คู่มือ
การโฆษณาทางเคเบิลทีวี
ประโยชน์ ราคา และโซลูชันต่าง ๆ
การโฆษณาเคเบิลทีวีช่วยให้แบรนด์สามารถโฆษณาผ่านเครือข่ายโทรทัศน์ตามการสมัครสมาชิกซึ่งสามารถเข้าถึงผู้ชมผ่านโครงสร้างบริการเคเบิล รายการที่มีความพิเศษบนเคเบิลทีวีช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ตามความสนใจและช่องที่พวกเขาชื่นชอบ
เริ่มใช้ HAQM Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
เพิ่มการเข้าถึงของคุณโดยใช้โฆษณาวิดีโอที่จะปรากฏขึ้นในสภาพแวดล้อมของเนื้อหาระดับพรีเมียมอย่าง Prime Video
Sponsored TV เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน
ข้ามไปยัง:
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:
โฆษณาเคเบิลทีวีคืออะไร
การโฆษณาเคเบิลทีวีการคือการซื้อและการทำการโฆษณาบนเครือข่ายเคเบิลทีวี โฆษณาเคเบิลทีวีในปัจจุบันสามารถไปอยู่บนเครือข่ายเฉพาะด้านหลายร้อยเครือข่ายตั้งแต่ช่องข่าวและช่องกีฬา ไปจนถึงรายการไลฟ์สไตล์และความบันเทิง
เหตุใดฉันถึงควรใช้โฆษณาเคเบิลทีวี
เคเบิลทีวีเป็นสื่อโฆษณาที่เชื่อถือได้มาตั้งแต่ทศวรรษ 1950 โดยนำเสนอวิธีที่เชื่อถือได้ที่แบรนด์จะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมที่อยู่ที่บ้าน แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และบริการสตรีมมิ่ง แต่เคเบิลทีวีก็ยังคงมีคนรับชมอยู่ 24.4% ในเดือนมกราคม 20251 เคเบิลทีวียังคงมีความโดดเด่นในการเข้าถึงผู้ชมในช่วงที่มีการถ่ายทอดสดกิจกรรมต่าง ๆ กีฬา และรายการข่าว ซึ่งเป็นหมวดหมู่เนื้อหาที่ยังมีการรับชมผ่านเคเบิลทีวีอย่างแข็งแกร่ง สำหรับผู้โฆษณาที่กำลังมองหากลุ่มเป้าหมายที่มีนิสัยการรับชมที่ชัดเจน เคเบิลทีวีก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์สื่อ ของพวกเขาอยู่
ประโยชน์ของการโฆษณาเคเบิลทีวี
เคเบิลทีวีเป็นทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมในสภาพแวดล้อมที่เชื่อถือได้ วิธีนี้เป็นการนำเสนอการผสมผสานระหว่างการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ความน่าเชื่อถือที่ได้รับการยอมรับ และความคุ้มค่า ซึ่งยังคงทำให้เคเบิลทีวีเป็นส่วนหนึ่งที่มีค่าของส่วนผสมของสื่อในสายตาของผู้โฆษณา
การเข้าถึงระดับท้องถิ่น
ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถทุ่มงบโฆษณาไปที่ชุมชนที่พวกเขาให้บริการ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งข้อความที่ส่งไปยังตลาดต่าง ๆ ได้ในขณะที่หลีกเลี่ยงการสูญเสียจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่จะปรากฏขึ้นต่อหน้าผู้ชมที่ไม่ได้อยู่ในพื้นที่ทางธุรกิจของพวกเขา
สภาพแวดล้อมที่เชื่อถือได้
เคเบิลทีวีที่มักถูกมองว่าน่าเชื่อถือ จะนำเสนอสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ ซึ่งจะสามารถเพิ่มชื่อเสียงและเพิ่มผลกระทบของข้อความของบริษัท
ราคาไม่แพง
ราคาค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผล (CPM) ของเคเบิลทีวีจะต่ำกว่าเมื่อเทียบกับรูปแบบทีวีแบบดั้งเดิมอื่น ๆ ทำให้เคเบิลทีวีเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญในท้องถิ่นและแคมเปญระดับภูมิภาค ราคาที่ไม่แพงทำให้ธุรกิจสามารถจัดสรรงบประมาณมากขึ้นเพื่อให้เกิดความถี่และความสม่ำเสมอในการโฆษณา เป็นการช่วยเพิ่มโอกาสในการจดจำข้อความที่โฆษณา
