Alexa-startskärmen

Kunderna kan interagera med annonsen genom att:

1. Trycka på/säga ”Alexa, titta på trailern” eller ”Alexa, spela upp video”
• ”Titta på trailer” används för trailervideor medan ”spela upp video” används för andra typer av videoinnehåll som reklam.
• Video spelas upp i helskärmsläge på Echo Show-enheten. När videon är klar kommer kunderna tillbaka till den statiska annonsen och helskärmsbilderna visas igen.
2. Trycka på/säga ”Alexa, visa mer”
• För e-handelsannonser:
• Öppnar produktinformationssidan på Echo Show-enheten där kunderna kan läsa mer om produkten, köpa eller lägga till i kundvagnen (se exempel).
• Kunder kan trycka på bakåtpilen eller säga ”Alexa, gå tillbaka” för att återgå till den statiska annonsen så att helskärmsbilderna visas igen.
• För annonser som länkar till en URL:
• Öppnar webbsidan i Silk-webbläsaren på enheten (se exempel).
• Kunder kan trycka på stängningsknappen eller säga ”Alexa, gå tillbaka” för att återgå till den statiska annonsen så att helskärmsbilderna visas igen.

• Bakgrundsbilden ska vara tydlig även i full storlek på 1 920 x 1 080 px. Använd inte uppskalade bilder.
• Ansvarsfriskrivningar, juridisk text eller klassificeringar av innehåll är inte tillåtna i bakgrundsbilden utan bör placeras i logotypbilden.
• För enskilda titlar och icke-underhållningsannonser: Logotyper eller annonstexter är inte tillåtna i bakgrundsbilden och bör placeras i logotypbilden.
• Annonsmaterial för flera titlar: Innehållets rubriktext och logotyper är tillåtna i bakgrundsbilden förutsatt att de uppfyller riktlinjerna för teckensnittsstorlek och säkra zoner
• Bilden ska vara engagerande och locka kunder med innehållets huvudkaraktärer eller spännande element i produkten.
• Produktfokuserad kreativ måste använda en engagerande, livsstilsbild i kontexten som visar produkten eller varumärket. Produktbilder på vanliga bakgrunder accepteras inte.
• Se till att bakgrundsbildens fokuspunkt (t.ex. key motiv, karaktärshuvuden, produkt som marknadsförs) befinner sig i den gröna säkra zonen.
• Se till att det finns tillräckligt med öppet utrymme till vänster om bakgrundsbilden, där logotypbilden överlappar.
• Gör vad du kan för att fylla den säkra zonen med bakgrundsbildens keymotiv. Se till att bilden ser balanserad ut. Undvik att beskära keymotiv eller visa för stora ansikten.
• Använd inte bilder med övervägande vit eller ljus bakgrund eftersom detta inte fungerar bra med vit text.
• Använd inte mönster med hög kontrast. Ett kontrastförhållande på 5:1 eller lägre rekommenderas starkt.
• Låt inte grafiska element på annonsmaterialets vänstra sida separera logotypbilden från texten med uppmaning till handling relaterad till Alexa.
• Ta inte med det genomskinliga överlägget när du exporterar bakgrundsbilden.

✔ Gör:



✘ Gör inte:



Undvik att beskära key objekt och kontrollera att det finns tillräcklig kontrast mellan bakgrunden och logotypbilden.

✔ Gör:



Keymotivet fyller den säkra zonen och bilden ser balanserad ut på alla enhetsstorlekar.

✘ Gör inte:



Keymotivet är för litet, särskilt på mindre enheter.

✔ Gör:

Stor enhetsskärm



Liten enhetsskärm



Det viktigaste motivet fyller den säkra zonen och bilden ser balanserad ut på alla enhetsstorlekar.

✘ Gör inte:

Stor enhetsskärm



Liten enhetsskärm



Ansiktet är för stort och kommer att beskäras på vissa storlekar av enheter.

✔ Gör:



Keymotivet har en intressant form som engagerar kunderna.

✘ Gör inte:



Keymotivet är beskuret. Det kreativa ser ofärdigt ut.

✔ Gör:



Bakgrundsbilden går ända ut i kanterna, vilket ger kunderna ett bättre sammanhang.

✘ Gör inte:



Bakgrundsbilden beskärs av den svarta ramen.

✔ Gör:



Gör vad du kan för att fylla den säkra zonen med bakgrundsbildens keymotiv.

✘ Gör inte:



Keymotiven är för små för att synas tydligt i bakgrundsbilden.

✔ Gör:



✘ Gör inte:



Använd inte mönster med hög kontrast. Ett kontrastförhållande på 5:1 eller lägre rekommenderas starkt.

✔ Gör:



✘ Gör inte:



Låt inte grafiska element på annonsmaterialets vänstra sida separera logotypbilden från texten med uppmaning till handling relaterad till Alexa.

• Logotypbilden ska se tydlig ut även i full bredd på 700 px. Använd inte en uppskalad logotypbild.
• Håll logotyplåsningen vänster- eller högerjusterad och vertikalt centrerad.
• En titelrelaterad logotyp bör ha högsta visuella prioritet jämfört med andra logotyper. Titelrelaterade logotyper kan till exempel ha en ljusare färg eller större storlek än andra logotyper och annan text.
• Alla logotyper måste vara läsbara: Primärtexten i en logotyp ska vara minst 42 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek). I annat fall bör den minsta texten i en logotyp vara minst 30 punkter.
• Logotypbilden måste stå i tydlig kontrast till bakgrundsbilden, med ett kontrastförhållande på minst 3:1.
• Duplicera inte logotyper eller textinnehåll.
• Vi avråder starkt från varumärkessymboler, och de tas som regel alltid bort.

• Annonstexten ska vara tydlig, direkt, korrekt och begriplig för genomsnittskunden.
• Undvik att avsluta med skiljetecken.
• All text ska vara minst 30 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek).
• Inkludera inte ”det finstilta”, upphovsrättsmeddelanden eller juridiska symboler.
• Annonstexten måste ha följande egenskaper:
• Kommunicera vilka åtgärder som kunden förväntas vidta.
• Börja med ett verb.
• Vara minst 30 punkter.
• Vara högst 8 ord eller kortare.
• Ansvarsfriskrivning
• Prenumeration krävs – Om det marknadsförda innehållet kräver en extra betalprenumeration utöver ett Prime Video-abonnemang måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet på något av följande sätt:
• I annonstexten: ”Titta med en prenumeration”, ”Prenumerera för att titta nu” osv.
• Som juridisk text i annonsmaterialet: ”Prenumeration krävs” osv.
• I annonstexten och i den juridiska texten: ”Titta med 7 dagars kostnadsfri provperiod” samt ytterligare juridisk text ”Begränsningar gäller” osv.
• Hyr/köp – Om det marknadsförda innehållet kräver betalning för att hyra/köpa måste detta framgå tydligt i annonsmaterialet.
• I texten uppmaningen till handling: ”Köp eller hyr på Prime Video”, ”Finns att hyra”, ”Finns att köpa”, ”Äg den idag”, ”Köp och streama”, ”Erbjudande för Prime-medlemmar”, ”Titta nu [+ logotyplåsning för Prime Video Cinema]” osv.

All annonstext (inklusive upplysningar) i annonser på Alexas startskärm måste följa policyerna för godkänt annonsmaterial när det är tillämpligt.

• Logotypbilden ska se tydlig ut även i full bredd på 700 px. Använd inte en uppskalad logotypbild.
• Håll logotyplåsningen vänster- eller högerjusterad och vertikalt centrerad.
• Varumärkeslogotypmaterial måste vara minst 400 px bred och 130px lång. Designer kommer att skala ner varumärkeslogotypen för att passa in i logotypen bildblocket.
• Alla varumärkeslogotyper måste vara läsbara: huvudtexten i en logotyp bör vara minst 38 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek). I övrigt bör den minsta texten i en logotyp vara minst 20 punkter.
• Logotypbilden måste stå i tydlig kontrast till bakgrundsbilden – ett kontrastförhållande på minst 3:1 krävs.
• Vi avråder starkt från varumärkessymboler, och de tas som regel alltid bort.

• Rubrik och beskrivningstext ska vara tydlig, direkt, exakt, och förståelig för den genomsnittliga kunden.
• Undvik att avsluta med skiljetecken.
• All text ska vara minst 30 punkter (Arial normal eller motsvarande storlek).
• Inkludera inte ”det finstilta”, upphovsrättsmeddelanden eller juridiska symboler.
• HAQM Ember Heavy är standardteckensnittet för rubriktext och HAQM Ember Regular är standardteckensnittet för beskrivningstext. Dessa kan ersättas med en annonsörs föredragna varumärkesteckensnitt förutsatt att teckenantal och kraven på teckensnittsstorlek följs.

1. Annonser som inte är underhållningsannonser som länkar till en video måste använda CTA-ledtråden ”spela upp video” (t.ex. Prova ”Alexa, spela upp video”)

2. Annonser som länkar till en produktinformationssida måste använda CTA-ledtråden ”visa mer” (t.ex. prova ”Alexa, visa mer”)

3. Annonser som länkar till en webbläsare måste använda CTA-ledtråden ”visa mer” (till exempel Prova ”Alexa, visa mer”)

• Använd etiketterna för innehållsrecensionsetikett som finns i PSD-mallen.
• Kontrollera att innehållsrecensionsetiketten är läsbar. Justera till exempel bakgrundsbilden eller färgen på recensionsetiketten vid behov.
• Se till att innehållsrecensionsetiketten stämmer överens med innehållsrecensionen för den titel eller app som annonseras.

• Placera den juridiska texten i logotypblocket.
• Kombinera inte juridisk text med recensionsetiketten.
• Använd ett teckensnitt med 24 punkter.
• Håll dig till en textrad.
• Juridisk text får inte överskrida den säkra zonen.

Mått: 1 280 x 720 px eller större (16:9 bildförhållande)
Varaktighet: Minst 6 sekunder till högst 3 minuter (60 sekunder rekommenderas)
Största tillåtna filstorlek: 500 MB
Format: MP4, M4V, MOV, MPEG
Videokodek: H.264
Bithastighet för video: Mer än 12 Mbit/s föredras
Bithastighet för ljud: minst 128 kbps
Ljudnivå: -24 LKFS +/- 2 dB
Verklig toppnivå: -2 dB

• Tillhandahåll högkvalitativ video med rätt upplösning på 1 280 x 720 px eller högre.
• Rekommenderas: Varaktighet på 60 sekunder eller kortare
• Använd en kontrollerad volym som är normaliserad, inte för låg eller för hög.
• Inkludera en enkel slutbild med leverantörens logotyp. Bilden bör inte visas längre än 3 sekunder.
• Videon ska visa key karaktärer eller scener från titeln som engagerar och glädjer kunderna.
• Se till att videor är på huvudspråket för platsen där annonsen visas.
• Undvik liten text, till exempel undertexter som kanske inte kan läsas på mindre enheter.
• Lägg inte till en försäljningsliknande röst i videon.
• Se till att videon INTE innehåller något av följande:
• Nakenhet eller innehåll av sexuell karaktär
• Skildringar av olaglig verksamhet eller konsumtion av droger och/eller alkohol.
• Vapen som visas på ett våldsamt eller hotfullt sätt, till exempel täckta med blod. Vapen som riktas mot en karaktär, riktas mot kunden och/eller visas när de avfyras (t.ex. kulor som synligt lämnar vapnet eller rök runt mynningen)
• Blodsutgjutelse eller våldsamma scener, inklusive farliga situationer, till exempel en person som faller från en extremt hög höjd
• Explicit språk av mogen natur