คู่มือ
โฆษณาแบบไดนามิก
โฆษณาแบบไดนามิก คือโฆษณาที่ปรับเนื้อหาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลเชิงลึก ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและอัตราคอนเวอร์ชันที่สูงขึ้น แบรนด์สามารถใช้โฆษณาเหล่านี้ในหลากหลายรูปแบบ (ดิสเพลย์ วิดีโอ โซเชียล การค้นหา) เพื่อมอบประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับลูกค้า โดยใช้การประมูลแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงตำแหน่งโฆษณาให้เกิดผลสูงสุด
เริ่มใช้ HAQM Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน HAQM
Sponsored Display เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจทุกประเภท ไม่ว่าธุรกิจนั้นจะจำหน่ายสินค้าใน HAQM Store หรือไม่ก็ตาม
โฆษณาแบบไดนามิกคืออะไร
โฆษณาแบบไดนามิก คือโฆษณาอัตโนมัติที่ปรับเนื้อหา ข้อเสนอ และองค์ประกอบสร้างสรรค์ตามข้อมูลเชิงลึกและความชอบของลูกค้า โฆษณาที่เกี่ยวข้องเหล่านี้จะปรับข้อความและภาพโดยอัตโนมัติเพื่อให้ตรงกับความสนใจ ประวัติการเข้าชม และพฤติกรรมแบบเรียลไทม์ของลูกค้าแต่ละราย ซึ่งช่วยให้สามารถส่งมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ตรงความต้องการมากยิ่งขึ้น
สิทธิประโยชน์ของโฆษณาแบบไดนามิก
โฆษณาแบบไดนามิกเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ที่ต้องการยกระดับประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัลผ่านระบบอัตโนมัติและการปรับแต่งเฉพาะบุคคล โซลูชันการตลาดแบบไดนามิกเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถทำงานโฆษณาดิจิทัลได้อย่างอัตโนมัติ ปรับปรุงประสิทธิภาพ และขยายผลได้ในวงกว้าง พร้อมทั้งยังคงความเกี่ยวข้องและตรงใจสำหรับลูกค้าแต่ละราย แบรนด์ที่นำโฆษณาแบบไดนามิกมาปรับใช้สามารถคาดหวังข้อได้เปรียบหลัก 3 ประการ ได้แก่
- ประสิทธิภาพแคมเปญที่ได้รับการปรับปรุง
- อัตราคอนเวอร์ชันที่สูงขึ้น
- ความเกี่ยวข้องที่ได้รับการปรับปรุงในวงกว้าง
โฆษณาแบบไดนามิกช่วยทำให้กระบวนการโฆษณาง่ายขึ้นโดยการสร้างและปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยลดเวลาและทรัพยากรที่ใช้ในการจัดการแคมเปญได้อย่างมาก ระบบอัตโนมัตินี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถโปรโมทสินค้าหรือบริการหลายรายการพร้อมกันโดยไม่ต้องสร้างโฆษณาแยกสำหรับแต่ละข้อเสนอ
โดยการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสูงสุดให้กับกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาแบบไดนามิกช่วยเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชันที่ดีขึ้นและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ความสามารถในการแสดงสินค้าหรือบริการตามความสนใจและข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าจริงช่วยสร้างการมีปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายมากยิ่งขึ้น ซึ่งนำไปสู่การซื้อสินค้า เมื่อรวมกับการประมูลแบบไดนามิกแล้ว โฆษณาเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้มากขึ้นโดยการปรับการประมูลโดยอัตโนมัติตามความน่าจะเป็นในคอนเวอร์ชัน
โฆษณาแบบไดนามิกช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องให้กับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากโดยไม่สูญเสียคุณภาพ แนวทางที่สามารถขยายขนาดได้นี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าลูกค้าแต่ละรายจะเห็นเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมในขณะที่ยังคงการจัดการแคมเปญที่มีประสิทธิภาพในกลุ่มลูกค้าขนาดใหญ่
โฆษณาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร
โฆษณาแบบไดนามิกทำงานโดยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติตามข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและเทมเพลตที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ข้อความการตลาดที่ปรับให้เหมาะสมเหล่านี้ใช้ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าในการสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ โฆษณาแบบไดนามิกทำงานได้ดีที่สุดในแคมเปญการทำตลาดซ้ำ แคตตาล็อกสินค้าที่มีสินค้าคงคลังที่เปลี่ยนแปลงบ่อย และในหลากหลายช่วงของกรวยการตลาด
กระบวนการในการสร้างและแสดงโฆษณาแบบไดนามิกประกอบด้วยขั้นตอนสำคัญหลายประการ ประการแรก ผู้โฆษณาตั้งค่าฟีดสินค้าหรือไลบรารีเนื้อหาและออกแบบเทมเพลตโฆษณาพร้อมองค์ประกอบที่ปรับแต่งได้ตามต้องการ จากนั้น อัลกอริทึมขั้นสูงจะวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและจับคู่กับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่สุดจากฟีด เมื่อลูกค้าพบตำแหน่งโฆษณา ระบบจะรวบรวมโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยทันทีโดยใช้เทมเพลตและเนื้อหาที่เลือก การปรับแต่งแบบเรียลไทม์นี้จะดำเนินต่อไปตลอดแคมเปญ โดยการวิเคราะห์จะช่วยให้มีการปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชัน การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก (DCO) ทำให้ขั้นตอนนี้ก้าวไปอีกขั้นโดยการทดสอบการผสมผสานต่าง ๆ ของหัวข้อ รูปภาพ และคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยอัตโนมัติเพื่อตัดสินใจว่าองค์ประกอบโฆษณาใดที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
โฆษณาแบบไดนามิกมีประสิทธิภาพหรือไม่
โฆษณาแบบไดนามิกมีประสิทธิภาพสูง เมื่อได้รับการนำไปใช้อย่างถูกต้องและมีการจัดการที่ดี ความสำเร็จในการทำการตลาดแบบไดนามิกขึ้นอยู่กับการมีพื้นฐานดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็นฟีดสินค้าที่ได้รับการดูแลอย่างดี ไปจนถึงเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่ครบถ้วนและครอบคลุม โฆษณาเหล่านี้มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่สามารถใช้ข้อมูลวิเคราะห์ลูกค้าเพื่อเสริมประสิทธิภาพของแคมเปญการทำตลาดซ้ำ และมอบประสบการณ์ที่ตรงใจให้กับลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดียและช่องทางอื่น ๆ เมื่อมีการนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดแบบไดนามิกที่ครอบคลุม โฆษณาเหล่านี้สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้อย่างมาก
แคมเปญส่วนใหญ่ต้องใช้เวลานานอย่างน้อย 30 วันในการรวบรวมข้อมูลวิเคราะห์เพียงพอเพื่อเข้าใจข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าและปรับกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย แบรนด์ควรจัดระเบียบเว็บไซต์ของตนให้ดี เพราะโฆษณาแบบไดนามิกจะดึงและปรับเนื้อหาจากเว็บไซต์โดยอัตโนมัติเพื่อสร้างข้อความโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของลูกค้า พื้นฐานนี้ช่วยเตรียมความพร้อมสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกหลายประเภท ซึ่งแต่ละประเภทได้รับการออกแบบมาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง
ตัวอย่างโฆษณาแบบไดนามิก
กรณีศึกษา
Tansuno Gen บริษัทเฟอร์นิเจอร์จากญี่ปุ่น ได้เปลี่ยนแปลงจากผู้ผลิตแบบดั้งเดิมมาเป็นผู้ค้าปลีกดิจิทัลบน HAQM.co.jp โดยใช้กลยุทธ์โฆษณาครบวงจรที่รวมถึงโซลูชันโฆษณาของ HAQM Tansuno Gen ได้ปรับใช้ Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display พร้อมการปรับการประมูลแบบไดนามิก โดยเฉพาะในช่วงฤดูการช้อปที่มีการจับจ่ายสูงสุด กลยุทธ์ของพวกเขาประกอบด้วยการสร้างหน้า ร้านค้า ตามธีมต่าง ๆ จัดแคมเปญโปรโมชันล่วงหน้า และปรับปรุงการจัดการสต๊อกสินค้า ส่งผลให้ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในช่วงแคมเปญ New Life โดยมียอดเติบโตถึง 160% และมียอดสั่งซื้อกว่า 80% มาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ที่ไม่เคยซื้อสินค้ามาก่อน
กรณีศึกษา