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
การโฆษณาเคเบิลทีวีสามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญโดยการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่อาจไม่ซ้ำกันกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้จากช่องทางสื่ออื่น ๆ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เพิ่มเติมนี้มีคุณค่ามากโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้าถึงผู้ชมที่ยังคงเป็นเคเบิลทีวีและยังใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัลหรือบริการสตรีมมิ่งต่าง ๆ ไม่มาก สำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มประชากรสูงอายุหรือกลุ่มที่อยู่ในพื้นที่ที่มีนิสัยการดูเคเบิลทีวีที่แข็งแกร่ง โฆษณาเคเบิลทีวีจะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
โฆษณาเคเบิลทีวีทำงานอย่างไร
การโฆษณาเคเบิลทีวีจะทำการส่งเนื้อหาโฆษณาให้กับผู้ชมผ่านเครือข่ายโทรทัศน์ที่พวกเขามีการสมัครสมาชิกไว้ ธุรกิจต่าง ๆ จะซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้ให้บริการเคเบิลหรือ ตัวแทนการซื้อสื่อ ผู้โฆษณาจะสามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเครือข่ายเคเบิลโดยใช้สัญญาณของบุคคลที่หนึ่งจากรูปแบบการรับชมของสมาชิกเคเบิลทีวี การเลือกช่อง เลือกรายการ หรือเลือกช่วงเวลา โฆษณาจะปรากฏอย่างไม่มีการสะดุดในช่วงพักของรายการโดยมีความยาวตั้งแต่ 15 ถึง 60 วินาที ทำให้ทั้งผู้โฆษณาระดับประเทศและธุรกิจในท้องถิ่นสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ตามสัญญาณตำแหน่งที่อยู่ของผู้ใช้งาน
ประเภทของการโฆษณาเคเบิลทีวี
การโฆษณาเคเบิลทีวีทำให้ธุรกิจต่าง ๆ มีทางเลือกสองวิธีในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย คือ การโฆษณาแบบสปอตและการโฆษณาบนเครือข่าย การโฆษณาแบบสปอตช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังภูมิภาคทางภูมิศาสตร์เฉพาะผ่านผู้ให้บริการเคเบิลในท้องถิ่น ในขณะที่โฆษณาเครือข่ายออกอากาศโฆษณาในระดับประเทศผ่านช่องเคเบิลแต่ละช่อง การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างการโฆษณาเคเบิลทีวีหลัก ๆ ทั้งสองประเภทนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาทางทีวีของตนได้
โฆษณาสปอตทีวี
การโฆษณาแบบสปอตทีวีจะเป็นการซื้อเวลาโฆษณาบนเครือข่ายเคเบิลในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่ถูกเลือกมา ตัวอย่างเช่น ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในท้องถิ่นอาจแสดงโฆษณาบน ESPN แต่จะโฆษณาเฉพาะในพื้นที่บริการเท่านั้น ไม่ใช่ทั่วประเทศ แนวทางนี้ช่วยให้ธุรกิจต่าง ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในบางเมืองหรือบางภูมิภาคแทนที่จะออกอากาศในระดับประเทศ การซื้อสปอตสามารถปรับแต่งได้ตามช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง (เช้า กลางวัน ไพร์มไทม์ และตอนดึก) เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้ในเวลาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะรับชมมากที่สุด วิธีการนี้สามารถช่วยให้การโฆษณาแบบสปอตทีวีราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพมากกว่าแคมเปญระดับประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง ที่มุ่งเน้นไปที่ตลาดท้องถิ่น
