คู่มือ
การโฆษณาแบนเนอร์คืออะไร
การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึง การที่โฆษณาไปปรากฎอยู่บนเว็บไซต์ของโฮสต์โดยมุ่งหวังว่าจะสามารถกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา
เริ่มใช้ HAQM Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย HAQM Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
บริการผลิตและแก้ไขชิ้นงานโฆษณาของเราสามารถช่วยคุณผลิตวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจได้ในทุกรูปแบบ
เริ่มใช้โฆษณาดิสเพลย์แบบตั้งโปรแกรมของเราเพื่อจัดแสดงแบรนด์ของคุณ
พูดง่าย ๆ คือ การโฆษณาแบนเนอร์เป็นการโฆษณาดิจิทัลประเภทหนึ่งโดยการใช้ชิ้นงานโฆษณาที่เรียกว่าแบนเนอร์ แบนเนอร์คือ ชิ้นงานโฆษณาทรงสี่เหลี่ยมที่แสดงอยู่ด้านบน ด้านข้าง หรือด้านล่างของเว็บไซต์ โดยมุ่งหวังว่าจะสามารถกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาซึ่งจะช่วยสร้างการรับรู้และการพิจารณาซื้อโดยรวมให้กับแบรนด์ได้ การโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบแบนเนอร์ภาพนี้เป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาดิสเพลย์
โฆษณาแบนเนอร์ทำงานอย่างไร
โฆษณาแบนเนอร์อาจเป็นโฆษณาแบบภาพนิ่งหรือโฆษณาแบบไดนามิกที่อยู่ในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์บนเว็บไซต์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้การโฆษณาแบนเนอร์เพื่อโฆษณาแบรนด์ของตนและกระตุ้นให้ผู้ชมเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ได้ แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบนเนอร์ด้วยเหตุผลหลายประการ เช่นเดียวกับการโฆษณาออนไลน์รูปแบบอื่น ๆ โฆษณาแบนเนอร์สามารถบรรลุเป้าหมายธุรกิจของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจของแบรนด์ในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มยอดคลิก และ/หรือกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์
โฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพหรือไม่
โฆษณาแบนเนอร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มจำนวนการเข้าชม การขายสินค้า และ/หรือดึงดูดความสนใจของลูกค้า หากต้องการรู้ว่าโฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพหรือไม่ ต้องดูที่ CTR ของโฆษณาหรืออัตราการคลิกผ่าน ตัวชี้วัดอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) หมายถึง จำนวนของยอดคลิกที่โฆษณาได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ หรือจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ได้รับ ดังนั้น ยิ่ง CTR ของโฆษณาแบนเนอร์สูงเท่าไหร่ โฆษณานั้นก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แบรนด์สามารถเข้าไปดูประวัติประสิทธิภาพของแคมเปญหรือข้อมูลเชิงลึกอื่น ๆ เพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นได้
โฆษณาแบนเนอร์มีค่าใช้จ่ายเท่าใด
โฆษณาแบนเนอร์มีรูปแบบการกำหนดราคาที่แตกต่างกันตามกลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แบรนด์ใช้ เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณาที่มีลักษณะไดนามิก ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบนเนอร์จึงมักขึ้นอยู่กับรูปแบบการกำหนดราคาที่เรียกกันว่า ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง หรือ CPM ซึ่งหมายถึงราคาต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาพันครั้ง การจ่ายค่าโฆษณาที่คิดตาม CPM ทำให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับแคมเปญให้เหมาะสมและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของตน
วิธีสร้างโฆษณาแบนเนอร์
ขั้นตอนแรกในการสร้างโฆษณาแบนเนอร์ แบรนด์ควรพิจารณาหลักการและขั้นตอนที่สำคัญสองสามข้อเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
- การร่างเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ แบรนด์ต้องคิดไตร่ตรองให้ดีว่าความสำเร็จจากแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์จะเป็นอย่างไร และหวังให้ผู้ชมดำเนินการอย่างไรต่อหลังจากเห็นโฆษณาแบนเนอร์แล้ว
- เลือกงบประมาณให้เหมาะสม ก่อนเปิดตัวโฆษณาแบนเนอร์ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแบรนด์เต็มใจที่จะลงทุนมากน้อยเพียงใด เพื่อที่จะรู้ว่าสามารถใช้เงินไปกับการโฆษณาได้มากน้อยแค่ไหน
- การระบุกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสม ใครคือผู้ที่โฆษณาตั้งใจจะเข้าถึง การสร้างความมั่นใจว่าแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในใจแล้วสำหรับโฆษณาแบนเนอร์มีผลต่อความสำเร็จโดยรวมของโฆษณา
- สร้างคำกระตุ้นการดำเนินการที่เหมาะสม (CTA) แบรนด์ต้องการให้ผู้ชมทำอะไร อาจครอบคลุมตั้งแต่การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์หรือการคลิกโฆษณาเพื่อสมัครสมาชิกและรับจดหมายข่าวบนเว็บไซต์ของแบรนด์
- โฆษณาสร้างสรรค์จะมีลักษณะเป็นอย่างไร ควรได้รับการแจ้งจากทั้งเป้าหมายธุรกิจของแบรนด์และทิศทางที่สร้างสรรค์ ควรพิจารณาให้โฆษณาแบนเนอร์ที่สร้างสรรค์มีโลโก้แบรนด์ รูปภาพคุณภาพสูง ข้อความที่อ่านง่าย และการสร้างแบรนด์โดยรวมของบริษัท
ปัจจัยเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ในการกำหนดรากฐานสำหรับความสำเร็จ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพที่สร้างสรรค์ของแบนเนอร์นั้นจะสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
ขนาดและรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน
ขนาดโฆษณาแบนเนอร์ยอดนิยม
โฆษณาแบนเนอร์ที่ประสบความสำเร็จอาจแตกต่างกันออกไปโดยขึ้นอยู่กับการสร้างแบรนด์ เป้าหมาย และวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์โดยรวมของแบรนด์ ขนาดโฆษณาจะขึ้นอยู่กับรูปร่างของโฆษณาแบนเนอร์ซึ่งแตกต่างกันออกไปขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา สมาคมโฆษณาออนไลน์ (IAB) กำหนดมาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาและสร้างแนวทางการโฆษณาดิจิทัลเอาไว้ เพื่อให้อุตสาหกรรมทำงานได้อย่างราบรื่น IAB ได้กำหนดหน่วย/ขนาดโฆษณามาตรฐานซึ่งผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดจำเป็นต้องปฏิบัติตาม
สำหรับขนาดโฆษณาแบนเนอร์ รายละเอียดโฆษณาจะขึ้นอยู่กับรูปร่างแบนเนอร์ ซึ่งมีตั้งแต่สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลางถึงใหญ่ สี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาดเล็กถึงกลาง ขนาดครึ่งหน้า และอื่น ๆ รูปแบบโฆษณามาตรฐานมี 3 รูปแบบ ได้แก่ ลีดเดอร์บอร์ด (728 X 90) สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง (300 X 250) และทรงสูง (160 X 600)
รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป
มีการใช้รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ที่แตกต่างกันออกไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บ รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์แต่ละแบบแตกต่างกันออกไปตามขนาดของโฆษณา โฆษณาลีดเดอร์บอร์ดเป็นโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีผลกระทบสูงเนื่องจากจะอยู่ในตำแหน่งโฆษณาด้านบนของหน้า โฆษณาประเภทนี้มีอัตราการมองเห็นในระดับสูงเนื่องจากตำแหน่งของโฆษณาที่อยู่ด้านบนของหน้าเว็บ ผู้เข้าชมเพจมักจะเห็นโฆษณาลีดเดอร์บอร์ดโดยทันที และหากโฆษณาสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากพอ ก็จะสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกที่โฆษณาได้ ในทางกลับกัน โฆษณาแนวตั้งมีลักษณะสูงและแคบ ซึ่งเป็นที่มาของชื่อเรียกนี้ โฆษณาเหล่านี้มักพบอยู่ด้านข้างของหน้าเว็บ โดยแสดงผลยาวตั้งแต่ด้านบนจนถึงด้านล่างของหน้า แบรนด์อาจใช้ประโยชน์จากโฆษณาแนวตั้งโดยมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมมองเห็นแบนเนอร์โฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง หรือคลิกที่โฆษณาเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์โดยตรง
ตัวอย่างขนาดและเค้าโครงของโฆษณาแบนเนอร์
ขนาดที่ HAQM Ads แนะนำ
HAQM Ads ได้แนะนำ ขนาดของโฆษณา ที่จะช่วยให้แบรนด์มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าของพวกเขา
ตัวอย่างการโฆษณาแบนเนอร์
ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่จัดแสดงแนวทางสร้างสรรค์ต่าง ๆ สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งทั้งหมดนี้มีแนวทางในการสร้างผลกระทบในรูปแบบของตนเอง:
Prime Video ใช้โฆษณาแบนเนอร์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบน IMDb
