การโฆษณาทางพอดแคสต์

การโฆษณาทางพอดแคสต์เป็นเทคนิคการตลาดทางเสียงที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยแบรนด์จะวางข้อความโฆษณาแบบชำระเงินช่วงก่อน ระหว่าง หรือท้ายตอนของพอดแคสต์

การโฆษณาทางพอดแคสต์มีประโยชน์หลายประการในสภาพแวดล้อมสื่อที่กระจัดกระจายมากขึ้น ประโยชน์เหล่านี้รวมถึงความสามารถดังต่อไปนี้

การโฆษณาทางพอดแคสต์สามารถเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ เนื่องจากพอดแคสต์จำนวนมากเน้นไปที่หัวข้อเฉพาะกลุ่ม พอดแคสต์จึงมักเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้าที่มีความสนใจ อาชีพ งานอดิเรก และไลฟ์สไตล์ที่เฉพาะเจาะจง

การโฆษณาทางพอดแคสต์เปิดโอกาสให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงเพิ่มเติม รวมถึงกลุ่มผู้ฟังที่เลิกใช้เคเบิลทีวี (ซึ่งมักเป็นกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อย) และผู้ที่เปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณา ตัวอย่างเช่น เกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ของผู้ฟังบน Wondery (สตูดิโอและเครือข่ายพอดแคสต์ของ HAQM) ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านทีวีถ่ายทอดสด¹ และ 34% ของผู้ฟัง Wondery ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านสตรีมมิ่งทีวี²

พอดแคสต์เป็นที่รู้จักในด้านการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะข้ามหรือเมินโฆษณาน้อยกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พอดแคสต์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาที่ไม่ใช้หน้าจอ ซึ่งเป็นช่วงที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจมากขึ้น ความเชื่อมโยงนี้ได้รับการเน้นย้ำผ่านการศึกษาของ HAQM Ads เกี่ยวกับช่วงเวลาคุณภาพของผู้บริโภค ซึ่งพบว่า กว่าหนึ่งในสามของผู้ฟังพอดแคสต์มักรับฟังพอดแคสต์โปรดของตนขณะทำกิจกรรมทางกายหรือใช้เวลาอยู่กลางแจ้ง ³

เนื่องจากผู้ฟังพอดแคสต์มักมีส่วนร่วมสูง พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะจดจำและ/หรือดำเนินการตามเนื้อหาโฆษณาที่ได้รับฟัง ในความเป็นจริง ผู้ฟังพอดแคสต์ประมาณหนึ่งในสี่รายงานว่า โฆษณาระหว่างพอดแคสต์ช่วยให้พวกเขาค้นพบเนื้อหาใหม่ที่น่าเพลิดเพลิน รวมถึงแบรนด์และสินค้าใหม่ ๆ ที่น่าเรียนรู้⁴

แบรนด์สามารถซื้อโฆษณาพอดแคสต์ได้โดยตรงจากเครือข่ายหรือผู้สร้างพอดแคสต์ หรือผ่านทางตัวแทนโฆษณาหรือแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ การขายเหล่านี้มักจะมีโครงสร้างแบบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) โดยผู้โฆษณาจะจ่ายเงินในจำนวนที่กำหนดสำหรับจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 1,000 ครั้ง

โฆษณาพอดแคสต์มีหลากหลายรูปแบบและตำแหน่งโฆษณาที่สามารถเลือกใช้ได้ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับแบรนด์ที่มีวัตถุประสงค์การตลาดและกลุ่มประชากรหลักที่แตกต่างกัน ประเภทหลักของโฆษณาพอดแคสต์ รวมถึง

โฆษณาที่อ่านโดยผู้จัด เป็นข้อความโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งส่งมอบโดยผู้จัดรายการพอดแคสต์โดยตรง (มักจะเกี่ยวกับประสบการณ์ส่วนตัวในการใช้แบรนด์หรือสินค้านั้น ๆ) รูปแบบนี้สามารถช่วยสร้างความรู้สึกเป็นธรรมชาติและส่งเสริมความไว้วางใจจากลูกค้าได้

โฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก ใช้เทคโนโลยีการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม เพื่อรวมโฆษณาที่เขียนสคริปต์และบันทึกไว้ล่วงหน้าเข้าไปในตอนของพอดแคสต์ โฆษณาประเภทนี้สามารถให้แบรนด์ควบคุมโฆษณาและโอกาสในการปรับขนาดได้มากขึ้น ซึ่งนักการตลาดบางคนมองว่าเป็นข้อได้เปรียบ

