สรุป HAQM Ads ในงาน Cannes Lions 2025 ในที่เดียว
20 มิถุนายน 2025
เทศกาลความคิดสร้างสรรค์นานาชาติ Cannes Lions เป็นการสร้างเวทีสำหรับแนวคิดที่ล้ำสมัย นวัตกรรมล้ำสมัย และการทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์มานานหลายทศวรรษ HAQM ได้แสดงความเชี่ยวชาญในการเล่าเรื่องและเทคโนโลยี รวมถึงโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ในช่วงเวลาพิเศษที่ HAQM Port บนเวทีฟอรัม และที่อื่น ๆ นี่คือสรุปไฮไลท์และประกาศของ HAQM ในงาน
HAQM Ads ประกาศอะไรในงาน Cannes Lions 2025
HAQM Ads ประกาศข่าวสำคัญ 3 เรื่องในสัปดาห์นี้ อย่างแรก การขยายความร่วมมือกับ Roku เพื่อเปิดให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นผ่าน HAQM DSP อย่างที่สอง สัญญาณ HAQM Live ใหม่มีให้บริการในระบบคลาวด์การตลาดของ HAQM (AMC) ทำให้แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่กดซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างที่สาม HAQM Ads และ Disney ได้ประกาศความร่วมมือ ที่จะเชื่อมโยงแพลตฟอร์มการโฆษณาของดิสนีย์ (DRAX) เข้ากับ HAQM DSP ความก้าวหน้าเหล่านี้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ HAQM ในการยกระดับแบรนด์ผ่านโซลูชันโฆษณาแบบโต้ตอบและตรวจวัดได้
Claire Paull รองประธานฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ HAQM Ads บนเวทีฟอรัมร่วมกับ Yaw Owusu, Isaac Baley และ Elliot Pigram ในเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศสเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2025
(รูปภาพได้รับความอนุเคราะห์จากเทศกาล Cannes Lions 2025)
บนเวทีฟอรัม HAQM Ads ได้เปิดตัวงานวิจัยใหม่ “Beyond the Generational Divide ” ในระหว่างเซสชันแบบโต้ตอบรูปแบบเกมโชว์ที่ช่วยหักล้างการเหมารวมทั่วไปและท้าทายการตลาดตามอายุแบบดั้งเดิม แทนที่จะยึดตามแนวทางเดิม ผู้เชี่ยวชาญอย่าง Claire Paull รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ HAQM Ads ได้แนะนำให้แบรนด์หันมาใช้การตลาดแบบอิงตามความสนใจ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภค
ไฮไลท์จากวันแรก
การเล่าเรื่องบนเวทีที่ HAQM Port Jamie Lee Curtis และ Sue Kroll หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ HAQM MGM Studios ได้มาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกระหว่างเซสชัน “การเล่าเรื่องที่ช่วยเอาชนะใจและความคิดของคน” ประเด็นสำคัญ เรื่องราวที่จริงใจและเปี่ยมด้วยอารมณที่สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสมัยใหม่
นักแสดง โปรดิวเซอร์ นักเขียน และนักเคลื่อนไหว Jamie Lee Curtis และ Sue Kroll หัวหน้าฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ HAQM MGM Studios บนเวที HAQM Port ในเดือนมิถุนายน 2025
(ภาพถ่ายโดย Christian Roy & Blaise Tassou สำหรับ HAQM Ads)
