ความเรียบง่ายและการปรับขนาด—HAQM DSP ให้นิยามใหม่กับมูลค่าและความสำเร็จของผู้โฆษณาอย่างไร

ในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา HAQM ได้มุ่งเน้นไปที่การทำให้ชีวิตลูกค้าง่ายขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง ผู้ซื้อหลายร้อยล้านคนเข้ามาเยี่ยมชมร้านค้าของ HAQM เป็นประจำเพื่อรับประโยชน์จากการซื้อสินค้าลดราคาที่มีให้เลือกมากมายพร้อมการจัดส่งที่รวดเร็วโดยการคลิกไม่กี่ครั้ง เราทำงานอย่างหนักทุกวันเพื่อทำให้ประสบการณ์นั้นดียิ่งขึ้น

แนวคิดที่เรียบง่ายเช่นเดียวกันนี้ถูกนำไปใช้ทั่ว HAQM และใช้มากที่สุดใน HAQM Ads เป้าหมายของเราคือการนำเสนอสินค้าและเครื่องมือที่ใช้งานง่ายที่สุดและมีประสิทธิภาพสูงสุดแก่ผู้โฆษณาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ตลอดช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้ลงทุนอย่างมากในการปรับปรุง HAQM DSP โดยอิงจากความคิดเห็นและข้อมูลเชิงลึกจากผู้โฆษณา เพื่อพัฒนาให้เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา ที่ HAQM เราตอบสนองสิ่งที่ลูกค้าแนะนำเสมอ ความท้าทายสำคัญที่เราพยายามหาคำตอบก็คือ: ในภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน เราจะทำให้แบรนด์เชื่อมต่อกับสินค้าหรือบริการกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมผ่านการโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างมากในอุปกรณ์ ช่องทาง และสื่อประเภทต่างๆ ได้อย่างง่ายดายได้อย่างไร

เพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์ของเราในการเป็นระบบการซื้อที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับนักการตลาดดิจิทัล เราได้จัดการกับความท้าทายนี้โดยการลงทุนและสร้างสรรค์นวัตกรรมในเทคโนโลยีการโฆษณาของเราเพื่อทำให้เกิดการเข้าถึงที่แม่นยำยิ่งขึ้น ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และความสามารถในการตรวจวัดระดับโลก ในขณะเดียวกันก็ขจัดความซับซ้อนและเพิ่มความโปร่งใสให้มากขึ้นด้วย การออกแบบสถาปัตยกรรมใหม่ที่สมบูรณ์ของ HAQM DSP ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเราไม่เพียงสร้างเครื่องมือวางแผนสื่อ ซื้อสื่อ และการตรวจวัดที่ครอบคลุมที่สุดและใช้งานง่ายเท่านั้น แต่เรายังมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์บางอย่างที่ผู้โฆษณาต้องการทำให้สำเร็จด้วย การยกเครื่องครั้งนี้ต่อยอดมาจากสิ่งที่ผู้โฆษณาบอกเราว่าเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ HAQM DSP เป็น DSP ที่พวกเขาเลือก ซึ่งได้แก่:

• ความสามารถของเราในการเรียกดู การสตรีม และการซื้อสัญญาณหลายล้านล้านรายการจากสินทรัพย์ของ HAQM และใช้ AI ขั้นสูงและเทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อส่งมอบแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง
• พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมไม่ได้มีให้บริการเฉพาะผ่านสินทรัพย์ของ HAQM เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้เผยแพร่สตรีมมิ่งทีวี เว็บ มือถือ และเสียงระดับพรีเมียมหลายหมื่นรายด้วย เมื่อคุณรวมทั้งหมดนี้เข้าด้วยกัน HAQM Ads จึงช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรายเดือนที่รองรับโฆษณาโดยเฉลี่ยมากกว่า 300 ล้านคนเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว
• เทคโนโลยีการโฆษณาและความสามารถในการทำงานร่วมกันของเราช่วยให้ผู้โฆษณาไม่เพียงสามารถใช้สินค้า HAQM Ads ได้เท่านั้น แต่ยังสามารถใช้บริการจากผู้ให้บริการรายอื่นที่พวกเขากำลังใช้งานอยู่แล้วได้ด้วย การดำเนินการให้บริการที่ร่วมกันทำงานทำให้เราสามารถตอบสนองเป้าหมายของผู้โฆษณาได้อย่างเต็มที่

ที่ HAQM Ads เราเชื่อว่าประสิทธิภาพการโฆษณามาจากการทำงานร่วมกันอย่างราบรื่น ปรัชญาของเรามุ่งเน้นไปที่การสร้างเทคโนโลยีการโฆษณาแบบผสานรวมที่โซลูชันการตรวจวัดสามารถสื่อสารได้อย่างปลอดภัย และข้อมูลเชิงลึกและการรายงานที่รวบรวมมาช่วยทำให้เกิดการตัดสินใจที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น ด้วยการเชื่อมโยงเครื่องมือ บริการ และผู้ให้บริการโฆษณาเข้าด้วยกัน เราช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกันตามเส้นทางของลูกค้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ เปลี่ยนจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าที่กระจัดกระจายให้กลายเป็นกลยุทธ์ที่เป็นหนึ่งเดียว ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่วัดผลได้ พร้อมรักษามาตรฐานความเป็นส่วนตัวในระดับสูงสุด

การนำปรัชญาการทำงานร่วมกันนี้มาใช้ในทางปฏิบัติช่วยให้เราสามารถทำให้กระบวนการของผู้โฆษณาง่ายขึ้นในการนำเอาบริการต่าง ๆ ทั่วไป อย่าง VideoAmp, Canva และอื่น ๆ อีกมากมายมาใช้งานได้โดยตรง พร้อมกับการพัฒนาโซลูชันที่ทำให้การเชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลอิสระทำได้ง่ายขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ทำการเปิดตัวตัวจัดการข้อมูลโฆษณา เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อข้อมูลทางธุรกิจจากหลากหลายแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามได้ง่ายขึ้นโดยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ข้อมูลที่เชื่อมต่อกันนี้จะบ่งบอกประสิทธิภาพของแคมเปญ การตรวจวัด และการเพิ่มประสิทธิภาพ และช่วยสร้างมูลค่าตั้งแต่ต้นจนถึงปลายทางสำหรับผู้โฆษณา ในทำนองเดียวกัน ในปี 2024 เราได้เปิดตัว ระบบคลาวด์การตลาดของ HAQM (AMC) บน AWS Clean Rooms เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อข้อมูลและผสานรวมบัญชี AWS ของพวกเขาเข้ากับ AMC ได้โดยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ทั้งสองเครื่องมือนี้ทำให้แบรนด์ที่ไม่ได้ขายสินค้าบน HAQM อย่างบริษัทท่องเที่ยว ผู้ให้บริการทางการเงิน และอื่น ๆ มีมูลค่าและความแม่นยำเช่นเดียวกับที่เราทำให้กับแบรนด์ที่ขายสินค้าในร้านค้าของเรา

HAQM Publisher Direct (APD) สร้างขึ้นจากนวัตกรรม HAQM Publisher Services เป็นเวลากว่าทศวรรษ ซึ่งเป็นการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างผู้โฆษณากับผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมหลายพันรายในสตรีมทีวี จอแสดงผล เสียง และแอปมือถือ การดึงตัวเองออกจากกระบวนการและปล่อยให้มีการโต้ตอบกันโดยตรงทำให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถทำงานร่วมกันโดยใช้เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์เช่น HAQM Publisher Cloud (APC) เพื่อสร้างข้อเสนอที่กำหนดเอง หลายครั้งการใช้ข้อมูลเชิงลึกจาก HAQM Ads ก็ช่วยปรับปรุงข้อเสนอเหล่านี้ แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไป เราพบว่าการปล่อยให้เกิดความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่จะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างมาก

ในขณะที่ APD ช่วยให้เข้าถึงผู้เผยแพร่ได้โดยตรง แต่นี่ยังเป็นแค่ส่วนเดียวเท่านั้น โปรแกรม Certified Supply Exchange (CSE) ที่เราเปิดตัวล่าสุดนี้ช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง HAQM Ads กับแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSPs) และระบบแลกเปลี่ยนโฆษณาชั้นนำจากภายนอกให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น พร้อมมอบข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแหล่งโฆษณาแบบเรียลไทม์แบบเปิด ในปี 2024 ความมุ่งมั่นของเราในการรักษาคุณภาพของแหล่งโฆษณาได้รับการยอมรับ เมื่อ HAQM Ads ได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้นำด้านแพลตฟอร์มฝั่งขายโดยบริษัทวิจัยอิสระ Forrester นอกจากนี้ HAQM DSP ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมการเลือกตำแหน่งที่โฆษณาไม่ว่าจะเป็น APD หรือการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม หรือการรวมกันใด ๆ ระหว่างนั้น ผู้โฆษณายังสามารถเลือกไม่แสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ HAQM ได้ หากต้องการ

แนวทางแบบเชื่อมต่อถึงกันของเราขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI ขั้นสูงที่สร้างสมดุลอย่างเหมาะสมระหว่างการตรวจวัดแบบอัตโนมัติ พร้อมรายงานที่โปร่งใสและการควบคุมแคมเปญที่ผู้ใช้งานจัดการได้ ความสมดุลนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเทคโนโลยีของเราช่วยทำให้การตัดสินใจของมนุษย์ดีขึ้น ไม่ใช่การมาแทนที่ ด้วยการมอบข้อมูลเชิงลึกที่เป็นกลางและความสามารถในการปรับแต่งแคมเปญ เราช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลรองรับมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้น จากความสามารถที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของเรา เราตั้งใจที่จะสร้างการควบคุมแบบดั้งเดิมเพื่อให้ผู้โฆษณามีแคมเปญที่มีความยืดหยุ่นที่พวกเขาคาดหวังและต้องการ

เครื่องมืออย่าง Performance+และ Brand+ ทำให้เราสามารถผสมผสานพลังของระบบอัตโนมัติเข้ากับการกำกับดูแลเชิงกลยุทธ์ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเปิดตัวแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติได้โดยการคลิกเพียงสี่ครั้ง ความเกี่ยวข้องของโฆษณาช่วยขับเคลื่อนประสิทธิภาพให้กับเครื่องมือทั้งสองอย่างโดยการใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่ไม่มีใครเทียบได้และสัญญาณที่แม่นยำเป็นล้านล้านรายการ AI ขั้นสูงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญทั่วทั้ง Funnel ในขณะที่ให้ความโปร่งใสและสามารถควบคุมตำแหน่งโฆษณาได้อย่างเต็มที่ ผู้โฆษณาเห็นผลลัพธ์ที่สำคัญ: Performance+ แสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายในการได้มาซึ่งลูกค้าโดยเฉลี่ยดีขึ้น 51% ในขณะที่ Brand+ ช่วยให้ยอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ขึ้นมากกว่า 70%¹

ความมุ่งมั่นในการช่วยให้ผู้โฆษณาประสบความสำเร็จนี้ขยายไปถึงรูปแบบการกำหนดราคาของเราด้วย เราคิดค่าใช้จ่าย 0% สำหรับข้อเสนอที่รับประกันแบบโปรแกรมในสินทรัพย์ของ HAQM และคิดค่าบริการเพียง 1% สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วอินเทอร์เน็ต ซึ่งจะเป็นการนำงบประมาณของคุณไปใช้กับสื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และในขณะเดียวกันกันก็ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับมูลค่ามากขึ้นจากจำนวนการแสดงผลของโฆษณาแต่ละครั้ง

เรากำลังสร้างข้อได้เปรียบที่ตรวจวัดได้สำหรับผู้โฆษณาซึ่งจะพัฒนาและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องผ่านการลงทุนและนวัตกรรมทั้งหมดของเรา วิสัยทัศน์ของเราสำหรับ HAQM DSP ขยายไปไกลจากเดิมไปสู่แนวทางแบบบูรณาการในการวางแผนและการซื้อสื่อ ซึ่งยังคงตอบสนองต่อความต้องการของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ในเชิงวัตถุวิสัย ในขณะเดียวกันก็สร้างประสบการณ์ที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค