YSL MYSLF'nin etkileşimli Twitch kampanyasıyla parfüm pazarlamasını yeniden keşfetme

Güzellik endüstrisinde global ölçekte güçlü bir oyuncu olan Yves Saint Laurent (YSL), tüm MYSLF parfümlerinin daha yoğun bir versiyonunu iddialı bir bayrak altında tanıttı: "Kendim olmak, yapabileceğim en cesur şey!" Yeni kokunun, özgün ve etkileyici bir deneyim sunarak Z kuşağı kitleleri içindeki erkekler genelinde bilinirlik oluşturmak için açık bir misyona sahip aynı ölçüde iddialı bir lansmana ihtiyacı vardı.

YSL ekibi, şirket içi Twitch Marka İş Ortaklığı Stüdyomuz (BPS) ile birlikte, topluluğu eylemin bir parçası hâline getiren özel ve markalı bir oyun geliştirdi. Yayıncı, canlı yayının ilk aşamasında dört haneli bir kodla kilitlenmiş bir hazine kutusu alıyordu. Bu kilidi açmak için de her yanıtla bir haneyi bulmak üzere bir dizi bilmeceyi doğru yanıtlaması gerekiyordu. En sonunda kutu açılarak yeni YSL MYSLF parfümü ortaya çıktığında izleyicileri MYSLF dünyasına çeken etkileşimli küçük oyunların yer aldığı deneyimin ikinci aşamasına geçiliyordu. Kitle bu görevler aracılığıyla parfümün ana bileşenlerini ve derin marka anlatısını keşfediyordu. Oyun mekanikleri hikaye anlatımıyla birleştirildiğinden izleyiciler sadece seyretmekle kalmıyor aynı zamanda yolculuğu aktif olarak şekillendiriyor ve kampanyanın "Kendin olma cesaretini göster" konulu mesajını somutlaştırıyordu.