Vi presenterar HAQM Marketing Cloud (beta)
4 januari 2021
Annonsörer vill ha mer insyn och flexibilitet när det gäller att förstå hur deras marknadsföring presterar i mediekanaler som sökning, visning, video och ljud. För att hjälpa dem att hantera denna utmaning introducerar HAQM Ads nu HAQM Marketing Cloud (AMC) – en ny holistisk lösning för mätning och analys som för närvarande endast finns i betaversion för behöriga annonsörer. AMC bygger på HAQM Web Services (AWS), som i 14 år har varit världens mest omfattande och allmänt antagna molnplattform.
HAQM Marketing Cloud är en säker, sekretesskyddad och dedikerad molnbaserad miljö där annonsörer enkelt kan utföra analyser för flera anonymiserade signaler för att generera aggregerade rapporter. Exempel på information kan vara en annonsörs egna signaler och deras HAQM Ads-kampanjsignaler, till exempel visningar, klick och konverteringar. AMC-rapporter kan hjälpa till med kampanjmätning, målgruppsförfining, leveransoptimering med mera, vilket gör det möjligt för annonsörer att fatta mer välgrundade beslut om sina investeringar i marknadsföring över flera kanaler.
– Shawn Hushman, Global Head of Digital and Marketing Return Analytics, HPVi är glada över att vara en del av HAQM Marketing Cloud beta. Vi tror att den här lösningen kan hjälpa oss att uppnå större klarhet för flera kanaler om vad som fungerar för våra mediekanaler på och utanför HAQM under hela kundresan.
Varje HAQM Marketing Cloud-instans har på ett eget AWS-konto. AMC accepterar endast anonymiserad information, och all information i en annonsörs AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med sekretessmeddelandet för HAQM. Därtill kan informationen inte exporteras. Annonsörer kan endast komma åt aggregerade, anonyma utdata från HAQM Marketing Cloud.
Så här använder annonsörer HAQM Marketing Cloud i dag
Beta-annonsörer genererar insikter med HAQM Marketing Cloud för att bättre förstå optimal kampanjräckvidd och frekvens, vilken kombination av marknadsföringskanaler som levererar resultat och den totala effekten av deras mediekampanjer i hela marknadsföringstratten. Annonsörer frågar oss till exempel ofta hur streamande TV-annonser och annonsvisning fungerar tillsammans för att förbättra kundengagemanget i hela köptratten i HAQMs butik. Med HAQM Marketing Cloud kan de köra den här analysen och få rapporter om nyckeltal som medianinköp och frekvens av informationssidvisning för målgrupper som visades båda typerna av annonser, jämfört med målgrupper som bara såg displayannonsering. Andra exempel är:
Nå en allt större målgrupp
För att mer effektivt få kontakt med befintliga och nya målgrupper använde ett konsumentvarumärke HAQM Marketing Cloud för att förstå hur många konsumenter som totalt såg annonsen i olika faser av marknadsföringstratten – från kännedom och övervägande till konvertering. Baserat på detta lärde sig varumärket att deras taktiker för kännedom och övervägande lockade en ny målgrupp av potentiella kunder till deras digitala gång, vilket ökade deras remarketing-räckvidd med 30 %.
Utveckla anpassade tillskrivningsmodeller
Annonsörer använder också HAQM Marketing Cloud för att skapa tillskrivningsmodeller som hjälper till att klargöra vilka delar av deras annonsinvesteringar som är mest effektiva i förhållande till deras mål. Ett företag för finanstjänster byggde en AMC-modell som rapporterar hur varje del av deras investering i HAQM Ads bidrar till konverteringssignaler på varumärkets egen webbplats. På samma sätt får ett hemelektronikföretag insikter från HAQM DSP och resultat för sponsrade annonser, vilket hjälper dem att förstå hur deras investeringar i visningsannonser, streamande TV-annonser och sponsrade annonskampanjer bidrar till att uppnå deras affärsmål.
Utforska nya mätmöjligheter
I dag kan HAQM-annonsörer använda HAQM Attribution för att mäta effekterna på HAQM av media utanför HAQM. De kan också mäta varumärkespreferens, kännedom och varumärkeslyft i sina HAQM Ads-kampanjer genom ledande branschmätningspartner. För att göra marknadsföringen mer effektiv ger HAQM Marketing Cloud annonsörer ytterligare flexibilitet att förstå sekvensen av beröringspunkter som levererar resultat och skapar en heltäckande bild av hur de mest effektivt kan intressera sina målgrupper.