Jeep เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่งด้วย “The Women Era” และการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรม

เสริมสร้างศักยภาพให้กับผู้หญิงผ่านการเล่าเรื่องที่เป็นนวัตกรรม

Jeep ร่วมมือกับ Freeda บริษัทสื่อดิจิทัลจากอิตาลี เพื่อสร้างซีรีส์ “The Women Era” ที่มีทั้งหมด 5 ตอน ซึ่งเปรียบเทียบความสำเร็จในการพิชิตอุปสรรคของ Jeep กับการเดินทางของผู้หญิงยุคใหม่ที่ทลายกำแพงในสังคม ซีรีส์นี้ที่นำโดย Diletta Begali ครีเอเตอร์เนื้อหา และ Lucrezia Milillo นักมานุษยวิทยาทางวัฒนธรรม ได้นำเสนอเรื่องราวของผู้หญิงอิตาลีที่สร้างผลกระทบสำคัญต่อสังคม ธุรกิจ และวัฒนธรรม

“ด้วย ‘The Women Era’ เราฉลองเรื่องราวของผู้หญิงที่ยอดเยี่ยม พวกเธอก้าวผ่านเส้นทางที่ท้าทายเพื่อบรรลุเป้าหมายและทิ้งรอยประทับในสังคม ด้วยความกล้าหาญและมุ่งมั่น” Novella Varzi กรรมการผู้จัดการ Jeep อิตาลี กล่าว “ตัวละครเหล่านี้เป็นตัวอย่างของความยืดหยุ่น ที่สามารถเปลี่ยนความท้าทายให้เป็นโอกาส ซึ่งเป็นค่านิยมที่เราแบ่งปันกันที่ Jeep” เหมือนกับ SUV ของเรา ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการเปิดเส้นทางใหม่ พวกเธอพิสูจน์ได้ว่าทุกอุปสรรคสามารถเอาชนะได้ เราภูมิใจที่ได้สนับสนุนพวกเธอในเส้นทางนี้ โดยการมอบยานยนต์ที่มีนวัตกรรมและประสิทธิภาพสูง เช่น Wrangler 4xe ที่เป็นสัญลักษณ์ของการผจญภัย ความยั่งยืน และอิสรภาพในการขับเคลื่อนโชคชะตาของตัวเอง

แนวทางการตลาดแบบหลายช่องทางของ HAQM Ads ที่ขยายการเข้าถึงและสร้างผลกระทบ

Jeep ร่วมมือกับ HAQM Ads เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านกลยุทธ์การโฆษณาแบบหลายช่องทาง โฆษณา Prime Video จะเป็นบริการหลักในการแจ้งข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ที่พร้อมให้ผู้ชม Prime Video รับชม ในวันเปิดตัว Jeep ได้เปิดใช้งานการเข้าครอบครองจำนวนการเห็นโฆษณาครั้งแรก (FITO) ด้วย Share of voice 100% เพื่อให้ “The Women Era” เป็นโฆษณาแรกที่ผู้ชม Prime Video ได้เห็นในวันนั้น

กลยุทธ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ได้ขยายไปยัง Fire TV ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงบนหน้าจอทีวีและนำพวกเขาไปยังหน้าซีรีส์ Prime Video ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว ได้มีการใช้ Feature Rotator, แบนเนอร์อินไลน์ และไทล์สปอนเซอร์ บน Fire TV โดยผสมผสานระหว่างการหมุนเวียนและ Share of voice ในการเข้าถึง

ชุดบริการที่ผสานรวมของ HAQM Ads นี้ช่วยให้แบรนด์สามารถรักษาการปรากฏตัวที่สอดคล้องสม่ำเสมอได้ตลอดเส้นทางของลูกค้า จากการสร้างการรับรู้บน Prime Video ไปจนถึงการกระตุ้นการพิจารณาบน Fire TV ทำให้ HAQM Ads สามารถนำทางกลุ่มเป้าหมายไปอย่างราบรื่นได้ตลอด Funnel

นอกจากนี้ HAQM DSP ยังช่วยให้ทำตลาดซ้ำกับผู้ชม Prime Video ได้ ผ่านทางวิดีโอออนไลน์และรูปแบบดิสเพลย์ โดยปรับให้เหมาะกับการเข้าถึงกลุ่มที่ได้รับชมแคมเปญสร้างการรับรู้ไปแล้ว

เกินความคาดหวัง: ประสิทธิภาพของแคมเปญและผลลัพธ์

ประสิทธิภาพของแคมเปญให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแนวทางที่เป็นนวัตกรรมนี้ในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา บน Prime Video ซีรีส์นี้มียอดสตรีมแบบไม่ซ้ำจำนวน 42,100 ครั้ง รวมเวลาการรับชมทั้งหมด 514,000 นาที¹ โดยมีเวลาเฉลี่ยในการรับชมต่อสตรีมอยู่ที่ 12.2 นาที ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ถึง 22%² แคมเปญนี้สร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณารวมได้ 96.3 ล้านครั้ง สูงกว่าเป้าหมายถึง 118.85%³

ประสิทธิภาพทางเทคนิคให้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจ Feature Rotator บน Fire TV มียอดคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) อยู่ที่ 1.2% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยมาตรฐานที่ 0.5%⁴ วิดีโอออนไลน์มีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่ 93.1% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยมาตรฐานที่ 75% แสดงให้เห็นถึงคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย⁵

อัตราการมีส่วนร่วมและอัตราการเล่นวิดีโอจนจบในระดับสูง แสดงให้เห็นถึงพลังของเนื้อหาที่จริงใจและสอดคล้องกับวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มเป้าหมายสตรีมมิ่ง และยังชี้ให้เห็นถึงโอกาสใหม่ ๆ ในการโฆษณายานยนต์ ด้วยแนวทางการตลาดแบบใหม่และการเล่าเรื่องที่จริงใจนี้ Jeep ไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้และการพิจารณาแบรนด์ แต่ยังสร้างบทสนทนาที่มีความหมายกับชุมชนของตนอีกด้วย