17 milyon kişiye ulaşan Junta de Andalusia, sürükleyici turizm reklamlarının gücünü kanıtlıyor

Oyundan hikaye anlatımına: Destinasyon pazarlamasına çok yönlü bir yaklaşım

Kampanya, kitleleri pasif olarak içerik tüketmek yerine aktif olarak katılmaya davet eden ilgi çekici deneyimler yarattı. Bu deneyimler arasında Twitch'te interaktif oyunlar, Alexa üzerinden sürükleyici sesli yolculuklar, Prime Video'da marka destekli bir belgesel ve yenilikçi artırılmış gerçeklik deneyimleri yer aldı. Tüm bu içerikler, ziyaretçilerin Endülüs'ün sekiz bölgesini keşfedebilecekleri etkileşimli bir harita içeren özel Brand Store'a yönlendirilerek bir araya getirildi. Kullanıcılar Brand Store üzerinden bir bölgeye tıkladığında, o bölgeye özel zenginleştirilmiş bir alan karşılaşıyor: Yerel gastronomiye dair bilgiler, öne çıkan cazibe merkezleri, özel bir video ve görsel galerisi ile Endülüs'ün özgün ezgilerini içeren bir HAQM Music widget'ı bu alanda yer alıyor.

Junta de Andalusia İnovasyon Direktörü Adrian Gomez Sola. şunları söylüyor: "Günümüz tüketicileri seyahat destinasyonlarını araştırırken birden fazla temas noktasında etkileşim kuruyor. Biz de kampanyamızda bu bağlantılı yolculuğu yansıtmak istedik ve Endülüs'ün canlı kültürel deneyimlerini, keşif anlarının en uygun olduğu yerlerde özenle sunmayı hedefledik," "Hikayemizi HAQM'un yenilikçi temas noktalarına, izleyici kitlelerinin tutkularıyla uyumlu şekilde entegre ederek, geleneksel destinasyon pazarlamasının sınırlarını zorlayabiliyor ve macera arzusu uyandıran daha derin bağlar kurabiliyoruz."

Bu yaklaşım, HAQM Ads'in From Ads to Zeitgeist (Reklamlardan Zamanın Ruhuna) araştırmasından elde edilen analizlerle örtüşüyor. Araştırma, günümüz tüketicilerinin aidiyet hissi aradığını, seyahat edecekleri yerleri özgün deneyimler aracılığıyla keşfetmeyi tercih ettiğini ve hem eğlendiren hem de bilgilendiren içeriklere olumlu tepki verdiğini ortaya koyuyor.

Twitch oyunları 11,1 milyon dakikalık görüntüleme elde etti

Kampanya, Twitch'in Marka İş Ortaklığı Stüdyosu ile yenilikçi bir işbirliği olan "The Andalusia Crush Quest" ile başladı. Bu aktivasyon, ikonik Endülüs simgelerini sergileyen özel bir Minecraft dünyasında gezinen beş popüler yayıncıyı içeriyordu. Bu yaklaşımı farklı kılan şey ise Twitch'in Kanal Puanları sistemiydi. Bu sistem sayesinde, yayıncılar bölgesel görevleri tamamlarken izleyiciler de oynanışı gerçek zamanlı olarak doğrudan etkileyebildiler.

Altı günlük etkinlik boyunca izleyiciler, Endülüs'ün kültürel mirasını keşfederken toplam 11,1 milyon dakika yayın izlediler ve 156.000 sohbet mesajı gönderdiler¹. Kampanya, izleyicilerin %73'ünün favori içerik üreticilerinin her yayınını öncelikli olarak izlediği, Twitch'in yüksek etkileşimli topluluğundan faydalandı. ²

Dijital etkileşimi gerçek turizme dönüştürmek için, deneyim katılımcılara gerçek Endülüs seyahati kazanma şansı sundu. Böylece dijital etkileşimden yüz yüze ziyaretlere doğrudan bir bağlantı oluşturuldu.

Junta de Andalusia'nın İspanya turizm kampanyası, HAQM Ads ile yaklaşık 17 milyon kişiye ulaştı ve sektör standardının 3,6 katı daha yüksek etkileşim sağladı.

