โปรแกรม Stream It Forward ของ Fire TV ระดมเงินเพื่อการกุศลมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์ได้อย่างไรในปี 2024

สำหรับ Miguel Vazquez การดูภาพยนตร์อย่าง Black Hawk Down อาจทำให้รู้สึกหวนคิดถึงอดีต ในฐานะทหารผ่านศึกที่ปัจจุบันทำงานให้กับ The Mission Continues ในตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายระดมทุนส่วนบุคคล งานของ Vazquez คือการสนับสนุนทหารผ่านศึกผ่านบริการชุมชน ซึ่งในปี 2024 เขาทำได้เพียงแค่สตรีมภาพยนตร์เรื่องโปรดของเขาบางเรื่อง

เมื่อปีที่แล้ว The Mission Continues เป็นหนึ่งใน 14 องค์กรการกุศลและหน่วยงานที่ได้รับเงินบริจาคจาก Fire TV ผ่านโปรแกรมการสนับสนุนจากแบรนด์ที่ชื่อ Stream It Forward โครงการริเริ่มนี้ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ผู้สนับสนุนและผู้ให้บริการเนื้อหาสามารถระดมเงินให้กับองค์กรการกุศลที่พวกเขาเลือก ได้ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในปี 2024 โดยเพิ่มจากหกแคมเปญในปี 2023 เป็น 14 แคมเปญในปี 2024 นับเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากถึงกว่า 100% ในเวลาเพียงหนึ่งปี หนึ่งในแคมเปญเหล่านั้นเป็นแคมเปญกับ Navy Federal Credit Union ซึ่งเลือก The Mission Continues เป็นผู้รับเงินบริจาคเพื่อการกุศลของพวกเขา ในระหว่างแคมเปญหนึ่งเดือน ผู้ใช้ Fire TV สามารถสตรีมภาพยนตร์ที่มีตัวละครในกองทัพ เช่น Glory, A Few Good Men และ Black Hawk Down แคมเปญนี้โดนใจผู้ชม ส่งผลให้มีการสตรีมเนื้อหาที่เลือกไว้ถึง 70,000 ชั่วโมง และระดมทุนให้กับ The Mission Continues ได้ 70,000 ดอลลาร์

“ฉันคิดว่าแคมเปญ Stream It Forward เป็นความคิดที่ยอดเยี่ยม” Vazquez กล่าว “การรู้ว่าผมไม่ได้ดูหนังพวกนี้อยู่คนเดียว และการรู้ว่าผมกำลังมีส่วนร่วมในการทำความดีเพื่อชุมชน VSO ของเรา เป็นความรู้สึกที่ยอดเยี่ยมมาก โบนัสที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นคือ การบริจาคเหล่านี้มาจากสหกรณ์เครดิตที่ทหารผ่านศึกจำนวนมากใช้บริการอยู่เป็นประจำ [Navy Federal] ผมรู้สึกว่านี่เป็นความคิดที่สร้างสรรค์ และเป็นสิ่งที่เราหวังว่าจะดำเนินต่อไป เช่นเดียวกับภารกิจของเราในชุมชนที่ขาดแคลนทรัพยากรทั่วประเทศ”

“ด้วยนวัตกรรม ความร่วมมือ และความมุ่งมั่นร่วมกันในการตอบแทนสังคม โครงการ Stream It Forward ของ HAQM ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจเท่านั้น แต่ยังระดมทุนได้ถึง 70,000 ดอลลาร์ให้กับ The Mission Continues ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ที่ได้รับความไว้วางใจ” Pam Piligan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Navy Federal Credit Union กล่าว “ความสำเร็จนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า ด้วยการสนับสนุนสื่อที่เป็นนวัตกรรม เราสามารถเปลี่ยนแนวคิดให้เกิดผลกระทบที่มีความหมายได้”

โครงการ Stream It Forward ซึ่งสร้างขึ้นในปี 2019 ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปี 2024 HAQM ได้สนับสนุนองค์กรและองค์กรการกุศล เช่น มูลนิธิอุทยานแห่งชาติ, สหพันธ์กีฬาสตรี, First Generation Investors และมูลนิธิสัตว์เลี้ยง BISSELL ด้วยการทำงานกับแบรนด์ที่เข้าร่วมโดยหลากหลาย รวมถึงแบรนด์อย่าง General Mills, Tylenol, TIAA และ BISSELL

ในแต่ละแคมเปญ Fire TV และ HAQM Ads ทำงานร่วมกับแบรนด์เพื่อสร้างกิจกรรมและแคมเปญที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ชมสนับสนุนองค์กรการกุศลที่แบรนด์เลือก โดยการจัดทำคู่มือแนะนำสิ่งที่ควรรับชม เมื่อผู้ชมสตรีมเนื้อหาที่เลือกบน Fire TV HAQM จะบริจาค $1 ต่อทุกชั่วโมงที่สตรีม ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าการระดมทุนเพื่อสาเหตุที่ดีเหล่านี้ทั้งน่าสนใจและสนุกสนาน

ผู้บริโภคระบุว่า พวกเขากระตือรือร้นที่จะสนับสนุนแคมเปญเช่นนี้ จากรายงาน Higher Impact ปี 2023 ของ HAQM Ads และ Environics Research ผู้บริโภคทั่วโลก 70% เชื่อว่าพวกเขาสามารถใช้เงินในการโหวตและสนับสนุนแบรนด์ที่เป็นพลเมืองโลกที่ดีได้ การทำงานร่วมกับ Stream It Forward แบรนด์มีโอกาสพิเศษที่ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงค่านิยมของตนโดยการสนับสนุนองค์กรการกุศลที่พวกเขาชื่นชอบเท่านั้น แต่ยังเชิญชวนให้ลูกค้าของตนทำเช่นนั้นไปพร้อมกันด้วย และแต่ละกิจกรรมและเนื้อหาที่เลือกที่เกี่ยวข้องได้รับการคัดสรรมาเป็นพิเศษเพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์และองค์กรการกุศลที่พวกเขาเลือก

ปีที่ผ่านมามีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากเป็นปีที่ Stream It Forward รุกเข้าสู่เวทีใหม่ นั่นคือ HAQM Music ในปี 2024 HAQM Ads Brand Innovation Lab ร่วมมือกับผู้ให้บริการด้านบริการเกษียณอายุ TIAA เพื่อดึงแร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์ระดับตำนาน Wyclef Jean มาแต่งเพลงออริจินัลเกี่ยวกับมรดกทางการเงิน ชื่อเพลง “Paper Right” เพลงที่ติดหูนี้ถูกนำเสนอเป็นเนื้อหาที่เลือกสำหรับแคมเปญ Stream It Forward ของ TIAA โดย HAQM บริจาค $1 ต่อการสตรีมเพลง “Paper Right” แต่ละครั้ง ให้กับองค์กรการกุศลที่พวกเขาเลือก ซึ่งก็คือ First Generation Investors (FGI) เพลงดังกล่าว ซึ่งพูดถึงความสำคัญของการสร้างความมั่งคั่งจากรุ่นสู่รุ่น เหมาะสมเป็นพิเศษเนื่องจาก FGI เป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่สอนนักเรียนมัธยมปลายถึงพลังของการลงทุน เพลงนี้โดนใจอย่างแรง โดยสร้างยอดสตรีมมากกว่า 100,000 ครั้งใน 10 วันแรกบน HAQM Music¹

เนื้อหาบางส่วนที่นำเสนอระหว่างแคมเปญ Stream It Forward กับ Navy Federal Credit Union เพื่อสนับสนุน The Mission Continues

สำหรับ Kate McCagg ผู้อำนวยการของ HAQM Ads Brand Innovation Lab การร่วมมือที่น่าสนใจกับ TIAA และ Wyclef Jean นี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าทำไม Stream It Forward จึงเป็นโครงการริเริ่มที่สร้างผลกระทบอย่างมาก

“แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างอันยอดเยี่ยมที่แสดงให้เห็นว่า แม้แต่หัวข้อที่จริงจังหรือน่าเบื่อ เช่น การออมเงินเพื่อเกษียณอายุ ให้น่าสนใจและเชื่อมโยงกับผู้คนได้ทั้งในด้านอารมณ์และวัฒนธรรม” McCagg กล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อปีที่แล้วกับ Jean และ Zara Mirza หัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ TIAA “ด้วยการดึงพลังของดนตรีที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนและจุดประกายการลงมือทำ และการทำให้ผู้คนสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างง่ายดาย แคมเปญนี้จึงสามารถสร้างการรับรู้ของแบรนด์ไปพร้อมกับการรับใช้จุดมุ่งหมายที่กว้างขึ้นในสังคม”

ตอนนี้ เมื่อปี 2024 สิ้นสุดลง Stream It Forward กำลังขยายตัวต่อไปในปี 2025 ด้วยแคมเปญ “Louder Than Cancer” ของ HAQM Ads Brand Innovation Lab และ HAQM Music โปรแกรมนี้ ซึ่งเปิดตัวในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์และนำเสนอโดย WPP มีเพลย์ลิสต์ HAQM Music โดยเฉพาะที่รวมเพลงจาก Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons และ Blake Shelton สำหรับการสตรีมเพลงที่เลือกในเพลย์ลิสต์ทุกครั้ง HAQM Music จะบริจาค $1 ให้กับ Conquer Cancer ซึ่งเป็นมูลนิธิ ASCO และถือเป็นครั้งแรกที่การบริจาคของ Stream It Forward จะมาจาก HAQM Music