Kılavuz
İnternet üzerinden TV (OTT) nedir? İnternet üzerinden TV'ye dair eksiksiz bir kılavuz
Streaming TV reklamları olarak da bilinen internet üzerinden TV reklamları, bu video içeriğinde izleyicilere sunulan reklamlardır. Giderek daha fazla izleyici, geleneksel kablolu ve uydu alıcılı TV sistemlerinin yerine içerik izlemeyi tercih ediyor. Bu nedenle internet üzerinden TV veya diğer adıyla streaming TV reklamları, reklamverenlere yeni kitlelere büyük ölçekte erişme fırsatı sunuyor.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için HAQM Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız HAQM Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Streaming TV reklamları ve çevrim içi video reklamlar, marka mesajınızı benzersiz ve ilgili kitleler ile paylaşmanıza yardımcı olabilir.
Dünyanın izlediği yerde olun. Prime Video'daki ödüllü programlarda ve filmlerde gösterilen Streaming TV reklamlarıyla erişim alanınızı genişletin.
Şu başlığa git:
Şu ana kadar Prime Video'da bir dizinin birçok bölümünü ara vermeden izlediyseniz Twitch'te canlı etkinlik yayınladıysanız veya en sevdiğiniz ağ yayını uygulamasını Fire TV'de izlediyseniz internet üzerinden TV (OTT) video içeriklerini deneyimlediniz demektir. Streaming TV olarak da bilinen internet üzerinden TV, izleyicilere geleneksel uydu alıcısı sistemlerini kullanmadan, doğrudan bir streaming video hizmeti aracılığıyla internet üzerinden sunulan ve genellikle TV'de izlenen tüm içerikleri ifade eder.
Streaming TV reklamları olarak da bilinen internet üzerinden TV reklamları, bu video içeriğinde izleyicilere sunulan reklamlardır. Giderek daha fazla izleyici, geleneksel kablolu ve uydu alıcılı TV sistemlerinin yerine içerik izlemeyi tercih ediyor. Bu nedenle internet üzerinden TV veya diğer adıyla streaming TV reklamları, reklamverenlere yeni kitlelere büyük ölçekte erişme fırsatı sunuyor. Bu yazıda internet üzerinden TV reklamlarına genel bir bakış sunacak, yaygın kullanılan terimleri tanımlayacak ve Streaming TV ve çevrim içi video reklamlarının markaların mesajlarını büyük ölçekte iletmesine nasıl yardımcı olduğunu paylaşacağız.
İnternet üzerinden TV'nin anlamı ve ilgili tanımlar
Bahsettiğimiz üzere OTT veya streaming TV, internet üzerinden sunulan her türlü medya akışı içeriğini ifade eder. Tüketicilerin geleneksel uydu veya kablo sağlayıcısı kullanmak zorunda kalmadan içeriklere istedikleri zaman erişebildikleri, abonelik tabanlı streaming hizmetlerini içerir. İzleyiciler OTT içeriklerini cep telefonu, oyun konsolu ve tablet gibi çeşitli cihazlarda izleyebilir. Ancak bu içeriklerin büyük kısmı bağlı TV'lerden (CTV) izleniyor.
Kablolu TV aboneliğini iptal etme nedir?
Çoğu tüketici, kablolu veya uydu TV aboneliklerini iptal ederek bağlı TV üzerinden video izlemeye yöneliyor. Mayıs 2023 itibarıyla, ABD'deki kablolu TV sahibi hanelerin oranı bir yıl içinde %46,4'ten %12'ye düştü.1 Buna karşın, ABD'deki hanelerin %99'u artık bir veya daha fazla streaming hizmetine abone.2 Bu değişim, markaların streaming TV reklamlarını medya stratejilerine dahil etmeleri için büyük bir fırsat sunuyor.
Kablolu TV aboneliklerini iptal edenlerin yanı sıra "kablolu TV aboneliklerini düşüren" tüketiciler de var. Bu tüketiciler, ücretli TV tarifelerini minimum düzeye indiriyor ancak akış hizmetlerini kullanmaya devam ediyor. Bunların dışında "hiç kablolu TV kullanmayan", yani TV abonelikleri veya premium kanallar için hiç ödeme yapmamış kişilerin sayısı da artıyor.
Reklamverenlerin streaming TV konusunda bilmesi gereken önemli terimlerden bazılarını paylaşmak istiyoruz.
Streaming TV nedir?
