Örnek Olay İncelemesi
Lancôme'un Prime Video reklamlarıyla gerçekleştirdiği parfüm lansmanı, Anneler Günü boyunca kitleleri nasıl etkiledi?
Kullanılan ürünler
Hedefler
- Bilinirliği artırmak
- Değerlendirmeyi artırmak
- Zamanında, doğal ve unutulmaz hissettiren bir deneyim sunmak
Yaklaşım
- Prime Video reklamları başlatıldı
- Filmle desteklenen hikaye ürün değerleriyle uyumlu hâle getirildi
Sonuçlar
- Beklenenden 5 kat daha fazla gösterim elde edildi1
- Gösterimlerin %40'ı ilk 4 gün içinde teslim edildi
- 1,2 kez ortalama gösterim sıklığı
Kitlelerle özgün ve anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak söz konusu olduğunda, Lancôme'un yeni parfümü La Vie est Belle Rose Extraordinaire için yaptığı son kampanya, marka mesajlarını doğru içerikle uyumlu hâle getirmenin etkisini gösteriyor.
Lancôme, Anneler Günü için piyasaya yeni bir parfüm sürmekten daha fazlasını yapmak istiyordu. Amaçları, zamanında, doğal ve unutulmaz hissettiren bir deneyim sunarak 35 yaş üstü kadınlarda bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmaktı.
Bunu başarmak için Lancôme, kampanyalarını romantik drama filmi The Idea of You ile uyumlu hâle getirmek ve kitleleriyle duygusal bir bağ kurmak için İspanya'da ilk kez başlık sponsorluğu için Prime Video ile iş ortaklığı kurdu.
İçerik hizalaması yoluyla samimi bağlantılar oluşturma
Lancôme'un amacı sadece La Vie est Belle Rose Extraordinaire'ı sergilemek değil, aynı zamanda bunu doğal hissettiren ve etkileşim sağlayan bir bağlamda yapmaktı. Lancôme, kokularını The Idea of You filmindeki bağlantı ve sevgi temalarıyla uyumlu hâle getirerek sponsorluklarını filmin duygusal anlatısına akıcı bir şekilde entegre etti. Başlık sponsorluk paketi, Lancôme'un atlanamayan reklamını film başlamadan önce, ulaşmak istedikleri kitlelere uygun içeriğin yanına yerleştirdi.
Bu işbirliği, Lancôme'un kokusunu anlamlı bir anla uyumlu hâle getirmesine ve marka mesajını kitleye hitap edecek şekilde tasarlanmış bir bağlamda sunmasına izin verdi. Kampanyayı samimi bir ortama entegre ederek, ilgi düzeyi yaratmayı ve izleyicilerle daha derin bir bağlantı kurmayı amaçladılar.
Prime Video reklamları ile doğru zamanda doğru kitleye ulaşmak
Prime Video reklamları, Lancôme'un etkileşimli ve demografik olarak ilgili kitlelerle bağlantı kurmasını sağladı. Lancôme, HAQM Ads birinci taraf sinyallerini kullanarak, bağlantı, kutlama ve hediye verme temalarının izleyiciler için akla ilk gelen olduğu ideal bir zamanda (Anneler Günü) 35 yaş üstü kadınlara ulaşmayı başardı.
Bu iş ortaklığının başarısı açıktı: Kampanyanın toplam gösterimlerinin %40'ı ilk dört günde elde edildi2. Böylece bilinirlik, doğru zamanda kayda değer bir şekilde artırılmış oldu. Lancôme, Prime Video reklamlarıyla mesajlarını etkili bir şekilde güçlendirdi ve zamanında ve uygun bir mesajla geniş kitlelere ulaştı.
Sonuç elde etmek ve bunları göstermek
Kampanya, Lancôme'un parfümünü The Idea of You filmiyle eşleştirerek geleneksel tanıtımın ötesine geçen doğal bir bağlantı yarattı. Görüntüleme deneyimine doğal bir şekilde entegre olduğu hissiyatını yaratmayı başaran marka kitle etkileşimini artırdı. İzleyiciler kampanyayı ortalama 1,2 kez gördü3; yani mesaj çoğu izleyiciye tekrar hissi yaratmadan ulaşmayı başardı.
Bu sonuçlar, Prime Video reklamlarının Lancôme gibi markaların doğru zamanda anlamlı bağlantılar kurmasına nasıl olanak tanıdığını gösteriyor. HAQM'un birinci taraf sinyalleri ve marka açısından güvenli birinci sınıf ortamı sayesinde markalar, Lancôme'un parfüm kampanyasında yaptığı gibi bilinirlik, değerlendirme ve etkileşimi artırabilir.
1-3 HAQM şirket içi verileri, İspanya, 2.-3. çeyrek 2024. Sonuçlar erken aşama ürün benimsemesine dayalıdır ve gelecekteki sonuçları garanti etmez.