Endülüs Turizm ve Spor Yönetimi Kamu Şirketi CEO'su Lisardo Morán, "HAQM Ads ve Twitch ile iş birliği içinde yürüttüğümüz Andalusian Crush kampanyamızın sonuçlarından çok memnun kaldık," diyor. "Bu aktivasyon, Twitch'in benzersiz etkileşimli özelliklerini kullanarak izleyicilerin ekranlarından doğrudan Endülüs'ün canlı kültürünü aktif şekilde keşfetmelerine ve deneyimlemelerine olanak tanıyan sürükleyici bir deneyim yarattı."

Alexa ve Prime Video, Endülüs'ün seslerini ve manzaralarını yakalamaya yardımcı oluyor

Kampanya, dinleyicileri Endülüs'ün sekiz ilinin sesleri ve atmosferiyle, flamenko performanslarından çağdaş sanatçılara kadar özel bir Alexa Sesli Turu ile etkileyici bir yolculuğa çıkararak genişletildi. Ses deneyimi oldukça etkili oldu ve reklamı duyanların% 98'i reklamın tamamını dinlemek için kaldı.³

Junta de Andalusia, kampanyayı tamamlamak amacıyla Prime Video'da bölgenin doğal güzelliklerini, kültürünü, insanlarını ve geleneklerini özgün bir hikaye anlatımıyla sunan, marka tarafından finanse edilen Frames from Andalusia adlı belgeselini yayınladı. Bu sayede potansiyel gezginlere yönelik olarak destinasyona dair sinematik bir deneyim sunuldu.

Junta de Andalusia, Prime Video'da marka tarafından finanse edilen Frames from Andalusia'yı izleyicilere sundu

Yüz yüze deneyimler dijital ve fiziksel dünyayı birbirine bağlıyor

Yoğun Efsane Cuma döneminde kampanya, HAQM Fresh market çantaları ve canlı Endülüs temalı görsellerle kaplanmış HAQM Locker'ları da içeriyordu. Bu ürünlerdeki QR kodlar, özel Brand Store'da sunulan artırılmış gerçeklik deneyimine yönlendiriyordu. Daha derinlemesine keşif için, QR kodları ve Fire TV açılış sayfası üzerinden erişilebilen artırılmış gerçeklik deneyimi, Endülüs'ün ikonik simge yapılarını üç boyutlu olarak canlandırdı. Bu deneyimle tüketiciler, bu yapıların ölçeğini, güzelliğini ve tarihi önemini keşfetme imkanı buldu.

Junta de Andalusia, HAQM Ads ile iş birliği yaparak müşterilere birden fazla temas noktasında erişme fırsatlarını belirledi.

Özel Brand Store, Endülüs'in etkileşimli ve tıklanabilir haritasını içeren merkezi bir platform olarak hizmet verdi. Brand Store'da, Endülüs müziğini keşfetmek isteyenler için bir HAQM Müzik widget'ı ve hem Prime Video'daki belgesele hem de gezi planlaması için resmi Junta de Andalusia web sitesine yönlendiren bağlantılar yer alıyordu.

19 Kasım - 16 Aralık 2024 tarihleri arasında gerçekleşen kampanya, bir aydan kısa sürede yaklaşık 17 milyon benzersiz kullanıcıya ulaştı. Kampanya ayrıca %0,18 tıklama oranı elde etti; bu oran, İspanya'daki turizm sektörü standardı olan %0,05'in 3,6 katı daha yüksekti.⁴

HAQM Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı Başkanı Kate McCagg, "HAQM'un tüketici temas noktalarına yönelik yaratıcı uygulamaları özenle eşleyerek, Endülüs'ün hikayesini izleyicilerinin hayatlarına anlamlı bir şekilde dokunacak şekilde işleyebildik," diyor. "Bu sayede, birçok ilgi alanında samimi bağlar kurabildik ve dijital keşiften gerçek dünya seyahat rezervasyonlarına atılacak o sonraki adım için izleyicilere ilham verebildik."

Endülüs bölgesinin güzelliğini ve sunduğu fırsatları doğrudan anlatan reklam deneyimleri ve artan görünürlük sayesinde, Junta de Andalusia bölgenin en güzel yönlerini öne çıkararak bu eşsiz destinasyonun bilinirliğini artırmayı başardı. Şimdi geriye kalan tek şey gidip keşfetmek: Endülüs sizi bekliyor.