Kılavuz
Banner reklamcılık nedir?
Banner reklamcılık, reklamverenin kendi sitesine trafik çekmek amacıyla reklam materyalinin bir barındırıcı sitede gösterilmesine denir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için HAQM Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız HAQM Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Video reklam materyali prodüksiyon ve düzenleme hizmetlerimiz, tüm formatlarda ilham verici videolar üretmenize yardımcı olabilir.
Markanızı sergilemek için programatik görüntülü reklamlarımızı kullanmaya başlayın.
Şu başlığa git:
Basitçe ifade etmek gerekirse banner reklamcılık, banner olarak bilinen reklam materyalleri ile yapılan bir dijital reklamcılık türüdür. Banner'lar, reklamverenin tescilli sitesine trafik yönlendirmesi, bilinirlik yaratması ve genel marka değerlendirmesini artırması umuduyla bir web sitesinin üst, yan veya alt tarafında gösterilen, dikdörtgen biçimindeki reklam materyalidir. Bu tür görsel banner tarzı çevrim içi reklamlar bir görüntülü reklam biçimidir.
Banner reklamlar nasıl çalışır?
Banner reklamlar, bir web sitesinde tüketicilerin dikkatini çekecek şekilde stratejik olarak konumlandırılmış statik veya dinamik reklamlar olabilir. Banner reklamcılıkla markalar, kendilerini tanıtmanın yanı sıra reklamı görüntüleyen kişileri markanın web sitesini ziyaret etmeye teşvik edebilir. Diğer çevrim içi reklam biçimlerine benzer şekilde markaların banner reklamcılığı kullanmasının da pek çok nedeni vardır. Banner reklamlar, amaçları arasında marka bilinirliği yaratmak, daha fazla tıklama almak ve/veya markanın web sitesine trafik çekmek olan bir markanın iş hedeflerine ulaşmasında etkili olabilir.
Banner reklamlar etkili midir?
Banner reklamlar müşteri trafiğini artırmak, ürün satmak ve/veya müşterilerin dikkatini çekmek için etkili bir yoldur. Banner reklamcılığın etkili olup olmadığını belirlemek için bir reklamın tıklama oranına (CTR) bakmak önemlidir. Tıklama oranı istatistiği, bir reklamın aldığı tıklama sayısı, reklamın görüntülenme sayısına veya reklamın aldığı gösterim sayısına bölünerek belirlenir. Bu nedenle, bir banner reklamın tıklama oranı ne kadar yüksek olursa reklam da o kadar etkili olur. Markalar, tıklama oranını artırmak için geçmiş kampanya performanslarına veya diğer analizlere bakabilir.
Banner reklamların maliyeti ne kadardır?
Bir markanın kullandığı görüntülü reklam taktiğine göre farklı fiyatlandırma modelleri bulunur. Banner reklamların dinamik yapısı nedeniyle, banner reklamcılığın maliyeti genellikle bin gösterim başına maliyet (CPM) olarak bilinen fiyatlandırma modeline dayanır. CPM tabanlı reklamlar sayesinde, reklamverenler kampanyaları optimize etmek ve bütçelerinin verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için daha fazla esnekliğe sahip olur.
Banner reklamları oluşturma
Markalar, banner reklamlar oluşturmaya başlamak için en etkili olacak birkaç temel ilke ve adımı kullanmayı düşünmelidir.
- Marka hedeflerini ve amaçlarını belirlemek. Markaların, banner reklam kampanyalarında başarının nasıl tanımlanacağı ve banner reklamı görüntüleyen kişilerin reklamı gördükten sonra gerçekleştirmeleri istenen eylemin ne olacağı konusunda ciddi olarak düşünmeleri gerekir.
- Bütçeyi kararlaştırmak. Banner reklamını yayınlamadan önce, markanın ne kadar yatırım yapmaya istekli olduğunu bilmek önemlidir. Bu sayede reklam için ne kadar harcama yapılacağı belirlenebilir.
- Doğru hedef kitleyi tanımlamak. Reklamın kimlere erişmesi amaçlanıyor? Markanın banner reklamı için uygun hedef kitleyi belirlemiş olmasını sağlamak, reklamın genel başarısını etkiler.
