Kılavuz
Performans TV
Tanım, avantajlar, örnekler
Performans TV, televizyonun ilgi çekici özelliklerini güçlü dijital pazarlama yetenekleriyle birleştiren, analiz odaklı streaming TV reklamlardır. Kampanya etkililiğini ölçmek için gerçek zamanlı analizler sağlarken, markaların streaming çözümlerinde hedefli video kampanyaları sunmasını sağlar.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için HAQM Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız HAQM Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Sponsored TV, markaların evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür.
HAQM Ads'in Streaming TV reklamları; dizi ve film gibi streaming içerikleriyle birlikte gösterilen bir çözümdür.
Şu başlığa git:
Ek Kaynaklar
Performans TV nedir?
Performans TV, özellikle doğrudan iş sonuçlarını iyileştirmeye ve ölçmeye odaklanan TV reklamlarıdır. Geleneksel TV'nin sürükleyici etkisini dijital reklamcılığın hedefleme ve ölçüm yetenekleriyle birleştirir.
Performans TV, kitle etkileşimi, ilişkilendirme ve dönüşüm istatistikleri hakkında derin analizler sağlayarak geleneksel TV reklamlarında yaygın olarak karşılaşılan ölçüm zorluklarını çözer. Günümüzün medya ortamı için daha verimli ve ölçülebilir bir reklam çözümü oluşturan gelişmiş reklam teknolojisi çözümleri sayesinde markalar, bilinirlikten dönüşüme kadar pazarlama hunisi boyunca ölçülebilir sonuçları izleyebilir.
Performans TV, internet üzerinden TV reklamları, CTV reklamları, AVOD, geleneksel TV reklamları ve adreslenebilir TV arasındaki fark nedir?
Performans TV'yi anlamak için bu reklamların geniş TV reklamları ortamındaki yerini bilmek gerekir. Farklı TV reklamcılık türlerinin birbiriyle nasıl ilişkili olduğu aşağıda açıklanmıştır:
Performans TV ve Streaming TV reklamları
Streaming TV reklamları, streaming ortamlarında görünür. Performans TV, performans ölçümü ve optimizasyonuna öncelik veren streaming TV reklamlarına yönelik özel bir yaklaşımdır.
Performans TV ve OTT reklamları
Streaming TV reklamları olarak da bilinen İnternet üzerinden TV (OTT) reklamları, internet üzerinden video yayın hizmeti aracılığıyla doğrudan izleyicilere sunulan içerikleri temsil eder. Performans TV, OTT ortamında çalışırken, özellikle iş sonuçları için ölçümü ve optimizasyonu öne çıkarır.
Performans TV ve CTV reklamları
Bağlı TV (CTV) reklamları, akıllı TV'ler ve streaming cihazları gibi internete bağlı cihazlar aracılığıyla sunulan tüm reklamları ifade eder. Performans TV, performans pazarlama hedeflerini vurgulayan CTV reklamlarının alt kümesidir.
Performans TV ve AVOD
Reklam temelli isteğe bağlı video (AVOD), kitlelerin reklamlarla desteklenen ücretsiz içeriğe eriştiği bir iş modelidir. Performans TV, performans odaklı kampanyaların kitlelere ulaşabileceği çeşitli çözümlerden birini temsil eden AVOD kanalları aracılığıyla sunulabilir.
Performans TV ve geleneksel TV reklamları
Geleneksel TV reklamları, sınırlı hedefleme yeteneklerine sahip geleneksel yayın programlarını takip eder. Performans TV, geleneksel TV'nin geniş erişim yaklaşımıyla mümkün olmayan daha hassas kitle erişimi, gerçek zamanlı optimizasyon ve ayrıntılı analizler sunar.
Performans TV ve yerel TV reklamları
Yerel TV reklamları, işletmelerin belirli coğrafi bölgelerdeki kitlelere ulaşmasını sağlar. Hem geleneksel hem de streaming TV yerel kitlelere ulaşabilirken, Performans TV, kitlelerin reklamlarla nasıl etkileşim kurduğuna dair ayrıntılı analizler sağlayarak bunların ötesine geçer. Bu, reklamverenlerin gelişmiş ölçüm yetenekleri aracılığıyla yerel kitle segmentleri için kampanya performansını daha iyi anlamalarını ve optimize etmelerini sağlar.
Performans TV ve adreslenebilir TV
Adreslenebilir TV, televizyon programlarında hedef kitlelere ulaşmak için reklam teknolojisini kullanır. Performans TV, belirli temel performans göstergeleri (KPI'lar) aracılığıyla ölçülebilir sonuçlara odaklanarak adreslenebilir yetenekleri geliştirir ve net iş sonuçlarını izlerken markaların ilgili kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.