Streaming TV, televizyonda yayınlanan içeriğin internet üzerinden isteğe bağlı görüntüleme için kullanıcı cihazlarına dağıtılmasını ifade eder. HAQM Prime Video, kullanıcıların geleneksel kablolu veya uydulu TV aboneliklerine ihtiyaç duymadan doğrudan internet üzerinden bir dizi filme, TV dizisine ve orijinal içeriğe erişebilecekleri bir streaming TV örneğidir.
Gelişmiş TV
Gelişmiş TV, doğrusal televizyon dağıtım modellerinin ötesine geçerek diğer cihazlara ve uygulamalara aktarılan içerik akışını ifade eden, kapsamlı bir terimdir. Bu hizmetlerin çoğu OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD ve PVOD gibi kısaltmalarla anlatılır. Bu kısaltmaların ne anlama geldiğini ve işleyiş şekillerini tek tek açıklamak istiyoruz.
Bağlı TV (CTV)
Bağlı TV, TV ya da akıllı TV'ye bağlanabilen ve streaming video içerikleri sunmak için kullanılan bir cihazdır. Bu cihazlar giderek daha popüler hâle geliyor; 2026 yılına kadar ABD nüfusunun %69,9'unun CTV kullanıcısı olacağı tahmin ediliyor. 3 Oyun konsolları, akıllı TV'ler veya dijital medya oynatıcıları farklı CTV cihazları arasında sayılabilir. CTV, aslında video içeriklerine erişmek için internete bağlanmanızı sağlayan bir cihazdır.
Her yerde TV (TVE)
Her yerde TV (TVE), tüketicilerin istedikleri eğlence içeriklerine internet üzerinden, istedikleri yerden erişmesini sağlar ve kullanıcıların tek yapması gereken, giriş bilgilerini kullanarak tercih ettikleri abonelik tabanlı hizmetlerden içeriklere erişmektir. Bazen kimliği doğrulanmış streaming veya kimliği doğrulanmış isteğe bağlı video (VOD) olarak da adlandırılan TVE, geleneksel TV'nin sınırlarının ötesine geçerek izleyicilerin evde, otobüste ya da sahilde, internet bağlantısı olan her yerde en sevdikleri içerikleri izleyebilmesini sağlar.
Çevrim içi video (OLV) reklamları
Çevrim içi video (OLV) reklamları, web sitelerindeki video içeriklerinin öncesinde, sonrasında ve videonun ortasında yayınlanır. OLV reklamları, hem yayın içi hem de yayın dışı biçimlerde; tarayıcıda ve uygulamalarda, masaüstü veya mobil cihazlar ve tabletlerde görünür. OLV reklamları; akış içinde video, makale içinde veya metin içinde video, banner içi video ve geçiş videosu gibi formatlarda görüntülenen banner reklamlara ya da çevrim içi makalelere yerleştirilebilir.
İsteğe bağlı video (VOD)
İsteğe bağlı video (VOD), tüketicilerin istediği zaman erişebildiği video içerikleridir. Dört ana VOD türü vardır: abonelik temelli isteğe bağlı video (SVOD), öde izle temelli isteğe bağlı video (TVOD), reklam temelli isteğe bağlı video (AVOD) ve isteğe bağlı premium video (PVOD). Bu dört tür arasındaki farkları ayrıntılarıyla açıklamak istiyoruz.
SVOD
Abonelik temelli isteğe bağlı video (SVOD), belirli bir hizmetin aboneliğine kaydolan tüketicilerin erişebileceği içeriklerdir ve aylık sabit bir ücret karşılığında istedikleri kadar içerik izlemelerini sağlar. HAQM Prime Video, bu türe örnek olarak verilebilir.
TVOD
Öde izle temelli isteğe bağlı video (TVOD) içerikleri, izleme başına ödeme modeliyle satın alınır. İzleyiciler, tekrar tekrar izlemek için içerikleri satın alabilir veya yalnızca bir kez izlemek için kiralayabilir. HAQM Prime Video Store, TVOD hizmetlerine örnek olarak verilebilir.
