Bortom generationsklyftan
De nya reglerna för konsumentanknytning
Ny global forskning visar hur varumärken kan nå relevanta målgrupper mer effektivt genom att fokusera på gemensamma värderingar, beteenden och gemenskaper, snarare än demografi.
Föreställ dig nya sätt att nå och engagera dina mest relevanta målgrupper
Generationsbaserade begrepp som ”Millennials” eller ”Gen Z” har länge varit en grundpelare inom marknadsföring, men är det verkligen det bästa sättet att förstå din målgrupp? HAQM Ads har genomfört en djupgående studie med Strat7 Crowd. DNA för att avslöja hur konsumenters identiteter verkligen formas – inte av födelseår, utan av deras intressen, värderingar och erfarenheter.
Vad vi upptäckte
Genom en analys av över 600 000 nyhetsartiklar och undersökningar av 26 400 konsumenter i 11 länder ger vår forskning en mer nyanserad bild av dagens konsumenter än vad traditionell generationsbaserad marknadsföring antyder. Vi identifierade tre faktorer som skapar en starkare koppling till målgruppen än generationsetiketter: gemensamma värderingar, gemenskaper och beteenden. Dessa insikter pekar på en ny väg framåt för varumärken som vill skapa mer meningsfulla och effektiva relationer med sina konsumenter.
Tre faktorer som förenar målgrupper mer effektivt än generationsindelning
1. Gemensamma värderingar
förenar oss
Istället för att segmentera målgrupper efter generation, fokusera på tidlösa mänskliga värden — som hälsa, relationer och personlig utveckling — för att skapa en starkare koppling mellan ditt varumärke och människor i alla åldrar.
80 % av de tillfrågade konsumenterna säger att deras tankesätt och värderingar definierar dem mer än deras ålder.
2. Gemenskap driver engagemang
Underhållning och medieupplevelser förenar målgrupper över generationer och skapar gemensamma kulturella ögonblick som påverkar hur människor upptäcker och engagerar sig i varumärken.
Över fyra av fem tillfrågade konsumenter uppger att deras underhållnings- och medievanor påverkas av deras personliga och digitala gemenskaper.
3. Beteenden bidrar till att ge en tydligare bild
Shoppingval, streamingpreferenser och anslutningar till skapare ger värdefulla insikter i hur kunder lever sina liv – insikter som överträffar traditionella generationsetiketter.
Konsumenter är 2,1 gånger mer förenade av gemensamma beteenden som streaming eller personlig utveckling än av sin generationsindelning.
av de undersökta konsumenterna säger att deras intressen, hobbyer och passioner definierar dem mer än deras ålder.
Skapa djupare engagemang
Ladda ned rapporten Bortom generationsklyftan för att upptäcka hur ditt varumärke kan anpassa sig till det nya marknadsföringsparadigmet. Du får handlingsbara insikter, rekommendationer och konkreta exempel som hjälper dig att skapa kampanjer som verkligen når och engagerar målgrupper på djupet.
Varför detta är viktigt för ditt varumärke
Beteendeinsikter, snarare än demografiska antaganden, hjälper varumärken att nå rätt målgrupp vid rätt tillfälle, samtidigt som förståelsen för gemensamma värderingar och gemenskaper möjliggör mer autentiskt och kreativt berättande. Genom Premium-videoinnehåll, ljudupplevelser och skapardrivna kontakter kan varumärken bygga starkare relationer med målgrupper som verkligen engagerar sig i deras budskap.
Var med där anslutningarna skapas
Med HAQMs hållbara insikter kring streaming, surf- och shoppingbeteenden kan du synas i kraftfulla annonsupplevelser där dina mest relevanta kunder faktiskt spenderar sin tid – vare sig det är på HAQMs breda kanalutbud som HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV och mer, eller ute på internet.
Använd dessa insikter tillsammans med våra annonseringslösningar för trattmarknadsföring som kombinerar demografiska data och beteendesignaler i skala.
Våra AI-drivna verktyg hjälper dig att leverera högkvalitativt, varumärkesbaserat och engagerande kreativt material med träffsäkra budskap, anpassade för olika målgrupper och kanaler.
Källa: HAQM Ads-anpassad forskning med Strat7 Crowd.DNA. Bortom generationsklyftan: De nya reglerna för konsumentanknytning. Genomfördes december 2024 till januari 2025. Sammanställda data från Australien, Brasilien, Kanada, Danmark, Spanien, Frankrike, Italien, Japan, Mexiko, Storbritannien och USA. Bas: Alla respondenter (26 400), Gen Z (6 680), Millennials (6 680), Gen X (6 668), Baby Boomers (6 372).