Ad Council และนักกีฬาสหรัฐฯ ร่วมมือกันเชิญชวนให้คุณ “ใส่ใจจิตใจของคุณเอง”

ไม่ว่าจะอยู่ที่จุดเริ่มต้นการแข่งขัน บนคานทรงตัว หรือที่เส้นสามแต้ม นักกีฬาก็สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากมายในทุก ๆ วัน แต่เมื่อพวกเขาเปิดใจพูดถึงความรู้สึกลึก ๆ ที่ซ่อนอยู่ภายใน นั่นมีพลังที่จะส่งผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากได้เช่นกัน

เพื่อเริ่มต้นเดือนมิถุนายน แคมเปญ “Love, Your Mind” ของ Ad Council ร่วมกับ HAQM Ads ได้เปิดตัว “The Mind Set” ซึ่งเป็นประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ออกแบบมาเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นว่า การดูแลสุขภาพจิตช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร “The Mind Set” ซึ่งสามารถเข้าชมได้ที่ YourMindIsTheMVP.com ประกอบด้วยโฆษณาบริการสาธารณะ (PSA) ที่เล่าเรื่องราวของนักกีฬาระดับแนวหน้า 3 คน โดยมีของใช้ส่วนตัวที่มีความหมายเป็นตัวแทนเรื่องราวของพวกเขา ซูเปอร์สตาร์ WNBA อย่าง Skylar Diggins นำเสนอลูกบาสเกตบอลในวัยเด็กของเธอเป็นสัญลักษณ์แห่งความมุ่งมั่นตั้งใจ Laurie Hernandez นักยิมนาสติกเหรียญทองของสหรัฐฯ นำเสนอชุดลีโอตาร์ดที่เธอสวมใส่ในวันที่กลับมาแข่งขันในฐานะสัญลักษณ์ของความกล้าหาญ Chaunté Lowe นักกระโดดสูงเจ้าของสถิติของสหรัฐฯ นำเสนอระฆังแห่งผู้รอดชีวิตของเธอในฐานะสัญลักษณ์ของความเข้มแข็งและไม่ยอมแพ้ PSA เหล่านั้นสามารถเข้าถึงได้พร้อมกับแหล่งข้อมูลที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพจิตชั้นนำในนามของแคมเปญระดับชาติ “Love, Your Mind”

“สุขภาพจิตเป็นองค์ประกอบสำคัญของความเป็นอยู่ที่ดีโดยรวม ซึ่งส่งผลกระทบต่อชาวอเมริกันหลายล้านคนในแต่ละวัน” Alan Moss รองประธานฝ่ายการโฆษณาทั่วโลกของ HAQM Ads กล่าว “ด้วยการใช้ประโยชน์จากจักรวาลของ HAQM ตั้งแต่ Alexa, Prime Video ไปจนถึง HAQM Music เราได้สร้างประสบการณ์ที่สมจริงที่ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการรับรู้ แต่ยังมอบทรัพยากรที่นำไปใช้ได้จริงผ่านเสียงของนักกีฬาที่สร้างแรงบันดาลใจเหล่านี้ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีสามารถเป็นพลังเชิงบวกในการจัดการกับความท้าทายด้านสุขภาพจิตที่ผู้คนจำนวนมากเผชิญอยู่ในปัจจุบันได้อย่างไร

ประสบการณ์ “The Mind Set” นำพลัง Canvas แบบองค์รวมของ HAQM มาใช้กับเพลย์ลิสต์ HAQM Music ที่ปรับแต่งพิเศษ และธีม Alexa ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเดินทางด้านสุขภาพจิตของนักกีฬา มีการผสานรวมแหล่งข้อมูล “Love, Your Mind” เข้ากับเรื่องราวของนักกีฬาแต่ละคน โดยกระตุ้นให้ผู้ใช้ดูแลจิตใจด้วยกิจวัตรด้านสุขภาพจิต เช่น การฝึกหายใจ การเขียนบันทึกขอบคุณ และการทำสมาธิ