โฆษณาเครือข่าย
การโฆษณาทีวีเครือข่ายทำให้โฆษณามีโอกาสไปอยู่ในเครือข่ายเคเบิลที่กระจายอยู่ทั่วประเทศเต็มรูปแบบ วิธีนี้จะช่วยให้สามารถเข้าถึงได้อย่างกว้างขวางในขณะที่เป้าหมายยังได้ชมสิ่งที่ตัวเองสนใจที่มาพร้อมรายการทางเคเบิล ผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการโฆษณาให้สอดคล้องกับการรับชมเครือข่ายเคเบิลและมีเนื้อหาตรงกับโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ สำหรับธุรกิจที่ตั้งใจจะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในหลายภูมิภาคพร้อมกัน การโฆษณาบนเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศจะเป็นวิธีที่มีประโยชน์อย่างมาก แม้ว่าต้องใช้การลงทุนมากกว่าการซื้อเวลาโฆษณาในตลาดท้องถิ่น แต่การเข้าถึงที่กว้างขวางขึ้นก็จะหมายถึงความได้เปรียบในการแข่งขันด้านราคาเมื่อพิจารณาถึงการเข้าถึงผู้ชมที่ได้รับ ทำให้วิธีนี้เป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่ทั่วประเทศ
การโฆษณาบนทีวีเครือข่ายแตกต่างจากการโฆษณาเคเบิล ดาวเทียม และทีวีท้องถิ่นอย่างไร
เครือข่ายทีวี (หรือที่เรียกว่า Broadcast TV) เป็นทีวีที่ผู้ชมรับชมได้ฟรีและสามารถเข้าดูได้โดยใช้เสาอากาศ แตกต่างจากการโฆษณาเคเบิล ดาวเทียม และทีวีท้องถิ่นในแง่ของการเข้าถึง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย และโครงสร้างต้นทุน ในเครือข่ายอย่าง ABC, NBC และ CBS โฆษณาทางโทรทัศน์เครือข่ายสามารถเข้าถึงผู้ชมในระดับประเทศได้อย่างกว้างขวางในขณะที่บริการเคเบิลและดาวเทียมจะเป็นตัวเลือกที่เน้นการให้บริการในท้องถิ่นมากกว่า
เคเบิลทีวี เทียบกับ การโฆษณาทางทีวีเครือข่าย
เคเบิลทีวีช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องผ่านช่องพิเศษอย่าง ESPN, HGTV และ Food Network เครือข่ายทีวีจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขวางขึ้นผ่านเครือข่ายอย่าง ABC, NBC, CBS และ FOX เนื่องจากการเข้าถึงที่กว้างขวางขึ้น เครือข่ายทีวีจึงมักจะมีราคาค่าโฆษณาสูงกว่า
เคเบิลทีวี เทียบกับ โฆษณาทีวีดาวเทียม
การโฆษณาเคเบิลและโฆษณาทีวีดาวเทียมมีความคล้ายคลึงกันมากมายเนื่องจากทั้งสองส่งเนื้อหาผ่านช่องพิเศษ ไม่ใช่การออกอากาศผ่านการถ่ายทอดทางอากาศ ความแตกต่างหลัก ๆ จะอยู่ที่วิธีการถ่ายทอดและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ ระบบเคเบิลจะใช้งานกับพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจง ทำให้สามารถทำการโฆษณาเฉพาะพื้นที่ได้ ในขณะที่การถ่ายทอดดาวเทียมจะครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ บริการทั้งสองจะมีลำดับรายการที่คล้ายกันและให้ประสบการณ์การรับชมกับผู้บริโภคพร้อมโอกาสในการโฆษณาบนเครือข่ายเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ผู้ให้บริการดาวเทียมมักจะขายโฆษณาเป็นแพ็คเกจระดับประเทศ
เคเบิลทีวี เทียบกับ การโฆษณาทางทีวีในท้องถิ่น
