TwitchCon sponsorlukları markalara kitlelerle nasıl daha derin ve yaratıcı bir şekilde bağlantı kurma fırsatı sunuyor?

Yayıncılar, izleyiciler ve katılımcılar Twitch topluluğunun yılda iki kez kutladığı TwitchCon'a katılmak için uzun mesafeler kat ediyor. Örneğin, Eylül 2024'te San Diego'da düzenlenen TwitchCon'a katılarak Twitch topluluğundaki arkadaşlarıyla yeniden bağlantı kurmak isteyen bir yayıncı, üç aktarmalı uçuşta 30 saatten fazla yolculuk yaptı. Etkinliğe katılmak için okyanusları aşan tek yayıncı o değildi. 68 ülkeden on binlerce katılımcı San Diego'daki heyecanın bir parçası olmak için etkinliğe geldi.

TwitchCon, katılımcılara Twitch IRL yayınları veya "gerçek hayat" hakkında sevdikleri şeyleri kutlamaları için bir fırsat sunuyor. Hafta sonu boyunca süren etkinlikte, çok sayıda salonda ve topluluk alanında kapsamlı bir program, canlı performanslar ve birebir yarışmalar; markaların ve katılımcıların bir araya gelip etkileşim kurabileceği hareketli bir fuar alanı; yayıncıların becerilerini geliştirmek için ipuçları alabilecekleri ve taktikler öğrenebilecekleri atölyeler ve paneller ve hayranların en sevdikleri yayıncılarla tanışmaları için sayısız fırsat sunuldu.

Topluluklar, TwitchCon'daki her aktivitenin, etkileşimin ve temas noktasının merkezinde yer aldı. HAQM Ads Marka İş Ortaklığı Stüdyosu Global Başkanı Andrea Garabedian gözlemlerini "TwitchCon'da olduğu kadar bir hizmete bu kadar bağlılık sergileyen bir topluluk gördüğümü sanmıyorum. Onlar için bu bir marka veya hizmetten daha fazlası," sözleriyle paylaşıyor. "TwitchCon, katılımcıların tanıştığı insanları, her gün izledikleri ve etkileşimde bulundukları yayıncıları, sevdikleri ve öğrenmek istedikleri şeyleri temsil ediyor. TwitchCon'da topluluğun enerjisinin sizi sardığını hissedebilirsiniz." Bu sadakat Twitch'in aktif ve katılımcı yapısından kaynaklanıyor. Twitch'te izleyiciler, sevdikleri yayıncıları pasif bir şekilde oturup izlemiyor. Yayıncılar izleyicilerle sohbet ederek, her gün yayın yaparak ve hizmetin topluluk oluşturmaya yönelik çeşitli özelliklerini kullanarak, izleyicilerle ve diğer hayranlarla aktif olarak ilişki kuruyorlar. TwitchCon ise bu topluluk duygusunun dijital alanın ötesine geçmesine yardımcı oluyor.

Markalar için TwitchCon, Twitch'in dinamik kitlesiyle daha derin etkileşim kurmak ve bu canlı yayın hizmetini evleri olarak gören topluluklara ve içerik üreticilere desteklerini göstermek için bir fırsattır. Ancak bu, klasik bir sponsorluk yaklaşımı değil. Twitch'in benzersiz kültürüne dair derin bir anlayış ve katılımcı deneyimine gerçek değer katma taahhüdü gerektiriyor.

Twitch sadece bir canlı yayın hizmeti değildir. Video oyunları, sanat ve zanaat, müzik ve daha pek çok şey dahil olmak üzere paylaştıkları tutku ve ilgi alanlarında bir araya gelen içerik üreticilerden ve hayranlardan oluşan bir topluluktur. Başarılı sponsorluklar bu temel ilgi alanlarına özgün bir şekilde ulaşmanın yollarını bulur. TwitchCon'da duyurulan yakın tarihli bir örnek, Twitch ve HAQM Ads'in markaların markalı oyun deneyimleri aracılığıyla Fortnite dünyasına girmesine nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor.

TwitchCon'da markalar bu sponsorlu deneyimleri somut şeylere dönüştürebilir. Garabedian, "Etkinlik sayesinde markaların gerçek hayatta da bağlantı kurabiliyor olmasının çok faydalı olduğunu düşünüyorum," diyor. "Birçok marka zaten dijital alanda yer alıyor ve şimdi bunu gerçek hayatta da yapabiliyorlar. Topluluğa markalarına yeni yollarla dokunma, hissetme ve etkileşim kurma şansı verirken bu bağlantıyı güçlendirebilirler."

Örneğin, güzellik kategorisinde izleyiciler, favori yayıncılarının popüler "benimle hazırlan" formatında makyaj eğitimleri ve içerikler paylaştığı videoları izlemek için kanala bağlanıyor ve bu da markalara topluluğun kendini ifade etme ve yaratıcılık tutkusundan kolayca yararlanma fırsatı veriyor. Garabedian, "İnsanların Twitch'te yapmak istediklerine uyan deneyimleri her marka TwitchCon'a taşıyabilir. Makyaj dersleri, saç şekillendirme ve insanlara bunları nasıl yapacaklarını göstermek... Bunların hepsi Expo Floor'da her zaman hoş karşılanır," diyor. Daha önceki TwitchCon'larda kozmetik markaları makyaj sanatçılarının yer aldığı stantlar kurmuştu. Geçtiğimiz yıl bir saç bakım markası, katılımcıların IRL yayınları için hazırlanmalarına yardımcı oldu ve katılımcılara kendi rutinlerine dahil edebilecekleri ipuçları verdi.