Performans TV ilgili kitlelere nasıl ulaşır?
Performans TV, pazarlamacıların dijital pazarlama kampanyalarından bekledikleri yöntemleri kullanarak kitlelere ulaşır. Pazarlamacılar, ideal müşterilerine uyan kitle segmentleri oluşturmak için analizleri kullanabilir. Kampanya performans istatistikleri, reklamverenlerin kitle yanıtına göre dinamik ayarlamalar yapmasına, farklı kitle segmentlerini test etmesine ve sıklığı yönetmesine olanak tanır. Performans analizleri biriktikçe bütçeler otomatik olarak en iyi performans gösteren segmentlere ve görüntüleme ortamlarına yönlendirilerek zaman içinde kampanya verimliliğini artırabilir.
HAQM Ads ile performans TV kitlelerine ulaşma
HAQM DSP aracılığıyla markalar, milyarlarca benzersiz sinyalle desteklenen seçilmiş kitle segmentlerinden yararlanabilir ve kitlelerin ürün veya hizmetler için pazarda olma ihtimalini öngören sektörde ilk yapay zeka özelliği olan Brand+'ı kullanabilir. Reklamverenler, sadık müşterilerle yeniden bağlantı kurmak veya erişimlerini mevcut pazarlama kanallarının ötesine genişletmek için kendi kitle listelerini DSP'ye veya HAQM Marketing Cloud (AMC) aracılığıyla yükleyebilir. Yapay zeka destekli kitle tahmini ve birinci taraf analiz entegrasyonunun bu kombinasyonu, reklamverenlerin pazarlama hunisi boyunca ilgili kitlelere ulaşan daha karmaşık kampanyalar oluşturmasına olanak tanır.
Performans TV'nin maliyeti nedir?
Performans TV, streaming TV reklam çözümleri aracılığıyla esnek satın alma seçenekleri sunar. Çoğu streaming çözümü, bin gösterim başına maliyet (CPM) fiyatlandırma modellerinde çalışır ve CPM'ler genellikle 5-50 $ aralığındadır. Streaming TV reklamları aynı zamanda yüksek kaliteli video içeriğine ve hedefli reklam materyallerine yatırım yapmayı gerektirir. Ancak bu harcamalar, gelişmiş hedefleme yetenekleri ve ölçülebilir sonuçlar sayesinde geleneksel doğrusal televizyon kampanyalarına kıyasla genellikle daha iyi reklam harcamasının getirisi (ROAS) sağlar.
Performans TV reklamları nasıl satın alınır?
Performans TV reklamlarına HAQM Ads dahil olmak üzere çeşitli streaming TV çözümleri aracılığıyla erişilebilir. Markalar, kampanyalarını yürütmek için self servis veya yönetilen hizmeti seçebilir ya da dijital bir ajansla iş ortaklığı yapabilir. Bu yaklaşımlar arasındaki seçim büyük ölçüde markanızın kaynaklarına, uzmanlığına ve kampanya hedeflerine bağlıdır.
Self servis çözümleri
Sponsored TV gibi self servis çözümleri, markalara streaming TV kampanyaları üzerinde doğrudan kontrol sağlar. Bu çözümler sayesinde reklamverenler bütçeleri yönetebilir, hedeflemeyi ayarlayabilir ve ayrıntılı analiz panellerini kullanarak performansı gerçek zamanlı olarak optimize edebilir. Esnek minimum harcama gereklilikleri sayesinde bu yaklaşım çeşitli boyutlardaki markaların erişebileceği bir seçenektir. Self servis, kampanyalarının uygulamalı kontrolünü sürdürmek isteyen şirket içi reklam uzmanlarına sahip şirketler için en iyi sonucu verir.
Yönetilen hizmet
HAQM DSP gibi yönetilen hizmetler, kampanya yürütmenin tüm yönlerini ele alan özel strateji uzmanları aracılığıyla kapsamlı kampanya desteği sağlar. Bu uzmanlar gelişmiş optimizasyon teknikleri uygular ve kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak için sürekli rehberlik sağlar. Yönetilen hizmet genellikle daha yüksek minimum yatırımlar gerektirse de, TV reklamlarına yeni başlayan markalar veya uzman kampanya yönetimi isteyenler için paha biçilmez destek sunar. Bu yaklaşım, dahili ekipleri daha geniş pazarlama girişimlerine odaklanmaları için serbest bırakırken optimum performansın sağlanmasına yardımcı olur.