โฆษณาบนทีวีท้องถิ่นช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ที่กำหนด เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ หรือกระตุ้นให้มีการเข้าชมในตลาดท้องถิ่น การโฆษณาบนทีวีท้องถิ่นสามารถทำได้ผ่านหลากหลายสื่อ และเคเบิลทีวีก็เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ได้เนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงบางพื้นที่หรือบางภูมิภาค
อัตราและค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเคเบิลทีวี
อัตราการโฆษณาเคเบิลทีวีจะแปรผันตามปัจจัยต่าง ๆ เช่น ขนาดตลาด ช่วงเวลา ฤดูกาล และอื่น ๆ ผู้ให้บริการเคเบิลส่วนใหญ่จะมีดีลแพ็คเกจที่ช่วยลดค่าใช้จ่ายต่อสปอตเมื่อซื้อเวลาการออกอากาศหลาย ๆ ช่วง แพ็คเกจเหล่านี้มักจะมีตำแหน่งโฆษณาในเครือข่ายต่าง ๆ ในหลายช่วงเวลาเพื่อเพิ่มการเข้าถึงในขณะที่ควบคุมต้นทุนได้ สำหรับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มโฆษณาทางโทรทัศน์ การเริ่มต้นด้วยแคมเปญขนาดเล็กบนเครือข่ายเฉพาะสามารถทำให้ผู้คนมองเห็นโฆษณาโดยไม่ต้องลงทุนด้วยเงินจำนวนมาก ๆ
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อต้นทุนการโฆษณาเคเบิล
องค์ประกอบหลายอย่างมีอิทธิพลต่อค่าใช้จ่ายโฆษณาเคเบิลทีวี รวมถึงขนาดตลาดและที่ตั้งของตลาด ความนิยมของเครือข่าย ช่องเวลา ความยาวโฆษณา และฤดูกาล
- ขนาดและที่ตั้งของตลาด: การโฆษณาในเขตเมืองใหญ่มีค่าใช้จ่ายมากกว่าในตลาดขนาดเล็กอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพมากขึ้น ผู้ลงโฆษณายังมีตัวเลือกในการซื้อพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) เต็มรูปแบบหากพวกเขาทำการโฆษณาในพื้นที่มากกว่าสี่โซน
- ความนิยมของเครือข่าย: เครือข่ายที่มีคะแนนสูงกว่า มีผู้ชมมากกว่า ก็จะราคาแพงกว่าเมื่อเทียบกับช่องเฉพาะกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายเล็กกว่า
- ช่องเวลา: ช่วงไพร์มไทม์ (20.00-23.00 น.) จะราคาสูงสุดเนื่องจากมีผู้ชมมากที่สุด ในขณะที่เวลากลางดึกและเวลากลางวันราคาก็จะต่ำกว่า
- ความยาวโฆษณา: สปอตมาตรฐาน 30 วินาทีโดยปกติจะมีราคาสูงกว่าสปอต 15 วินาทีสองเท่าโดย แต่สปอต 60 วินาทีจะมีราคาแพงที่สุด
- ความแปรผันตามฤดูกาล: ราคาจะเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาที่มีความต้องการสูง เช่น วันหยุดต่าง ๆ กิจกรรมกีฬาที่สำคัญ หรือการเปิดฤดูกาล
วิธีการซื้อโฆษณาเคเบิลทีวี
เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาอื่น ๆ สิ่งสำคัญคือต้องระบุเป้าหมายทางการตลาดของคุณก่อน สิ่งนี้อาจเป็นการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ หรือการโปรโมตสินค้าหรือกิจกรรมบางอย่าง จากที่นั่นคุณจะสามารถติดต่อฝ่ายขายโฆษณาของผู้ให้บริการเคเบิลในพื้นที่ของคุณเพื่อจะได้สามารถสร้างแผนการโฆษณาเคเบิลทีวีที่เหมาะสม สำหรับ แบรนด์ที่ต้องการขยายการเข้าถึง การโฆษณาเคเบิลทีวีจะสามารถนำไปใช้กับกลยุทธ์แบบ ทุกช่องทาง ที่กว้างขวางขึ้นได้อย่างง่ายดาย ช่วยเน้นย้ำการส่งข้อความในแพลตฟอร์มทีวี ดิจิทัล และโซเชียล
กระบวนการซื้อมักจะเป็นไปตามขั้นตอนเหล่านี้:
- หาตลาดในอุดมคติ
