งบประมาณ - ข้อมูลพื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Sponsored Products

เวลาที่คุณสร้างแคมเปญโฆษณา Sponsored Products ใหม่ งบประมาณที่คุณกำหนดไว้เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ควรพิจารณา

ประการแรก สิ่งสำคัญคืองบประมาณที่คุณกำหนดไว้ต้องมีความยั่งยืนสำหรับธุรกิจ ประการที่สอง งบประมาณที่จัดสรรแล้วของคุณควรสอดคล้องกันและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณา

กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและความช่วยเหลือจากฟีเจอร์และคำแนะนำมากมายของเราจะทำให้งบประมาณของคุณสามารถช่วยคุณในเส้นทางสู่กลยุทธ์การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่จะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

งบประมาณรายวันคืออะไร

จำนวนเงินที่คุณยินดีที่จะใช้จ่ายในแคมเปญของ sponsored productsแต่ละวัน

ตอนที่กำหนดค่าแคมเปญของ Sponsored Products คุณก็จะสามารถกำหนดงบประมาณรายวันได้ นี่คือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณจะใช้จ่ายในการเรียกใช้งานแคมเปญโฆษณาของคุณ การกำหนดงบประมาณรายวันจะสามารถช่วยให้คุณควบคุมการใช้จ่ายได้มากขึ้น และช่วยให้คุณจัดการค่าใช้จ่ายได้ง่ายขึ้น

อย่าลืมว่า

งบประมาณรายวันของคุณเป็นค่าเฉลี่ยตลอดช่วงหนึ่งเดือนตามปฏิทิน นั่นหมายความว่าคุณอาจใช้จ่ายน้อยกว่า หรือมากกว่างบประมาณเฉลี่ยรายวันของคุณได้มากถึง 25% ในบางวัน ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากวันที่มีจำนวนการเข้าชมสูง แต่ก็ยังหมายความว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น หากงบประมาณรายวันของคุณคือ $10 การใช้จ่ายจริงในหนึ่งวันอาจอยู่ที่ $12.50 (สูงกว่า 25%) แต่โดยรวมแล้วค่าใช้จ่ายรายเดือนของคุณจะเท่ากับ $300 โปรดจำไว้ว่าคุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณรายวันของคุณได้ตลอดเวลา

เคล็ดลับ 3 อันดับแรก

• เลือกงบประมาณที่เหมาะสม ในการเริ่มต้น ให้เลือกงบประมาณที่สูงพอที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฎขึ้นตลอดทั้งวัน สำหรับผู้โฆษณาหลายราย เราขอแนะนำให้ใช้งบประมาณขั้นต่ำ $10 (หรือเทียบเท่าสำหรับประเทศที่คุณกำลังจำหน่ายสินค้าอยู่) ต่อแคมเปญ แต่คุณควรเลือกงบประมาณที่คุณสามารถจ่ายได้
• ใช้หน้างบประมาณ (เบต้า) ปล่อยให้แคมเปญของคุณทำงาน และหลังจากระยะเวลาหนึ่ง คุณจะเห็นงบประมาณที่แนะนำในหน้างบประมาณ คำแนะนำเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับงบประมาณของคุณให้เหมาะสมกับลักษณะการทำงานของแคมเปญคุณ
• ทบทวนงบประมาณของคุณ: อย่างน้อยทุกสองสัปดาห์ ให้ตรวจสอบดูว่างบประมาณปัจจุบันของคุณให้บริการแคมเปญได้ดีเพียงใด การทำเช่นนี้เปิดโอกาสให้คุณแก้ไขได้ หากจำเป็น

"[โฆษณา] ภายในงบประมาณของคุณเอง คุณต้องกำหนดงบประมาณให้สมเหตุสมผล เรายังคงทำเช่นนั้น ตัวเลขมีความสำคัญต่อธุรกิจและวิธีการที่เราเติบโต”
— Gordie Murphy, Fishoholic, ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกา

คำจำกัดความของคำว่า “งบประมาณหมด”