Ajans iş ortaklıkları
HAQM Ads iş ortakları gibi uzman dijital ajanslarla çalışmak, markalara derin endüstri uzmanlığına ve yerleşik platform ilişkilerine erişim sağlar. Ajanslar, streaming TV kampanyalarını daha geniş pazarlama çabalarıyla entegre etme açısından mükemmeldir ve genellikle reklam materyali prodüksiyonu yetenekleri sağlar. Bu iş ortaklıkları, markaların genel pazarlama hedeflerine uygun kanallar arası karmaşık kampanyalar geliştirmesine yardımcı olur. Ajans ilişkileri genellikle daha uzun vadeli taahhütler gerektirirken, değerli stratejik rehberlik ve kapsamlı kampanya yönetimi sağlarlar.
Performans TV'nin Avantajları
Performans TV, geleneksel televizyon reklamlarının duygusal etkisini dijital pazarlamanın ilgi düzeyi ve ölçülebilirliği ile birleştirir ve reklamverenlere güçlü bir araç sunar. Aşağıdaki avantajlar, markaların istedikleri kitlelere bağlantı kurma biçimlerini değiştiriyor.
Gelişmiş hedefleme yetenekleri
Reklamların geniş demografik gruplara ulaştığı geleneksel TV'nin aksine Performans TV, işletmelerin, ilgi alanları veya davranışlar gibi çok sayıda sinyale dayalı olarak kitlelere ulaşmasını sağlar. Bu özellik, reklamverenlerin en ilgili izleyicilere ulaşmasına yardımcı olarak israf edilen gösterim oranlarını azaltır.
Gerçek zamanlı ölçüm ve analizler
Performans TV kampanyalarının ölçülebilirliği, televizyon reklamlarında önemli bir ilerlemeyi temsil eder. Reklamverenler, video tamamlanma oranları, dönüşüm istatistikleri ve ROAS dahil olmak üzere temel performans göstergelerini gerçek zamanlı olarak izleyebilir. Bu analiz düzeyi, markaların geleneksel TV reklamlarında yaygın olan kampanya sonrası analizlere güvenmek yerine kampanyalarını gerçek performansa göre optimize etmelerini ve ayarlamalarını sağlar.
Cihazlar arası ilişkilendirme
Performans TV'nin cihazlar arası gözlem yetenekleri, müşteri yolculuğu hakkında değerli analizler sağlar. Reklamverenler, TV kampanyalarının web sitesi ziyaretleri, ürün aramaları ve satın almalar dahil olmak üzere çevrimiçi davranışları nasıl etkilediğini anlayabilir. Bu bağlantılı görünüm, markaların pazarlama başarılarını daha iyi ilişkilendirmelerine ve televizyon reklamcılığı çabalarının gerçek etkisini anlamalarına yardımcı olur.
Marka ve performans pazarlaması arasında köprü kurma
Performans TV, marka ve performans pazarlaması arasındaki boşluğu etkili bir şekilde kapatır. Televizyonun hikaye anlatma gücünü ve marka oluşturma yeteneklerini tipik olarak dijital reklamcılıkla ilişkili performans ölçümleriyle birleştirir. Bu sentez, ölçülebilir iş sonuçları sağlarken markaların bilinirlik oluşturmasına da olanak tanır.
Dikkat edilecek noktalar ve zorluklar
Avantajlar önemli olsa da, reklamverenler belirli zorlukların farkında olmalıdır. Bu zorluklar arasında streaming için optimize edilmiş reklam materyali ihtiyacı, potansiyel olarak daha yüksek üretim maliyetleri ve yeni kanallarla ilişkili öğrenme eğrisi yer alır. Bununla birlikte, özellikle streaming TV ortamı olgunlaşmaya ve gelişmeye devam ettikçe, avantajlar genel olarak dikkat edilmesi gereken bu noktalardan daha ağır basar.
Etkili Performans TV reklam kampanyaları oluşturmak için ipuçları
Performans TV kampanyalarını başarılı bir şekilde başlatmak ve yönetmek, yaratıcı hikaye anlatımını performans istatistikleriyle dengeleyen stratejik bir yaklaşım gerektirir. İşte kampanyanızın etkililiğini en üst düzeye çıkarmak için önemli ipuçları.
1. İpucu: Net performans hedefleri ile başlayın
Kampanyanızı başlatmadan önce belirli, ölçülebilir hedefler tanımlayın. İster marka bilinirliğine, ister doğrudan karşılık almaya veya her ikisine birden odaklanın, iş hedeflerinizle uyumlu net hedefler, temel sonuçlar (OKR'ler) ve KPI'lar belirleyin. Bunlar arasında video tamamlanma oranları, tamamlanan görüntüleme başına maliyet, web sitesi ziyaretleri veya nihai dönüşüm işlemleri gibi istatistikler yer alır.