Chatsumino Sato บริษัทชาแบบครอบครัวจากญี่ปุ่น ได้ปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด ของตนโดยการปรับแต่งการแสดงผลสินค้าและร้านค้าด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่า และเปิดตัว Sponsored Products แบรนด์ยังใช้การระบุเป้าหมายอัตโนมัติและการปรับการประมูลแบบไดนามิก ซึ่งพวกเขาทำการปรับแต่งทุก ๆ สองวันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด กลยุทธ์โฆษณาที่ขยายออกไปของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการใช้ Sponsored Brands สำหรับ Prime Day และ Sponsored Display สำหรับการทำตลาดซ้ำ ส่งผลให้ยอดขายที่เกิดจากโฆษณาเติบโตขึ้น 2 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน โดย 90% ของยอดขายจาก Sponsored Display มาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ที่ไม่เคยซื้อสินค้ามาก่อน
กรณีศึกษา
Solaray แบรนด์สุขภาพได้นำกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบครบวงจรมาใช้ โดยร่วมมือกับพันธมิตร HAQM Ads อย่าง iDerive เพื่อใช้ HAQM DSP ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมผ่านช่องทางต่าง ๆ แบรนด์ได้เพิ่มประสิทธิภาพการปรากฏตัวในหลายช่องทางด้วยการใช้ Sponsored Products โดยสามารถครองตำแหน่งโฆษณาบน HAQM Freevee และนำคุณสมบัติ “Buy on HAQM” มาใช้ พร้อมกับแบ่งแคมเปญออกเป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเพื่อให้สื่อสารได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น แนวทางแบบผสานรวมของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์จากระบบคลาวด์การตลาดของ HAQM และกลยุทธ์การตลาดข้ามช่องทาง นำไปสู่การลดต้นทุนการหาลูกค้าได้ 52% และเพิ่มอัตราการซื้อรวม 412%
ประเภทของโฆษณาแบบไดนามิก
โฆษณาแบบไดนามิกมีหลากหลายรูปแบบ แต่ยึดหลักการสำคัญเดียวกัน คือ การปรับเนื้อหาให้เหมาะกับลูกค้าโดยอัตโนมัติจากข้อมูลเชิงลึกที่มีอยู่ ความสามารถในการปรับเปลี่ยนนี้ช่วยให้สามารถส่งข้อความโฆษณาที่ตรงใจลูกค้าได้ในหลากหลายรูปแบบและช่องทาง ตั้งแต่ผลการค้นหาจนถึงโซเชียลมีเดีย โฆษณาแบบไดนามิกเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถมอบประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะสมตลอดเส้นทางของลูกค้า มาสำรวจประเภทโฆษณาแบบไดนามิกหลัก ๆ กัน:
โฆษณาดิสเพลย์แบบไดนามิก
โฆษณาแบนเนอร์ที่ปรับได้เหล่านี้จะปรับขนาด เนื้อหา และข้อเสนอในแบบเรียลไทม์ตามข้อมูลเชิงลึกและความชอบของลูกค้า โดยจะนำลูกค้าไปยังหน้าแรกที่เกี่ยวข้อง พร้อมทั้งรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ในทุกช่องทาง
โฆษณาวิดีโอแบบไดนามิก
โดยการใช้องค์ประกอบที่สามารถสลับเปลี่ยนได้ เช่น ฉาก รูปภาพสินค้า และข้อความทับซ้อน โฆษณาเหล่านี้จึงสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในโซเชียลมีเดียและช่องทางการสตรีมมิ่ง
โฆษณาโซเชียลแบบไดนามิก
โดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกจากลูกค้าบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาเหล่านี้สามารถส่งเนื้อหาที่ตรงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ โฆษณาโซเชียลแบบไดนามิกจะปรับแต่งข้อความ ภาพ และคำกระตุ้นให้ดำเนินการโดยอัตโนมัติ ตามข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า เพื่อสร้างประสบการณ์บนโซเชียลมีเดียที่ตรงใจและมีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น
โฆษณาสินค้าแบบไดนามิก (DPA)
DPAs ซึ่งออกแบบมาเพื่อรองรับผู้ค้าปลีกดิจิทัลเป็นหลัก จะนำเสนอสินค้าโดยอิงจากข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า พร้อมอัปเดตราคาและสถานะสินค้าแบบไดนามิกตามความเปลี่ยนแปลงแบบเรียลไทม์ โฆษณาเหล่านี้มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในการทำตลาดซ้ำและการกู้คืนรถเข็นสินค้าที่ถูกทิ้งไว้
โฆษณาการค้นหาแบบไดนามิก