“งบประมาณหมด” คือการที่แคมเปญที่คุณกำลังใช้งานอยู่ใช้งบประมาณรายวันที่จัดสรรไว้จนหมด เนื่องจากมีการแสดงโฆษณาของคุณต่อนักช้อปที่มีความเกี่ยวข้อง

งบประมาณรายวันจะถูกใช้อย่างเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะมีการใช้จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อนักช้อปที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่างบประมาณที่น้อยกว่าจะถูกใช้ไปภายในไม่กี่นาทีหากมีจำนวนนักช้อปกลุ่มใหญ่เข้ามามีส่วนร่วมในสินค้าที่คุณโฆษณาบน HAQM เมื่องบประมาณของแคมเปญหมด โฆษณาของคุณจะปรากฎขึ้นจนกว่าจะวันถัดไปในเวลาเที่ยงคืนซึ่งเป็นเวลาที่รีเซ็ตงบประมาณรายวัน

อย่าลืมว่า

เมื่องบประมาณแคมเปญของคุณหมด นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำ

• งบประมาณหมดเร็วเกินไปใช่หรือไม่ ลองเพิ่มงบประมาณหรือเอางบประมาณจากแคมเปญอื่น ๆ ที่ใช้งบประมาณไม่หมดมาจัดสรรใหม่ สำหรับหลาย ๆ แคมเปญ เรามีการแนะนำงบประมาณที่เหมาะสมไว้ในหน้างบประมาณ (เบต้า) ซึ่งสามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่ดี
• งบประมาณหมดในบางช่วงเวลาใช่หรือไม่ หากงบประมาณแคมเปญของคุณมักจะหมดในช่วงเวลาเดิม ๆ เช่น ในช่วงสุดสัปดาห์ ให้ลองใช้กฎงบประมาณ โดยการเพิ่มงบประมาณในช่วงเวลานั้น การทำเช่นนี้สามารถช่วยลดโอกาสที่งบประมาณจะหมดในเวลาที่คุณต้องการงบประมาณมากที่สุด

เคล็ดลับ 3 อันดับแรก

• ตรวจสอบการแจ้งเตือนของคุณ ไปที่โปรแกรมจัดการแคมเปญสำหรับการแจ้งเตือนงบประมาณหมด สำหรับผู้ขายในจีน ให้เชื่อมต่อกับ WeChat เพื่อรับการแจ้งเตือนงบประมาณหมดผ่าน WeChat
• ใช้คุณสมบัติงบประมาณ ให้ไปที่หน้างบประมาณ (เบต้า) และใช้กฎงบประมาณเพื่อปรับงบประมาณของคุณให้เหมาะสมและช่วยให้งบประมาณของคุณอยู่ได้นานขึ้น
• ลองเพิ่มงบประมาณของคุณ หากงบประมาณหมด ให้ลองเพิ่มงบประมาณดู การทำเช่นนี้จะช่วยให้แคมเปญของคุณทำงานได้นานขึ้น ซึ่งหมายความว่านักช้อปจะมองเห็นแบรนด์ของคุณในระหว่างวันมากขึ้น

วิธีการปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสม

การตรวจสอบเกี่ยวกับงบประมาณของคุณอย่างสม่ำเสมอ และดูลักษณะการทำงาน ต่อไปนี้คือสถานการณ์ที่เกี่ยวกับงบประมาณที่คุณอาจต้องเจอและวิธีการปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมหากพบกับสถานการณ์ดังกล่าว

สถานการณ์ที่ 1: ฉันใช้งบประมาณไปหมดแล้ว แต่ยังไม่เห็นการคอนเวอร์ชัน

การดำเนินการ: ข่าวดี ตอนนี้ให้ลองทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