2. İpucu: Reklam materyallerini streaming ortamları için optimize edin
Videonuzu yüksek prodüksiyon kalitesinde oluşturun ve net bir eylem çağrısı ekleyin. Performans TV'nin avantajlarından biri, reklam materyallerinizi kolayca A/B testine tabi tutma yeteneğidir. Reklam materyallerinizi birden çok versiyon hâlinde geliştirmeyi düşünün ve reklam materyali optimizasyonlarınızı şekillendirmek için performans verilerini kullanın.
3. İpucu: Birinci taraf analizlerinizi kullanın
Etkileşim stratejilerini şekillendirmek ve benzer kitleler oluşturmak için mevcut kitle analizlerinizi kullanın. Potansiyeli yüksek segmentlere stratejik olarak ulaşmak için iletişim veritabanınızı streaming hizmetlerine yükleyin. Bu yaklaşım, kampanya verimliliğini artırmaya yardımcı olur ve ilgili kitlelere ulaşmak için daha karmaşık stratejiler sağlar.
4. İpucu: Erişim ve sıklığı dengeleyin
Hedef kitlenin bunalmasını önlerken, harekete geçmelerini sağlayacak seviyede yeterli görünürlüğü koruyan bir sıklık sınırlama stratejisi geliştirin. Farklı kitle segmentlerinde erişim ve sıklık istatistiklerini izleyin ve hedefleme parametrelerinizi buna göre ayarlayın. Genel kampanya tanıtımını optimize etmek için platformlar arası sıklık yönetimi uygulamayı düşünün.
5. İpucu: Gerçek zamanlı olarak izleyin ve ayarlayın
Performans TV çözümlerinin sunduğu gerçek zamanlı optimizasyon özelliklerinden yararlanın. Kampanya performans istatistiklerini düzenli olarak inceleyin ve hedefleme, teklif ve reklam materyali stratejilerinde bilinçli ayarlamalar yapın. Kampanya değişikliklerine hızlı yanıt vermek üzere KPI'lar için otomatik uyarılar ayarlayın.
Performans TV reklam kampanyası örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
Kia Country of Savannah, dijital reklam stratejilerini geliştirmek ve yeni yerel otomobil alıcılarına ulaşmak için bir HAQM Ads iş ortağı olan CBC Automotive Marketing ve Revive ile iş ortaklığı kurdu. Ekip, Ekim 2022'de Streaming TV reklamları ve HAQM DSP'yi kullanarak 30 günlük bir deneme kampanyası uyguladı ve bayinin 20 mil yarıçapı içindeki potansiyel otomobil alıcılarına ulaştı. Kampanya, kıyaslamaları aşarak %98'in üzerinde bir video tamamlanma oranına ulaştı ve ilk tıklama oranı hedefinin %120 üstünde performans gösterdi. Bu başarının ardından, Revive ve CBC Automotive Marketing iş ortaklıklarını yedi ek bayi içerecek şekilde genişletti.
Örnek Olay İncelemesi
Yamaha Boats ve WaveRunners, Sponsored TV reklamları aracılığıyla dijital pazarlama erişimlerini genişletmek için Marketwake ile iş ortaklığı kurdu. Marka, mevcut ücretli arama ve sosyal medya kampanyalarını tamamlamak için HAQM Ads kitle analizlerinden yararlandı. Pazarlama stratejisi, ücretli sosyal medya tıklama oranlarında %55 artış ve %30 daha düşük CPM ile daha verimli bağlı TV reklamları dahil olmak üzere kanallar arasında önemli performans iyileştirmeleri sağladı.
Performans TV'nin başarısı nasıl ölçülür?
Performans TV reklamları, birden fazla KPI aracılığıyla gelişmiş ölçüm yetenekleri sağlar. Reklamverenler, erişim (bir reklamı gören benzersiz izleyiciler) ve sıklık (izleyicilerin bir reklamı ne sıklıkla gördüğü) gibi temel istatistikleri izleyebilirken, video tamamlanma oranları ve kitle etkileşimleri aracılığıyla daha derin etkileşimi ölçebilir. Daha da önemlisi, Performans TV, reklamverenlerin görüntüleme modellerini web sitesi ziyaretleri ve satın almalar gibi somut iş sonuçlarına bağlamasını sağlar. Hane düzeyindeki analizler, gerçek zamanlı analizler ve gelişmiş ilişkilendirme modellemesiyle Performans TV, reklamverenlerin kampanyaları yayın sırasında optimize etmelerini, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için reklam materyallerini, zamanlamayı veya hedeflemeyi ayarlamalarını sağlar.
