แพลตฟอร์ม DSP หนึ่งแพลตฟอร์ม เครื่องสองตัว: Performance+ พร้อมใช้งานทั่วไป และ Brand+ เปิดใช้งานแบบเบต้าแบบเปิด

ภูมิทัศน์ การโฆษณาดิจิทัล มีการพัฒนารวดเร็วขึ้นกว่าที่เคย พฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป ความซับซ้อนของแคมเปญก็เพิ่มมากขึ้น ผู้โฆษณาจึงต้องการโซลูชันที่ช่วยให้การจัดการแคมเปญมีประสิทธิภาพดีขึ้นและสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมาย

วันนี้เรากำลังเปิดตัว Performance+ และ Brand+ ซึ่งเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสองอย่างที่อยู่ในชุดการตลาด HAQM DSP ซึ่งขับเคลื่อนด้วยชุด HAQM DSP ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ของเรา โซลูชันเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิ่งและ AI เพื่อลดความซับซ้อนในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมและได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่การรับรู้ของแบรนด์ด้วย Brand+ การผลักดันการคอนเวอร์ชันด้วย Performance+ หรือใช้กลยุทธ์แบบเต็ม funnel เครื่องมือเหล่านี้ช่วยคุณได้ จากมุมมองของการจัดการแคมเปญ Brand+ และ Performance+ ช่วยลดความซับซ้อนด้วยการทำให้กระบวนการสร้างแคมเปญแบบเดิมที่มีมากถึง 70 ขั้นตอนเป็นแบบอัตโนมัติ พร้อมทั้งให้รายงานแบบเรียลไทม์และการปรับแต่งด้วย AI ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดียิ่งขึ้น

กลยุทธ์การตลาดแต่ละกลยุทธ์มีความแตกต่าง Brand+ และ Performance+ ทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามเป้าหมายที่คุณต้องการ เครื่องมือที่ใช้งานง่ายและขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน:

• Brand+ สร้างการรับรู้ของแบรนด์ในระยะยาวและส่งเสริมการมีส่วนร่วมเมื่อเวลาผ่านไป
• Performance+: เร่งการคอนเวอร์ชันทันที (ต้นทุนการหาลูกค้า (CPA), ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มยอดขายบน HAQM หรือเพิ่มการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ ชุดโซลูชันของเราจะใช้ประโยชน์จากสินค้าคงคลังที่ไม่ซ้ำกันของ HAQM (รวมถึงโฆษณา Prime Video) และช่องทางระดับพรีเมียมของบุคคลที่สามหน้าจอ, วิดีโอออนไลน์ และ สตรีมมิ่งทีวี วิธีการหลายช่องทางนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าในจุดสัมผัสสำคัญ ๆ ตลอดกระบวนการช้อปปิ้งของพวกเขา

แม้ว่าทั้ง Brand+ และ Performance+ ต่างก็ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่เมื่อใช้ร่วมกัน สองโซลูชันนี้ก็สามารถสร้างกลยุทธ์แบบเต็ม funnel ได้อย่างราบรื่น:

• สร้างการรับรู้: สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคโดยเริ่มต้นด้วย Brand+
• กระตุ้นการคอนเวอร์ชัน: ใช้ Performance+ เพื่อเปลี่ยนผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมให้กลายเป็นลูกค้า
• เพิ่มประสิทธิภาพไปด้วยกัน: ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือทั้งสองเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณและปรับปรุงประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น บริษัทประกันภัยที่กำลังกำหนดเป้าหมายเป็นเจ้าของบ้านใหม่สามารถใช้ Brand+ เพื่อแสดงโฆษณาเกี่ยวกับความคุ้มครองประกันภัยที่ครอบคลุมสำหรับบ้านบน ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ได้ เมื่อกลุ่มเป้าหมายมีการมีส่วนร่วม Performance+ จะส่งโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอที่ตรงเป้าหมาย เพื่อนำพวกเขาผ่านขั้นตอนของการตัดสินใจ ตั้งแต่การขอใบเสนอราคาฟรี ไปจนถึงการซื้อกรมธรรม์ประกันบ้านในที่สุด แนวทางแบบเต็ม funnel นี้ช่วยเปลี่ยนการรับรู้ในระยะแรกให้เป็นการขายกรมธรรม์ประกัน ช่วยปกป้องเจ้าของบ้านใหม่ในขณะที่เพิ่มฐานลูกค้าให้กับ บริษัท