• เนื่องจากแคมเปญของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเพิ่มงบประมาณจะช่วยเพิ่มยอดขายให้มากขึ้นได้
• ลองจัดสรรงบประมาณใหม่จากแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือจากแคมเปญไม่มีการซื้อขายมาให้กับแคมเปญนี้ วิธีการนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำลังลงทุนเงินของคุณในแคมเปญที่มีการผลักดันยอดขาย
• ลองใช้กฎงบประมาณตามประสิทธิภาพเพื่อผลักดันยอดขายให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณอย่างต่อเนื่อง

สถานการณ์ 2: ฉันใช้งบประมาณไปหมดแล้ว แต่ยังไม่เห็นการคอนเวอร์ชัน

การดำเนินการ หากคุณไม่เห็นผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา ให้ลองทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

• ปรับการประมูล การระบุเป้าหมายและ หน้ารายละเอียดสินค้าของแคมเปญให้เหมาะสม
• หมั่นตรวจสอบเป็นระยะเพื่อดูว่าประสิทธิภาพการทำงานดีขึ้นหรือไม่
• หากไม่ได้ผล ให้ลองลดงบประมาณในแคมเปญนี้ และจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง

สถานการณ์ 3: ฉันยังใช้งบประมาณไม่หมด แต่เห็นการคอนเวอร์ชันแล้ว

การดำเนินการ นี่เป็นเรื่องที่ดี ดังนั้นลองทำสิ่งต่อไปนี้:

• กำหนดงบประมาณของคุณไว้ตามเดิม เพราะงบประมาณยังไม่หมด อย่างไรก็ตาม คอยจับตาตรวจสอบดูให้ดีว่างบประมาณเริ่มหมดหรือไม่ หากหมด ให้พิจารณาเพิ่มงบประมาณ

สถานการณ์ 4: ฉันไม่ได้ใช้งบประมาณของฉันจนหมด และฉันก็ไม่เห็นคอนเวอร์ชัน
หากคุณไม่เห็นคอนเวอร์ชันเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย และคุณใช้งบประมาณไม่มาก ให้ลองทำดังนี้

การดำเนินการ:

• ปรับกับการประมูล การระบุเป้าหมาย และหน้ารายละเอียดสินค้าของแคมเปญให้เหมาะสม
• หมั่นตรวจสอบเป็นระยะเพื่อดูว่าประสิทธิภาพการทำงานดีขึ้นหรือไม่
• หากการทำเช่นนั้นไม่ได้ผล ให้ลองลดงบประมาณในแคมเปญนี้ และจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง

เคล็ดลับยอดนิยม:

ทบทวนและปรับกับการประมูล การระบุเป้าหมาย และหน้ารายละเอียดสินค้าของแคมเปญให้เหมาะสม และหากคุณไม่เห็นผลลัพทธ์ที่ดีขึ้น ให้ลองลดงบประมาณและจัดสรรงบประมาณใหม่ให้กับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า

หน้างบประมาณ (เบต้า) คืออะไร

• เวลาเฉลี่ยในงบประมาณ
• ยอดขายที่พลาดไปโดยประมาณ *
• จำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่พลาดไปโดยประมาณ
• ยอดคลิกที่พลาดไปโดยประมาณ
• งบประมาณที่แนะนำ **

3 เหตุผลที่ควรไปที่หน้างบประมาณของคุณ:

• เมื่อแคมเปญใช้งบประมาณหมดและคุณต้องการวิเคราะห์ผลกระทบที่มีต่อประสิทธิภาพของแคมเปญในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง
• เพื่อระบุศักยภาพแคมเปญของคุณหากยังคงมีงบประมาณ แทนการใช้งบประมาณจนหมด หน้างบประมาณ (เบต้า) จะแสดงงบประมาณที่แนะนำเพื่อช่วยลดโอกาสไม่ให้แคมเปญมีงบประมาณหมดแล้วพลาดจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และการขาย
• เพื่อวิเคราะห์แคมเปญที่มักจะมีงบประมาณหมด แต่ทำงานได้ดีเมื่ออยู่ในงบประมาณ เราแนะนำให้ดาวน์โหลดข้อมูลสำหรับแคมเปญนี้ในรูปแบบรายงาน และรีวิวผลลัพธ์เหล่านี้หลังจากช่วงเวลา 90 วัน

