Så utnyttjar HAQM Ads ”dominoeffekten” för att hjälpa till att öka engagemang och köp

Filmens magi sträcker sig långt bortom skärmen, skapar communities av fans och påverkar inte bara varuförsäljning utan också konsumtion inom olika kategorier.

HAQM Ads samarbetade med Crowd DNA för att utforska vad vi kallade ”dominoeffekten” – filmens inflytande på köpbeteenden, från intresset inför premiären till sann fandom. I vår studie med 3 000 respondenter påvisade vi att denna ”krusningseffekt” skapar möjligheter för varumärken att engagera sig med målgrupper under hela underhållningsresan.

Filmmagi är inte något flyktigt – det skapar varaktiga kontakter som sträcker sig mellan år och generationer. Vår forskning visade att respondenter bland filmfantaster bibehåller en genomsnittlig koppling till sina favoritfilmer på 10,4 år.¹ Men vad får någon att titta på en film från första början?

Det visar sig att det finns lika många anledningar som berättelser. För de flesta fans handlar det om eskapism och underhållning (88 %). Andra vänder sig till film för personlig tillväxt och nya perspektiv (60 %), medan många ser filmer som ett sätt att utlösa samtal och dela erfarenheter (53 %).²

Denna önskan om eskapism och underhållning överensstämmer också med genrepreferenser, som skiljer sig mellan biografen och hemmet. På bio tenderar publiken att föredra intensiva genrer som action, äventyr och sci-fi. Hemma handlar det mer om personligt eller reflekterande innehåll som dokumentärer, romantik och komedi.³

Och hur ser uppdelningen av tittare ut mellan biografen och hemmet? Vi fann ingen verklig skillnad. Både hemmet och biografen spelar en viktig roll när det gäller att engagera fans, och erbjuder värdefulla upplevelser. HAQM Ads och Crowd DNA analyserade tre distinkta kohorter: tittare som sällan går på bio (2–5 gånger/år), tittare som ofta går på bio (6–11 gånger/år) och tittare som väldigt ofta går på bio (12+ gånger/år). Bland alla biobesökare tittar 83 % eller fler också på filmer hemma minst en gång i veckan.⁴ Även 77 % av de som tittar på film hemma hade gått på bio under det senaste året, vilket visar att biograf- och hemupplevelser uppfyller olika behov.⁵

Vår forskning visade att film genererar kundköp inom flera branscher, oavsett tittarpreferenser, genreval eller biobesök.

Bland våra respondenter:⁶

• deltog 81 % i filmrelaterade aktiviteter, som att lyssna på filmmusik, utforska innehåll bakom kulisserna och samla fysiska kopior av filmen
• köpte 36 % filmrelaterade leksaker och spel
• köpte 33 % filmrelaterade kläder och kostymer
• köpte 33 % affischer och väggkonst
• kombinerade 61 % sitt senaste biobesök med mat eller dryck på en restaurang/bar.

På HAQM Ads drivs vi av kundfokus – så vi behövde utforska det här ämnet utifrån kunder som handlar, streamar och lyssnar på spanskspråkiga HAQM-egendomar. Dessa kunder ser endast reklam på spanska och kan därför nås via annonslösningar på det språket.

Vår studie omfattade 530 respondenter som själva identifierade sig som spansktalande. Analysen visade att filmens kraft bland spansktalande respondenter visade på samma mönster som för andra kunder: 93 % tittade på filmer av skäl som eskapism och underhållning, och 70 % hade lagt pengar på filmrelaterade produkter eller upplevelser under de senaste två åren.⁷

Inom denna grupp uppgav 38 % att de lagt pengar på filmrelaterade produkter eller upplevelser för att skapa varaktiga minnen, och 42 % sa att de sannolikt skulle köpa en produkt om den visades i en film.⁸

Lärdomen? Det går att generera ytterligare påverkan genom att inkludera spanskspråkigt annonsmaterial i kampanjer för olika kategorier relaterade till filmfantaster.

Med HAQM Ads lösningar för trattmarknadsföring kan varumärken dra nytta av flera beröringspunkter under kundresan, bland annat:

• Prime Video för innehållsupptäckt och streaming
• HAQM.com för varor och relaterade produkter
• Twitch för community-engagemang och live-evenemang