Brand+ และ Performance+ ที่ขับเคลื่อนด้วย HAQM Machine Learning จะรวมข้อมูลเชิงลึกสุดพิเศษของ HAQM Ads จากการช้อปปิ้ง การสตรีมมิ่ง และความบันเทิงเข้ากับสัญญาณทางธุรกิจของผู้โฆษณา ซึ่งแตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายแบบดั้งเดิม ซึ่งจะปฏิบัติต่อผู้ใช้งานทุกคนในเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายคล้ายคลึงกัน โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้จะวิเคราะห์สัญญาณ HAQM ที่ไม่ซ้ำกันหลายพันล้านรายการเพื่อคาดการณ์ว่าใครมีแนวโน้มที่จะมีการคอนเวอร์ชันมากที่สุด — ทั้งตอนนี้หรือในภายภาคหน้า แนวทางแบบไดนามิกนี้ไปไกลกว่าแค่การถามว่า 'ผู้ใช้เหล่านี้คือใคร' เพื่อพุ่งความสนใจไปที่โอกาสในการคอนเวอร์ชัน โดยให้ผลลัพธ์ทั้งในทันที (Performance+) และในระยะยาว (Brand+) ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Brand+ และ Performance+ ช่วยลดความซับซ้อนในการตั้งค่าด้วยการคลิกเพียงสี่คลิกในขณะที่ใช้แนวทาง Glass Box เครื่องมือเหล่านี้รวมระบบอัตโนมัติที่ทรงพลังเข้ากับการกำกับดูแลเชิงกลยุทธ์ซึ่งแตกต่างจากโซลูชัน AI แบบแบล็คบ็อกซ์ ช่วยให้มองเห็นการตัดสินใจสำหรับแคมเปญในขณะที่ใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ชาญฉลาดขึ้นและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์จากระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบในขณะที่ยังคงเข้าถึงการควบคุมหลักได้ รวมถึง:

• สามารถปรับแต่งการเลือกพื้นที่โฆษณาให้เหมาะสม โดยครอบคลุมซัพพลายเฉพาะของ HAQM, โฆษณาบน Prime Video และตัวเลือกระดับพรีเมียมจากบุคคลที่สาม
• ปรับการตั้งค่าความปลอดภัยของแบรนด์ รายการยับยั้ง และกลยุทธ์แคมเปญ
• เข้าถึงการรายงานระดับแคมเปญแบบเรียลไทม์ที่สามารถนำไปดำเนินการได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณและกลยุทธ์การประมูล

แนวทางแบบไฮบริดนี้ช่วยปรับสมดุลประสิทธิภาพของแมชชีนเลิร์นนิ่งด้วยการตัดสินใจที่โปร่งใส ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญอัตโนมัติและผลกระทบเชิงกลยุทธ์ได้สูงสุด

Brand+ และ Performance+ พร้อมใช้งานแล้วทั่วโลกสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกคน—คุณสร้างเอง เพื่อตัวคุณเอง เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเป็นพันธมิตรกับลูกค้าแชมเปียนของเราต่อไป เนื่องจากพวกเขาขยายขอบเขตของสิ่งที่เป็นไปได้ภายใน HAQM DSP

อนาคตของการโฆษณายิ่งมีความชาญฉลาดขึ้น โปร่งใส และมุ่งเน้นเป้าหมาย และ Brand+ และ Performance+ จะช่วยให้คุณจะพร้อมสำหรับก้าวต่อไป