โฆษณาเหล่านี้จะสร้างเนื้อหาตามเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะใช้คีย์เวิร์ดที่กำหนดไว้ล่วงหน้า โดยการจับคู่คำค้นหากับหน้าที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับเจตนาของลูกค้า
โฆษณาการทำตลาดซ้ำแบบไดนามิก
โฆษณาเหล่านี้จะเชื่อมต่อกับลูกค้าที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณโดยการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามการมีส่วนร่วมในอดีตของพวกเขา โฆษณาเหล่านี้จะเลือกสินค้า บริการ หรือเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจที่แสดงออกและการมีปฏิสัมพันธ์ก่อนหน้านี้กับเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับโฆษณาแบบไดนามิกเหล่านี้ ให้ผสมผสานโฆษณาสร้างสรรค์และเนื้อหาของโฆษณาเข้ากับการประมูลแบบไดนามิก เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาจะไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมและในราคาที่เหมาะสม
การโฆษณาแบบไดนามิกด้วย HAQM Ads
Sponsored Products เป็นโฆษณาชนิดต้นทุนต่อคลิกที่โปรโมตการลงรายการสินค้าแต่ละรายการบน HAQM และเลือกแอปและเว็บไซต์ระดับพรีเมียม คุณเป็นผู้เลือกสินค้าที่จะโฆษณาและเลือกคีย์เวิร์ดเพื่อกำหนดเป้าหมายหรือปล่อยให้ระบบของ HAQM กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ คุณสามารถควบคุมได้ว่าจะใช้จ่ายในการประมูลและงบประมาณเท่าไร และสามารถวัดประสิทธิภาพโฆษณาของตนเองได้ โฆษณาให้บริการเบราว์เซอร์ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือเช่นเดียวกับบนแอป HAQM Mobile เมื่อลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณ ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าที่โฆษณา
โฆษณา Sponsored Display จะแสดงสินค้าให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องผ่านเครือข่ายที่เป็นเจ้าของโดย HAQM และพันธมิตร คุณสามารถเลือกใช้ได้ทั้งรูปภาพอัตโนมัติหรือรูปภาพที่กำหนดเองสำหรับโฆษณาของคุณ โดยทั้งสองแบบจะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมแบบไดนามิกผ่านแพลตฟอร์ม Sponsored Display แบบบริการตนเอง ซึ่งหมายความว่า หากคุณเพิ่มสินค้าหลายรายการในแคมเปญของคุณ องค์ประกอบชิ้นงานโฆษณาที่มีโอกาสเกิดคอนเวอร์ชันสูงสุดจะแสดงในโฆษณาโดยอัตโนมัติ หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงหน้ารายละเอียดสินค้าเด่นของคุณ องค์ประกอบที่เน้นการค้าปลีกของโฆษณาสร้างสรรค์จะถูกรีเฟรชโดยอัตโนมัติ
HAQM DSP เป็นโซลูชันการตลาดแบบรวมทุกช่องทางที่ให้ทางเลือกและความยืดหยุ่นในการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและ AI ที่โดดเด่นในการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ทำให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญของคุณจะยังคงมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไป นอกจากนี้ ระบบอัตโนมัติที่ทำงานด้วย AI ยังเพิ่มความคล่องตัวในการจัดการแคมเปญ และช่วยให้ผู้โฆษณามีการรายงานที่โปร่งใสเพื่อช่วยในการตัดสินใจแบบมีข้อมูล ด้วยการผสานระหว่างคลีนรูมที่เน้นความเป็นส่วนตัวและเวิร์กโฟลว์ที่ปรับให้มีประสิทธิภาพ HAQM DSP จึงนำเสนอโซลูชันที่ครอบคลุม ช่วยให้เข้าใจข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
โฆษณาวิดีโอช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วทั้งสตรีมมิ่งทีวี รวมถึงช่องต่าง ๆ เช่น Prime Video และกีฬาถ่ายทอดสด และวิดีโอออนไลน์ รวมถึงเว็บไซต์ในเครือของ HAQM อย่าง Twitch และผู้เผยแพร่ชั้นนำของบุคคลที่สาม โฆษณาเหล่านี้ใช้ความสามารถแบบไดนามิกในการนำเสนอเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของผู้ชมแต่ละกลุ่ม ตลอดเส้นทางการซื้อของพวกเขาผ่านโซลูชันที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
คำถามที่พบบ่อย
โฆษณาแบบไดนามิกจะปรับเนื้อหา ข้อเสนอ และองค์ประกอบชิ้นงานโฆษณาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลเชิงลึกและความชอบของลูกค้า ทำให้โฆษณาเหล่านี้มีความเหมาะสมและตรงใจกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มอย่างมาก ในทางตรงกันข้าม โฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีลักษณะที่เรียบง่ายและคงที่ โดยประกอบด้วยข้อความ ภาพ และคำกระตุ้นให้ดำเนินการแบบตายตัว ซึ่งจะแสดงเหมือนกันสำหรับผู้ชมทุกคนที่เห็นโฆษณา ในขณะที่โฆษณาดิสเพลย์ทำงานเหมือนป้ายโฆษณาดิจิทัลที่ไม่เปลี่ยนแปลง โฆษณาแบบไดนามิกใช้ระบบอัตโนมัติและการปรับแต่งแบบเรียลไทม์เพื่อมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
โฆษณาคงที่จะแสดงเนื้อหา รูปภาพ และข้อความเดียวกันให้กับทุกกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งทำให้ง่ายต่อการสร้างและเหมาะสมสำหรับแคมเปญการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่ตรงไปตรงมา อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบไดนามิกจะปรับเนื้อหาตามข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า การแสดงสินค้า ราคา หรือข้อเสนอที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับความสนใจของลูกค้า ในขณะที่โฆษณาคงที่ให้การควบคุมชิ้นงานโฆษณาได้อย่างเต็มที่และต้องการทรัพยากรน้อยกว่า โฆษณาแบบไดนามิกก็ให้ความเกี่ยวข้องที่สูงกว่า อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบไดนามิกต้องการความเชี่ยวชาญทางเทคนิคและการจัดการอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สามารถนำไปใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม หมายถึง กระบวนการอัตโนมัติในการซื้อและจัดวางสินค้าคงคลังดิจิทัลในช่องทางต่าง ๆ ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาแบบไดนามิกจะปรับแต่งเนื้อหาโฆษณาตามข้อมูลเชิงลึกและความชอบของลูกค้า ทั้งสองวิธีนี้มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน โดยโฆษณาแบบไดนามิกควบคุมว่าเนื้อหาใดจะแสดงให้กับผู้ชมแต่ละราย ในขณะที่การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจัดการว่ามีการซื้อและส่งมอบโฆษณาอย่างไรและที่ไหน แม้ว่าทั้งสองอย่างจะใช้ระบบอัตโนมัติ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะเน้นการซื้อสื่ออย่างมีประสิทธิภาพผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ ในขณะที่การโฆษณาแบบไดนามิกจะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมแต่ละราย
การประมูลแบบไดนามิก คือคุณสมบัติที่ช่วยเพิ่มราคาประมูลสำหรับยอดคลิกที่มีแนวโน้มจะนำไปสู่การซื้อ และลดราคาประมูลสำหรับยอดคลิกที่มีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนเป็นยอดขาย กลยุทธ์การประมูลนี้ช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาและเหมาะที่สุดสำหรับแคมเปญที่มุ่งหวังในการเพิ่มยอดขายหรือโปรโมตดีลและสินค้าคงคลังส่วนเกิน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม อ่านคู่มือของเราเกี่ยวกับการประมูลแบบไดนามิกด้วย Sponsored Products
การประมูลแบบไดนามิกทำงานโดยเพิ่มราคาประมูลสำหรับยอดคลิกที่มีโอกาสสูงในการเปลี่ยนเป็นยอดขาย และลดราคาประมูลสำหรับยอดคลิกที่มีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนเป็นการซื้อ ระบบสามารถเพิ่มเงินประมูลได้สูงสุดถึง 100% สำหรับตำแหน่งโฆษณาที่อยู่บนสุดของหน้าผลลัพธ์หน้าแรก และสูงสุดถึง 50% สำหรับตำแหน่งอื่น ๆ ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น หากการประมูลเริ่มต้นของคุณ คือ $1.00 การประมูลอาจเพิ่มขึ้นเป็นสูงสุดถึง $2.00 สำหรับตำแหน่งโฆษณาบนสุด หรือสูงสุดถึง $1.50 สำหรับตำแหน่งโฆษณาอื่น ๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากกลยุทธ์ของคุณ เข้าร่วมหลักสูตร "วิธีการเลือกกลยุทธ์การประมูลแบบไดนามิกในแคมเปญของ sponsored products ของคุณ"