Jeep, "The Women Era" ve kültürel hikaye anlatımı yoluyla streaming izleyici kitlesine nasıl ulaştı?

Yenilikçi hikaye anlatımı yoluyla kadınları güçlendirmek

İtalyan dijital medya şirketi Freeda ile iş birliği yapan Jeep, markanın zorlukların üstesinden gelme mirasıyla modern kadınların toplumdaki engelleri aşma yolculukları arasında güçlü bir paralellik kuran beş bölümlük "The Women Era" adlı seriyi hayata geçirdi. İçerik üreticisi Diletta Begali ve kültürel antropolog Lucrezia Milillo'nun sunduğu seri, İtalyan kadınların sosyal, girişimsel ve kültürel alanlarda yarattığı önemli etkileri konu alan hikayelere yer verdi.

Jeep İtalya Genel Müdürü Novella Varzi şunları söylüyor: "The Women Era ile, cesaret ve kararlılıkla zorlu yollardan geçerek hedeflerine ulaşan ve topluma iz bırakan olağanüstü kadınların hikayelerini kutluyoruz. Bu kahramanlar, zorlukları fırsatlara dönüştürebilen direnç örnekleri. Jeep olarak biz de bu değerleri paylaşıyoruz. Tıpkı yeni yollar açma özelliğiyle tanınan SUV modellerimiz gibi, onlar da her engelin aşılabileceğini kanıtlıyor. Bu yolculukta onları desteklemekten gurur duyuyoruz. Maceranın, sürdürülebilirliğin ve kendi kaderini tayin etme özgürlüğünün simgesi olan Wrangler 4xe gibi yenilikçi ve yüksek performanslı araçlar sunuyoruz."

HAQM Ads çok kanallı yaklaşımıyla erişim ve etki yaratmak

Jeep, çok kanallı bir reklam stratejisi aracılığıyla izleyici kitlesine ulaşmak için HAQM Ads ile işbirliği yaptı. Prime Video reklamları, Prime Video izleyicilerini yeni içerik hakkında bilgilendirmek için ana hizmet olarak kullanıldı. Jeep, lansman gününde %100 görünürlük sağlayan bir "ilk gösterimde tüm reklam alanını kullanma" (FITO) kampanyası başlatarak, Prime Video izleyicileri için "The Women Era"nın günün ilk reklam gösterimi olmasını sağladı.

Bağlı TV (CTV) stratejisi Fire TV'ye de genişletilerek markanın izleyicilere doğrudan televizyon ekranlarından ulaşmasını ve izleyicileri tek tıklamayla serinin Prime Video'daki sayfasına yönlendirmesini sağladı. Fire TV'de dönüşümlü gösterim ve reklam görünme payı odaklı yaklaşımlar birleştirilerek Öne Çıkanlar Bandı, satır içi banner ve sponsorlu kutucuklar kullanıldı.

HAQM Ads entegre hizmetler paketi, markanın müşteri yolculuğu boyunca varlığını tutarlı bir şekilde sürdürmesini sağladı. HAQM Ads, Prime Video'da bilinirlik oluşturmaktan Fire TV'de değerlendirmeyi artırmaya kadar izleyici kitlesini huni boyunca sorunsuz bir şekilde yönlendirebilir.

Ayrıca HAQM DSP, Prime Video izleyicilerine yönelik yeniden pazarlama aksiyonlarını çevrim içi video ve görüntülü reklam formatlarıyla mümkün kılarak, bilinirlik kampanyasını zaten gören kitlelere erişimi optimize etti.

Beklentileri aşmak: Kampanya performansı ve sonuçlar

Kampanyanın performansı, bu yenilikçi içerik ve dağıtım yaklaşımının etkinliğine dair değerli analizler sundu. Prime Video'da seri, 42.100 benzersiz izlenmeye ulaşarak toplamda 514.000 izlenme dakikası elde etti.¹ İzleme başına ortalama süre 12,2 dakika oldu ve bu, hedefin %22 üzerinde gerçekleşti.² Kampanya, toplamda 96,3 milyon gösterim üreterek hedefleri %118,85 oranında aştı.³

Teknik performans cesaret verici sonuçlar getirdi. Fire TV Öne Çıkanlar Bandı, %0,5’lik kıyaslama değerinin üzerinde performans göstererek %1,2 tıklama oranına (CTR) ulaştı.⁴ Çevrim içi video ise %75’lik kıyaslama değerini aşarak %93,1 video tamamlanma oranı elde etti; bu da içeriğin izleyici kitlesi için yüksek kaliteye ve ilgi düzeyine sahip olduğunu gösterdi.⁵

Yüksek etkileşim oranları ve video tamamlanma oranı, özellikle streaming izleyici kitlesi için, özgün ve kültürel olarak ilgili içeriğin gücünü ortaya koyuyor ve otomotiv reklamcılığında yeni olanaklara işaret ediyor. Bu yenilikçi pazarlama yaklaşımı ve özgün hikaye anlatımı sayesinde Jeep, yalnızca marka bilinirliği ve değerlendirme oranını artırmakla kalmadı, aynı zamanda topluluğuyla anlamlı bir diyalog kurmayı başardı.