รายการดำเนินต่อไปด้วย “ช่วงเวลาสุดประทับใจ: ยุคใหม่ของการโฆษณาพอดคาสต์” ่ซึ่งเน้นย้ำถึงวิวัฒนาการของการโฆษณาทางพอดคาสต์ มีผู้ฟัง Wondery เกือบ 60% ที่ฟังพอดแคสต์เป็นประจำทุกวัน แบรนด์ต่าง ๆ จึงใช้ช่องทางนี้ ซึ่งเข้าถึงผู้คนได้อย่างใกล้ชิด เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าและสร้างความประทับใจได้อย่างมีพลัง ในขณะเดียวกัน เซสชันสุดท้ายของวัน “การโฆษณาในยุคการค้าปลีกผสานความบันเทิง” ได้สำรวจการเพิ่มขึ้นของ รูปแบบโฆษณาที่สามารถกดซื้อได้และแคมเปญที่มีครีเอเตอร์เป็นผู้นำ Wayne Purboo รองประธาน HAQM Shopping Video เน้นว่าการเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจจากครีเอเตอร์มีส่วนผลักดันให้เกิดการคอนเวอร์ชันที่ทรงพลังในยุคแห่งความบันเทิงผสานการค้าปลีกอย่างในปัจจุบัน
ไฮไลท์จากวันที่สอง
วันที่สองที่ Cannes Lions ได้เปลี่ยนจุดสนใจไปที่ การผสมผสานระหว่างกีฬา การตลาด และเทคโนโลยี ในระหว่างเซสชัน “การเปลี่ยนเกม: ในหัวข้อ “กีฬาในยุคสตรีมมิ่ง” ผู้นำจาก Prime Video ได้แบ่งปันว่าเทคโนโลยีสตรีมมิ่งความหน่วงต่ำของ HAQM อย่าง Sye กำลังพลิกโฉมประสบการณ์ของแฟนกีฬาอย่างไรบ้าง สถิติแบบเรียลไทม์ ความสามารถในการโต้ตอบ และการนำโฆษณาเข้าไปรวมไว้อย่างราบรื่นทำให้การโฆษณาระหว่างรายการกีฬามีความสมจริงและกลมกลืนกับการแข่งขันอย่างเป็นธรรมชาติ
Jared Stacy รองประธานฝ่ายการผลิตรายการสดทั่วโลกของ Prime Video ได้ร่วมกับ Rob Reilly ประธานเจ้าหน้าที่ครีเอทีฟระดับโลกของ WPP พร้อมด้วยนักวิเคราะห์จาก Prime Video อย่าง Blake Griffin และ Dirk Nowitzki รวมถึง Taylor Rooks พิธีกรรายการ NBA on Prime บนเวที HAQM Port ในเดือนมิถุนายน 2025
(ภาพถ่ายโดย Christian Roy & Blaise Tassou สำหรับ HAQM Ads)
ช่วงบ่ายเปลี่ยนบรรยากาศไปสู่ความซาบซึ้งในเซสชันที่สองของวัน หัวข้อ “GOATs beyond the game” ตำนานอย่าง Blake Griffin และ Dirk Nowitzki ได้แสดงให้เห็นว่านักกีฬาที่ช่วยสนับสนุนการมีส่วนร่วมของชุมชนสามารถเป็นพาร์ทเนอร์ที่แท้จริงกับแบรนด์ได้อย่างไร ความร่วมมือเหล่านี้ทำให้แฟนๆ มีความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและสร้างความภักดีของแบรนด์อย่างไม่มีอะไรเทียบได้ ปิดจบวันด้วย “จากการนั่งข้างสนามมาเป็นพาดหัวข่าว: พลังของกีฬาผู้หญิง” ที่เน้นย้ำโมเมนตัมที่น่าทึ่งของกีฬาของผู้หญิง Danielle Carney หัวหน้าฝ่ายขายวิดีโอและกีฬาในสหรัฐอเมริกาที่ HAQM Ads อธิบายว่าการเพิ่มขึ้นของกีฬาของผู้หญิงทำให้เกิดโอกาสในการสร้างรายได้สำหรับแบรนด์ที่พร้อมที่จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงได้อย่างไร
ไฮไลท์จากวันที่สาม
การสร้างสรรค์ร่วมกันและความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมเป็นหัวข้อหลักในวันที่สามของงาน HAQM Port โดยเน้นที่ความร่วมมือที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและเสริมความจริงใจให้กับแบรนด์ ระหว่างเซสชันอย่าง “การพัฒนาแบรนด์ของคุณตลอดยุคต่าง ๆ” เป็นการผสานรวมการวิจัย HAQM Ads เข้ากับกรณีศึกษาในโลกแห่งความจริงเพื่อแสดงให้เห็นว่ารายการที่ถูกดัดแปลงมาอย่างFallout บน Prime Video สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายหลากหลายรุ่นได้อย่างไร ข้อความนั้นชัดเจน: การปรับตัวให้เข้ากับความชอบที่หลากหลายร่วมกันในขณะที่ยังคงความคิดสร้างสรรค์ที่กล้าหาญทำให้เกิดผลลัพธ์สุดพิเศษ