Andrea Garabedian, katılımcı deneyiminin, TwitchCon sponsorluğu isteyen markalara yol gösterecek bir pusula olduğunu söylüyor. "Kendinize sormanız gereken soru şu: Bu katılımcılara nasıl avantaj sağlar? Markanız katılımcıların etkinliği deneyimleme şeklini etkilediğinde, bunu arkadaşlarına anlatacaklar ve markanız, katılımcıların Twitch ile ilgili hâlihazırda sahip oldukları olumlu çağrışımların bir parçası olacak." Örneğin State Farm®, San Diego'daki TwitchCon'da özel State Farm® Lounge'unda kırmızı halı serdi. Marka, fuar alanındaki State Farm® standını ziyaret eden şanslı katılımcılara, sponsorluğu State Farm® tarafından üstlenilen Twitch Rivals Arena'da özel giriş ve premium oturma alanları da dahil olmak üzere VIP deneyimler sundu. Bu, yalnızca toplulukla bağları güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda katılımcılara TwitchCon'da Twitch Rivals programını deneyimlemenin yeni bir yolunu sundu.

Akne bakımında öncü olan Differin markası, TwitchCon San Diego'daki oyun salonuna sponsor olarak kongredeki hayranların gözdesi olan alana ek değer ve etkileşim kattı. Galderma'da OTC Cilt Bakımı Ürünleri Ortak Direktörü olan Lindsey Scales, "Oyun topluluğu, güçlü topluluk duygusu ve güven oluşturma becerisiyle bilinir. Bu, Differin'in akne hastalarına akne bakımı eğitimi ve desteği sağlama misyonuyla mükemmel bir şekilde örtüşüyor," diyor.

Bu aynı zamanda Differin'in oyuncu odaklı "Level Up" pazarlama kampanyası aracılığıyla yeni yollarla daha fazla kitleye ulaşması açısından da bir fırsat sundu. Scales şunları ekliyor: "Etkinleştirmenin en heyecan verici yönü, URL ve IRL arasındaki boşluğu kapatma ve katılımcılar için kapsamlı ve sürükleyici bir deneyim yaratma fırsatıydı. Differin Arcade, TwitchCon'da interaktif etkinlikler, eski popüler oyunlar ve yayıncılarla canlı yayınlar sunarak akne bakımı eğitimini hem eğlenceli hem de unutulmaz kıldı."

Şu eski klişede (biraz değiştirmiş olabiliriz) söylendiği gibi, TwitchCon'da olanlar TwitchCon'da kalmaz. Anlamlı etkinleştirmeler gerçekleştiren markalar için bu iyi bir şey. Twitch'in canlı yayın konusundaki uzmanlığına uygun olarak, hafta sonundaki kutlamaların tamamı kutlamaya katılamayan izleyiciler ve yayıncılar için canlı olarak yayınlanıyor. Bu yıl 2,9 milyon izleyici etkinliği incelemek için Twitch'in resmi kanallarına uğradı. Bu, markalar açısından çevrimiçi ve IRL etkileşimi arasındaki boşluğu kapatmak için eşsiz bir fırsat anlamına geliyordu.

Honda, çevrimiçi olarak başlayan ve şanslı bir hayranın yepyeni bir jant setiyle San Diego gün batımına doğru sürüş yapmasıyla sonuçlanan bir projeyle bu fırsattan yararlandı. Honda'nın Twitch ve kafa kafaya yarışma serisi "Twitch Rivals" ile uzun süredir devam eden bir ilişkisi var. Geçtiğimiz yaz Honda, topluluğu Twitch Rivals yayınlarının bir kısmında gerçekleşen bir özelleştirme sürecine dahil etti. Honda ve Acura Medya Başkanı Megan Amic, "Topluluk fırsatı gerçekten benimsedi, yeni 2025 Civic Hybrid Sedan'ı tasarlama sürecine coşkuyla dahil oldu ve yaratıcılıklarını kolektif olarak ortaya koydu," diyor.

Honda nihayet TwitchCon'da özel aracı tanıttığında, topluluk enerji dolu bir tepki verdi. Amic, "Böylesine güçlü ve çeşitli kimliklere sahip bir topluluk için, kolektif vizyonlarını sergilemek ve şanslı bir Twitch Rivals hayranını yepyeni bir arabayla evine göndermek ödüllendirici bir andı," diye anlatıyor. Honda'nın Twitch Rivals iş ortaklığını bu kadar güçlü kılan şeyin bu tür derin iş birliklerine dayalı, topluluk odaklı etkinleştirmeler olduğunu söyleyebiliriz. Amic, "Honda bu eşsiz projeyi Twitch Rivals topluluğuna sunmaktan ve Twitch Rivals tarihindeki en büyük ödülü paylaşmaktan gurur duyuyor," diyor.

TwitchCon, 2025'te 10. yılını 31 Mayıs-1 Haziran tarihleri arasında Rotterdam'a ve 17-19 Ekim tarihleri arasında San Diego'ya dönerek kutlayacak. Andrea Garabedian, markaların Twitch'i ve TwitchCon gibi etkinlikleri açık fikirle benimsemeye devam edeceğini umuyor. "Bazen, en başarılı etkinleştirmeler aklınıza gelebilecek son etkinleştirmeler oluyor. Twitch'e uygun olmanın markanız için ne anlama gelebileceği konusunda açık olun," diyor. "Marka Ortaklığı Stüdyomuz, pazarlama hedeflerinize uyum sağlarken şirketinizin toplulukla en iyi şekilde ilerlemesine yardımcı olmak için oturup size danışabilir."

Sonuç olarak, canlı yayın hizmetinin benzersiz niteliklerini fuar alanının dört bir yanına ulaştırmaya yardımcı olanlar, Twitch'te ve TwitchCon'da en başarılı sponsorluklar olarak göze çarpıyor.