Cognition Digital ve HAQM Ads, otomobil bayilerinin Streaming TV reklamlarının etkisini ölçmesine nasıl yardımcı oldu

Force Marketing, STV kampanyalarının sağladığı katkıların tamamını ve site içi eylemlerle olan bağlantı biçimlerini ölçmek istiyordu. Bunu yapmak için HAQM Ads iş ortağı olan Cognition Digital ile birlikte çalıştılar. Sunulan çözüm, STV/CTV kampanyalarının müşteri davranışları üzerindeki tüm etkilerini göstermek için geliştirilmiş güçlü bir araç olan Gözetimsiz Analiz Etiketini (HAT) dağıtmaktı. Cognition Digital'in HAT teknolojisi, Force Marketing'in CTV reklam görülmeleri ile temel site içi eylemleri arasında bağlantı kurmasını sağladı ve müşteri yolculuğuna dair benzersiz bir görünürlük sundu.

Force Marketing, HAQM'un benzersiz envanterinden ve verilerinden yararlanan kapsamlı bir Streaming TV reklam stratejisi oluşturdu. HAQM DSP'de reklamlar, Prime Video'nun yanı sıra HAQM Publisher Direct (APD) entegrasyonları tarafından sunulan diğer premium streaming uygulamaları genelinde yayınlandı. Kampanyalar, her bayinin posta koduna göre yerelleştirildi ve HAQM'un birinci elden sağladığı pazarda otomatik sinyallerine, HAQM Garage'a bunlara ek olarak HAQM yaşam aşaması kitlelerinden yararlanarak en uygun müşterilerle etkileşim kuracak şekilde oluşturuldu.

Ziyaretçi davranışını gözlemlemek, trafik kaynaklarını sınıflandırmak ve form gönderimi ve "Aramak için tıkla" etkinlikleri gibi temel eylemleri kaydetmek amacıyla çeşitli bayi web sitelerine HAT yerleştirildi. Bu etiket, tüm site ziyaretçileri için sorunsuz bir şekilde çalıştı ve kapsamlı analizler sağladı. HAT reklam materyali etiketleri Force Marketing'in CTV kampanyalarına doğrudan HAQM DSP ve diğer programatik platformlar üzerinden eklendi. Bu etiketler, görüntüleme çerezleri, IP önbelleğe alma ve tescilli gösterim birleştirme teknikleri gibi ileri seviye yöntemler kullanarak reklam görülmelerini belirledi.

HAT, site ziyaretlerini önceki CTV görülmeleriyle eşleştirerek bir reklamın önceki 24 saatlik aralıkta görüntülenip görüntülenmediğini belirledi. Bu, Force Marketing'in daha önceden yanlış ilişkilendirdiği doğrudan trafiği ve arama trafiğini yeniden sınıflandırmasına olanak sağlayarak STV/CTV etkisinin doğru bir şekilde ilişkilendirilmesine imkan tanıdı.

Verileri, eyleme geçirilebilen analizlere dönüştüren Cognition Digital, Force Marketing'e, STV/CTV'nin kampanyalarda trafik, dönüşüm ve performans sağlama konularındaki rolüne dair net bir görünüm sundu. Force Marketing bu yöntemi uygulayarak CTV gösterimlerinin gerçek dünyadaki bayilik sonuçlarını nasıl etkilediğini net bir şekilde anladı ve geleneksel analiz araçlarının ölçümlerde bıraktığı boşlukları kapattı.

Cognition Digital'in HAT etiketi ile elde edilen analizler şaşırtıcıydı. Force, tüm site trafiğinin %26'sının programatik video reklamlarından etkilendiğini öğrendi.¹ Daha önce bu site ziyaretleri, geleneksel analiz kapsamında yanlış biçimde doğrudan trafikle veya arama trafiğiyle ilişkilendirilmişti. Ancak bunların STV kampanyalarından kaynaklandığı görüldü. Bir STV/CTV reklamı gören ziyaretçilerin, görmeyenlere kıyasla form gönderme veya arama yapma gibi istenen eylemi gerçekleştirme olasılığı 5 kat daha fazlaydı.² HAT etiketi, bir bayi için tüm potansiyel müşteri gönderimlerinin %6'sının doğrudan HAQM DSP kampanyalarıyla ilişkili olduğunu ortaya çıkardı.³ Geleneksel analiz yaklaşımlarında diğer kaynaklara ilişkilendirilecek olan bu dönüşümler, STV/CTV kampanyalarının yarattığı güçlü doğrudan yanıt etkisini vurguladı.

Geleneksel analiz araçları, STV/CTV kampanyalarının tüm katkılarını doğru hesaplamada başarısız olur ve bu da genellikle pazarlamacıların etkilerini küçümsemelerine yol açar. Force Marketing'in Cognition Digital ile yaptığı çalışma, STV/CTV kampanyalarının sadece değerli olmadığını aynı zamanda doğru ölçüldüğünde genellikle en yüksek performans gösteren kanallar arasında olduğunu ortaya koydu.