เลือกภูมิภาค กลุ่มประชากร และความสนใจที่คุณต้องการมุ่งเน้นตามการระบุเซ็กเมนต์ทางการตลาด ของคุณ การใช้ โฆษณาที่สามารถระบุได้เจาะจง เพิ่มมากขึ้นทำให้แบรนด์สามารถส่งเนื้อหาที่สอดคล้องกับความสนใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ แม้จะมีตัวระบุโฆษณาอื่น ๆ แล้วก็ตาม วิธีนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าการทำการตลาดจะไม่สูญเปล่าไปกับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้อง และเป็นการช่วยปรับการจัดสรรทรัพยากรให้มีความเหมาะสมด้วย - เลือกตำแหน่งโฆษณา
ตัดสินใจว่าจะใช้โฆษณาสปอต (ท้องถิ่น/ภูมิภาค) หรือโฆษณาเครือข่าย (ทั่วประเทศ) หากกลุ่มเป้าหมายของคุณใช้บริการเคเบิลทีวีหลายเจ้า (MVPDs) ให้ขอราคาจากแต่ละเจ้าเพื่อเปรียบเทียบข้อเสนอและราคา ผู้โฆษณาระดับชาติอาจทำงานร่วมกับตัวแทนซื้อสื่อในการประสานงานเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาในหลากหลายตลาดและหลากหลายผู้ให้บริการ - เลือกเวลาออกอากาศและความถี่
เลือกเวลาและโปรแกรมที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง - กำหนดงบประมาณ
กำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องการลงทุนและทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเคเบิลหรือตัวแทนเพื่อเพิ่มการเข้าถึงโดยให้อยู่ในงบประมาณ - สร้างและส่งโฆษณา
สร้างโฆษณาที่น่าสนใจโดยคำนึงถึงความยาวที่เหมาะสม (โดยปกติคือ 15, 30 หรือ 60 วินาที) และการเรียกร้องให้ดำเนินการ - ติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพ
ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญโดยใช้ ตัวชี้วัดทางการตลาด เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณา การเข้าถึง และการคอนเวอร์ชัน ปรับกลยุทธ์ของคุณตามความจำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
การวัดประสิทธิภาพของโฆษณาเคเบิลทีวี
ประสิทธิภาพของโฆษณาเคเบิลทีวีจะทำการตรวจวัดโดยใช้ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่สำคัญ ได้แก่ การเข้าถึง (จำนวนผู้ชมทั้งหมด) ความถี่ (จำนวนการเห็นโฆษณาโดยเฉลี่ย) และต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาพันครั้ง (CPM) ตัวชี้วัดประสิทธิภาพสำหรับทีวีแบบดั้งเดิม ได้แก่ คะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ซึ่งจะคำนวณโดยการนำจำนวนของกลุ่มเป้าหมายมาคูณกับความถี่ของโฆษณาภายในช่วงเวลาที่ทำแคมเปญเพื่อประเมินการเข้าถึงของครัวเรือนโดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ Nielsen Ratings จะบอกจำนวนผู้ชมทั้งหมดสำหรับแต่ละโปรแกรมและช่วงเวลา และมีตัวชี้วัดอย่าง Cost Per Point (CPP) ซึ่งจะช่วยประเมินประสิทธิภาพการใช้จ่ายในแคมเปญต่าง ๆ
แม้ว่าการตรวจวัดเหล่านี้จะช่วยติดตามการเข้าถึงแคมเปญ แต่การทำความเข้าใจประสิทธิภาพที่แท้จริงจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์เพิ่มเติม เช่น การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาและการศึกษาการจดจำแบรนด์ อย่างเช่น การศึกษาการยกระดับแบรนด์ จะให้ข้อมูลเชิงลึกโดยการวัดการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ มุมมอง และความตั้งใจในการซื้อในหมู่ผู้ชมที่เห็นโฆษณา ธุรกิจต่าง