แนวทางการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงด้วย Sponsored Products

เมื่อตั้งค่าแคมเปญของ Sponsored Products คุณจะมีตัวเลือกในการเลือกประเภทของกลยุทธ์การประมูล หนึ่งในตัวเลือกคือการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง

เมื่อคุณเลือกการประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลง เราจะเพิ่มหรือลดการประมูลของคุณขึ้นอยู่กับความเป็นไปได้ของการคลิกที่มีศักยภาพในการแปลงเป็นการขาย นั่นหมายความว่าเราจะเพิ่มราคาประมูลของคุณตามเวลาจริงเพื่อช่วยให้ชนะจำนวนการเห็นโฆษณาที่อาจมีแนวโน้มว่าจะแปลงเป็นการขาย เช่น เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏขึ้นสำหรับแบบสอบถามการช้อปปิ้งที่เกี่ยวข้องสูง ในทางตรงกันข้าม เราจะลดการประมูลของคุณสำหรับจำนวนการเห็นโฆษณาที่มีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนเป็นการขาย เพื่อมุ่งเน้นการใช้จ่ายของคุณในยอดคลิกที่มีคุณภาพ และช่วยลดการใช้จ่ายในตำแหน่งโฆษณาที่มีผลกระทบน้อยลง

สำหรับ Sponsored Products เราจะเพิ่มราคาการประมูลของคุณสูงสุด 100% สำหรับตำแหน่งโฆษณาที่ด้านบนของหน้าแรกของผลการช้อปปิ้ง เนื่องจากตำแหน่งโฆษณาที่ด้านบนของผลลัพธ์การช้อปปิ้งมีแนวโน้มที่จะมียอดคลิกและจำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่าตำแหน่งที่ต่ำกว่าในหน้าเว็บ สำหรับตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมด เราจะไม่เพิ่มการประมูลราคาของคุณเกิน 50% เนื่องจากตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้อาจมีโอกาสน้อยที่จะแปลง เป็นการขาย

ลองมาดูตัวอย่างกัน ลองจินตนาการว่าคุณตั้งการประมูลราคาที่ $1.00 ขณะนี้เราสามารถเพิ่มการประมูลราคานี้ได้ถึง 100% เพื่อที่จะเป็นสูงสุด $2.00 สำหรับโอกาสในการอยู่ด้านบนของหน้าแรกของผลการช้อปปิ้ง สำหรับโอกาสในตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ เราสามารถเพิ่มจำนวนนั้นได้ถึง 50% ดังนั้นมันจะสูงถึง $1.50

มีประโยชน์หลายประการ ได้แก่

กลยุทธ์การประมูลแบบไดนามิก - ขึ้นและลงจะใช้ได้ดีที่สุดก็ต่อเมื่อ:

เวลาเลือกการประมูล ให้คุณพิจารณาว่าองค์ประกอบแบบไดนามิกของกลยุทธ์การประมูลขึ้นและลงจะมีผลต่อการประมูลอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เตรียมที่จะใช้จ่ายเป็นสองเท่าของจำนวนเงินในการประมูลที่คุณป้อนเข้าไป เนื่องจากกลยุทธ์นี้จะปรับการประมูลของคุณขึ้นและลงตามสัดส่วนกับแนวโน้มของคอนเวอร์ชัน อาจส่งมอบคอนเวอร์ชันมากขึ้นสำหรับโฆษณาที่ใช้จ่ายของคุณ เมื่อเทียบกับการประมูลแบบคงที่และแบบไดนามิก - ลงแค่เฉพาะกับกลยุทธ์การประมูลเท่านั้น

คุณควรรีวิวการประมูลของคุณบ่อยครั้ง ประมาณหนึ่งครั้งทุกสองสัปดาห์

สำหรับแคมเปญที่ใช้การระบุเป้าหมายอัตโนมัติ ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพของการระบุเป้าหมายอัตโนมัติที่เป็นค่าเริ่มต้น (อย่างเช่น การจับคู่ที่ใกล้เคียงกัน การจับคู่แบบหลวม สิ่งทดแทน และส่วนเสริม) ในโปรแกรมจัดการแคมเปญ และทำการปรับเปลี่ยนการประมูลของคุณให้ตรงกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

สำหรับแคมเปญที่ใช้การกำหนดเป้าหมายเอง ให้คอยติดตามดูคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูง และเพิ่มราคาประมูลของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการเพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของคุณ

คุณสามารถใช้รายงานการระบุเป้าหมายและจัดเรียงตามยอดขายสูงสุดถึงต่ำสุดเพื่อหาว่าการระบุคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือสินค้าใดที่ตรงกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ สำหรับเป้าหมายที่สร้างคอนเวอร์ชันที่ตรงกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ให้พิจารณาเพิ่มการประมูลของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถระบุคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือสินค้าที่ไม่ตรงตามเป้าหมายคอนเวอร์ชันของคุณและพิจารณาลดการประมูลของคุณสำหรับเป้าหมายเหล่านี้

เราขอแนะนำให้คุณจำกัดการเปลี่ยนแปลงของคุณในขณะที่ทดสอบกลยุทธ์ เพื่อให้คุณสามารถระบุความแตกต่างในประสิทธิภาพเพื่อการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจง