Podcast reklamcılığı

Podcast reklamcılığı, markaların podcast bölümlerinden önce, bölümler sırasında veya bölümlerin sonunda ücretli ticari mesajlar yerleştirdiği, hızlı büyüyen bir sesli pazarlama tekniğidir.

Giderek farklı kanallara ayrılan medya ortamında podcast reklamcılığının çeşitli avantajları vardır. Bu avantajlar arasında aşağıdakileri gerçekleştirebilme kabiliyeti yer alır:

Podcast reklamcılığı, ilgili kitleler arasında marka bilinirliği oluşturmak için etkili bir teknik olabilir. Birçok podcast niş konulara odaklandığından genellikle belirli ilgi alanlarına, mesleklere, hobilere ve yaşam tarzlarına sahip müşterilere ulaşmak için etkili bir araçtır.

Podcast reklamcılığı, televizyon yayınlarını izlemeyi bırakan (genellikle daha genç kitleler) ve reklam engelleyici kullanan kesim dahil olmak üzere, markalara artımlı erişim elde etme fırsatı sunar. Örneğin, Wondery’deki (HAQM’un podcast stüdyosu ve ağı) dinleyicilerin yaklaşık yarısına (%49) canlı TV üzerinden ulaşılamıyor.¹ Ayrıca Wondery dinleyicilerinin %34’üne internet üzerinden yayın yapan televizyonlarla erişilemiyor.²

Podcast’lerin, ilgili kitleleri çektiği bilinmektedir. Bu kitleler, reklamları atlamaya veya devre dışı bırakmaya daha az eğilimlidir. Özellikle podcast’ler, genellikle dikkatlerini vermiş olma olasılıklarının daha yüksek olduğu, ekrandan uzak kaldıkları anlarda tüketicilere ulaşır. Bahsi geçen bu ilişki, tüketiciler için kaliteli zaman konusunda yürütülen bir HAQM Ads araştırmasıyla desteklenmiştir. Araştırmaya göre podcast dinleyicilerinin üçte birinden fazlası, fiziksel aktiviteler sırasında veya dışarıda vakit geçirirken en sevdikleri podcast’leri dinliyor. ³

Genellikle yüksek düzeyde ilgili bir kitle olduklarından podcast dinleyicilerinin tükettikleri reklam içeriğini hatırlamaları ve/veya buna dayanarak eylemde bulunmaları muhtemeldir. Podcast dinleyicilerinin yaklaşık dörtte biri, podcast’ler sırasında karşılaştıkları reklamların, keyif alacakları yeni içerikleri keşfetmelerine yardımcı olmanın yanı sıra, yeni markalar ve ürünler hakkında bilgi edinmelerine de olanak tanıdığını belirtiyor.⁴

Markalar podcast reklamlarını doğrudan ağlardan veya podcast üreticilerinden ya da bir reklam ajansı veya talep tarafı platformu aracılığıyla satın alabilir. Bu satışlar genellikle bin gösterim başına maliyet (CPM) bazında yapılandırılır ve reklamveren her 1.000 gösterim için belirli bir tutarda ödeme yapar.

Podcast reklamları, çeşitli biçimlerde ve farklı yerleştirme seçenekleriyle birlikte sunulur. Bu da farklı pazarlama hedeflerine ve temel demografiye sahip geniş bir marka kitlesi arasındaki çekiciliğine katkıda bulunur. Başlıca podcast reklamı türleri arasında şunlar yer alır:

Sunucu tarafından okunan reklamlar, doğrudan podcast sunucusu tarafından açıklanan (genellikle bir marka veya ürün için kişisel kullanım deneyimlerini anlattıkları) ücretli ticari mesajlardır. Bu format organik bir his yaratmaya ve müşteri güvenini desteklemeye yardımcı olabilir.

Dinamik olarak eklenen reklamlar senaryolu, önceden kaydedilmiş reklamları podcast bölümlerine entegre etmek için programatik reklamcılık teknolojisini kullanır. Markalara, bazı pazarlamacıların avantaj olarak gördüğü daha fazla yaratıcı kontrol ve ölçeklendirme fırsatı sunabilirler.