- Doğru eylem çağrısını (CTA) oluşturun. Markalar, reklamlarını görüntüleyen kişilerin ne yapmasını istiyor? Bu, marka hakkında daha fazla bilgi edinmekten reklama tıklamaya ve markanın web sitesindeki bültenlere abone olmaya kadar değişebilir.
- Reklam materyali nasıl görünecek? Bu, hem markanın iş hedeflerine hem de reklamla ilgili yönelime göre belirlenmelidir. Banner reklam materyallerinde markalama logoları, yüksek kaliteli görseller, okunaklı metinler ve genel şirket markalamasına yer verilmelidir.
Bu faktörler, bir markanın başarının nasıl tanımlandığına dair bir zemin oluşturması ve banner'ın görsel materyallerinin iş hedefiyle uyumlu olmasını sağlaması açısından önemlidir.
Standart banner reklam boyutları ve biçimleri
Popüler banner reklam boyutları
Başarılı banner reklamlar markanın markalamasına, hedeflerine ve genel reklam materyali vizyonuna göre farklılık gösterebilir. Reklam boyutu, reklam biçimine bağlı olarak farklılık gösteren banner reklamın şekline bağlıdır. Interactive Advertising Bureau (IAB), reklam teknolojisi endüstrisinin standartlarını ve dijital reklamcılık kurallarını belirler. IAB, sektörün sorunsuz işlemesi için tüm paydaşların uyması gereken standart reklam birimleri/boyutları geliştirir.
Banner reklam boyutları için reklam özellikleri, orta boy dikdörtgenden büyük dikdörtgene, küçük kareden orta kareye, yarım sayfaya ve daha fazlasına kadar değişiklik gösterebilen banner şekline bağlıdır. Üç standart reklam formatı skor tahtası (728 X 90), orta boy dikdörtgen (300 X 250) ve dikey (160 X 600) reklamdır.
Yaygın olarak kullanılan banner reklam biçimleri
Bir web sayfasındaki reklam yerleştirmesine bağlı olarak farklı banner reklam biçimleri kullanılır. Her banner reklam biçimi farklı bir reklam boyutuna sahiptir. Skor tahtası reklamları, sayfanın üstündeki yerleştirme konumu nedeniyle yüksek etkiye sahip olan, en yaygın kullanılan ve en iyi performansı gösteren banner reklamlar arasındadır. Reklamın web sayfalarının üst kısmına yerleştirilmesi nedeniyle yüksek reklam görüntülenebilirliğine sahiptirler. Leaderboard reklamları genellikle sayfayı ziyaret edenler tarafından hemen görülür ve yeterince ilgi çekiciyse, kullanıcıları reklama tıklamaya ikna edebilir. Öte yandan, dikey reklamlar uzun ve ince bir şekle sahiptir. Bu reklamlar genellikle bir web sayfasının yan tarafında bulunur ve yukarıdan aşağıya doğru uzanır. Markalar, marka bilinirliğini artırmak için ziyaretçileri banner reklamı görmeye veya reklama tıklayarak markaların kendi web sitesine erişmeye teşvik etme amacıyla dikey reklamlardan yararlanabilir.
Banner reklam boyutlarına ve düzenlerine ilişkin bir örnek.
HAQM Ads tarafından önerilen boyutlar
HAQM Ads, markaların en etkili şekilde müşterilerine erişmesine yardımcı olacak reklam boyutlarını önermiştir.
Banner reklamcılığı örnekleri
Aşağıda, banner reklamlara yönelik, tümü kendi içlerinde etkili olan farklı yaratıcı yaklaşımların gösterildiği örnekler verilmiştir:
IMDb'de hedef kitlelere erişmek için banner reklamlar kullanan Prime Video.
IMDb TV'nin mobildeki banner reklam örnekleri.
Banner reklamcılık, banner reklam materyaliyle sitenizin müşteriler arasındaki bilinirliğini ve genel trafiğini artırmak için etkili bir araçtır. Banner reklamların daha başarılı olması için gerçek hayattaki diğer görüntülü reklam örneklerini keşfedin.