IMDb TV แสดงตัวอย่างโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ
การโฆษณาแบนเนอร์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการรับรู้ของลูกค้าและจำนวนการเข้าชมโดยรวมบนไซต์ของคุณโดยการใช้โฆษณาแบนเนอร์ เพื่อดูโฆษณาแบนเนอร์ที่ประสบความสำเร็จเพิ่มเติม ลองดูตัวอย่างโฆษณาดิสเพลย์ อื่น ๆ ในชีวิตจริง
กรณีศึกษาโฆษณาแบนเนอร์
กรณีศึกษา
แบรนด์การดูแลสุขภาพทางโภชนาการในสหรัฐอเมริการ่วมมือกับ Oceanwing ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ Anker Innovations เพื่อเร่งการเติบโตในอเมริกาเหนือในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 Oceanwing ได้พัฒนากลยุทธ์โฆษณาแบนเนอร์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งรวมถึงการเลือกใช้ชิ้นงานโฆษณาเชิงกลยุทธ์ การส่งข้อความส่งเสริมการขายโดยตรง และการผสมผสานระหว่างสินค้าที่ขายดีและสินค้าใหม่ ตัวแทนได้ซื้อแพ็คเกจ Share of Voice (SOV) ที่ใช้ประโยชน์จาก HAQM DSP เพื่อการกระจายโฆษณาแบนเนอร์ และสร้างหน้าแรกแบบกำหนดเองของ ร้านค้าแบรนด์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางของลูกค้า แนวทางที่ครอบคลุมนี้เป็นการรวมกับกลยุทธ์การทำตลาดซ้ำและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ: ยอดขายที่เกิดจากโฆษณาของ Deal of the Day (DOTD) เพิ่มขึ้น 70% อัตราคอนเวอร์ชัน ใน HAQM DSP เพิ่มขึ้น 217% และผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 109%
กรณีศึกษา
Binibi ใช้ HAQM Ads เพื่อสร้างแนวทางที่หลากหลาย รวมถึง Sponsored Products โฆษณาแบนเนอร์ผ่านSponsored Display และร้านค้าแบรนด์ เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่และกระตุ้นยอดขาย Binibi ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้เหมาะสมโดยใช้การทดสอบ A/B ในการทดสอบโฆษณาแบนเนอร์และสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับร้านค้าแบรนด์และหน้ารายละเอียดสินค้า Binibi ได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ ซึ่งรวมถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้น 20 เท่า ยอดคลิกมากขึ้น 16 เท่า จำนวนการแสดงผลของโฆษณาเพิ่มขึ้น 10 เท่า และการเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ถึง 2 เท่า บริษัทยังพบว่าลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 10 เท่าในปี 2023 สำหรับการเปิดตัวคอลเลกชันหนังสือใหม่ในช่วงเดือนมรดกฮิสแปนิก Binibi ได้ขยายกลยุทธ์การโฆษณาโดยนำแคมเปญ Sponsored Brand มาใช้และทำการทดสอบ A/B กับข้อความโฆษณาแบนเนอร์ที่เป็นภาษาอังกฤษและสเปน แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพเพียงใดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเติบโตบน HAQM
Sponsored Display ออกแบบมาสำหรับผู้โฆษณาทุกขนาดและทุกงบประมาณ เพื่อสร้างแคมเปญที่ตอบโจทย์เป้าหมายธุรกิจของตนเอง ไม่ว่าจะขายสินค้าบน HAQM หรือไม่ก็ตาม Sponsored Display ช่วยให้คุณค้นหา เข้าถึง และมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายตลอดเส้นทางดิจิทัลของพวกเขา ด้วยการใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งและโฆษณาหลายรูปแบบที่ได้รับการปรับแต่งแบบไดนามิก ไม่ว่าจะเป็นพื้นที่โฆษณาพิเศษของ HAQM และหน้ารายละเอียดสินค้า ไปจนถึงแพลตฟอร์มในเครืออย่าง Twitch และ IMDb รวมถึงเว็บไซต์ของบุคคลที่สามอีกมากมาย
ขยายการโฆษณาของคุณในรูปแบบการตั้งโปรแกรมอัตโนมัติผ่าน HAQM DSP โดยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านทุกอุปกรณ์และรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นเสียง ดิสเพลย์ วิดีโอออนไลน์ สตรีมมิงทีวี และโฆษณาในร้านค้าจริง
โฆษณาบนอุปกรณ์ซึ่งจะใช้ทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอจะปรากฎขึ้นบนอุปกรณ์ HAQM ที่มีหน้าจอ (เช่น Fire TV, แท็บเล็ต Fire และ Echo Show) และในบริการต่าง ๆ (เช่น Prime Video) เพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาสมจริงที่มีผลกระทบสูงและผสานรวมการโฆษณาแบบเนทีฟซึ่งทำให้ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมและดำเนินการได้อย่างง่ายดาย