AVOD
Reklam temelli isteğe bağlı video (AVOD) için abonelik veya işlem ücreti gerekmez. Bu içeriklerin finansmanı reklamlarla desteklenir. AVOD hizmetine örnek olarak Prime Video'da ücretsiz streaming içeriği sayılabilir. İzleyiciler akış seçeneklerine AVOD ekleyerek daha çeşitli içeriklere ulaşabilir. ABD nüfusunun %57,5'inin 2026 yılına kadar AVOD içeriği izliyor olacağı tahmin ediliyor.4
PVOD
İsteğe bağlı premium video (PVOD) ise daha yeni bir kavram. Bu hizmetlerde film stüdyoları ve diğer sağlayıcılar filmin ilk gösterimine erişim gibi premium video içeriklerini daha yüksek bir fiyat noktasında sunuyor. Çoğu sinemanın kapalı olduğu dönemde bazı film stüdyolarının filmleri doğrudan akış hizmetlerinde yayınlaması nedeniyle bu tür içerikler geçtiğimiz yıl daha yaygın hâle geldi.
OTT, VOD ve CTV karşılaştırması
Çok benzer olan bu kısaltmalar kolaylıkla karıştırılabiliyor. OTT, içeriklerin sunulma şekliyle (internet üzerinden sunulma) alakalıdır. VOD ise tüketicilerin içeriklere nasıl erişebildiğiyle; yani tek bir satın alma işlemiyle mi, bir hizmete abone olarak mı yoksa reklam izleyerek mi eriştikleriyle ilgilidir. CTV, izleyicilerin içeriğe erişmek için kullandıkları cihazdır.
İnternet üzerinden TV endüstrisindeki trendler
OTT endüstrisi büyümeye devam ediyor ve kablolu TV aboneliklerini iptal etme fenomeni eğlence sektörünü dönüştürüyor. 2023 itibarıyla ABD'deki hanelerin yaklaşık %60'ının artık bir telekomünikasyon, kablo veya uydu TV sağlayıcısına sahip olmadığı tahmin ediliyor ve tahminler bu eğilimin 2026'ya kadar artmaya devam edeceğini gösteriyor.5
Mart 2024'te yapılan bir ankete göre, ABD nüfusunun %10'u önümüzdeki 12 ay içinde ödemeli televizyon hizmetlerini iptal etme olasılıklarının yüksek olduğunu belirtiyor. Kablolu TV aboneliğini iptal etmeyi planlayanların büyük çoğunluğu 35-55 yaş aralığındayken, 55 yaş üstü bireylerin yarısı önümüzdeki yıl ücretli TV hizmetlerini iptal etmeyi planlamadıklarını belirtti.6
Pazarlamacılar medya karmalarına neden streaming TV reklamlarını eklemeli?
Eğlence ortamı kablolu hizmetlerin ötesine geçiyor ve bu geçiş çok hızlı yaşanıyor. Basitçe ifade etmek gerekirse artık her zamankinden daha fazla sayıda insan, daha fazla yerde, daha fazla içerik izliyor. Ortalama bir hane beş buçuk farklı streaming hizmetini kullanıyor ve kullanıcılar belirli programları izlemek için farklı uygulamalar arasında geçiş yapıyor.7 Streaming TV reklamcılığı sadece kitlelere erişmeyi sağlayan bir yer değil. Büyük bir hızla, günlük anları kalıcı müşteri bağlantılarına dönüştürerek markanın medya karmasına önemli katkılarda bulunan bir yer hâline geliyor.
İnternet üzerinden TV reklamları ile video reklamlar karşılaştırması
OTT reklamları, akış cihazları aracılığıyla internet üzerinden sunulur. Video reklamları; internet üzerinden TV, OLV ve daha fazlasını içeren ve videolarla ilgili tüm reklamları kapsayan genel bir terimdir. Her iki reklam türü de markaların, streaming ve alışveriş sinyallerinden yararlanarak müşteri yolculuğu boyunca en ilgili kitlelere erişmesine yardımcı olur.
Streaming TV reklamları nerede görünür?
Streaming TV reklamları çeşitli envanter türlerinde yer alabilir ve programatik olarak yayınlanır. Marka, ulaşmaya çalıştığı kitleye bağlı olarak reklamlarına istediği yerlerde; Prime Video'da ücretsiz streaming katmanında, Discovery gibi TV ağı yayıncılarının uygulamalarında, Thursday Night Football gibi canlı spor müsabakaları sırasında veya Fire TV'deki Haberler uygulamasında yer verebilir.