เนื้อหาที่มีแบรนด์ เป็นการผสานการส่งข้อความเชิงพาณิชย์เข้ากับเนื้อหาบรรณาธิการของพอดแคสต์ ตัวอย่างของเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้แก่ ช่วงพอดแคสต์ที่มีแบรนด์ (branded segments) ตอนพอดแคสต์ที่มีแบรนด์ (branded episodes) รวมถึงเนื้อหาวิดีโอ โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมพิเศษเพิ่มเติม

โฆษณาที่เล่นในช่วงเริ่มต้นตอนของพอดแคสต์เรียกว่าโฆษณาช่วงต้น (pre-roll ads) โฆษณาที่เล่นในช่วงกลางตอนเรียกว่าโฆษณาคั่นกลาง (mid-roll ads) และโฆษณาที่เล่นในช่วงท้ายตอนเรียกว่าโฆษณาช่วงท้าย (post-roll ads)

แบรนด์ทุกขนาดจากหลากหลายอุตสาหกรรมกำลังใช้การโฆษณาทางพอดแคสต์มากขึ้นเรื่อย ๆ ตามการประมาณการจาก eMarketer⁵ รายได้จากโฆษณาพอดแคสต์คาดว่าจะเกิน 3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 ซึ่งแนวโน้มนี้สะท้อนถึงการบริโภคพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2024 เพียงปีเดียว เวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการฟังเสียงดิจิทัลในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 26.4%⁶ โดยรวมแล้ว กลุ่มเป้าหมายพอดแคสต์ที่เป็นผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ใช้เวลาเฉลี่ย 50 นาทีต่อวันในการฟังรายการ⁷ ซึ่งเป็นตัวเลขที่บ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมอย่างมากกับสื่อนี้

ไม่เพียงแต่กลุ่มเป้าหมายจะฟังพอดแคสต์ในจำนวนที่สูงเป็นประวัติการณ์เท่านั้น แต่พวกเขายังได้รับผลกระทบจากโฆษณาที่ได้ยินอีกด้วย งานวิจัยจาก Dentsu และ Lumen พบว่า Audio Ads อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ โดยสร้างการจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นกว่า 8% และคะแนนความใส่ใจมากขึ้นกว่า 56% เมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของ Dentsu⁸ การศึกษาแยกต่างหากที่ดำเนินการโดย Edison Research พบว่าโฆษณาพอดแคสต์ยังกระตุ้นการเคลื่อนไหวในระดับล่างของ Funnel อีกด้วย จากผลการวิจัย ผู้ฟังพอดแคสต์เกือบครึ่ง (46%) ซื้อสินค้าหรือบริการในปี 2023 อันเป็นผลมาจากการได้ยินโฆษณาพอดแคสต์⁹ ซึ่งแสดงถึงการก้าวกระโดดขึ้น 34% จากเมื่อบริษัทวิจัยเริ่มถามคำถามนี้ในการสำรวจผู้บริโภคครั้งแรกในปี 2020¹⁰

พิจารณาดำเนินการตามขั้นตอนต่อไปนี้ เพื่อสร้างแคมเปญการโฆษณาทางพอดแคสต์

ในแคมเปญการโฆษณาใด ๆ สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณ และสถานที่ที่พวกเขาบริโภคเนื้อหา ขั้นตอนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในพื้นที่พอดแคสต์ เนื่องจากพอดแคสต์จำนวนมากได้รับการออกแบบมาสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน

กำหนดวัตถุประสงค์หลักของแคมเปญ (รวมถึงการรับรู้แบรนด์เทียบกับการตอบสนองโดยตรง) งบประมาณ และระยะเวลาของแคมเปญ ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณจำกัดขอบเขตของผู้ให้บริการพอดแคสต์ รายการ และผู้จัดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

เลือกความยาวโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่อ่านโดยผู้จัด/ผู้ประกาศ หรือแทรกแบบไดนามิก และตำแหน่งที่ควรแสดงในตอนของพอดแคสต์

พัฒนาสคริปต์สำหรับโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบของบทพูดที่เขียนไว้ทั้งหมด (ซึ่งโดยทั่วไปจะทำสำหรับโฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก) หรือประเด็นข้อความสำคัญ (ซึ่งมักทำสำหรับโฆษณาที่อ่านโดยผู้จัด/ผู้ประกาศ) หากคุณต้องการจ้างนักพากย์ คุณสามารถตัดสินใจเลือกนักพากย์ได้ในขั้นตอนนี้

หากคุณกำลังพัฒนาโฆษณาที่บันทึกไว้ล่วงหน้า ตอนนี้คุณสามารถบันทึกและแก้ไขโฆษณาพอดแคสต์ของคุณได้ จากนั้นโฆษณาสามารถเผยแพร่ผ่านโปรแกรมและ/หรือบริการพอดแคสต์ที่คุณระบุไว้