แคมเปญนี้เน้นย้ำถึงพลังของ Canvas ของ HAQM โดยใช้กลยุทธ์แบบเต็ม Funnel ที่ช่วยให้ข้อความจาก “Love, Your Mind” เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีความหมายและเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น ณ ปัจจุบัน แคมเปญนี้มีหน้าแรกแบบกำหนดเองบน HAQM.com พร้อมประสบการณ์ดิจิทัลที่ล้ำสมัยซึ่งอุทิศให้กับการสร้างการรับรู้ด้านสุขภาพจิต นอกจากการรับชมเรื่องราวของนักกีฬาแล้ว ผู้เข้าชมยังสามารถสำรวจสิ่งของส่วนตัวที่นักกีฬาเลือกมาเพื่อเป็นสัญลักษณ์การเดินทางของพวกเขา ได้แก่ ลูกบาสเกตบอลในวัยเยาว์ของ Diggins, ชุดลีโอตาร์ดที่ Hernandez สวมในการกลับมาแข่งขันในปี 2021 และระฆังที่ Lowe สั่นหลังจากเอาชนะโรคมะเร็งเต้านม นอกจากสัมผัสส่วนตัวที่ลึกซึ้งเหล่านี้แล้ว หน้าแรกยังมีพิธีกรรมด้านสุขภาพจิตหลากหลายรูปแบบ นอกจากหน้าแรกแล้ว ผู้ชมยังสามารถเลือกเปลี่ยนเส้นทางไปยังประสบการณ์หน้าแรกของ Fire TV ผ่านเนื้อหาบนหน้าจอหลัก Fire TV ของตนได้อีกด้วย

“เรารู้สึกขอบคุณ HAQM ที่ได้ใช้ประโยชน์จากจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าที่หลากหลายอย่างยอดเยี่ยม เพื่อสนับสนุนการสร้างการรับรู้ด้านสุขภาพจิต” DJ Perera ผู้เป็น Chief Media Officer ของ Ad Council กล่าว “กลุ่มเป้าหมายของเรามองหานักกีฬาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ และด้วยความร่วมมือนี้ เราสามารถแสดงให้เห็นว่าการดูแลจิตใจของเราช่วยให้เราทุกคนทำผลงานได้ดีที่สุด ทั้งทางร่างกายและจิตใจ”

เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพจิต เมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับองค์ประกอบทั้งสามจากประสบการณ์ของนักกีฬาแต่ละคน เช่น แหล่งข้อมูลสุขภาพจิต “Love, Your Mind” เพลย์ลิสต์ HAQM Music ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนักกีฬา หรือเรื่องราวแบบยาว พวกเขาสามารถเข้าร่วมการจับฉลากเพื่อลุ้นรับของที่ระลึกพิเศษสุดชิ้นเดียวในโลกนี้ ซึ่งนักกีฬาแต่ละคนได้เสียสละบริจาคมา

PSA ใหม่นี้ซึ่งกำกับโดย Babak Khoshnoud และพัฒนาโดย HAQM โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย จะปรากฏในสื่อที่ได้รับบริจาคทั่วทั้ง HAQM ไปตลอดปี 2025 ซึ่งรวมถึง Prime Video, ใน HAQM Store และบนหน้าแรกของ Fire TV

เยี่ยมชม YourMindIsTheMVP.com เพื่อสำรวจแหล่งข้อมูล “Love, Your Mind” ฟรี และเส้นทางสุขภาพจิตของนักกีฬาแต่ละคน หรือพูดว่า “Alexa, make my mind the MVP”

“The Mind Set” เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญระดับชาติ “Love, Your Mind” ซึ่งขับเคลื่อนการเข้าชมเกือบ 1.6 ล้านครั้งมายัง LoveYourMindToday.org เพื่อเข้าถึงแหล่งข้อมูลสุขภาพจิตฟรีนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2023