การโฆษณาทางทีวีในท้องถิ่น

การโฆษณาทางเคเบิลทีวี

การโฆษณาทางเคเบิลทีวีในท้องถิ่นมอบโอกาสในการแสดงโฆษณาแบบกำหนดโซนภายในพื้นที่เฉพาะ ซึ่งทำให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในย่านที่กำหนดได้อย่างแม่นยำ แตกต่างจากทีวีออกอากาศในท้องถิ่นทั่วไป การโฆษณาทางเคเบิลมักช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทางได้มากกว่า ผ่านช่องรายการเฉพาะทางต่าง ๆ

การโฆษณาทางทีวีออกอากาศ

สถานีออกอากาศแบบดั้งเดิมรวมเนื้อหาเครือข่ายเข้ากับรายการท้องถิ่น ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงในวงกว้างควบคู่กับโอกาสที่เจาะจงในแต่ละชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ รูปแบบนี้ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มการมองเห็นในกลุ่มเป้าหมายทีวีแบบดั้งเดิม

การโฆษณาทางทีวีเครือข่าย

การโฆษณาทางเครือข่ายมอบการครอบคลุมในระดับประเทศผ่านผู้แพร่ภาพหลัก พร้อมทั้งเปิดโอกาสในการแทรกโฆษณาสำหรับตลาดท้องถิ่นได้ด้วย อีเวนต์พรีเมียมอย่าง Super Bowl มีอัตราค่าโฆษณาสูงที่สุด แต่ก็มาพร้อมกับระดับการเข้าชมที่สูงเป็นประวัติการณ์

การโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

สตรีมมิ่งทีวีส่งมอบเนื้อหาวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตไปยังอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกประเภท ตั้งแต่สมาร์ทโฟนไปจนถึงสมาร์ททีวี ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่รับชมเนื้อหาผ่านบริการอย่าง Prime Video ได้ไม่ว่าใช้อุปกรณ์ประเภทใดก็ตาม เนื้อหาครอบคลุมตั้งแต่รายการช่วงไพรม์ไทม์ไปจนถึงการแข่งขันกีฬาสด โดยไม่ต้องพึ่งพาโครงสร้างพื้นฐานของเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม สตรีมมิ่งทีวีสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ พร้อมกับยังคงเน้นตลาดในพื้นที่ โดยผสานการเข้าถึงที่กว้างเข้ากับความสามารถในการตรวจวัดอย่างละเอียด

การโฆษณาผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) หมายถึง โฆษณาที่แสดงบนโทรทัศน์ซึ่งสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ ไม่ว่าจะผ่านฟังก์ชันสมาร์ททีวีที่มีในตัวหรืออุปกรณ์เสริมอย่าง Fire TV Stick แม้ว่าโฆษณาทั้งหมดในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะมีการส่งผ่านสตรีมมิ่ง แต่โฆษณาในสตรีมมิ่งทีวีทั้งหมดไม่ได้ปรากฏบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเสมอไป CTV ผสานพลังของการรับชมทีวีแบบดั้งเดิมเข้ากับการระบุเป้าหมายแบบดิจิทัล โดยมอบทางเลือกให้ผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องซึ่งกำลังรับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน

ความแม่นยำทางภูมิศาสตร์

การโฆษณาทางทีวีในท้องถิ่นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่เฉพาะ โดยมอบสิทธิประโยชน์ที่ทรงพลังให้กับธุรกิจที่ต้องการเสริมสร้างการรับรู้ในทำเลใดทำเลหนึ่ง แม้ว่าทีวีแบบดั้งเดิมจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ในวงกว้างภายในเขตการตลาดที่กำหนด (DMA) แต่บริการสตรีมมิ่งเพิ่มความละเอียดอีกระดับด้วยการซ้อนเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเข้ากับการระบุเป้าหมายตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์