เคล็ดลับยอดนิยม

• ตรวจสอบหน้างบประมาณ – คุณควรหมั่นตรวจสอบหน้างบประมาณอย่างน้อยทุก 2 สัปดาห์ดูว่างบประมาณสอดคล้องกับประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ
• นำคำแนะนำไปปรับใช้ – เราได้ให้คำแนะนำเรื่องงบประมาณโดยดูจากประสิทธิภาพแคมเปญก่อนหน้านี้ของคุณ แต่โปรดคำนึงถึงความสามารถด้านงบประมาณของคุณก่อนที่จะนำคำแนะนำเหล่านี้ไปใช้
• สำรวจรายงานของคุณ – รายงานงบประมาณที่ดาวน์โหลดได้เหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเมื่อเวลาผ่านไป และอาจเป็นประโยชน์อย่างมากในการช่วยปรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสม

* จากแคมเปญที่คล้ายคลึงกัน (ซึ่งมีสินค้าและการระบุเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน) ในตลาดเดียวกันซึ่งไม่ได้ใช้งบประมาณจนหมด เราใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อหาค่าประมาณของยอดคลิกที่พลาดไป จากนั้นการใช้ CTR ในอดีตและการขายในอดีตร่วมกับยอดคลิกที่พลาดไปโดยประมาณจะทำให้เราสามารถคำนวณหายอดขายที่พลาดไปและจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่พลาดไปโดยประมาณได้ เช่นเดียวกับโมเดลคาดการณ์อื่น ๆ เมทริกซ์เหล่านี้ประเมินไว้สำหรับการอ้างอิงเท่านั้น และไม่มีการรับประกัน

** เช่นเดียวกับโอกาสที่พลาดไป งบประมาณที่แนะนำต้องขึ้นอยู่กับยอดคลิกที่พลาดไปโดยประมาณของโมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่ง นอกจากนี้ เรายังประมาณการ CPC โดยดูจาก CPC ของแคมเปญที่ผ่านมาคุณ และคำนึงถึงปัจจัยอื่น ๆ รวมถึงแนวโน้มตามฤดูกาลด้วย จากนั้น เราจะคำนวณงบประมาณที่แนะนำเท่ากับยอดคลิกที่พลาดไปโดยประมาณ * CPC โดยประมาณ การใช้งบประมาณที่แนะนำอาจช่วยให้ผู้โฆษณาไม่พลาดโอกาสเหล่านี้

กฎงบประมาณคืออะไร

กฎงบประมาณเป็นฟังก์ชันที่ทำให้คุณสามารถกำหนดกฎสำหรับงบประมาณแคมเปญของคุณ เมื่อมีการใช้กฎ กฎงบประมาณจะเพิ่มงบประมาณรายวันของแคมเปญคุณโดยอัตโนมัติสำหรับงานกิจกรรมการช้อปที่สำคัญ ๆ และปรับงบประมาณของคุณโดยอิงตามประสิทธิภาพของแคมเปญ

ประโยชน์ของการปรับงบประมาณแบบอัตโนมัติก็คือแคมเปญของคุณจะมีงบประมาณใช้ได้นานขึ้น ช่วยเพิ่มโอกาสด้านจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และยอดขาย กฎงบประมาณยังช่วยให้คุณต้องลงมือทำงานน้อยลงเวลาที่ปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสม โดยการปรับแต่ง รักษา และปรับงบประมาณให้เหมาะสมจะเป็นไปโดยอัตโนมัติในช่วงวันที่มีจำนวนการเข้าชมสูง

มีกฎงบประมาณสองประเภทที่คุณสามารถเลือกได้:

