Örnek Olay İncelemesi
Mastercard, HAQM'u nasıl mutfak ve seyahat maceraları için bir destinasyon hâline getirdi?
Hedefler
- Tatil planlamasından önce Mastercard için bilinirliği artırarak akla ilk gelen olun
- Mastercard'ın HAQM.ae'deki seyahat deneyimlerine olan değerlendirmeyi artırın
Yaklaşım
- Orta Doğu'daki kilit bölgelerde iki aşamalı bir kampanya başlatıldı
- Mutfak ve seyahat tekliflerini sergileyen özel bir açılış sayfası geliştirildi
- Kampanya HAQM DSP, Ana Sayfada En Önemli Ürünle Tüm Reklam Alanlarını Kullanma ve Ürün Seçici özelliği ile desteklendi
Sonuçlar
- Mastercard'ın özel açılış sayfasında 125,649 benzersiz görüntüleyici
- Ana Sayfada En Önemli Ürünle Tüm Reklam Alanlarını Kullanma üzerinden 24 saat içinde 6,204 ziyaret (normal günlük trafiğe göre 4 kat)
- HAQM.ae'deki Mastercard kullanımı ve harcamasında çeyrekten çeyreğe %11 artış
Paha biçilmez deneyimler sunmakla eş anlamlı küresel bir marka olan Mastercard, yaz tatili döneminde gezginlerle etkileşim kurmak için yola çıktı. Hedefleri açıktı: tatil planlaması öncesinde bilinirliği artırıp akla ilk gelen olmak, Mastercard'ın seyahat deneyimlerinin değerlendirmesini artırmak ve markanın yaşam tarzı çekiciliğini derinleştirmek.
Taramadan rezervasyona sorunsuz yolculuk
Mastercard; Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Katar, Kuveyt, Bahreyn, Ürdün ve Fas dahil olmak üzere Orta Doğu'daki önemli bölgelerde iki aşamalı bir kampanya başlattı ve HAQM'u seyahat ilhamı için bir destinasyon hâline getirdi. Birinci Aşamada, HAQM.ae'de yaz boyu süren özel bir açılış sayfası, HAQM DSP'yi içeren tam dönüşümlü bir kampanya ve müşteriler HAQM.ae'ye her girdiğinde yüksek görünürlük sağlayan bir Ana Sayfada En Önemli Ürünle Tüm Reklam Alanlarını Kullanma'yı içeren mutfak ve seyahat tekliflerini sergiledi. İkinci Aşama, Mastercard'ın özel açılış sayfasında Paris'teki mutfak deneyimlerini tavsiye eden etkileşimli, oyun hâline getirilmiş bir ürün seçici ile başladı. Mastercard HAQM'da fiziksel ürünler satmasa da, ekip HAQM'un yerel ürün seçicisini potansiyel gezginleri doğrudan Mastercard'ın web sitesine bağlayacak şekilde uyarlayarak yenilik yaptı. HAQM'daki keşiften Mastercard'ın sitesinde satın almaya kadar bu sorunsuz yolculuk, yeni ve geri dönen kullanıcıların deneyimleri keşfetmesine ve rezervasyon yaptırmasına olanak verdi.
Mastercard'ın yaz kampanyası videosu
Etkileşimi ve etkiyi artırma
Kampanya, Mastercard'ın özel açılış sayfasında toplam 125.649 benzersiz görüntüleyiciye erişti, oyun hâline getirilmiş deneyim Birinci Aşama ile karşılaştırıldığında ortalama bekleme süresini %10,6 artırarak 52 saniyeye ulaştı ve içerikle ilişkili gerçek bir etkileşim gösterdi.1 Bu sırada Ana Sayfada En Önemli Ürünle Tüm Reklam Alanlarını Kullanma, Mastercard'ın HAQM.ae'deki olağan günlük trafiğine kıyasla 4 kat kayda değer bir artışla yalnızca 24 saat içinde 6,204 ziyaret elde etti.2 En önemlisi, HAQM.ae'deki Mastercard kullanımı ve harcaması çeyrekten çeyreğe %11'lik bir artış gösterdi ve bu da kampanyanın yalnızca etkileşim sağlama konusundaki etkinliğini değil, aynı zamanda somut ticari etki yaratma konusundaki etkinliğini de güçlendirdi.3
1-3 HAQM şirket içi verileri, Birleşik Arap Emirlikleri, 2024.