ๆ ยังได้รับประโยชน์จากการตรวจวัดการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น ทำให้เข้าใจว่ามีผู้ชมจำนวนเท่าใดที่เข้าถึงผ่านเคเบิลทีวีเมื่อเทียบกับช่องอื่น ๆ เทคโนโลยีการโฆษณา ที่สามารถระบุอย่างเจาะจงได้ในปัจจุบันทำให้ธุรกิจต่าง ๆ สามารถเข้าใจได้ว่าผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของตนอย่างไรผ่านจุดสัมผัสหลายจุด ทำให้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการลงทุนได้อย่างชาญฉลาดและสามารถปรับแคมเปญในอนาคตได้
โซลูชันโฆษณาวิดีโอจาก HAQM Ads
HAQM Ads มอบโซลูชันโฆษณาวิดีโอแบบครบวงจรเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วทั้งบริการผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ต (OTT) และบริการวิดีโอออนไลน์ต่าง ๆ ตั้งแต่ Prime Video และกีฬาถ่ายทอดสด ไปจนถึง Twitch และผู้เผยแพร่เนื้อหาบุคคลที่สาม โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ตลอดเส้นทางการรับชม
โซลูชันโฆษณาวิดีโอของเราพร้อมให้บริการแก่ธุรกิจ ไม่ว่าจะจำหน่ายบน HAQM หรือไม่ก็ตาม เพื่อรองรับหลากหลายอุตสาหกรรมและหลากหลายเป้าหมาย ตั้งแต่ร้านอาหารท้องถิ่นและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ไปจนถึงโรงแรมและสตูดิโอฟิตเนส ตัวเลือกที่ยืดหยุ่นเหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของโฆษณาวิดีโอผ่านชุดเทคโนโลยีการโฆษณาของ HAQM ที่ใช้งานได้ง่าย
สตรีมมิ่งทีวี
โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีจะปรากฏขึ้นควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบ โฆษณาวิดีโอเต็มหน้าจอแบบข้ามไม่ได้เหล่านี้จะปรากฏทั้งช่วงก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ เช่น รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และรายการบันเทิงถ่ายทอดสดในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มือถือ และเดสก์ท็อป โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏขึ้นก่อนหรือช่วงระว่างรายการบน Prime Video และรายการกีฬาถ่ายทอดสด เช่น Thursday Night Football, Twitch, ช่องต่าง ๆ บน Fire TV และผู้เผยแพร่เนื้อหาทีวีชั้นนำบุคคลที่สาม
Sponsored TV
Sponsored TVเป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์ทุกขนาดสามารถเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเหล่านี้ที่ทำงานโดยใช้สัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งจากบุคคลที่หนึ่งนับพันล้านรายการจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสมได้บนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Prime Video และ Twitch
โฆษณา Prime Video
โฆษณา Prime Video ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยใช้สัญญาณและเครื่องมือของบุคคลที่หนึ่งที่มีเฉพาะใน HAQM HAQM Ads นำเสนอเครื่องมือเทคโนโลยีการโฆษณาอันทรงพลังที่จะช่วยผลักดันผลลัพธ์ตลอดขั้นตอนการวางแผนและการเปิดใช้งานแคมเปญโฆษณา Prime Video ของคุณและอื่น ๆ ได้ง่ายขึ้น
วิดีโอออนไลน์