ความน่าเชื่อถือของแบรนด์

การปรากฏตัวบนโทรทัศน์ถือเป็นวิธีสร้างความน่าเชื่อถือในกลุ่มเป้าหมายท้องถิ่นมาโดยตลอด โซลูชันสตรีมมิ่งในปัจจุบันยังคงรักษาข้อดีข้อนี้ไว้ พร้อมเสริมความน่าเชื่อถือด้วยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่ที่พวกเขารับชมเนื้อหา การมองเห็นแบรนด์ปรากฏควบคู่กับเนื้อหาระดับพรีเมียม ไม่ว่าจะระหว่างการออกอากาศข่าวท้องถิ่นหรือรายการยอดนิยมในสตรีมมิ่งทีวี ช่วยเสริมสร้างความไว้วางใจในหมู่สมาชิกของชุมชน ความน่าเชื่อถือนี้มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจประเภทต่าง ๆ เช่น ผู้ให้บริการด้านสุขภาพและบริการทางการเงิน ซึ่งความไว้วางใจมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค

การส่งมอบผลกระทบสูง

การผสานของภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวช่วยให้ธุรกิจสามารถเพิ่มการมองเห็นและสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในรูปแบบดั้งเดิมและสตรีมมิ่ง การโฆษณาทางทีวีช่วยให้แบรนด์สามารถเล่าเรื่องได้อย่างทรงพลัง โดยทำให้ธุรกิจสามารถแสดงสินค้า นำเสนอบริการ และสร้างความประทับใจทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารในท้องถิ่นที่ถ่ายทอดความน่ารับประทานของเมนูขึ้นชื่อ หรือบริษัทบริการภายในบ้านที่แสดงภาพเปรียบเทียบก่อนและหลังการปรับปรุงอย่างชัดเจน โฆษณาวิดีโอช่วยทำให้เรื่องราวเหล่านั้นมีชีวิตชีวาขึ้นมา

ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย

แม้ว่าทีวีแบบดั้งเดิมจะให้ข้อมูลตัวชี้วัดเกี่ยวกับจำนวนผู้ชม แต่โซลูชันสตรีมมิ่งสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายและการมีส่วนร่วมอย่างละเอียด เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญให้ดียิ่งขึ้น ผู้โฆษณาสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาอย่างไร ตั้งแต่อัตราความสำเร็จไปจนถึงข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้สามารถปรับแคมเปญระหว่างดำเนินการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล นับตั้งแต่โฆษณาสร้างสรรค์ ไปจนถึงช่วงเวลาที่ควรเผยแพร่โฆษณา พร้อมทั้งวัดการเข้าถึงเพิ่มเติมในแต่ละสภาพแวดล้อมของการรับชมได้อย่างแม่นยำ

ต้นทุนการผลิตที่สูง

การสร้างเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงต้องใช้การลงทุนจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นการเผยแพร่โฆษณาในช่องทางใดก็ตาม แม้ว่าการผลิตโดยมืออาชีพจะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือได้ แต่ต้นทุนในการผลิตโฆษณาก็อาจสูงสำหรับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นใช้การโฆษณาวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีทีมงานผลิตเนื้อหาจำนวนมากที่เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพทั้งในสื่อแบบดั้งเดิม สตรีมมิ่ง และช่องทางวิดีโอออนไลน์อื่น ๆ ซึ่งช่วยให้สามารถใช้ประโยชน์จากการลงทุนในการผลิตได้สูงสุด

ความสามารถในการระบุเป้าหมายมีจำกัด

โฆษณาทางทีวีในท้องถิ่นโดยทั่วไปจะอิงข้อมูลเชิงลึกด้านประชากรศาสตร์ในวงกว้างและรูปแบบการรับชม เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แม้ว่าทีวีแบบดั้งเดิมจะมีความสามารถในการระบุเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่น่าเชื่อถือผ่านเขตการตลาดที่กำหนด (DMA) แต่บริการสตรีมมิ่งสามารถเพิ่มประสิทธิภาพในด้านนี้ได้ด้วยชั้นการระบุเป้าหมายเพิ่มเติมที่อิงจากข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย การผสานกันระหว่างสองแนวทางนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับกลยุทธ์ให้แม่นยำยิ่งขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด

ความท้าทายในการตรวจวัด

การวัดความสำเร็จของแคมเปญการโฆษณาทางทีวีในท้องถิ่นมีความท้าทายเฉพาะตัว ทีวีแบบดั้งเดิมมีตัวชี้วัดที่ใช้กันมานาน เช่น เรตติ้งและการเข้าถึง แต่การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญอาจเป็นเรื่องยาก หากไม่มีการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรับรู้และการเชื่อมโยงผลลัพธ์กับโฆษณา โซลูชันสตรีมมิ่งกำลังแก้ไขความท้าทายเหล่านี้ด้วยการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่ละเอียดมากขึ้นแบบเรียลไทม์

ตัวอย่างเช่น Brand+ จาก HAQM Ads ใช้เทคโนโลยี AI ในการรวบรวมสัญญาณข้อมูลนับล้านล้านรายการจากทั่วทั้ง HAQM เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตนได้ดียิ่งขึ้น

จำนวนการเข้าชมทีวีแบบดั้งเดิมที่ลดลง

แม้ว่าทีวีแบบดั้งเดิมยังคงมีการเข้าถึงในระดับสูง โดยเฉพาะสำหรับรายการสดและข่าวท้องถิ่น แต่แนวโน้มการเลิกใช้เคเบิลทีวีกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โซลูชันสตรีมมิ่งช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามกลุ่มเป้าหมายไปยังสภาพแวดล้อมการรับชมที่พวกเขาชื่นชอบ โดยมีครัวเรือนในสหรัฐฯ ถึง 99% สมัครใช้บริการสตรีมมิ่งอย่างน้อยหนึ่งบริการ¹

โฆษณาทีวีแบบดั้งเดิมบนเคเบิลทีวีและการออกอากาศ

ความสำเร็จของการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมวัดผลได้ผ่านตัวชี้วัดการออกอากาศที่ใช้กันมายาวนาน โดยเน้นไปที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและความถี่ในการรับชม ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักได้แก่ คะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ซึ่งคำนวณโดยการนำขนาดของกลุ่มเป้าหมายมาคูณกับความถี่ของโฆษณาภายในช่วงเวลาของแคมเปญ เพื่อประเมินการเข้าถึงในระดับครัวเรือนเป็นเปอร์เซ็นต์ Nielsen Ratings ให้ข้อมูลจำนวนผู้ชมทั้งหมด ในขณะที่ตัวชี้วัดเพิ่มเติมอย่างต้นทุนต่อจุด (CPP) ช่วยประเมินประสิทธิภาพในการใช้จ่ายงบโฆษณา แม้ว่าการตรวจวัดเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงของแคมเปญ แต่โดยทั่วไปแล้วมักต้องใช้การวิเคราะห์เพิ่มเติม เช่น การสร้างแบบจำลองการเชื่อมโยงผลลัพธ์ หรือการศึกษาการจดจำแบรนด์ เพื่อวัดประสิทธิภาพที่แท้จริงของแคมเปญและการตอบสนองจากกลุ่มเป้าหมาย

โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี

ความสำเร็จของการโฆษณาบนสตรีมมิ่งทีวีสามารถวัดผลได้ผ่านตัวชี้วัดเชิงดิจิทัลที่ละเอียดกว่า ซึ่งติดตามได้ทั้งการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์ทางธุรกิจ ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก ได้แก่ อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ จำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำ ความถี่ในการแสดงผล และข้อมูลการรับชมในระดับครัวเรือนผ่านอุปกรณ์ต่าง ๆ ผู้โฆษณาสามารถวัดการเข้าถึงเพิ่มเติมนอกเหนือจากทีวีแบบดั้งเดิม ติดตามข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ และเชื่อมโยงข้อมูลการรับชมกับพฤติกรรมต่าง ๆ เช่น การเข้าชมเว็บไซต์หรือการซื้อสินค้า ความสามารถในการตรวจวัดแบบดิจิทัลเหล่านี้ช่วยให้สามารถปรับแคมเปญระหว่างดำเนินการได้ และคำนวณผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาได้แม่นยำกว่าตัวชี้วัดของทีวีแบบดั้งเดิม

สตรีมมิ่งทีวี

แสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี โฆษณาวิดีโอเต็มหน้าจอแบบข้ามไม่ได้เหล่านี้จะปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ เช่น รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และรายการบันเทิงถ่ายทอดสด ในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มือถือ และเดสก์ท็อป โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงบน Prime Video และรายการกีฬาสด เช่น Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels และผู้เผยแพร่เนื้อหาและสถานีโทรทัศน์ชั้นนำจากภายนอก

Sponsored TV

Sponsored TV เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาสำหรับแบรนด์ทุกขนาดเพื่อเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเหล่านี้ที่ทำงานโดยใช้สัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งจากบุคคลที่หนึ่งนับพันล้านรายการ ช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสมบนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Prime Video และ Twitch

