เมื่อกล่องกลายเป็นป้ายบิลบอร์ด: การโฆษณาบนกล่องของ HAQM

ลูกค้า HAQM บางรายในออสเตรเลีย รวมทั้งเพื่อนแมวเหมียวของพวกเขา ได้รับเซอร์ไพรส์พิเศษเมื่อพัสดุมาส่งเมื่อเดือนที่ผ่านมา

เพื่อโฆษณาสินค้าอาหารแมวที่มีอยู่บน HAQM.com.au แบรนด์ Whiskas และตัวแทนของแบรนด์ และ MediaCOM จึงได้ทำงานร่วมกับ HAQM Ads เพื่อนำแคมเปญการโฆษณาบนกล่องครั้งแรกไปสู่ประเทศออสเตรเลีย

Whiskas และ HAQM Ads ออกแบบกล่องสามใบที่ลูกค้าสามารถเปลี่ยนไปเป็นรถไฟเหาะ ปราสาท หรือสำนักงานก็ได้ ทั้งหมดนี้ก็เพื่อความเพลิดเพลินของแมวลูกค้าล้วน ๆ ประสบการณ์ทางการตลาดดังกล่าวยังคงดำเนินต่อเนื่องไปในแบบออนไลน์ด้วยหน้าแรกแบบกำหนดเองที่ต้อนรับลูกค้าและเหล่าแมวเหมียวของพวกเขาสู่วิทยาเขตสมมติ Kat Institute of Technology (K.I.T.) ของ Whiskas ลูกค้าสามารถดูวิดีโอสั้น ๆ ที่ให้ความบันเทิง เลือกดูสินค้าที่สามารถซื้อได้ และดูคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกล่องพิเศษของตนและเข้าร่วมการแข่งขันบนโซเชียลมีเดีย

"เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมมือกับ Whiskas ในแคมเปญการโฆษณาบนกล่องครั้งแรกในออสเตรเลีย" Kelly Wearmouth ผู้จัดการทั่วไปของ HAQM Ads ออสเตรเลียกล่าว "โอกาสของโฆษณาแบบกำหนดเองของเรามอบหนทางที่ออกแบบได้ตามต้องการอย่างแท้จริงให้แบรนด์และผู้โฆษณา เพื่อช่วยเพิ่มการรับรู้และการพิจารณาของแบรนด์ และมีส่วนร่วมกับลูกค้าในรูปแบบที่น่าจดจำ ผมตื่นเต้นมากที่จะนำประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเหล่านี้มาให้ลูกค้า HAQM ของเรา”

การเปิดตัวการโฆษณาบนกล่องในออสเตรเลียเป็นขั้นตอนต่อไปที่น่าตื่นเต้นสำหรับโปรแกรมที่มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน อิตาลี และญี่ปุ่น การโฆษณาบนกล่องของ HAQM Ads เริ่มขึ้นในปี 2015 เพื่อโฆษณาการเปิดตัว "Minions" ทาง Universal Pictures และ Illumination Entertainment ร่วมมือกับ HAQM Ads ในการสร้างกล่องสีเหลืองสดใสที่มีรูปตัวการ์ตูน Minions เอง ลูกค้าที่ได้รับกล่องรู้สึกดีใจมาก บางคนก็แชร์ภาพถ่ายของกล่องบนโซเชียลมีเดีย

ตั้งแต่นั้นมา บริษัทในอุตสาหกรรมต่าง ๆ ได้ร่วมมือกับ HAQM Ads เพื่อสร้างความประหลาดใจให้กับลูกค้าโดยการหันมาใช้การโฆษณาบนกล่อง แคมเปญปี 2019 ของ Chevy สำหรับรถ Silverado โฉมใหม่เป็นภาพรถรุ่นนี้โผล่ทะลุผ่านด้านข้างของกล่อง HAQM

เพื่อเฉลิมฉลองการครบรอบ 35 ปีของ Super Marioบริษัท Nintendo ได้ทำงานร่วมกับ HAQM Ads เพื่อสร้างกล่อง HAQM ที่มีภาพ Mario และ Luigi ที่ดูร่าเริงสดใส แฟน ๆ สามารถเยี่ยมชมหน้าแรกของ Nintendo บน HAQM เพื่อดูไทม์ไลน์ในรูปทรงของต้นถั่ว Super Mario พร้อมด้วยช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ของแฟรนไชส์ที่ยาวนาน 35 ปี (คุณจำได้หรือไม่ว่า Super Mario World แนะนำให้เรารู้จักกับ Yoshi เมื่อปี 1991) กล่องเหล่านั้นกลายเป็นของสะสมที่บรรดานักสะสมที่เป็นแฟน Nintendo อยากได้อย่างมาก บางกล่องมีแม้กระทั่งนำมาประกาศขายบน eBay!

แม้ว่าจะไม่ใช่การโฆษณานอกบ้านในความหมายโดยทั่วไป แต่กล่องเหล่านี้ก็ทำหน้าที่เป็นเหมือนบิลบอร์ดขนาดเล็ก

"คนจะสังเกตเห็นโฆษณาบนกล่อง" Brendan Rodgers ผู้จัดการคู่ค้า OOH อาวุโสของ HAQM Ads กล่าว "กล่องวางรออยู่ที่ระเบียงหรือนอกชานบ้านของคุณ และผู้คนมักจะสังเกตเห็นกล่องในระหว่างการจัดส่ง"

ยิ่งไปกว่านั้น ตำแหน่งโฆษณาบนกล่องยังสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าในรูปแบบที่ใกล้ชิดกว่าบิลบอร์ดแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่

"เรากำลังเพิ่มความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้กับช่วงเวลาที่ลูกค้าคาดหวัง นั่นคือเมื่อลูกค้าได้รับพัสดุของตนทางไปรษณีย์" Rodgers กล่าว

HAQM Ads ยังคงพัฒนาประสบการณ์บนกล่องอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ประสบการณ์ดังกล่าวสร้างการมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น ในเดือนตุลาคม ปี 2020 ทาง HAQM ได้เปิดตัวประสบการณ์โลกเสมือนจริง (AR) แบบใหม่สำหรับวันฮาโลวีน ลูกค้าบางคนได้รับกล่อง HAQM ที่มีภาพเค้าโครงฟักทองที่ว่างเปล่า ลูกค้าสามารถวาดหน้าฟักทองภายในนั้น แล้วใช้แอป HAQM AR Player เพื่อทำให้ฟักทองนั้นมีชีวิตขึ้นมา