Jo Shoesmith ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายครีเอทีฟระดับโลกของ HAQM ขึ้นเวทีร่วมกับ Kai Cenat สตรีมเมอร์ Twitch และ Maverick Carter ซีอีโอร่วมของ Fulwell Entertainment บนเวที HAQM Port เดือนมิถุนายน 2025
(ภาพถ่ายโดย Christian Roy & Blaise Tassou สำหรับ HAQM Ads)
HAQM Ads แสดงให้เห็นข้อดีของการสร้างผลงานร่วมกันโดยให้ความสำคัญกับอินฟลูเอ็นเซอร์ในฐานะพาร์ทเนอร์สำคัญในการสร้างแคมเปญที่พัฒนาไปไกลกว่ารูปแบบเดิม ๆ ในช่วงเซสชันที่สองของวัน “ที่นั่งบนโต๊ะ: พลังแห่งการร่วมกันสร้างผลงาน” ข้อมูลเชิงลึกจากผู้สร้างอย่าง Kai Cenat สตรีมเมอร์ Twitch ทำให้เซสชันนี้แสดงให้เห็นว่าการเป็นพาร์ทเนอร์ที่ช่วยกันสร้างสรรค์ผลงานสามารถยกระดับแบรนด์ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมได้อย่างไร
หนึ่งในไฮไลท์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวันนี้คือ Andy Jassy CEO ของ HAQM ที่ขึ้นเวที Cannes Lions เพื่อแบ่งปันปรัชญาของนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและสิ่งที่ลูกค้าของ HAQM หลงใหล และการขึ้นรับรางวัล “Media Person of the Year” ในงาน อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวของเขาใน Palais
ไฮไลท์จากวันที่สี่
วันปิดยังคงเป็นการเฉลิมฉลองการเชื่อมต่อ ความร่วมมือ และนวัตกรรมของแบรนด์ด้วยเซสชันสุดท้ายบนเวทีพลาซ่าที่ HAQM Port “การใช้ความโหยหาอดีตเพื่อสร้างความเกี่ยวข้องของแบรนด์” ในการดูแลของCarly Zipp ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ระดับโลก ของ HAQM Adsได้สำรวจความโหยหาอดีตว่าเป็นตัวปรับเปลี่ยนอารมณ์ที่ลอยตัวอยู่เหนือคนรุ่นต่าง ๆ และสร้างให้เกิดความเกี่ยวข้องของแบรนด์ในยุคปัจจุบัน
Carly Zipp ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ระดับโลกของ HAQM Ads ร่วมกับ Sofia Colantropo ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Omnicom Media Group และ Faby Torres ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Gap และ Leah Kateb ผู้ประกอบการสายครีเอทีฟและผู้นำในวงการสื่อบนเวที HAQM Port เมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2025
(ภาพถ่ายโดย Christian Roy & Blaise Tassou สำหรับ HAQM Ads)
พวกเขาเน้นกลยุทธ์หลักในการใช้ความโหยหาอดีตให้มีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การปรับโฉมแคมเปญอันโดดเด่นไปจนถึงการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ที่เป็นตัวแทนของยุคอดีตที่ผู้คนชื่นชอบ Sofia Colantropo ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Omnicom Media Group เน้นว่า “สิ่งสำคัญคือต้องมองความโหยหาอดีตผ่านเลนส์ของการดึงดูดใจผู้คนหลายรุ่นและวิธีการที่แบรนด์บรรลุเป้าหมายนั้น ฉันคิดว่ามีสองสิ่งที่เรามองหา แน่นอนว่าคุณจะต้องเข้าหาและยอมรับความทรงจำในอดีตและความไร้กาลเวลาของแบรนด์ แต่คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งที่เกิดขึ้นกับลูกค้าของคุณและสิ่งที่พวกเขากำลังสนใจในช่วงเวลานี้ แล้วพวกเขากำลังเข้าหาอะไรอยู่ ฉันคิดว่ามันคือความสามารถในการจับคู่สิ่งเหล่านั้น“
