Case studies
Hur Osmo bidrog till att öka varumärkeskännedomen
Läs hur ett pedagogiskt spelföretag kombinerade målgruppsinsikter med trattmarknadsföringsannonser för att nå ut till kunder och skapa efterfrågan.
Branschmarknadsföring
Marknadsföring av leksaker och spel
Hur passar HAQM Ads in i marknadsföringsstrategin för din leksaks- och spelverksamhet? Lär dig mer om våra annonslösningar på och utanför HAQM, oavsett om du vill öka varumärkeskännedom eller konvertering överallt där kunderna tillbringar sin tid.
Det finns alltid tid för lek
HAQM Ads kan hjälpa varumärken att få kontakt med kunder som letar efter leksaker året runt, i de ögonblick som betyder mest.
Leksaks- och spelbranschen idag
Marknadsföring av leksaker och spel kräver förståelse för branschens snabba utveckling. Sedan 2020 har leksaksindustrin fått 8,6 miljoner nya köpare av leksaker – mer än hälften av dessa nya köpare lades till 2023.1 Försäljningsökningarna beror delvis på att fler vuxna konsumenter köper till sig själva, och vissa leksaksvarumärken skapar nya produkter bara för dem. Samtidigt bidrar försäljningen av leksaker och spel baserade på populära karaktärer från tecknade serier, tv-serier och filmer också till att öka tillväxten.
Kundernas attityder förändras också och många leksakstillverkare fokuserar på miljövänliga leksaker och förpackningar som är ägnade att tilltala kunder som oroar sig över hållbarhet.
Marknadstrender för leksaker och spel
Den amerikanska leksaksindustrins försäljning under 20232
av de vuxna köpte leksaker till sig själva under det senaste året.3
av leksakerna köps av mor- och farföräldrar, en ökning med 3,1 % jämfört med föregående år, och det näst största konsumentsegmentet efter ens egna barn.4
Utmaningar som leksaks- och spelvarumärken står inför
Större utbud av alternativ
Över två tredjedelar av leksakskonsumenterna gör sina leksaksköp online.5 Surfning på nätet erbjuder konsumenterna större urval än ”fysiska butiker”, vilket innebär att en produkts upptäckbarhet är nyckeln.
Anpassa sig till skiftande kundbeteenden
I takt med att leksaksköparna i allt högre grad väljer att göra sina köp online, så köper 53 % av köparna ytterligare artiklar under sina leksaksköp.6 Hitta nya sätt som du kan engagera kunderna på och driva köpintentioner genom att berätta om ditt varumärke och din produkt.
Tänk bortom högtiderna
Över 50 % av leksaksköpen är presenter, men marknadsföring av leksaker bör inte begränsas till högtiderna.7 Varumärken måste hålla sina produkter i åtanke när möjligheter att ge gåvor året runt uppstår.
Insikter rörande leksaks- och spelmarknadsföring
av leksaksköparna söker på nätet medan de handlar i en butik.8
av de leksaksköpare som söker online medan besöker en HAQM-ägd webbplats eller app.9
enades om att HAQM tillhandahåller information som får dem att känna sig trygga med sina leksaksköp.10
av HAQMbesökarna kom ihåg att de såg annonsering på HAQM innan de gjorde sina leksaksköp.11
Annonsstrategier för leksaker och spel
Fatta informationsbaserade beslut
Använd HAQM-inköpsinsikter på HAQM DSP för att nå nya relevanta leksaksmålgrupper, oavsett var kunderna tillbringar sin tid, på alla stationära och mobila enheter. Använd HAQMs förstapartsdata när du noggrant ska mäta din annonserings inverkan på hur konsumenterna upptäcker, undersöker och köper leksaker vid olika beröringspunkter.
Källor:
1Circana/Recipient Insights, U.S. Toys, årsskrift 2023 och U.S. Census Bureau, Population Division
2Circana/Retail Tracking Service/U.S. Toys/årsskrift 2023
3Circana, U.S. Omnibus, maj 2024
4Circana, U.S Toys. De senaste 12 månaderna med avslutning juni 2023
5–11Kantar HAQM Ads Path to Purchase: toys, oktober 2022. De senaste tre månadernas köpare av leksaker. (Netto: 1 000)