Streaming TV reklamı verme ile ilgili en iyi uygulamalar
Etkili streaming TV reklam kampanyaları, kitle analizlerinden ve kitle segmentlerinden yararlanır. Örneğin, HAQM Ads, markaların trilyonlarca birinci taraf analizine dayanarak kitlelerle etkileşim kurmasını sağlar. Bu hedefli yaklaşım ölçülebilir sonuçlar sağlar. HAQM Streaming TV kampanyaları, hedeflenen kitlelere ulaşmada geleneksel TV kampanyalarından neredeyse iki kat daha etkiliydi.8
Ayrıca başarılı kampanyalar, ilgili içeriklerle birlikte gösterilerek markanın mesajına ve tarzına sadık kalır. Bu içerikler, popüler TV dizileri ve filmler, özel seçilmiş haberler veya canlı spor müsabakaları gibi içerikler olabilir. Buna ek olarak Streaming TV reklamlarının, izleyicilere web sitesini ziyaret etmelerini önermek gibi açık bir eylem çağrısı (CTA) içermesi faydalı olabilir. Çünkü içerikleri izledikleri sırada izleyicilerin yanında eylem çağrısını uygulayabilecekleri bir cihaz bulunuyor olabilir ve bu eylemi gerçekleştirmek isteyebilirler.
Streaming TV reklamlarının ölçümü
Ölçüm, tüm dijital reklam kampanyaları için kritik bir unsurdur. Bu, Streaming TV reklamları için de geçerli. Reklamverenlerin, hangi kitlelerle bağlantı kurduklarını ve ses veya görüntü gibi farklı reklam ürünlerinin bir Streaming TV yatırımını nasıl tamamladığını ve güçlendirdiğini bilmesi önemlidir. Streaming TV ile karşılaştırıldığında doğrusal TV reklamlarının ölçümü için genellikle kablolu TV veya uydu sağlayıcılarının ve ajansların sağladığı TV ilişkilendirmeleri veya analizleri gerekir. Streaming TV ölçümü daha kapsamlıdır ve reklamverenler, kampanyalarının eriştiği kitleleri anlamak için kitle analizlerinden yararlanabilir. Kampanyaları ölçmeye yarayan istatistiklerden bazıları marka erişimi, brand lift ve offline lift istatistikleridir.
HAQM Ads'den video reklam çözümleri
HAQM Live, hikaye anlatımı, sosyal etkileşim ve gerçek zamanlı alışveriş yapma yeteneğini birleştiren bir canlı yayın deneyimidir. Kampanya hedefi ne olursa olsun markalar, ürün değerlendirmesini ve keşfini artırmak için HAQM'daki bir dizi reklam materyaline ve temas noktasına erişebilir.
Çevrim içi video (OLV) reklamlar masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda hem yayın içindeki (video içeriğiyle birlikte) hem yayın dışındaki (video dışı ortamlardaki) reklamlardır. Buna IMDB.com ve Twitch gibi HAQM'a bağlı sitelerin yanı sıra üçüncü taraf yayıncılar dahildir. Ürün keşfini ve değerlendirmesini artırmak için tasarlanan bu reklamlar, HAQM DSP aracılığıyla hem yönetilen hizmet hem de self servis seçeneklerinde kullanılabilir.
Sponsored Brands video reklamları, daha fazla müşterinin markanızın ve ürünlerinizin avantajlarını keşfetmesine ve böylece marka tanınırlığının artmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Reklamlar, arama sonuçlarının en üstünde ve HAQM'daki ilgili ürün detay sayfalarında (tüketicilerin arama sonuçlarında bir ürüne tıkladıktan sonra ulaştığı sayfalar) görüntülenir.
Sponsored Display video reklamları, etkileşim sağlayan videolarla satın alma yolculuğu boyunca yeni veya mevcut müşterilere erişmenize ve onları beslemenize yardımcı olur. Videonuz HAQM alışveriş arama sonuçlarında, HAQM mağazasındaki ürün detay sayfalarında veya Twitch ve IMDb.com gibi HAQM'a ait web sitelerinde veya çeşitli üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında görünebilir.
Sponsored TV, her büyüklükten işletmenin evdeki en büyük ekranında müşterilere erişmesi için minimum harcama olmadan risksiz bir self servis streaming TV reklamı çözümüdür. İşletmeler, HAQM'un Prime Video ve Twitch gibi özel içerik yayını hizmetlerinin yanı sıra HAQM Publisher Direct aracılığıyla üçüncü taraf kanallarda reklam vererek HAQM'un birinci taraf alışveriş ve içerik izleme sinyallerini kullanarak ürünleriyle veya markalarıyla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan ilgili kitlelere erişebilir.
