dentsu'nun HAQM Ads ile API entegrasyonu sayesinde yeni kitlelerin keşfi, markaya brand lift açısından yardımcı oluyor

dentsu ve HAQM, HAQM'un perakende satın alma davranışı, Prime Video tüketimi ve diğer konulardaki derin anlayışını bir arada kullanabilmek için birden fazla HAQM Ads API'siyle (kişilik oluşturucu API'si, kitle keşif API'si ve örtüşen kitle API'si dahil) entegrasyonlardan yararlandı. HAQM'dan alınan bilgiler doğrudan dentsu'nun platformuna bağlanıyor ve en çok satış yapılan perakende kategorileri, örtüşen kitleler ve en çok izlenen TV dizileri ve filmler gibi Prime Video analizleri gibi üst düzey perakende satış analizleri sağlıyor.

dentsu'nun Global Audience platformu, tüketicinin ilgi alanları, tutkuları, değerleri, motivasyonları, ihtiyaçları ve tüketicide güven duygusu yaratan etkenler hakkında analizler oluşturmak için binlerce özellikten oluşan tescilli tüketici anket panelinden yararlanır. API entegrasyonları sayesinde dentsu artık panel analizlerini HAQM Ads bilgilerinin yanı sıra üçüncü taraf çerezlerine dayanmadan, artımlı sinyallere sahip özel kitleler ve kişilikler geliştirmek için kullanabilir.

Özel hedef kitlelerin geliştirilmesinin ardından her bir kişilik, Prime Video da dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimlerindeki HAQM Ads kampanyaları için sorunsuz bir şekilde etkinleştirilebilir ve HAQM Ads doğrudan yayıncılık ortaklarına genişletilebilir.

Kişiliklere sahip ölçekli kampanyaların oluşturulması, reklamverenlerin marka duygusunu ölçmesine, erişim ve sıklık ile geleneksel TV ile Prime Video gibi alternatif kampanyalar arasında karşılaştırmalardan ve HAQM Brand Lift çalışmalarından gelen kampanya istatistiklerinden yararlanmasına olanak tanıyor.

Dentsu, müşterisi Co-op ile birlikte, kitle büyümesini ve marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan stratejik bir yaklaşım tasarlamak için çalıştı. Birinci taraf analizleri olmadan kapsamlı bir strateji oluşturma ihtiyacını fark ederek, önemli segmentleri tanımlamak için dentsu tescilli analizlerinden ve HAQM Ads kitle zekasından yararlandılar. Dentsu, bu yüksek potansiyelli kitleleri ortaya çıkararak Co-op'un ilgili kitlelere uygun ölçekte ulaşan reklam kampanyaları aracılığıyla olumlu etkiyi ve marka tercihini artırmasına yardımcı oldu.

Dentsu'nun planlama ekipleri, Co-op için etik tüketiciliği önceliklendiren, yerel topluluk sorunlarını aktif olarak destekleyen ve ulusal kaygılardan çok yerel kaygılara değer veren ideal bir hedef kitle bulmayı başardı. Bu kitle, sadakati ödüllendiren, sosyal ve çevresel taahhütleri olan ve adil ticaret ürünleri sunan markaları tercih ediyor. Bu kitleler daha genç ve daha varlıklı kitlelerden oluşuyor, streaming TV'ye ve organik ürünler ile organik market ürünlerine yöneliyorlar. Bu nedenle Dentsu, Co-op'un istediği kitlelere uygun ölçekte ulaşmak için Prime Video reklamlarından yararlanmaya karar verdi.

Co-op, özel kitlelerle etkileşim kurarak ve Prime Video'da faaliyete geçerek, 25-34 yaş aralığındaki genç kitlede tercihte +4 puanlık, beğenilirlikte +5 puanlık ve yıllık geliri 50-70 bin £ arasında olan yüksek gelirli kitlede ise +5 puanlık bir artış elde etti.¹ Bu sonuçlar, diğer markalara HAQM Ads genelinde dentsu ile denemeler yapma konusunda ilham verdi.

Bu entegrasyonu ilk olarak Birleşik Krallık'ta başlatan dentsu, teknolojilerinin coğrafi kullanılabilirliğini aktif olarak genişletiyor ve dentsu'nun Global Audience platformunu kullanan daha fazla reklamverenin otomatik bir süreç aracılığıyla çevrim dışı ve özel kişiliklerini doğrudan HAQM DSP'de etkinleştirmesine olanak tanıyor. Dentsu ve HAQM Ads arasındaki bu entegrasyon şu anda Birleşik Krallık, Avustralya, Kanada, Almanya, İtalya, Fransa, İspanya, İsveç ve Suudi Arabistan'da kullanılabiliyor. Entegrasyon bu yıl içinde ek ülkelerde kullanıma sunulacak.