Markaların HAQM Ads ile tam dönüşümlü büyümeyi nasıl sağladığını ve etkiyi nasıl ölçtüğünü keşfedin

Günümüzün rekabetçi reklamcılık ortamında markalar yeni kitlelere ulaşmanın, müşterilerle etkileşim kurmanın ve müşterilerin geri gelmesini sağlayan unutulmaz deneyimler yaratmanın yenilikçi yollarını arıyor. 3.000'den fazla HAQM Brand Lift çalışmasını kapsayan yakın tarihli bir HAQM Ads meta-analizi, bugüne kadarki en çarpıcı bulgulardan birini ortaya koydu: HAQM DSP görüntülü reklamlarını video reklamlarla birleştirmenin gücü.

Hem Streaming TV hem de çevrimiçi video reklam formatlarını içeren bu ikili yaklaşım, yalnızca video reklamları kullanmaya kıyasla 2,2 kat daha fazla marka bilinirliği artışıyla sonuçlanıyor.¹ Bu etki, markaların görüntülü reklamlar ile video reklamları bir arada kullandığında marka bilinirliğinde 2,5 kat daha fazla artış bildirdiği tüketim malları sektöründe daha da belirgin.² Analiz ayrıca, sektörler genelindeki birden fazla kampanyadan elde edilen analizlerden yararlanarak bu çok kanallı stratejinin etkinliğini daha da vurguluyor.

Birlikte olumlu sonuçlar üreten video ve görüntülü reklamlara başka bir örnek: 2024'te yürütülen HAQM analizleri, Streaming TV kampanyalarının Prime Video kampanyalarıyla bir arada kullanıldığında markalı aramada %102 artış sağladığını gösteriyor³. Bu, huni genelinde farklı kanallardan yararlanmanın marka büyümesini nasıl hızlandırabileceğini gösteriyor.

Günümüzde satın alma yolu düz bir çizgiden ziyade dolambaçlı bir yol. Dolayısıyla, her başarılı reklam kampanyasının, bilinirlikten satın almaya kadar yolculuğun her aşamasında kitlelerle etkileşim kurması bu sürecin olmazsa olmazı.

Görüntülü reklamları ve video reklamları bir arada kullanmanın avantajları, kitleler için çeşitli temas noktalarında marka mesajlarını pekiştirebilmelerinden kaynaklanıyor. Görüntülü reklamlar, müşterilere tutarlı görsel ipuçları sunarken, video reklamlar sürükleyici ve etkileşim sağlayan hikaye anlatımı deneyimleri yaratarak doğru yerde, doğru zamanda ve doğru kitleye gösterilir. Şirketler, her iki reklam biçimini birlikte kullanarak, ilgi çekici mesajların kitlelere farklı ve tamamlayıcı yollarla ulaşmasını sağlayarak satın alma yolunda hatırlanabilirliği ve bilinirliği artırabilir.

Reklamverenler, bir adım daha ileri giderek video ve görüntülü reklam kanallarının pazarlama hunisinin aşamalarıyla nasıl uyumlu olduğunu da göz önünde bulundurabilirler. Örneğin, tam dönüşümlü reklam stratejileri, bilinirlikten değerlendirmeye ve satın almaya kadar tüm tüketici yolculuğu boyunca çok kanallı reklamcılık çabalarını zaten optimize eder. Bunu, huninin üst kısmına yönelik çalışmalarını (marka bilinirliği oluşturmak gibi) ve huninin orta kısmındaki etkileşimi (değerlendirmeyi artırma) huninin alt kısmında dönüşümleri artırmaya odaklanan taktikleri dengeleyerek yaparlar. Müşterilere sunulan bu tutarlı deneyim, yalnızca anında sonuçlar elde edilmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markanın kalıcı etkisini de oluşturur. Dahası, tam dönüşümlü kampanyalar kitlenize, tüketici eğilimlerine ve davranışlarına dair daha eksiksiz bir resim sağlayarak markanızın performansı ölçmesine ve iyileştirmesine yardımcı olur.

Bu başarı öyküleri, ölçülebilir performans sonuçlarıyla desteklenen tam dönüşümlü reklamların gücünü vurguluyor. Pazarlamacılar, bir kampanyanın performansını doğru anlayarak tüketici analizlerini derinleştirebilir, reklam çabalarını optimize edebilir ve kitleleri için daha ilgili bir reklam deneyimi yaratabilir. HAQM Ads, pazarlamacıların tüketici yolculuğunun tüm aşamalarında kampanyalarını daha etkili bir şekilde değerlendirmelerini ve optimize etmelerini sağlayan kapsamlı tam dönüşümlü ölçüm yetenekleri sunar.

Tam dönüşümlü yaklaşımı benimsemek karmaşık olmak zorunda değildir. İşte bu nedenle HAQM Ads, markanızın büyüme başarısı için önemli olan ölçümlemenin yanı sıra video ve görüntülü pazarlama taktiklerini aynı kusursuz deneyimde birleştirmeye kolayca başlamanıza yardımcı olur. Görüntülü reklamları ve video reklamları entegre eden markalar şunlara erişebilir: