HAQM ได้ประกาศเปิดตัวโฆษณาแบบหยุดชั่วคราวที่สร้างด้วย AI และโฆษณารูปแบบใหม่ ๆ สำหรับ Prime Video
12 พฤษภาคม 2025
วันนี้ ในการนำเสนอ Upfront ประจำปีต่อผู้โฆษณาที่ Beacon Theatre ในนครนิวยอร์กวันนี้ HAQM ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาสตรีมมิ่งใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมผ่านโฆษณาแบบหยุดชั่วคราวที่สอดคล้องกับบริบทของฉากที่ผู้ชมกำลังรับชมในขณะนั้น เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับเนื้อหาอย่างราบรื่น นอกจากนี้ ในงานนำเสนอจะเปิดตัวชุดรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ขยายเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึงโฆษณาแบบช้อปปิ้งที่ได้รับการปรับปรุง โดยใช้สัญญาณการจับจ่ายแบบเรียลไทม์จาก HAQM เช่น ราคา โปรโมชั่น รีวิว ข้อมูล Prime Shipping และอื่น ๆ เพื่อช่วยเชื่อมโยงการรับรู้ไปสู่การตัดสินใจซื้อ
Prime Video มีการเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกแบบมีโฆษณาสนับสนุนมากกว่า 130 ล้านรายต่อเดือน โดยเฉลี่ย 88% ของผู้ชม Prime Video ในสหรัฐอเมริกาเคยช้อปปิ้งบน HAQM ทำให้ HAQM Ads อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในการเชื่อมโยงเนื้อหาเข้ากับลูกค้า โดยใช้สัญญาณที่ระบุกลุ่มเป้าหมายได้และกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งของ HAQM โดยตรง
“รูปแบบโฆษณาของเราได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถกระตุ้นการดำเนินการที่ตรวจวัดได้ทั้งในและนอก HAQM” Alan Moss รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลกของ HAQM Ads กล่าว “เริ่มตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป เรากำลังนำเสนอประสบการณ์การโฆษณาตามบริบทที่จะปรับข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกับเนื้อหาที่ผู้ชมกำลังรับชมแบบไดนามิก ซึ่งจะสร้างความเชื่อมโยงที่เป็นธรรมชาติและมีความเกี่ยวข้อง จากสัญญาณของ HAQM และกลุ่มเป้าหมายที่สามารถระบุได้อย่างสมบูรณ์ เราจึงอยู่ในจุดที่โดดเด่นในการนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่รับรู้บริบทของฉากแก่ผู้ชม โดยทำหน้าที่เป็นส่วนขยายของประสบการณ์ความบันเทิง แทนที่จะเป็นสิ่งรบกวน”
รายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาที่สามารถโต้ตอบและช้อปได้รูปแบบใหม่สำหรับผู้โฆษณา:
- การส่งข้อความโฆษณาตามบริบทที่สร้างโดย AI: ด้วยการใช้เทคโนโลยี AI เพื่อวิเคราะห์ทั้งเนื้อหาที่รับชมและชิ้นงานการโฆษณา นวัตกรรมนี้จะสร้างข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งยวดโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ข้อความโฆษณาเป็นเหมือนส่วนขยายที่เป็นธรรมชาติของสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ เมื่อลูกค้ากดหยุดชั่วคราว โฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทจะถูกสร้างขึ้นทันที พร้อมข้อความที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกเพื่อเสริมภาพเนื้อหาที่ปรากฏบนหน้าจอ
- โฆษณาแบบช้อปได้พร้อมข้อมูล HAQM Store แบบเรียลไทม์: โฆษณารูปแบบที่ช้อปได้นี้จะดึงข้อมูลค้าปลีกแบบเรียลไทม์ เช่น รายละเอียดสินค้า ราคา ข้อเสนอแนะ รีวิว สถานะสินค้าคงคลัง และรายละเอียด Prime Shipping โดยตรงจากหน้าร้าน HAQM เพื่อช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้แบบเรียลไทม์ เพียงคลิกปุ่มบนรีโมตคอนโทรลโดยไม่ต้องออกจากการสตรีมเนื้อหา
- รูปแบบโต้ตอบที่ขยายเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ที่จำหน่ายนอก HAQM: สำหรับแบรนด์ที่ไม่ได้จำหน่ายบน HAQM จะมีชุดคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการแบบโต้ตอบที่ขยายเพิ่มเติมให้เลือกใช้ ซึ่งรวมถึงข้อความตามตำแหน่งที่ตั้ง การสร้างลูกค้าเป้าหมาย เช่น ปุ่ม “รับใบเสนอราคา” ปุ่ม “จองนัดหมาย” และปุ่ม “สมัครเลย” สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถส่งข้อมูลไปยังโทรศัพท์ของตนและดำเนินการในส่วนที่เกี่ยวข้องได้โดยตรง
ในงาน Upfront ครั้งแรกของ HAQM Ads ในปี 2024 HAQM Ads ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีใหม่สามรูปแบบ มอบโอกาสให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากความโต้ตอบได้ในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงเห็นผลกระทบทั้งในส่วนบนและส่วนล่างของ Funnel ในแคมเปญของตน ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้น +30% ในการรับรู้แบรนด์1 การเพิ่มขึ้น +28% ในความตั้งใจซื้อ2, และจำนวนคำสั่งซื้อที่เพิ่มขึ้น +36%3
1 การศึกษาในห้องปฏิบัติการภายใต้บริบทโฆษณาแบบโต้ตอบของ Kantar, สหรัฐอเมริกา, 7 มีนาคม - 23 มีนาคม 2024, กลุ่มควบคุม n = 451, กลุ่มทดลอง n = 1,359
2 การศึกษาในห้องปฏิบัติการภายใต้บริบทโฆษณาแบบโต้ตอบของ Kantar, สหรัฐอเมริกา, 7 มีนาคม - 23 มีนาคม 2024, กลุ่มควบคุม n = 451, กลุ่มทดลอง n = 1,359
3 ข้อมูลภายใน HAQM, สหรัฐอเมริกา, 13/12/24-17/1/24 การวิเคราะห์พิจารณาผู้โฆษณา 46 รายที่ขายสินค้าบน HAQM.com และใช้งานโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่ส่งมอบจำนวนการแสดงผลของโฆษณาบนแอป Freevee สำหรับ Fire TV