คู่มือ
Performance TV
ความหมาย สิทธิประโยชน์ ตัวอย่าง
Performance TV เป็นการโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวีที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก ซึ่งผสมผสานคุณภาพที่สร้างการมีส่วนร่วมของโทรทัศน์เข้ากับความสามารถทางการตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ช่วยให้แบรนด์สามารถส่งมอบแคมเปญวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายได้ในโซลูชันสตรีมมิ่ง ในขณะเดียวกันก็ให้ข้อมูลเชิงลึกตามเวลาจริงเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ
เริ่มใช้ HAQM Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
Sponsored TV เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาสำหรับแบรนด์ เพื่อเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน
โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีจาก HAQM Ads เป็นโซลูชันที่ปรากฏร่วมกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง เช่น รายการและภาพยนตร์ต่าง ๆ
ข้ามไปยัง:
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
Performance TV คืออะไร
Performance TV คือการโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่มุ่งเน้นการกระตุ้นและตรวจวัดผลลัพธ์ทางธุรกิจโดยตรง โดยผสมผสานผลกระทบที่ลึกซึ้งของทีวีแบบดั้งเดิมเข้ากับความสามารถในการระบุเป้าหมายและการตรวจวัดของการโฆษณาดิจิทัล
Performance TV แก้ไขปัญหาการตรวจวัดที่มักเกิดขึ้นในการโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม โดยการให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย การระบุแหล่งที่มา และตัวชี้วัดคอนเวอร์ชัน ด้วยโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาที่ซับซ้อน แบรนด์สามารถติดตามผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ตลอดทั้งกรวยการตลาด ตั้งแต่การรับรู้ในขั้นต้นไปจนถึงคอนเวอร์ชันในขั้นสุดท้าย ทำให้เกิดโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตรวจวัดได้มากขึ้นสำหรับภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบัน
อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Performance TV, การโฆษณาบน OTT, การโฆษณาบน CTV, AVOD, การโฆษณาบนทีวีแบบดั้งเดิม และ Addressable TV
ในการทำความเข้าใจ เราจำเป็นต้องรู้ว่า Performance TV เข้ากับภูมิทัศน์การโฆษณาทางทีวีที่กว้างขึ้นได้อย่างไร นี่คือความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาทางทีวีประเภทต่าง ๆ
Performance TV กับ โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี
โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ปรากฏในสภาพแวดล้อมเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง Performance TV เป็นแนวทางเฉพาะสำหรับการโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีที่ให้ความสำคัญกับการตรวจวัดและการเพิ่มประสิทธิภาพ
Performance TV กับ การโฆษณาแบบ OTT
การโฆษณาแบบ Over-the-top (OTT) หรือที่รู้จักกันในชื่อโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี หมายถึงเนื้อหาใด ๆ ที่ส่งตรงถึงผู้ชมผ่านบริการวิดีโอสตรีมมิ่งทางอินเทอร์เน็ต ในขณะที่ Performance TV ทำงานภายในสภาพแวดล้อมแบบ OTT แต่ก็เน้นที่การตรวจวัดและการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ทางธุรกิจ
Performance TV กับ การโฆษณาบน CTV
การโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) หมายถึงการโฆษณาทั้งหมดที่ส่งผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่น สมาร์ททีวีและอุปกรณ์สตรีมมิ่ง Performance TV เป็นชุดย่อยของการโฆษณาบน CTV ที่เน้นวัตถุประสงค์ทางการตลาดเชิงประสิทธิภาพ
Performance TV กับ AVOD
วิดีโอออนดีมานด์ที่มีการโฆษณา (AVOD) เป็นรูปแบบธุรกิจที่กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงเนื้อหาฟรีโดยได้รับการสนับสนุนจากโฆษณา Performance TV สามารถนำเสนอผ่านช่องทาง AVOD อันเป็นหนึ่งในโซลูชันมากมายซึ่งแคมเปญที่เน้นประสิทธิภาพสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
Performance TV กับการโฆษณาบนทีวีแบบดั้งเดิม
การโฆษณาบนทีวีแบบดั้งเดิมจะเป็นไปตามตารางการออกอากาศแบบดั้งเดิมซึ่งมีความสามารถในการระบุเป้าหมายแบบจำกัด Performance TV มอบการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น การปรับให้เหมาะสมตามเวลาจริง และข้อมูลวิเคราะห์โดยละเอียด ซึ่งไม่สามารถทำได้ด้วยแนวทางการเข้าถึงแบบกว้างของทีวีแบบดั้งเดิม
Performance TV กับการโฆษณาทางทีวีท้องถิ่น
การโฆษณาทางทีวีในท้องถิ่นช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงได้ แม้ว่าทั้งทีวีแบบดั้งเดิมและสตรีมมิ่งทีวีจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในท้องถิ่นได้ แต่ Performance TV ก้าวไปไกลกว่านั้นด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับโฆษณา สิ่งนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจและปรับแคมเปญให้มีประสิทธิภาพเหมาะสมสำหรับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายในท้องถิ่นได้ ผ่านความสามารถในการตรวจวัดขั้นสูง
Performance TV กับ Addressable TV
Addressable TV จะใช้เทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำคัญในการออกอากาศรายการโทรทัศน์ Performance TV ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย โดยมุ่งเน้นผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ผ่านตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่เฉพาะเจาะจง ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องพร้อมติดตามผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน
Performance TV เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างไร
Performance TV เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยใช้วิธีเดียวกับที่นักการตลาดคาดหวังจากแคมเปญการตลาดดิจิทัลของตน นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อสร้างเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับลูกค้าในอุดมคติของตน ตัวชี้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับเปลี่ยนแบบไดนามิกตามการตอบสนองของกลุ่มเป้าหมาย ทดสอบเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน และจัดการความถี่ได้ เมื่อข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพสะสมมากขึ้น งบประมาณสามารถปรับเปลี่ยนโดยอัตโนมัติไปยังเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายและสภาพแวดล้อมการรับชมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญเมื่อเวลาผ่านไป
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งทีวีที่มีประสิทธิภาพด้วยโฆษณา HAQM Ads
ด้วย HAQM DSP แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่คัดสรร ซึ่งขับเคลื่อนด้วยสัญญาณนับพันล้านรายการ และใช้ Brand+ ซึ่งเป็นความสามารถของ AI รายแรกของอุตสาหกรรมที่สามารถคาดการณ์กลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะอยู่ในตลาดสำหรับสินค้าและบริการ ผู้โฆษณายังสามารถอัปโหลดรายชื่อกลุ่มเป้าหมายของตนไปยัง DSP หรือผ่านระบบคลาวด์การตลาดของ HAQM (AMC) เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าประจำอีกครั้ง หรือขยายการเข้าถึงของพวกเขาให้เกินช่องทางการตลาดที่มีอยู่ได้ การผสมผสานระหว่างการคาดการณ์กลุ่มเป้าหมายด้วยพลังของ AI และการผสานรวมข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งนี้ ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น ซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ตลอดกรวยการตลาด
Performance TV ราคาเท่าไร
Performance TV มอบตัวเลือกการซื้อที่ยืดหยุ่นผ่านโซลูชันการโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวี โซลูชันสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ทำงานในรูปแบบการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อพันการแสดงผลพันครั้ง (CPM) โดย CPM โดยทั่วไปจะอยู่ในช่วง $5-50 การโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวียังต้องมีการลงทุนในเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงและโฆษณาที่ระบุเป้าหมาย แต่ค่าใช้จ่ายเหล่านี้มักให้ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ที่ดีกว่า เมื่อเทียบกับแคมเปญโทรทัศน์แบบดั้งเดิม เนื่องจากความสามารถในการระบุเป้าหมายที่ดีขึ้นและผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้