HAQM DSP ve HAQM Marketing Cloud gibi reklam teknolojisi çözümleriyle programatik olarak streaming TV reklamları satın almanın en büyük avantajlarından biri, kampanyanızın başarısını gerçekten ölçebilme olanağıdır. Hane Erişimi ve Sıklık Raporlaması ile reklamverenler gerçek hedef kitle erişimini ölçebilir ve performansı geleneksel TV kampanyalarıyla gerçek zamanlı olarak karşılaştırabilir. Marka etkisi HAQM Brand Lift çalışmaları veya Kantar gibi üçüncü taraf çözümlerle ölçülebilirken, Nielsen Toplam Reklam Derecelendirmeleri (TAR) gibi kanallar arası ölçüm araçları, hem streaming hem de geleneksel TV genelinde tekilleştirilmiş etkileşimin ölçülmesine yardımcı olur. Bu kapalı döngü ölçüm sistemi, reklamverenlerin bilinirlikten dönüşüme kadar pazarlama hunisi boyunca performansı izlemesine olanak tanır ve kampanya optimizasyonu ve gelecekteki medya planlaması için eyleme dönüştürülebilir analizler sağlar.
HAQM Ads'den video reklam çözümleri
HAQM Ads, işletmelerin streaming TV ve çevrimiçi video hizmetlerinde kitlelere ulaşmasına yardımcı olmak için kapsamlı video reklam çözümleri sunar. Prime Video ve canlı spor yayınlarından Twitch'e ve üçüncü taraf yayıncılara kadar bu çözümler, markaların ilgili kitlelerle izleme yolculukları boyunca bağlantı kurmasına yardımcı olur.
HAQM'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın işletmelerin kullanımına açık olan video reklam çözümlerimiz, yerel restoranlardan otomobil bayilerine, otellerden spor salonlarına kadar çeşitli sektörleri ve hedefleri destekler. Bu esnek seçenekler, her büyüklükten işletmenin HAQM'un kullanımı kolay reklam teknolojisi paketinde video reklamların gücünden yararlanmasına yardımcı olur.
Streaming TV
Streaming TV reklamları ile müşterilerinizin sevdiği premium içeriklerin yanında görünün Bu tam ekran, atlanamayan video reklamlar; TV dizileri, filmler ve canlı eğlence gibi video içerikleri öncesinde, sırasında veya sonrasında bağlı TV, mobil ve masaüstü cihazlarda gösterilir. Prime Video, ve Thursday Night Football gibi canlı spor etkinlikleri, Twitch, Fire TV Kanalları ve en iyi üçüncü taraf TV yayıncıları ve kanallarında gösterilebilirler.
Sponsored TV
Sponsored TV, her büyüklükten markanın evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür. Milyarlarca birinci taraf alışveriş ve içerik izleme sinyali tarafından desteklenen bu Streaming TV reklamları, markanızın Prime Video ile Twitch gibi içerik yayını hizmetlerinde doğru zamanda doğru kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.
Çevrim içi video
Çevrim içi video (OLV) reklamlar masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda hem yayın içindeki (video içeriği öncesindeki, sırasındaki ya da sonrasındaki) hem yayın dışındaki (metin ile resimler arasındaki video dışı ortamlardaki) reklamlardır. Çevrim içi video reklamlar, IMDb.com ve Twitch gibi HAQM'a bağlı sitelerde ve en iyi üçüncü taraf yayıncılarda gösterilir.
Sonuç
Performans TV, reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarını iyileştirmesine ve ölçmesine olanak tanır. HAQM DSP gibi platformlar aracılığıyla, reklamverenler artık tüm pazarlama hunisi boyunca gerçek zamanlı istatistikleri kullanarak kampanyaları izleyebilir ve optimize edebilir. Bu analiz odaklı yaklaşım, markaların hane erişimi, brand lift ve dönüşüm oranları gibi istatistikler aracılığıyla gerçek kampanya etkisini ölçmelerini sağlarken, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için bilinçli ayarlamalar yapmasını sağlar. Performans TV'nin gelişmiş ölçüm çözümleri, reklamverenlere TV kampanyalarının iş sonuçlarını nasıl iyileştirdiğine dair benzersiz bir görünürlük sağlayarak televizyonu daha ölçülebilir ve verimli bir pazarlama kanalı hâline getirir.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız HAQM Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.