โฆษณาวิดีโอออนไลน์ (OLV) เป็นโฆษณาที่จะปรากฏทั้งในสตรีม (ก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ) และนอกสตรีม (ในสภาพแวดล้อมที่ไม่ใช่วิดีโอระหว่างข้อความและรูปภาพ) บนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเลต โฆษณาวิดีโอออนไลน์จะปรากฏบนเว็บไซต์ในเครือของ HAQM รวมถึง IMDb.com และ Twitch ตลอดจนผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำบุคคลที่สาม
ตัวอย่างโฆษณาบนทีวีจาก HAQM Ads
กรณีศึกษา
HexClad Cookware ร่วมมือกับตัวแทนดิจิทัล Premiere Creative และ HAQM Ads เพื่อขยายฐานลูกค้าผ่านโฆษณาแบบสตรีมมิ่งทีวีในปี 2022 พวกเขาใช้กลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อทั้งที่เข้ามาซื้อในร้านและซื้อโดยไม่เข้ามาที่ร้านในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่าง ๆ โดยใช้เนื้อหาวิดีโอเกี่ยวกับ Gordon Ramsay แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยทำให้เกิดการค้นหาแบรนด์ถึง 7,400 ครั้ง มีการเข้าดูหน้ารายละเอียด 5,400 ครั้ง และเข้าถึงผู้ซื้อถึง 513,000 รายระหว่างเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2022 ภายในเดือนธันวาคม 2022 การค้นหาแบรนด์ที่แสดงโฆษณารายเดือนของพวกเขาเพิ่มขึ้นมากกว่า 40 เท่าเมื่อเทียบกับการเปิดตัวในเดือนเมษายน ทำให้เกิดการลงทุนในโฆษณาแบบสตรีมมิ่งทีวีอย่างต่อเนื่อง
กรณีศึกษา
Yamaha Boats และ WaveRunners ขยายกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของพวกเขาโดยการใช้โฆษณา Sponsored TV เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และเสริมแคมเปญหลายแบบที่มีอยู่ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น แบรนด์ที่ไม่ได้จำหน่ายสินค้าบน HAQM ได้ร่วมมือกับตัวแทน Marketwake เพื่อใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายจาก HAQM Ads และเสริมแคมเปญการค้นหาที่ชำระเงินและโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จของพวกเขา กลยุทธ์นี้พิสูจน์ว่าได้ผลอย่างมาก ทำให้เกิดการปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างมีนัยสำคัญในทุกช่องทาง รวมถึงการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านแบบชำระเงินเพิ่มขึ้น 55% และการโฆษณาในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดย CPM ลดลง 30%
กรณีศึกษา
ในฐานะที่เป็นผู้ใช้งานโฆษณา Prime Video ยุคเริ่มแรกในช่วงปี 2024 Hasbro ได้เปิดตัวแคมเปญสำหรับ Peppa Pig ในสหราชอาณาจักรและ Play-Doh ในสหรัฐอเมริกา แคมเปญ Peppa Pig เข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 7 ล้านคนทำให้การค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้น 21% และยอดขายเพิ่มขึ้น 18% โดยมีการซื้อจากลูกค้าใหม่ 68% แคมเปญ Play-Doh เข้าถึงผู้ซื้อที่ไม่ซ้ำกัน 7.2 ล้านคน โดยมีการจำโฆษณาได้เพิ่มมากขึ้น 14% และอัตราการซื้อที่สูงขึ้น 6.4% ในหมู่ลูกค้าที่เห็นโฆษณาครบทุกรูปแบบ การใช้โฆษณาแบบสตรีมมิ่งทีวีร่วมกับ Sponsored Brands และใช้ประโยชน์จากสัญญาณของบุคคลที่หนึ่งของ HAQM เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่ Hasbro จะแสดงให้เห็นว่าโฆษณา Prime Video สามารถกระตุ้นทั้งการรับรู้แบรนด์และการเติบโตของยอดขายในขณะที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ได้อย่างไร
