การโฆษณาวิดีโอเกม

HAQM Ads Brand Innovation Lab และ The Sims พัฒนาซีรีส์สารคดี Not Creative ซึ่งติดตามเรื่องราวของ Amanda Maryanna คอนเทนต์ครีเอเตอร์และผู้สร้างภาพยนตร์หน้าใหม่ที่ต้องการแรงบันดาลใจเพิ่มเติมเมื่อสำรวจจินตนาการของเธอเอง ด้วยความช่วยเหลือจากครีเอทีฟสามคนที่จุดประกายของตัวเองผ่าน The Sims ซีรีส์สามตอนนี้จะอธิบายว่า The Sims ยังคงสร้างแรงบันดาลใจและเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมได้อย่างไรหลังจากเปิดตัวมาแล้วเกือบ 25 ปี

จากเส้นทางสร้างสรรค์ของ Amanda ทำให้ The Sims หวังที่จะสร้างกระแสเกี่ยวกับชื่อวิดีโอเกม ในขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสในการเชื่อมโยงแคมเปญ funnel ด้านบนเข้ากับช่วงเวลาในการช้อปบนร้านค้าแบรนด์ สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผลงานสร้างสรรค์ของ Amanda หลังจากสร้างซีรีส์นี้ Brand Innovation Lab และ The Sims ได้ทำงานร่วมกันในช่วงปลายปี 2023 เพื่อสร้างความฮือฮาเกี่ยวกับแคมเปญนี้

ก่อนการเปิดหลาย ๆ ตอนบน Fire TV และร้านค้าแบรนด์ ทางแบรนด์ได้เปิดตัวหนังตัวอย่างซึ่งเป็น Audio ads ที่สามารถใช้งาน Alexa ได้ และนับถอยหลังที่จะพบกับร้านค้าของ The Sims บน HAQM การกระตุ้นให้ไปที่ร้านค้าช่วยสร้างช่วงเวลาในการช้อปที่ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อวิดีโอเกมนี้ได้ด้วยการคลิกเพียงหนึ่งหรือสองครั้ง แต่ที่สำคัญที่สุด ช่วงแรกของแคมเปญเปิดโอกาสให้ The Sims มีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับ ในขณะเดียวกันก็แนะนำผู้เล่นใหม่ให้รู้จักแก่นสำคัญของเกมด้วย

นอกเหนือจากหน้าแรกที่กำหนดเองแล้ว แคมเปญยังใช้แนวทางแบบรวมทุกช่องทางเต็มรูปแบบ โดยมีศูนย์กลางที่กำหนดเองซึ่งพร้อมใช้งานบน Fire TV และช่อง Fire TV ของตัวเองซึ่งมีเนื้อหาทุกตอน นอกเหนือจากองค์ประกอบ Fire TV แล้ว แคมเปญยังมีโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี, ตำแหน่งโฆษณาค้าปลีก, Audio ads และโพสต์ที่กระตุ้นให้กลับไปยังหน้าแรก และเพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจและพบปะผู้เล่นในที่ที่พวกเขาอยู่ แคมเปญนี้ยังมีการจัดปาร์ตี้รับชมแบบเป็นตอน ๆ บน Twitch อีกด้วย

ผลลัพธ์หลังจากดำเนินแคมเปญแสดงให้เห็นว่า Not Creative โดนใจกลุ่มเป้าหมายโดยทั่วไป ด้วยจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 409 ล้านครั้งและจำนวนการเข้าถึงลูกค้าที่ไม่นับซ้ำกว่า 72 ล้านคนทั่วโลก การแสดงโฆษณาของแคมเปญระยะเวลาสองเดือนทำให้ The Sims ปรากฏต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายจำนวนมหาศาล ในการศึกษาการยกระดับแบรนด์ การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 24 จุดในสหรัฐอเมริกา และเพิ่มขึ้น 30 จุดในสหราชอาณาจักร ในสหรัฐอเมริกา 71% ของผู้ที่ตอบแบบสำรวจมีทัศนคติเชิงบวก โดยชื่นชมเป็นพิเศษถึงการที่ The Sims สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ และการที่เกมดังกล่าวมีการใช้งานในชีวิตจริง

HAQM Ads และ Twitch ได้เปิดตัวเกมชุดใหม่ภายใน Fortnite ซึ่งมีชื่อรวมกันว่า The Glitch โดยสร้างขึ้นใน Fortnite ตามชื่อของเกม The Glitch อาจมีความคล้ายคลึงบางอย่างกับแผนที่ที่ผู้เล่นคุ้นเคย แต่ก็มีบางอย่างที่ดู … ผิดปกติ สำหรับแฟน ๆ ของ Fortnite, The Glitch เป็นผลพวงมาจากความพยายามของตัวละครฮีโร่ที่ชื่อ Jonesy ที่พยายามสตรีมเกม Fortnite บน Twitch … แต่จากภายในโลกของ Fortnite สิ่งนี้สร้างความขัดแย้งหลายมิติที่มีความเสี่ยงทำให้ความเป็นจริงล่มสลายหรือเกิดข้อผิดพลาด (glitch) ขึ้นได้ Jonesy และผู้เล่นต้องร่วมมือกันเพื่อซ่อมแซมโลก แต่ The Glitch นั้นเต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นตลอดเวลา เมื่อเรื่องราวดำเนินต่อไปตามฤดูกาล จะมีการเปิดเผยข้อมูลมากขึ้น … ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับกลุ่มของสตรีมเมอร์ Twitch ที่รู้จักกันดีและชุมชนของพวกเขา ในขณะที่พวกเขาร่วมมือกัน (และต่อสู้กัน) เพื่อชัยชนะ

ทีมงานที่ Twitch และ HAQM Ads ได้พึ่งพาความเชี่ยวชาญของสตูดิโอเกม LookNorthWorld ของ Alexander Seropian เพื่อเริ่มสร้าง The Glitch แม้ว่า Fortnite ได้จัดกิจกรรมที่มีการร่วมมือกันหลายครั้งในโลกป๊อปคัลเจอร์และการ์ตูน แต่ The Glitch ถือเป็นวิวัฒนาการใหม่สำหรับแฟรนไชส์นี้ ใน The Glitch แบรนด์มีโอกาสที่จะปรากฏตัวในเกมเพลย์ ซึ่งไม่ใช่แค่เป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้เท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบที่มีประโยชน์สำหรับผู้เล่นในการโต้ตอบกับแบรนด์

The Glitch มีให้บริการสำหรับแบรนด์ที่ตรงตามเกณฑ์ขั้นต่ำ ซึ่งรวมถึงการใช้จ่ายโฆษณาใด ๆ ในทุกช่องทางโฆษณาของ HAQM เช่น Twitch, Prime Video และอื่น ๆ สำหรับแบรนด์ที่โฆษณาอย่างสม่ำเสมอภายในแคตตาล็อกโอกาสการโฆษณาของ HAQM, โอกาสในการปรากฏตัวใน The Glitch เปิดให้มีการเข้าถึงที่อาจจะมหาศาล

ใน Twitch เกมนี้ได้รับการสตรีมมากกว่า 42 ล้านชั่วโมงในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ระดับการรับชมดังกล่าวสามารถช่วยผู้โฆษณาที่หวังจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่รายงานว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะยอมรับโฆษณาที่เข้ากันได้อย่างราบรื่นกับเนื้อหาที่กำลังบริโภคอยู่