การค้นพบกลุ่มเป้าหมายใหม่ผ่านการผสานรวม API ของ dentsu กับ HAQM Ads ช่วยเสริมสร้างการรับรู้และยกระดับแบรนด์

dentsu และ HAQM ร่วมกันใช้ประโยชน์จากการผสานรวมกับ HAQM Ads API หลายรายการ (รวมถึง persona builder API, audience discovery API และ overlapping audience API) เพื่อเชื่อมโยงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของ HAQM เกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าปลีก การบริโภค Prime Video และอื่น ๆ ข้อมูลที่ได้รับจาก HAQM เชื่อมต่อโดยตรงกับแพลตฟอร์มของ Dentsu ทำให้สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีกในระดับที่ลึกขึ้น เช่น หมวดหมู่สินค้าขายดี กลุ่มเป้าหมายที่มีพฤติกรรมทับซ้อนกัน รวมถึงข้อมูลเชิงลึกจาก Prime Video อย่างรายการทีวีและภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด

แพลตฟอร์มกลุ่มเป้าหมายระดับโลกของ Dentsu ใช้ประโยชน์จากกลุ่มสำรวจผู้บริโภคเฉพาะของตน ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลหลายพันรายการ เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจ แรงบันดาลใจ ค่านิยม ปัจจัยที่สร้างความเชื่อมั่น แรงจูงใจ และความต้องการของผู้บริโภค ด้วยการผสานรวม API ทำให้ Dentsu สามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกจากกลุ่มสำรวจของตนร่วมกับข้อมูลจาก HAQM Ads เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายและบุคลิกของผู้บริโภคที่แม่นยำยิ่งขึ้น โดยอาศัยสัญญาณเพิ่มเติม โดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้จากบุคคลที่สาม

หลังจากพัฒนากลุ่มเป้าหมายเฉพาะแล้ว บุคลิกของแต่ละกลุ่มสามารถนำไปใช้กับแคมเปญ HAQM Ads ได้อย่างราบรื่นในหลากหลายรูปแบบโฆษณา รวมถึง Prime Video และขยายไปยังพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของ HAQM Ads โดยตรง

การสร้างแคมเปญในวงกว้างโดยใช้กลุ่มเป้าหมายตามบุคลิกช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ได้ โดยอ้างอิงจาก การยกระดับแบรนด์ HAQM รวมถึงเมตริกของแคมเปญ เช่น การเข้าถึงและความถี่ พร้อมเปรียบเทียบกับรูปแบบโฆษณาทางเลือก เช่น โฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมเทียบกับ Prime Video

Dentsu ร่วมงานกับ Co-op ลูกค้าของพวกเขาเพื่อออกแบบแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการเติบโตของกลุ่มเป้าหมายและการเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ เมื่อเล็งเห็นความจำเป็นในการสร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุมโดยไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง พวกเขาได้นำข้อมูลเชิงลึกเฉพาะของ Dentsu และข้อมูลกลุ่มเป้าหมายจาก HAQM Ads มาใช้ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลัก ด้วยการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูง Dentsu ช่วยให้ Co-op สามารถเสริมสร้างความนิยมและความชื่นชอบในแบรนด์ ผ่านแคมเปญโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในวงกว้าง

ทีมวางแผนของ Dentsu สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่เหมาะสมสำหรับ Co-op ได้อย่างแม่นยำ ซึ่งก็คือ กลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับการบริโภคอย่างมีจริยธรรม สนับสนุนประเด็นในชุมชนท้องถิ่นอย่างจริงจัง และให้ความสำคัญกับเรื่องท้องถิ่นมากกว่าประเด็นระดับประเทศ กลุ่มเป้าหมายนี้ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ให้รางวัลแก่ลูกค้าประจำ มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม และนำเสนอสินค้าที่เป็นธรรมทางการค้า กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ขยายไปยังกลุ่มกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าและมีรายได้สูงกว่า โดยมักใช้บริการสตรีมมิ่งทีวีและอยู่ในตลาดสำหรับสินค้าออร์แกนิกและของชำ ดังนั้น Dentsu จึงตัดสินใจใช้โฆษณาบน Prime Video เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ Co-op ต้องการในวงกว้าง

ด้วยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและการใช้โฆษณาบน Prime Video ทำให้ Co-op มียอดเพิ่มขึ้น 4 จุด ในด้านความชื่นชอบของแบรนด์ และเพิ่มขึ้น 5 จุด ในด้านความนิยมในกลุ่มผู้บริโภควัย 25–34 ปี นอกจากนี้ ยังมีการเพิ่มขึ้น 5 จุด ในกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งมีรายได้ระหว่าง £50,000–70,000 ต่อปี¹ ผลลัพธ์เหล่านี้ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้แบรนด์อื่น ๆ ทดลองใช้กลยุทธ์ร่วมกับ Dentsu ผ่าน HAQM Ads

หลังจากเปิดตัวการผสานรวมนี้ครั้งแรกในสหราชอาณาจักร Dentsu ก็กำลังขยายการให้บริการเทคโนโลยีไปยังพื้นที่อื่น ๆ อย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นสามารถใช้แพลตฟอร์ม Global Audience ของ Dentsu เพื่อเปิดใช้งานบุคลิกออฟไลน์และบุคลิกของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของตนได้โดยตรงบน HAQM DSP ผ่านกระบวนการอัตโนมัติ การผสานรวมระหว่าง Dentsu และ HAQM Ads นี้สามารถใช้งานได้แล้วในสหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย แคนาดา เยอรมนี อิตาลี ฝรั่งเศส สเปน สวีเดน และซาอุดีอาระเบีย และจะเปิดตัวในประเทศอื่น ๆ เพิ่มเติมในปีนี้