Banner reklamcılığı örnek olay incelemeleri
Örnek Olay İncelemesi
ABD merkezli bir beslenme ve sağlık markası, 2022'nin ilk çeyreğinde Kuzey Amerika'daki büyümesini hızlandırmak amacıyla Anker Innovations'ın bir iştiraki olan Oceanwing ile iş birliği yaptı. Oceanwing, stratejik reklam materyali tercihleri, doğrudan promosyon mesajları ve çok satanlarla yeni ürünlerin karışımını içeren yenilikçi bir banner reklam stratejisi geliştirdi. Ajans, Reklam Görünme Payı (SOV) paketleri satın aldı, banner reklamların dağıtımı için HAQM DSP'yi kullandı ve müşteri yolculuğunu optimize etmek amacıyla özel Brand Store açılış sayfaları oluşturdu. Yeniden pazarlama taktikleri ve gerçek zamanlı optimizasyonla desteklenen bu kapsamlı yaklaşım, etkileyici sonuçlar sağladı: Büyük Fırsat kampanyalarıyla ilişkilendirilen satışlarda %70 artış, HAQM DSP reklamlarının dönüşüm oranında %217 iyileşme ve reklam harcaması getirisinde (ROAS) %109 artış.
Örnek Olay İncelemesi
Binibi, yeni müşterilere ulaşmak ve satışları artırmak amacıyla HAQM Ads'i kullanarak Sponsored Products, Sponsored Display'de banner reklamlar ve Brand Store'ları içeren çok yönlü bir strateji oluşturdu. Kampanyalarını optimize eden, banner reklam görselleri için A/B testleri uygulayan ve Brand Store ile ürün detay sayfaları için etkileşim sağlayan içerikler oluşturan Binibi etkileyici sonuçlar elde etti. Bunlar arasında satışlarda 20 kat artış, tıklamalarda 16 kat artış, gösterimlerde 10 kat büyüme ve reklam harcamasının getirisinde (ROAS) 2 kat iyileşme yer aldı. Şirket ayrıca 2023'te markaya yeni müşterilerde 10 kat artış elde etti. Binibi, Hispanik Miras Ayı kapsamında yeni kitap koleksiyonunun lansmanı için reklam stratejisini genişletti; Sponsored Brands kampanyalarını devreye aldı ve banner reklam metinleri üzerinde İngilizce ve İspanyolca A/B testleri gerçekleştirdi. Bu yaklaşım, HAQM'da büyümek isteyen küçük işletmeler için banner reklamlarının ne kadar etkili olabileceğini ortaya koydu.
Sponsored Display, HAQM'da ürün satıp satmadıklarına veya ölçek ya da bütçelerine bakılmadan tüm reklamverenler tarafından iş hedeflerine uygun kampanyalar oluşturmak için kullanılabilir. Sponsored Display, makine öğrenimi ve çok formatlı, dinamik olarak optimize edilen reklam materyallerinden yararlanır. Böylece, HAQM'un özel envanteri ve ürün detay sayfalarından Twitch ve IMDb gibi HAQM'a ait platformlara ve çeşitli üçüncü taraf mecralara kadar dijital yolculukları boyunca kitleleri keşfetmenize, onlara ulaşmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olur
Reklamlarınızı HAQM DSP aracılığıyla programatik olarak ölçeklendirerek, sesli reklamlar, görüntülü reklamlar, çevrimiçi video, Streaming TV ve fiziksel mağaza reklamları dahil olmak üzere tüm cihaz ve formatlarda kitlenizle etkileşim kurabilirsiniz
Fire TV, Fire tablet ve Echo Show gibi ekranlı HAQM cihazlarında ve Prime Video gibi hizmetlerde yayınlanan ve hem görüntülü hem de video reklam materyallerini bir arada kullanabilen cihaz reklamları, müşterilerin etkileşim kurup harekete geçmesini kolaylaştıran, yüksek etkili, sürükleyici ve yerel olarak entegre edilmiş reklam deneyimleri sunar.