ไปไกลกว่าการแบ่งอายุตามช่วงวัย
กฎใหม่สำหรับการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค
งานวิจัยระดับโลกฉบับใหม่เผยว่า แบรนด์สามารถก้าวข้ามข้อมูลประชากรพื้นฐาน เพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ผ่านค่านิยมร่วม พฤติกรรมที่คล้ายกัน และชุมชนที่มีความเชื่อมโยงกัน
ทบทวนวิธีที่คุณเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง
การแบ่งอายุตามช่วงวัย เช่น "มิลเลนเนียล" หรือ "Gen Z" เป็นหลักสำคัญในกลยุทธ์การตลาดมานานแล้ว แต่วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้วหรือ HAQM Ads ได้ทำการศึกษาเชิงลึกกับ Strat7 Crowd. DNA เพื่อเปิดเผยว่าตัวตนของผู้บริโภคมีการหล่อหลอมขึ้นมาอย่างไร ทั้งนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับปีเกิด แต่ขึ้นอยู่กับความสนใจ ความเชื่อ และประสบการณ์ของพวกเขา
สิ่งที่เราค้นพบ
จากการวิเคราะห์ข่าวกว่า 600,000 บทความ และการสำรวจผู้บริโภค 26,400 คนใน 11 ประเทศ งานวิจัยของเราได้เผยให้เห็นภาพที่ลึกซึ้งและหลากหลายยิ่งขึ้นของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ซึ่งแตกต่างจากภาพที่การตลาดแบบแบ่งตามช่วงวัยเคยเสนอไว้ เราพบว่ามีสามปัจจัยที่สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าการติดป้ายแบ่งตามช่วงวัย ได้แก่ ค่านิยมร่วมกัน ชุมชน และพฤติกรรม ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงแนวทางใหม่สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคที่มีความหมายและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
แรงขับเคลื่อนสามอย่างที่แบ่งกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการแบ่งอายุตามช่วงวัย
1. ค่านิยมสร้าง
การเชื่อมโยง
แทนที่จะแบ่งกลุ่มเป้าหมายตามช่วงวัย ลองทำความเข้าใจว่าค่านิยมพื้นฐานของมนุษย์ที่ไร้กาลเวลา เช่น สุขภาพ ความสัมพันธ์ และการพัฒนาตนเอง สามารถเป็นแนวทางให้แบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับผู้คนทุกช่วงวัยได้อย่างไรบ้าง
80% ของผู้บริโภคที่สำรวจกล่าวว่ากรอบแนวคิดและค่านิยมของพวกเขากำหนดตัวตนของพวกเขามากกว่าอายุ
2. ชุมชนขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม
ประสบการณ์ด้านความบันเทิงและสื่อเชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายทุกยุคทุกสมัย สร้างสรรค์ช่วงเวลาทางวัฒนธรรมร่วมกันที่มีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้คนค้นพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์
กว่าสี่ในห้าของผู้บริโภคที่สำรวจกล่าวว่ากิจกรรมด้านความบันเทิงและสื่อของพวกเขาได้รับอิทธิพลจากชุมชนทั้งแบบเจอหน้ากันและทางออนไลน์
3. พฤติกรรมช่วยเติมภาพให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้า ความชอบในการรับชมคอนเทนต์ และความผูกพันกับครีเอเตอร์ สามารถเผยให้เห็นวิถีชีวิตประจำวันของลูกค้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่ามากกว่าการแบ่งกลุ่มตามช่วงวัยเพียงอย่างเดียว
ผู้บริโภคมีความเชื่อมโยงกันจากพฤติกรรม เช่น การสตรีมหรือการพัฒนาตนเอง มากกว่าการอยู่ในช่วงวัยเดียวกันถึง 2.1 เท่า
ของผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามระบุว่าความสนใจ งานอดิเรก และสิ่งที่พวกเขาหลงใหล เป็นสิ่งที่นิยามความเป็นตัวตนของพวกเขามากกว่าวัยหรืออายุ
เปิดประตูสู่การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
ดาวน์โหลดรายงาน Beyond the Generational Divide (ไปไกลกว่าการแบ่งกลุ่มตามช่วงวัย) เพื่อสำรวจว่าแบรนด์ของคุณจะปรับตัวเข้ากับกระบวนทัศน์การตลาดใหม่นี้ได้อย่างไร คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง พร้อมคำแนะนำและตัวอย่างจากสถานการณ์จริง ที่จะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่เชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างลึกซึ้งและจริงใจยิ่งขึ้น
ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณ
ข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรม แทนที่จะเป็นข้อสมมติฐานทางกลุ่มประชากร ช่วยให้แบรนด์ปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม ขณะที่การทำความเข้าใจค่านิยมและชุมชนที่มีร่วมกันสามารถเป็นแรงบันดาลใจในการเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์ที่แท้จริงมากยิ่งขึ้น แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายที่เชื่อมโยงกับข้อความของตนอย่างแท้จริง ผ่านเนื้อหาพรีเมียมวิดีโอ ประสบการณ์เสียง และการเชื่อมโยงที่นำโดยครีเอเตอร์
เป็นสถานที่ที่การเชื่อมโยงเกิดขึ้น
ด้วยสัญญาณข้อมูลที่แข็งแกร่งของ HAQM จากพฤติกรรมการรับชม การท่องเว็บ และการซื้อสินค้า แบรนด์ของคุณสามารถแสดงโฆษณาในรูปแบบที่น่าสนใจตรงจุดที่ลูกค้าเป้าหมายใช้เวลาอยู่ ไม่ว่าจะเป็นบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ของ HAQM เช่น HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV และอื่น ๆ หรือบนอินเทอร์เน็ตทั่วไป
นำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปใช้จริงด้วยโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ที่ผสานรวมข้อมูลประชากรเข้ากับสัญญาณพฤติกรรมในวงกว้าง
เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของเราช่วยให้คุณนำเสนอชิ้นงานโฆษณาคุณภาพสูง ที่ตรงตามภาพลักษณ์แบรนด์และดึงดูดความสนใจ พร้อมส่งสารที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ชมแต่ละกลุ่มผ่านหลากหลายช่องทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แหล่งที่มา: การวิจัยที่กำหนดเองของ HAQM Ads ร่วมกับ Strat7 Crowd.DNA Beyond the Generational Divide: กฎใหม่สำหรับการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค สำรวจระหว่างเดือนธันวาคม 2024 ถึงมกราคม 2025 ข้อมูลเป็นผลรวมที่ได้จากการสำรวจในออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ฐาน: ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (26,400), Gen Z (6,680), มิลเลนเนียล (6,680), Gen X (6,668), เบบี้บูมเมอร์ (6,372)