Video oyun reklamcılığı

The Sims ve HAQM Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, hayal gücünü ortaya çıkarırken ekstra ilhama ihtiyaç duyan gelecek vadeden içerik üreticisi ve film yapımcısı Amanda Maryanna'nın hikayesinin anlatıldığı Not Creative adlı belgesel dizisini hazırladı. Üç bölümlük dizi, The Sims sayesinde kendi kıvılcımlarını bulan tanınmış üç yaratıcı kişiliğin yardımıyla, The Sims'in ilk yayınlandığı tarihten neredeyse 25 yıl sonra hâlâ kültür açısından nasıl ilham verici ve değiştirici olduğunu anlatıyor.

Amanda'nın yaratıcılık yolculuğuna odaklanan The Sims, bir yandan oyunun kendisinden söz ettirirken bir yandan da Amanda'nın yaratıcılık tıkanmasından esinlenen kitle açısından Brand Store'da potansiyel bir alışveriş anı yaratmak için, kampanyanın pazarlama hunisinin en üstündeki kısımla bağ kurma fırsatı yaratmayı amaçlıyordu. Marka İnovasyon Laboratuvarı ve The Sims, diziyi yarattıktan sonra kampanyanın ilgi çekmesini sağlamak için 2023'ün sonuna kadar birlikte çalıştılar.

Bölümler Fire TV ve Brand Store'da yayınlanmadan önce marka, dizi fragmanlarını, Alexa uyumlu sesli reklamları ve HAQM'da The Sims Brand Store üzerinde bir geri sayım saati yayınladı. Müşterileri Brand Store'a yönlendirmek, onların video oyununu satın almaya sadece bir iki tıklama kadar yakınlaştıran, potansiyel alışveriş anı yaratmaya yardımcı oldu. Ancak en önemlisi, kampanyanın ilk aşamasının The Sims'in hayran kitlesiyle etkileşime geçme olanağı sunarken aynı zamanda yeni oyuncuları da oyunun mantığıyla tanıştırmasıydı.

Bu özel açılış sayfasının dışında kampanya, Fire TV ve tüm bölümlerin yer aldığı sahip olunan bir Fire TV kanalı üzerinden erişilebilen özel bir merkez oluşturarak tamamen bütüncül kanallı bir yaklaşım benimsedi. Fire TV bileşenine ek olarak kampanya açılış sayfasına yönlendirme yapan Streaming TV reklamlarını, perakende satış yerleştirmelerini, sesli reklamları ve gönderileri de içeriyordu. Bulundukları yerde oyuncuları etkilemeye ve onlarla buluşmaya yardımcı olmak üzere Twitch'te her bölüm için izleme partileri sunuyordu.

Kampanya sonrasında elde edilen sonuçlar Not Creative'in kitlelerde karşılık bulduğunu gösteriyor. 409 milyon reklam gösterimine ve global ölçekte 72 milyondan fazla tekil erişime sahip olan ve 2 ay yayınlanan kampanya, The Sims'i büyük kitlenin karşısına çıkardı. Bir Brand Lift araştırması, ABD'deki marka bilinirliğinde 24 puanlık, Birleşik Krallık'taki marka bilinirliğinde ise 30 puanlık artış olduğunu gösterdi. ABD'de ankete katılanların %71'i, olumlu görüş bildirerek The Sims'in yaratıcılığı artırmak için kullanılabileceğine ve oyunun gerçek yaşama nasıl uygulanabileceğine dair beğenilerini özel olarak belirtti.

HAQM Ads ve Twitch, Fortnite için Fortnite içinde geliştirilen The Glitch adındaki bir dizi yeni oyunu tanıttı. The Glitch, (Aksaklık) adına uygun olarak oyuncuların aşina olduğu haritalarla bazı benzerlikler paylaşabilir, ancak bir şeyler biraz... ters gider. Fortnite hayranları için The Glitch, oyunun uzun süredir devam eden kahramanı Jonesy'nin Fortnite'ı Twitch'te yayınlamaya çalışmasının bir sonucudur... ancak Fortnite dünyasından. Bu, gerçekliğin kendisini parçalama veya aksatma riski taşıyan çok boyutlu bir paradoks yaratır. Jonesy ve oyuncular dünyayı düzeltmek için birlikte çalışmalıdır ancak The Glitch sürekli değişimle doludur. Hikaye sezon sezon ilerledikçe daha fazlası ortaya çıkar... Belki de tanınmış Twitch yayıncılarının gruplarını ve topluluklarını içeren, zafer için birbirleriyle (ve birbirlerine karşı) çalışan grupları içerir.

Twitch ve HAQM Ads'deki ekipler, The Glitch için Alexander Seropian'ın oyun stüdyosu LookNorthWorld'ün uzmanlığına güvendiler. Fortnite, popüler kültür ve çizgi roman dünyalarında birçok iş birliğine ev sahipliği yaparken The Glitch, franchise alanında yeni bir gelişmeye işaret ediyor. The Glitch'te markalar oyunda sadece görsel değil, oyuncuların marka ile etkileşime girmeleri için teşvikler sunan işlevsel unsurlar olarak da yer alma fırsatına sahiptir.

The Glitch, Twitch, Prime Video ve daha fazlası gibi, HAQM'un reklam kanallarından herhangi birinde reklam harcamaları da dahil olmak üzere eşik ön koşulunu karşılayan markalar tarafından kullanılabilir. HAQM'un reklam fırsatları kataloğunda düzenli olarak reklam veren markalar için, The Glitch içinde yer alma fırsatı potansiyel olarak büyük bir erişim sağlar.

Twitch'te, oyun yalnızca birkaç ayda 42 milyon saatten fazla izlendi. Bu izleme seviyesi, hâlihazırda tükettikleri içerikle sorunsuz bir şekilde örtüşen reklamlara daha açık olduklarını bildiren genç bir yetişkin kitleye erişmeyi umut eden reklamverenlere yardımcı olabilir.