กรณีศึกษา
Turismo de Andalucía ร่วมมือกับ Amazing Agency ในปี 2023 เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวอเมริกัน โดยเฉพาะจากนิวยอร์กและฟลอริดา โดยใช้โซลูชันต่าง ๆ ของ HAQM Ads ภายในเวลาห้าวันอันกระชั้นชิด ทางตัวแทนได้ใช้กลยุทธ์แบบสองระยะโดยการใช้งานโฆษณาแท็บเลต Fire ร่วมกับโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและโฆษณา Twitch แคมเปญนี้สามารถทำให้เกิดการแสดงผลกว่า 73 ล้านครั้งและมีอัตราการคลิกผ่าน 0.28% ซึ่งเกินค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่ 0.09%-0.2% ความสำเร็จที่โดดเด่นรวมถึงโฆษณาแท็บเลต Fire ที่มีอัตรา CTR 0.60% และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 80% ในทุกตำแหน่งโฆษณา แคมเปญนี้ช่วยปรับสมดุลแนวทางกลยุทธ์ที่ช่วยสร้างการเข้าถึงอย่างกว้างได้อย่างมีประสิทธิภาพ แสดงให้เห็นว่าโซลูชันการโฆษณาของ HAQM สามารถส่งเสริมจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวได้อย่างประสบความสำเร็จแม้ในช่วงเวลาที่ท้าทาย
สำรวจโซลูชันการโฆษณาทางทีวีสำหรับเป้าหมายของคุณ
ในขณะที่การโฆษณาเคเบิลทีวียังคงเป็นวิธีที่ได้รับการยอมรับในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม แต่ผู้โฆษณาในปัจจุบันมีตัวเลือกมากกว่าที่เคยในการเชื่อมต่อกับผู้ที่ดูทีวี วิวัฒนาการของการโฆษณาทางทีวีตอนนี้รวมถึงโซลูชัน Performance TV ที่ผสมผสานการเข้าถึงที่กว้างขวางของโทรทัศน์เข้ากับความสามารถในการตรวจวัดแบบดิจิทัล สำหรับยุคนี้ แบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เลือกรับชมการสตรีมมิ่งเป็นอย่างแรก ทาง HAQM Ads ก็มีโซลูชันสตรีมมิ่งทีวีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่จะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมด้วยเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ
หากคุณไม่ค่อยมีประสบการณ์ โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
คำถามที่พบบ่อย
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเคเบิลทีวีจะแตกต่างกันไปตามการเข้าถึงตลาด การจัดตารางเวลา และปัจจัยตามฤดูกาล แพ็คเกจสื่อจากผู้ให้บริการเคเบิลมักจะมีข้อได้เปรียบด้านต้นทุนหากทำการซื้อเวลาออกอากาศหลายครั้ง ข้อเสนอเหล่านี้จะเสนอตำแหน่งโฆษณาในเครือข่ายร่วมกับเวลาต่าง ๆ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในขณะที่ควบคุมค่าใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจขนาดเล็กที่เริ่มทำการโฆษณาทางโทรทัศน์สามารถเริ่มต้นด้วยการเน้นไปที่แคมเปญบนเครือข่ายที่เลือกไว้เพื่อสร้างการรับรู้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตามตำแหน่งที่ตั้ง รวมถึงผ่านละแวกใกล้เคียงหรือเขตพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ นอกจากนี้ การใช้โฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุอย่างเจาะจงได้ทำให้แบรนด์สามารถนำเสนอโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับกลุ่มเป้าหมายแม้ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายดูเนื้อหารายการเดียวกัน