• กฎงบประมาณตามกำหนดเวลาจะเป็นการเพิ่มงบประมาณแคมเปญของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์ตามที่คุณระบุเอาไว้ในระหว่างช่วงวันที่คุณกำหนด ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ในช่วงงานกิจกรรมการช้อปที่สำคัญ ๆ เช่น Prime Day หรือ วันหยุดต่าง ๆ หรือเมื่อคาดหมายว่าจะมีจำนวนการเข้าชมเพิ่มขึ้น
• กฎงบประมาณตามประสิทธิภาพจะเป็นการแจ้งเตือนโดยอัตโนมัติเมื่อแคมเปญของคุณทำงานได้ดี ซึ่งช่วยให้แคมเปญของคุณยังคงผลักดันผลลัพธ์ต่อไปโดยการเพิ่มงบประมาณเมื่อแคมเปญของคุณเป็นไปตามเกณฑ์ประสิทธิภาพ เช่น อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) หรืออัตราคอนเวอร์ชัน (CVR)

3 เหตุผลในการใช้กฎงบประมาณ

• ผู้โฆษณาสามารถใช้กฎตามกำหนดการเพื่อเพิ่มงบประมาณในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ การทำเช่นนี้จะสามารถช่วยให้ผู้โฆษณาที่รู้ว่าช่วงเวลาไหนจะมีจำนวนการเข้าชมสูงเพิ่มโอกาสในการได้รับจำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และการขายในช่วงเวลาที่กำหนดเอง
• ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถกำหนดงบประมาณของตนให้เพิ่มขึ้น 20% ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 30 พฤศจิกายน หรือทุกวันเสาร์
• ผู้โฆษณาสามารถใช้กฎตามกำหนดเวลา เพื่อเพิ่มงบประมาณล่วงหน้าสำหรับกิจกรรมพิเศษ เช่น Prime Day และช่วงวันหยุด เพื่อช่วยลดโอกาสในการสูญเสียยอดขายและทำให้สามารถใช้งบประมาณได้นานขึ้น
• ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถกำหนดกฎเพื่อเพิ่มงบประมาณขึ้นไป 100% ในวัน Black Friday
• ผู้โฆษณาสามารถใช้กฎตามประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มงบประมาณสำหรับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง เพื่อกระตุ้นยอดขายต่อไป
• ตัวอย่างเช่น หาก ROAS เท่ากับ 5 เป็นผลลัพธ์ที่ดีสำหรับผู้โฆษณา พวกเขาก็สามารถกำหนดแคมเปญให้เพิ่มงบประมาณโดยอัตโนมัติ 20% เมื่อ ROAS ถึง 5

ต่อไปนี้คือบางสถานการณ์ที่คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังเผชิญอยู่ และสิ่งที่ต้องทำ

สถานการณ์ 1: งบประมาณแคมเปญของฉันหมดทุกวัน

การดำเนินการ เพิ่มงบประมาณรายวันของคุณ หรือใช้กฎงบประมาณที่เกิดซ้ำทุกวัน

สถานการณ์ 2: งบประมาณแคมเปญของฉันหมดในวันหยุดสุดสัปดาห์เท่านั้น

การดำเนินการ: ให้ใช้กฎของงบประมาณตามกำหนดเวลาที่จะช่วยเพิ่มงบประมาณของคุณเฉพาะในวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยระดับ 20% ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

สถานการณ์ 3: มีงานกิจกรรมการช้อปที่สำคัญกำลังจะมาถึง

การดำเนินการ ปรับใช้กฎตามกำหนดเวลาเพื่อเรียกใช้งานในบางช่วงเวลา และโปรดอย่าลืมว่า HAQM จะให้คำแนะนำเกี่ยวกับงานกิจกรรมการช้อปที่สำคัญแก่คุณ

สถานการณ์ 4: ฉันต้องการให้งบประมาณทำให้แคมเปญดำเนินต่อไปได้ ตราบใดที่ประสิทธิภาพการทำงานสูงกว่าเกณฑ์ของฉัน

การดำเนินการ: ปรับใช้กฎตามประสิทธิภาพที่กำหนดขึ้นเพื่อเพิ่มงบประมาณของคุณเวลาที่ประสิทธิภาพแคมเปญของคุณถึงเกณฑ์ที่คุณระบุ