จากนั้นการอภิปรายก็เปลี่ยนไปเป็นวิธีที่แบรนด์ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวโดยใช้ประโยชน์จากความโหยหาอดีต Faby Torres ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Gap ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางของ Gap ในการปรับโฉมสไตล์คลาสสิก โดยกล่าวว่า “ยุค 90 เป็นช่วงเวลาที่ใกล้ตัวสำหรับใครหลายคน และยังมีความสำคัญกับผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z จำนวนมากด้วย คุณไม่จำเป็นต้องอ้างอิงถึงยุค 90 ตลอดเวลา แต่การใช้ภาพหรือเทรนด์แฟชั่นบางอย่างก็ยังได้ผล ตราบใดที่มันไม่ให้ความรู้สึกเชยหรือเก่าเกินไป ความโหยหาอดีตแตกต่างจากความวินเทจมาก เสื้อผ้าวินเทจเจ๋งสุด ๆ แต่ไม่ค่อยเจ๋งในแง่การตลาด มันคือเวลาที่คุณเริ่มแก่ ตอนที่มันรู้สึกเหมือนคนพวกนี้ยังติดอยู่กับอดีต หวังว่าคุณจะไม่รู้สึกว่าเรากำลังติดอยู่กับยุคเก่า เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แบรนด์กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง และเรารู้สึกว่าสิ่งนั้นกำลังเกิดขึ้นจริง“
ด้วยความรู้สึกโหยหาอดีตที่ช่วยเติมเต็มความเป็นชุมชนในหมู่ผู้บริโภค Leah Kate ผู้ประกอบการด้านครีเอทีฟและผู้บุกเบิกวงการสื่อ ได้เล่าว่าเธอเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นชุมชนที่มีส่วนร่วมได้อย่างไร “ฉันชอบคำว่าชุมชนนะ เพราะคนเหล่านี้ อย่างเช่นพวกคุณ ก็ดูฉันทุกวัน ทุกชั่วโมงเลยจริง ๆ มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นครอบครัวเลยค่ะ” ฉันไม่ชอบเรียกผู้สนับสนุนของฉันว่าแฟน ๆ เพราะฉันรู้สึกว่าพวกเขาเป็นเพื่อนฉัน และนี่คือชุมชนของฉัน สำหรับฉัน ฉันคิดว่าแค่การพูดกับพวกเขา ฉันตอบกลับทุกคนตลอดเวลา ฉันตอบกลับความคิดเห็นตลอดเวลา เพราะการสามารถ [มี] ปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับมนุษย์ [เป็นสิ่งสำคัญ]”
ตลอดการพูดคุย คนกลุ่มนี้ได้ให้เคล็ดลับที่สามารถนำไปใช้ได้ จบท้ายด้วยข้อคิดที่น่าสนใจจาก Carly Zipp ที่เป็นการสรุปทุกอย่างได้อย่างสมบูรณ์แบบ: “ฉันคิดว่าความคิดที่ว่าแบรนด์สามารถพึ่งพาการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและความจริงใจเพื่อให้เกิดความรู้สึกโหยหาอดีตและความเชื่อมโยงกับแบรนด์และครีเอเตอร์ของแบรนด์คือสิ่งที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างแท้จริง“
มองไปข้างหน้า
HAQM Ads ได้แสดงให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีกำหนดวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างไร ตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของโฆษณาที่กดซื้อได้ในรายการบันเทิงผสานการค้าปลีกไปจนถึงการปรับปรุงการสตรีมมิ่งกีฬาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ว่าจะเป็นการเล่าเรื่องแบบที่ปรับเปลี่ยนได้ การสร้างนวัตกรรมร่วมกัน หรือ Funnel การโฆษณาที่ราบรื่น ล้วนหมายถึงการที่ HAQM กำลังสร้างอนาคตของการมีส่วนร่วมของลูกค้า