Markalı içerikte ticari mesajlar podcast’lerin editoryal içeriğine entegre edilir. Markalı içerik örnekleri arasında markalı segmentler ve markalı bölümlerin yanı sıra video, sosyal medya ve etkinlik uzantıları yer alır.

Bir podcast bölümünün başında oynatılan reklamlar, yayın öncesi reklamlar olarak bilinir. Bölümün ortasında oynatılan reklamlar yayın ortası reklamlar, bölümün sonunda oynatılan reklamlar ise yayın sonrası reklamlar olarak adlandırılır.

Çeşitli sektörlerden farklı büyüklükteki markalar, podcast reklamcılığından giderek daha fazla yararlanıyor. Hatta eMarketer’ın tahminlerine göre, podcast reklam gelirinin 2027 yılına kadar 3 milyar $’ı aşması bekleniyor.⁵ Bu eğilim, son yıllarda podcast tüketimindeki artışı yansıtıyor. Sadece 2024 yılında ABD’de dijital sesli içerikler dinlemek için harcanan ortalama süre %26,4 arttı.⁶ Genel olarak ABD’li yetişkin podcast dinleyicileri podcast programlarını dinlemeye günde ortalama 50 dakika ayırıyor⁷, bu rakam ilgili medyayla güçlü bir etkileşim kurulduğunu gösteriyor.

Kitleler sadece rekor sayılarla podcast’leri tercih etmekle kalmıyor, aynı zamanda duydukları reklamlardan da etkileniyorlar. Dentsu ve Lumen tarafından yapılan araştırma, sesli reklamların marka bilinirliğini artırmak için benzersiz bir konumda olduğunu gösterdi. Araştırmada sesli reklamlar, Dentsu standartlarına kıyasla markanın hatırlanma oranını %8 artırdı ve +%56 daha yüksek dikkat puanı sağladı.⁸ Edison Research tarafından yürütülen başka bir araştırma, podcast reklamlarının ayrıca huninin alt kısmında hareketi tetiklediğini tespit etti. Edison Research’ün araştırmasına göre, podcast dinleyicilerinin yaklaşık yarısı (%46) 2023’te bir podcast reklamında duyduklarına dayanarak bir ürün veya hizmet satın aldı.⁹ Bu sonuç, araştırma şirketinin 2020’de tüketici anketlerinde bu soruyu sormaya başladığı zamana kıyasla %34’lük bir artışa işaret ediyor.¹⁰

Bir podcast reklam kampanyası oluşturmak için aşağıdaki adımları atmayı düşünebilirsiniz.

Her türlü reklam kampanyasında, temel kitlenizin demografik yapısını ve hangi kanallardan içerik tükettiklerini net bir şekilde anlayarak başlamanız önemlidir. Bu adım özellikle podcast alanında önem arz eder çünkü birçok podcast, belirgin şekilde tanımlanmış niş kitleler için tasarlanmıştır.

Temel kampanya hedeflerinizi (marka bilinirliği ve doğrudan yanıt dahil), bütçenizi ve kampanya süresini belirleyin. Bu bilgiler, hangi podcast sağlayıcılarının, programların ve sunucuların stratejinize en iyi şekilde uyduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Reklamlarınızın ne kadar uzun olmasını istediğinizi, reklamlarınızın sunucu/seslendirici tarafından okumasına ya da podcast’lere dinamik olarak eklenmesine yönelik tercihinizi ve podcast bölümlerinde nereye yerleştirileceklerini seçin.

Reklamınızın senaryosunu tasarlayın. Bu aşamada tüm satırları eksiksiz şekilde yazabilir (genellikle dinamik olarak eklenen reklamlar için yapılır) veya mesajlardaki önemli noktaları belirtebilirsiniz (genellikle sunucu/seslendirici tarafından okunan reklamlar için yapılır). Bir seslendirme sanatçısıyla anlaşmanız gerekiyorsa kadro seçimi kararlarınızı bu aşamada verebilirsiniz.

Önceden kaydedilecek bir podcast reklamı hazırlıyorsanız reklamınızı bu aşamada kaydedebilir ve düzenleyebilirsiniz. Sonrasında reklamınız, belirlediğiniz podcast programları ve/veya hizmetler aracılığıyla yayınlanabilir.