ไม่ใช่แค่ยอดเข้าชมเพียงอย่างเดียว: ความสำเร็จในการรักษาความสนใจของผู้ชมของแบรนด์สมาร์ทโฟนผ่าน HAQM MX Player

การโดดเด่นในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจาย

ในโลกยุคดิจิทัลปัจจุบัน แบรนด์ต้องเผชิญกับความท้าทายสำคัญ เมื่อผลการศึกษาจากอุตสาหกรรมระบุว่า มีเพียงหนึ่งในสามของโฆษณาทั้งหมดเท่านั้นที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างเต็มที่¹ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายนี้จำเป็นต้องสร้างทั้งการมองเห็นสำหรับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ของตน และการมีส่วนร่วมอย่างมีคุณค่าในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กระจัดกระจายมากขึ้นเรื่อย ๆ ตัวชี้วัดวิดีโอแบบดั้งเดิม เช่น อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ ไม่เพียงพอที่จะวัดการมีส่วนร่วมและผลกระทบที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายได้

การผสานรวมเชิงกลยุทธ์ของ HAQM MX Player เข้ากับตัวชี้วัดความสนใจขั้นสูง

เพื่อรับมือกับความท้าทายด้านการโฆษณา แบรนด์ได้นำแนวทางแบบสองทิศทางมาปรับใช้ อันดับแรก พวกเขาร่วมมือกับ HAQM MX Player เพื่อนำโฆษณาวิดีโอแบบในสตรีมมาใช้ โดยผสานรวมหน้ารายละเอียดสินค้าอย่างไร้รอยต่อ พร้อมประสบการณ์แบบกำหนดเองที่ดึงดูดใจ เพื่อยกระดับการพิจารณาสินค้า กลยุทธ์นี้ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายที่สนใจสามารถเปลี่ยนจากการรับรู้ไปสู่การพิจารณาได้อย่างง่ายดาย ยอดคลิกนำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์

ถัดมา พวกเขาได้ร่วมมือกับ Adelaide ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ชั้นนำด้านการตรวจวัดความสนใจ เพื่อเก็บข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แนวทางที่นำมาใช้ คือการใช้ตัวชี้วัด Attention Unit ซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์ของ Adelaide โดยขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งที่วิเคราะห์ปัจจัยต่าง ๆ เช่น ตำแหน่งของโฆษณา ระยะเวลาแสดงโฆษณา และความรกของสภาพแวดล้อมบนหน้าจอ เพื่อวัดความเป็นไปได้ในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมผ่านโฆษณานั้น

ประสิทธิภาพที่โดดเด่นในด้านตัวชี้วัดความสนใจและการมีส่วนร่วม

ผลลัพธ์ของแคมเปญเหนือกว่ามาตรฐานของอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญ HAQM MX Player ได้รับคะแนนความสนใจที่ 71.44 AU (Attention Units) ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของโฆษณาวิดีโอออนไลน์ตามเกณฑ์ของ Adelaide ถึง 70% โดยเป็นการยืนยันถึงประสิทธิภาพของการวางเนื้อหาเชิงกลยุทธ์² อัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่ 94% แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างแข็งแกร่ง ขณะที่จำนวนการแสดงผลของโฆษณามากกว่า 61 ล้านครั้งช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง ³

ในภูมิทัศน์ที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโฆษณาดิจิทัล เนื่องจากช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงที่มีความหมายกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาระดับพรีเมียมและโซลูชันโฆษณาเชิงนวัตกรรมของ HAQM MX Player ช่วยให้แบรนด์ชั้นนำสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุด ด้วยโฆษณาที่น่าสนใจและวางในตำแหน่งที่โดดเด่น ที่ HAQM Ads เราช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดสามารถเสริมสร้างการปรากฏตัวบนร้านค้า HAQM เพื่อสร้างการจดจำและความเชื่อมั่นในหมู่ลูกค้า

– Ajay Sharma, หัวหน้าฝ่ายขายลูกค้ารายใหญ่ HAQM Ads, อินเดีย