คุณจะซื้อโฆษณา Performance TV ได้อย่างไร
การโฆษณาแบบ Performance TV สามารถเข้าถึงได้ผ่านโซลูชันสตรีมมิ่งทีวีต่าง ๆ รวมถึง HAQM Ads แบรนด์สามารถเลือกบริการตนเอง บริการที่มีการจัดการ หรือร่วมมือกับตัวแทนดิจิทัล เพื่อดำเนินแคมเปญของตน ทางเลือกระหว่างแนวทางเหล่านี้ขึ้นอยู่กับทรัพยากร ความเชี่ยวชาญ และวัตถุประสงค์ของแคมเปญของแบรนด์ของคุณเป็นหลัก
โซลูชันแบบบริการตนเอง
โซลูชันแบบบริการตนเอง เช่น Sponsored TV ช่วยให้แบรนด์ควบคุมแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีของตนได้โดยตรง ด้วยโซลูชันเหล่านี้ ผู้โฆษณาสามารถจัดการงบประมาณ ปรับการระบุเป้าหมาย และเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาจริง โดยใช้แดชบอร์ดข้อมูลวิเคราะห์โดยละเอียด แนวทางนี้มีข้อกำหนดการใช้จ่ายขั้นต่ำที่ยืดหยุ่น ทำให้แบรนด์ขนาดต่าง ๆ สามารถเข้าถึงได้ โซลูชันแบบบริการตนเองเหมาะที่สุดสำหรับบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาภายในองค์กร และต้องการควบคุมแคมเปญด้วยตนเอง
บริการที่มีการจัดการ
บริการที่มีการจัดการ เช่น HAQM DSP ให้การสนับสนุนแคมเปญอย่างครอบคลุม ผ่านนักกลยุทธ์ที่จัดการทุกด้านของการดำเนินแคมเปญโดยเฉพาะ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูง และให้คำแนะนำอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ แม้ว่าบริการที่มีการจัดการโดยทั่วไปจะต้องมีการลงทุนขั้นต่ำที่สูงกว่า แต่ก็ให้การสนับสนุนที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มใช้การโฆษณาทางสตรีมมิ่งทีวี หรือผู้ที่ต้องการการจัดการแคมเปญโดยผู้เชี่ยวชาญ แนวทางนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงประสิทธิภาพสูงสุด ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้ทีมภายในมีเวลาไปโฟกัสกับแผนการตลาดในวงกว้างได้มากขึ้น
พาร์ทเนอร์ตัวแทน
การทำงานร่วมกับตัวแทนดิจิทัลที่เชี่ยวชาญเฉพาะทาง เช่น พาร์ทเนอร์ HAQM Ads ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอย่างลึกซึ้งและความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มอันแข็งแกร่ง ตัวแทนจะมีความเชี่ยวชาญในการผสานรวมแคมเปญสตรีมมิ่งทีวีกับกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้น และมักมีความสามารถในการผลิตโฆษณาอีกด้วย ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์สามารถพัฒนาแคมเปญที่ซับซ้อนและทำงานข้ามช่องทางต่าง ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยรวม แม้ว่าความสัมพันธ์กับตัวแทนมักต้องมีข้อผูกพันระยะยาว แต่ก็ให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ที่มีคุณค่าและการจัดการแคมเปญที่ครอบคลุม
ประโยชน์ของ Performance TV
Performance TV ผสมผสานผลกระทบทางอารมณ์ของการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมเข้ากับความเกี่ยวข้องและการวัดผลได้ของการตลาดดิจิทัล ก่อให้เกิดเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณา ประโยชน์ต่อไปนี้ได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ
ความสามารถในการระบุเป้าหมายขั้นสูง
ขณะที่โฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมเข้าถึงกลุ่มประชากรในวงกว้าง Performance TV ช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามสัญญาณต่าง ๆ เช่น ความสนใจหรือพฤติกรรม ความสามารถนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมที่สุด ลดจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สูญเปล่า
การตรวจวัดและการวิเคราะห์ตามเวลาจริง
ความสามารถในการตรวจวัดแคมเปญของ Performance TV ถือเป็นความก้าวหน้าที่สำคัญในการโฆษณาทางโทรทัศน์ ผู้โฆษณาสามารถติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักได้ตามเวลาจริง ซึ่งรวมถึงอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ ตัวชี้วัดคอนเวอร์ชัน และ ROAS ข้อมูลเชิงลึกระดับนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถปรับปรุงและปรับแคมเปญตามประสิทธิภาพจริงได้ แทนที่จะต้องพึ่งพาการวิเคราะห์หลังจบแคมเปญซึ่งเป็นเรื่องปกติในการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม
การระบุแหล่งที่มาข้ามอุปกรณ์
ความสามารถในการสังเกตการณ์ข้ามอุปกรณ์ของ Performance TV มอบข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับเส้นทางของลูกค้า ผู้โฆษณาสามารถเข้าใจว่าแคมเปญทีวีของตนมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมออนไลน์อย่างไร ทั้งการเข้าชมเว็บไซต์ การค้นหาสินค้า และการซื้อสินค้า มุมมองที่เชื่อมต่อกันนี้ช่วยให้แบรนด์ระบุที่มาของความสำเร็จทางการตลาดได้ดีขึ้น และเข้าใจถึงผลกระทบที่แท้จริงของความพยายามในการโฆษณาทางโทรทัศน์ของตน
การเชื่อมต่อช่องว่างระหว่างการตลาดเชิงประสิทธิภาพกับการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์
Performance TV เชื่อมต่อช่องว่างระหว่างการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์กับการตลาดเชิงประสิทธิภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยผสมผสานพลังในการเล่าเรื่องและความสามารถในการสร้างแบรนด์ของโทรทัศน์เข้ากับตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่โดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัล การผสมผสานนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ไปพร้อม ๆ กับการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ตรวจวัดได้ในเวลาเดียวกัน
ข้อพิจารณาและความท้าทาย
แม้ว่าประโยชน์จะมีนัยสำคัญ แต่ผู้โฆษณาควรตระหนักถึงความท้าทายบางประการ ซึ่งรวมถึงความต้องการชิ้นงานโฆษณาที่เหมาะกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง ต้นทุนการผลิตที่อาจสูงขึ้น และเส้นโค้งการเรียนรู้ที่เกี่ยวข้องกับช่องทางใหม่ ๆ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้วประโยชน์มีมากกว่าข้อพิจารณาเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภูมิทัศน์สตรีมมิ่งทีวียังคงเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
เคล็ดลับในการสร้างแคมเปญโฆษณา Performance TV ที่มีประสิทธิภาพ
การเปิดตัวและจัดการแคมเปญ Performance TV ที่ประสบความสำเร็จต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ที่สร้างความสมดุลของการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์กับตัวชี้วัดด้านประสิทธิภาพ นี่คือเคล็ดลับสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
เคล็ดลับที่ 1: เริ่มต้นด้วยเป้าหมายประสิทธิภาพที่ชัดเจน
กำหนดวัตถุประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงและตรวจวัดได้ก่อนที่จะเริ่มต้นแคมเปญของคุณ ไม่ว่าจะมุ่งเน้นไปที่การรับรู้แบรนด์ การตอบสนองโดยตรง หรือการผสมผสานทั้งสองอย่าง ให้กำหนดวัตถุประสงค์และผลลัพธ์หลัก (OKR) ที่ชัดเจน และ KPI ที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงตัวชี้วัดต่าง ๆ เช่น อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ ต้นทุนต่อการดูวิดีโอจนจบ การเข้าชมเว็บไซต์ หรือการเกิดคอนเวอร์ชันในขั้นตอนสุดท้าย
เคล็ดลับที่ 2: ปรับชิ้นงานโฆษณาให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมแบบสตรีมมิ่ง
สร้างวิดีโอของคุณด้วยคุณภาพการผลิตสูงและมีข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่ชัดเจน ประโยชน์อย่างหนึ่งของ Performance TV คือความสามารถในการทดสอบ A/B กับชิ้นงานโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดาย ลองพัฒนาชิ้นงานโฆษณาในเวอร์ชันต่าง ๆ และใช้ข้อมูลประสิทธิภาพประกอบการปรับชิ้นงานโฆษณาให้เหมาะสม
เคล็ดลับที่ 3: ใช้ข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งของคุณ
ใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่คุณมีอยู่ประกอบกลยุทธ์การสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน อัปโหลดฐานข้อมูลรายชื่อติดต่อของคุณไปยังบริการสตรีมมิ่ง เพื่อเข้าถึงเซกเมนต์ที่มีศักยภาพสูงอย่างมีกลยุทธ์ วิธีนี้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและช่วยให้กลยุทธ์ที่ซับซ้อนมากขึ้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง
เคล็ดลับที่ 4: สร้างสมดุลของการเข้าถึงและความถี่
พัฒนากลยุทธ์การจำกัดความถี่ เพื่อป้องกันความเหนื่อยล้าของกลุ่มเป้าหมาย ในขณะที่ยังคงการแสดงผลที่เพียงพอต่อการกระตุ้นการดำเนินการ ตรวจสอบตัวชี้วัดการเข้าถึงและความถี่ในเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน และปรับพารามิเตอร์การระบุเป้าหมายของคุณให้เหมาะสม พิจารณาใช้การจัดการความถี่ข้ามแพลตฟอร์ม เพื่อปรับการแสดงแคมเปญโดยรวมให้เหมาะสม
เคล็ดลับที่ 5: ติดตามและปรับตามเวลาจริง
ใช้ประโยชน์จากความสามารถในการปรับให้เหมาะสมตามเวลาจริงของโซลูชัน Performance TV ตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นประจำ และใช้เป็นข้อมูลประกอบการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การระบุเป้าหมาย การประมูล และชิ้นงานโฆษณา ตั้งค่าการแจ้งเตือนอัตโนมัติสำหรับ KPI เพื่อให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว
ตัวอย่างแคมเปญโฆษณา Performance TV
กรณีศึกษา
Kia Country of Savannah ร่วมมือกับ CBC Automotive Marketing และ Revive ซึ่งเป็นพันธมิตรของ HAQM Ads เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลและเข้าถึงผู้ซื้อรถยนต์ในท้องถิ่นรายใหม่ ๆ ทีมงานดำเนินการแคมเปญทดลอง 30 วันในเดือนตุลาคม 2022 โดยใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและ HAQM DSP เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสซื้อรถยนต์ในรัศมี 20 ไมล์จากตัวแทนจำหน่าย แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จเกินเกณฑ์มาตรฐาน โดยมีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบสูงกว่า 98% และมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นสูงกว่าเป้าหมายเริ่มต้นถึง 120% จากความสำเร็จนี้ Revive และ CBC Automotive Marketing ได้ขยายความร่วมมือไปยังตัวแทนจำหน่ายอีกเจ็ดแห่ง
กรณีศึกษา
Yamaha Boats และ WaveRunners ร่วมมือกับ Marketwake เพื่อขยายการเข้าถึงทางการตลาดดิจิทัลผ่านโฆษณา Sponsored TV แบรนด์ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายจาก HAQM Ads เพื่อเสริมแคมเปญการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายและแคมเปญโซเชียลมีเดียที่มีอยู่ กลยุทธ์การตลาดส่งผลให้ประสิทธิภาพดีขึ้นอย่างมากในทุกช่องทาง รวมถึงการเพิ่มอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นในโซเชียลมีเดียที่เสียค่าใช้จ่ายขึ้น 55% และการโฆษณาผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมลด CPM ลง 30%
วิธีการวัดความสำเร็จของ Performance TV
การโฆษณาทาง Performance TV มอบความสามารถในการตรวจวัดที่ซับซ้อนผ่าน KPI ที่หลากหลาย ผู้โฆษณาสามารถติดตามตัวชี้วัดพื้นฐาน เช่น การเข้าถึง (จำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันที่เห็นโฆษณา) และความถี่ (จำนวนครั้งที่ผู้ชมเห็นโฆษณา) ในขณะเดียวกันก็ตรวจวัดการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นผ่านอัตราการเล่นวิดีโอจนจบและการโต้ตอบของกลุ่มเป้าหมาย ที่สำคัญกว่านั้น Performance TV ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมโยงรูปแบบการรับชมกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ เช่น การเข้าชมเว็บไซต์และการซื้อสินค้า ด้วยข้อมูลเชิงลึกระดับครัวเรือน การวิเคราะห์ตามเวลาจริง และการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาขั้นสูง Performance TV ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับปรุงแคมเปญระหว่างการแสดงโฆษณา โดยปรับองค์ประกอบโฆษณา เวลา หรือการระบุเป้าหมาย เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด
ประโยชน์สูงสุดอย่างหนึ่งของการซื้อโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีด้วยโปรแกรม กับโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณา เช่น HAQM DSP และระบบคลาวด์การตลาดของ HAQM คือคุณสามารถวัดความสำเร็จของแคมเปญได้จริง ด้วยการรายงานการเข้าถึงและความถี่ระดับครัวเรือน ผู้โฆษณาสามารถตรวจวัดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง และเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญทีวีแบบดั้งเดิมได้ในเวลาจริง ผลกระทบของแบรนด์สามารถตรวจวัดได้ผ่านการศึกษาการยกระดับแบรนด์ HAQM หรือโซลูชันของบุคคลที่สาม เช่น Kantar ในขณะที่เครื่องมือตรวจวัดข้ามช่องทาง เช่น Nielsen Total Ad Ratings (TAR) ช่วยในการวัดปริมาณการมีส่วนร่วมที่ไม่ซ้ำกันในสตรีมมิ่งทีวีและทีวีแบบดั้งเดิม ระบบการตรวจวัดแบบวงปิดนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามประสิทธิภาพตลอดกรวยการตลาด ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน และให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริงสำหรับการปรับแคมเปญให้เหมาะสมและการวางแผนสื่อในอนาคต
โซลูชันโฆษณาวิดีโอจาก HAQM Ads
HAQM Ads มอบโซลูชันโฆษณาวิดีโอแบบครบวงจรเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านสตรีมมิ่งทีวีและบริการวิดีโอออนไลน์ต่าง ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่ Prime Video และกีฬาถ่ายทอดสด ไปจนถึง Twitch และผู้เผยแพร่เนื้อหาบุคคลที่สาม โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ตลอดเส้นทางการรับชมของพวกเขา
โซลูชันโฆษณาวิดีโอของเราพร้อมให้บริการแก่ธุรกิจ ไม่ว่าจะจำหน่ายบน HAQM หรือไม่ก็ตาม โดยรองรับหลากหลายอุตสาหกรรมและเป้าหมาย ตั้งแต่ร้านอาหารท้องถิ่นและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ไปจนถึงโรงแรมและสตูดิโอฟิตเนส ตัวเลือกที่ยืดหยุ่นเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของโฆษณาวิดีโอผ่านชุดเทคโนโลยีการโฆษณาของ HAQM ที่ใช้งานได้ง่าย
สตรีมมิ่งทีวี
แสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาพรีเมียมที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี โฆษณาวิดีโอเต็มหน้าจอแบบข้ามไม่ได้เหล่านี้จะปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ เช่น รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และรายการบันเทิงถ่ายทอดสด ในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มือถือ และเดสก์ท็อป โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงบน Prime Video และรายการกีฬาถ่ายทอดสด เช่น Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels และผู้เผยแพร่เนื้อหาและสถานีโทรทัศน์ชั้นนำบุคคลที่สาม
Sponsored TV
Sponsored TV เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาสำหรับแบรนด์ทุกขนาด เพื่อเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเหล่านี้ที่ทำงานโดยใช้สัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งจากบุคคลที่หนึ่งนับพันล้านรายการ ช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสมบนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Prime Video และ Twitch
วิดีโอออนไลน์
โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) เป็นโฆษณาที่จะปรากฏทั้งในสตรีม (ก่อน ระหว่าง และหลังเนื้อหาวิดีโอ) และนอกสตรีม (ในสภาพแวดล้อมที่ไม่ใช่วิดีโอระหว่างข้อความและรูปภาพ) บนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเลต โฆษณาวิดีโอออนไลน์จะปรากฏบนเว็บไซต์ในเครือของ HAQM รวมถึง IMDb.com และ Twitch รวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำที่เป็นบุคคลที่สาม
สรุป
Performance TV ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถขับเคลื่อนและตรวจวัดผลลัพธ์ทางธุรกิจโดยตรง ตอนนี้ ผู้โฆษณาสามารถติดตามและปรับแคมเปญให้เหมาะสม โดยใช้ตัวชี้วัดตามเวลาจริงตลอดทั้งกรวยการตลาดได้แล้ว โดยผ่านแพลตฟอร์มอย่าง HAQM DSP แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถตรวจวัดผลกระทบที่แท้จริงของแคมเปญผ่านตัวชี้วัด เช่น การเข้าถึงระดับครัวเรือน การยกระดับแบรนด์ และอัตราคอนเวอร์ชัน ในขณะเดียวกันก็ทำการปรับเปลี่ยนโดยใช้ข้อมูลประกอบ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด โซลูชันการตรวจวัดขั้นสูงของ Performance TV มอบการมองเห็นข้อมูลที่ไม่เคยมีมาก่อนแก่ผู้โฆษณา ว่าแคมเปญทีวีของตนขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างไร ทำให้โทรทัศน์เป็นช่องทางการตลาดที่ตรวจสอบได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