วิดีโอออนไลน์

โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) เป็นโฆษณาที่จะปรากฏทั้งในสตรีม (ก่อน ระหว่าง และหลังเนื้อหาวิดีโอ) และนอกสตรีม (ในสภาพแวดล้อมที่ไม่ใช่วิดีโอระหว่างข้อความและรูปภาพ) บนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเลต โฆษณาวิดีโอออนไลน์จะปรากฏบนเว็บไซต์ในเครือของ HAQM รวมถึง IMDb.com และ Twitch รวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำที่เป็นบุคคลที่สาม

สร้างแคมเปญโฆษณาทางทีวีที่ปรับแต่งด้วย AI ด้วย Brand+

Brand+ เป็นความสามารถด้าน AI รายแรกของอุตสาหกรรมที่สร้างแบบจำลองกลุ่มเป้าหมายที่คาดว่าจะมีแนวโน้มสนใจสินค้า หรือบริการนั้น ๆ ในช่วงเวลานั้น โดยการวิเคราะห์สัญญาณจากการช้อปปิ้ง การท่องเว็บ และการสตรีมมิ่งนับล้านล้านรายการ Brand+ ช่วยระบุและเข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าในทุกช่วงของเส้นทางการตัดสินใจ โดยช่วยให้นักการตลาดสามารถแสดงโฆษณาบนสตรีมมิ่งทีวีและวิดีโอออนไลน์ผ่าน Prime Video, Twitch และผู้เผยแพร่เนื้อหาระดับพรีเมียมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ระหว่างการทดสอบเบต้า ผู้โฆษณาพบว่ายอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% และจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นกว่า 70% พร้อมกับยังคงควบคุมการปรับแต่งแคมเปญได้อย่างยืดหยุ่น

กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณ เป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์หรือกระตุ้นยอดขาย จะเป็นแนวทางในการวางกลยุทธ์ด้านชิ้นงานโฆษณา และช่วยกำหนดแนวทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย

ดึงความสนใจตั้งแต่ช่วงต้น

ช่วงเริ่มต้นของโฆษณาวิดีโอเป็นช่วงเวลาสำคัญในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปัจจุบันที่ผู้คนใช้งานหลายหน้าจอพร้อมกัน เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งด้วยภาพที่ดึงดูดใจหรือข้อความที่ชัดเจน ซึ่งแสดงชื่อแบรนด์หรือสิทธิประโยชน์สำคัญของคุณทันที การใส่อารมณ์หรือฉากที่มีการเคลื่อนไหวในช่วงไม่กี่วินาทีแรกจะช่วยดึงดูดผู้ชมและรักษาความสนใจของพวกเขาไว้ตลอดเนื้อหาของคุณ

ทำให้ชัดเจนและมีคำกระตุ้นให้ลงมือทำ

รักษาการนำเสนอแบรนด์ให้สอดคล้องตลอดทั้งวิดีโอ พร้อมเน้นจุดขายเฉพาะตัวของคุณอย่างชัดเจน ทำให้ข้อความของคุณชัดเจนและจดจำได้ง่าย เพื่อสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมาย ปิดท้ายด้วยคำกระตุ้นให้ดำเนินการที่ชัดเจน ซึ่งชี้นำให้กลุ่มเป้าหมายดำเนินการต่อไป เช่น การเยี่ยมชมสถานที่ โทรติดต่อ หรือรับข้อเสนอพิเศษที่มีระยะเวลาจำกัด

ส่งมอบเนื้อหาคุณภาพ

สร้างวิดีโอของคุณด้วยคุณภาพการผลิตที่สูง ซึ่งช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ การผลิตวิดีโอคุณภาพในปัจจุบันเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคย ด้วยตัวเลือกหลากหลายตั้งแต่เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไปจนถึงครีเอเตอร์อิสระและตัวแทนมืออาชีพ พิจารณาผลิตโฆษณาหลายเวอร์ชันในความยาวต่างกัน (15, 30 และ 60 วินาที) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละเวอร์ชันเป็นไปตามแนวทางเฉพาะของแต่ละช่องทาง เพื่อให้สามารถแสดงผลได้อย่างเหมาะสมในทุกสภาพแวดล้อมของการรับชม

คำถามที่พบบ่อย