Streaming TV reklamları markaların, bağlı cihazlardaki premium streaming içeriğinde sorunsuz bir şekilde görünen tam ekran, atlanamayan video reklamlar aracılığıyla kitlelere ulaşmasını sağlar. Bu reklamlar, Prime Video, Twitch ve en iyi üçüncü taraf streaming hizmetleri gibi kanallarda diziler, filmler, canlı spor yayınları ve diğer eğlence içerikleri öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilebilir. Birinci taraf davranışsal ve içeriğe dayalı kitle sinyallerine erişim sayesinde reklamverenler, çeşitli özel ve popüler streaming içerikleri aracılığıyla kitlelerle etkili bir şekilde etkileşim kurabilir. Bu, marka erişimini artırmaya ve ölçeklenebilir kitlelere etkili mesajlar sunmaya yardımcı olabilir.
Streaming TV reklamcılığı örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
Tanınmış bir çevrim içi aracı firma, markanın yeni nesil müşteriler arasındaki bilinirliğini, algısını ve satın alma niyetini geliştirmek istiyordu. Sesli reklamların ve HAQM Streaming TV reklamlarının bir arada kullanılmasının marka için nasıl sonuçlar sunduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek Olay İncelemesi
HexClad Cookware, mevcut HAQM Ads stratejisinin ötesine geçerek, birinci sınıf pişirme kaplarıyla ilgilenen yeni kitlelere ulaşmak istiyordu. Gordon Ramsay'in yer aldığı Streaming TV reklamlarını dahil ederek, marka bilinirliğinde ve yeni müşteri kazanımında önemli bir büyüme elde ettiler. HexClad'in yeni kitlelerde değerlendirmeyi artırmak için Streaming TV reklamlarını nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek Olay İncelemesi
Char-Broil, elektrikli ızgaraya aşina olmayan kitlelere elektrikli bir cihaz olan yeni Edge Grill'i tanıtmayı amaçlıyordu. HAQM Ads reklam materyali hizmetlerini kullanarak, ürünün avantajlarını sergilemek için bir Streaming TV kampanyası oluşturdular. Kampanya markalı arama oranını, kıyaslama değerinin %77'nin üzerine, detay sayfası görüntüleme oranını ise kıyaslama değerinin %11 üzerine çıkardı. Char-Broil'in yeni bir ürün kategorisi için bilinirlik oluşturmak için Streaming TV reklamlarını nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek Olay İncelemesi
Yamaha Boats ve WaveRunners, erişimlerini yeni kitlelere genişletmeyi ve video reklamlar aracılığıyla marka bilinirliği oluşturmayı amaçlıyordu. Marketwake ve Skai ile birlikte çalışarak mevcut ücretli arama ve sosyal medya stratejilerini tamamlayan Sponsored TV reklamlarını ilk kez uyguladılar. Yaklaşım, sonuç olarak, ücretli sosyal medya tıklama oranında %55 artış, ücretli arama CTR'sinde %58 artış ve diğer bağlı TV taktiklerine kıyasla bin gösterim başına %30 daha düşük maliyet sağladı. Yamaha'nın bütüncül kanallı pazarlama stratejilerini geliştirmek için Sponsored TV'den nasıl yararlandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonuç
Sürekli gelişen TV yayın alanı, markalar için olasılık ve fırsatlarla doludur. Erişiminizi genişletmek ve müşterilerle etkili ve ilgili etkileşimler oluşturmak için daha yoğun bir şekilde değil, daha akıllıca çalışmanıza yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz. HAQM Ads'de yaptığımız tüm çalışmalarda, daha iyi müşteri deneyimleri yaratmayı ve markalar için çok büyük değerler sağlamayı amaçlıyoruz. Dolayısıyla, internet üzerinden TV video reklam kampanyanız, doğru zamanda doğru kitleye gösterilebilir ve daha etkili, daha kalıcı bağlar kurabilir. Dijital kampanya stratejinizde HAQM Streaming TV reklamlarını nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.
Daha fazla destek ve rehberlik istiyorsanız HAQM Ads ile yönetilen hizmetleri talep etmek için iletişime geçin. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 Nielsen Ulusal TV Paneli, Mayıs 2023.
2 Forbes Home, Ağustos 2024.
3 eMarketer, Şubat 2025.
4 EMARKETER Forecast, Ekim 2024.
5 Statista, ABD, Mayıs 2024.
6 Statista, ABD, Mart 2024.
7 Kantar, Nisan 2023.
8 HAQM şirket içi verileri, Mayıs 2024.