Din heltäckande sammanfattning av HAQM Ads på Cannes Lions 2025
20 juni 2025
The Cannes Lions International Festival of Creativity har satt scenen för banbrytande idéer, spjutspetsinnovationer och annonssamarbeten under årtionden. HAQM visade upp sin expertis inom berättande, teknik, och trattmarknadsföringslösningar i sina exklusiva program på HAQM Port, Forum-scenen och andra ställen. Här följer en sammanfattning av HAQMs höjdpunkter och tillkännagivanden från festivalen.
HAQM Ads tillkännagivanden under Cannes Lions 2025
HAQM Ads gjorde tre stora tillkännagivanden den här veckan. Det första handlade om ett utökat partnerskap med Roku, ett breddande av annonsörsåtkomsten via HAQM DSP. Det andra handlade om att nya HAQM Live-signaler finns tillgängliga i HAQM Marketing Cloud (AMC), vilket gör det möjligt för varumärkena att optimera innehåll med produkter som kan köpas mer effektivt. För det tredje tillkännagav HAQM Ads och Disney en integration som innebär att Disneys reklamplattform (DRAX) ansluts till HAQM DSP. Dessa framsteg understryker HAQMs engagemang för att lyfta fram varumärken genom interaktiva och mätbara annonseringslösningar.
Claire Paull, vice VD för global marknadsföring hos HAQM Ads, delar på Forum-scenen med Yaw Owusu, Isaac Baley och Elliot Pigram i Cannes, Frankrike den 16 juni 2025.
(Foto med tillstånd av Cannes Lions-festivalen 2025)
HAQM Ads presenterade sin nya studie ”Beyond the Generational Divide” på Forum-scenen under en interaktiv session i lekprogramsstil som visade upp vanliga stereotyper och utmanade traditionell åldersbaserad marknadsföring. Istället uppmuntrade experter som HAQMs egen Claire Paull, vice VD för global marknadsföring hos HAQM Ads, varumärkena att röra sig mot intressebaserad marknadsföring, vilket stimulerar djupare anknytning.
Höjdpunkter från första dagen
Berättandet stod i centrum på HAQM Port. Jamie Lee Curtis och Sue Kroll, chef för global marknadsföring på HAQM MGM Studios, delade insikter under sessionen ”Storytelling that wins hearts and minds”. Den viktigaste lärdomen? Känslomässiga, autentiska berättelser som överensstämmer med varumärkenas värden är avgörande när det gäller att knyta an till moderna målgrupper.
Skådespelerskan, producenten, författaren och aktivisten Jamie Lee Curtis och Sue Kroll, chef för global marknadsföring på HAQM MGM Studios, på HAQM Port-scenen i juni 2025.
(Foto av Christian Roy och Blaise Tassou för HAQM Ads)
Dagen fortsatte med ”Mic drop moment: The new era of podcast advertising”, som belyste podcastannonseringens utveckling. Tack vare att nästan 60 % av Wonderys lyssnare dagligen lyssnar på poddar, utnyttjar varumärkena det här intima mediet när de vill skapa starka upplevelser för kunderna. Under tiden utforskade dagens sista session, ”Advertising in the retail-tainment era”, ökningen av shoppable-format och skaparledda kampanjer. Wayne Purboo, vice VD för HAQM Shopping Video, betonade hur engagerande berättande från skaparna driver kraftfulla konverteringar i dagens detaljhandelsera.
Höjdpunkter från andra dagen
Den andra dagen på Cannes Lions flyttades fokus mot skärningspunkten mellan sport, marknadsföring och teknik. Under sessionen ”Changing the game: Sports in the streaming era” delade Prime Video-ledaren hur framsteg som HAQMs streamingteknik Sye med dess korta svarstider omformar användarnas upplevelser. Statistik i realtid, interaktivitet och sömlös annonsintegration gör sportannonseringen till en fängslande, naturlig del av sporten.
Jared Stacy, vice VD för Global Live Production på Prime Video, tillsammans med Rob Reilly, Global Chief Creative Officer på WPP, tillsammans med Prime Video-analytikerna Blake Griffin och Dirk Nowitzki, och NBA on Prime-värden Taylor Rooks på HAQM Port-scenen, juni 2025.
(Foto av Christian Roy och Blaise Tassou för HAQM Ads)
Eftermiddagen fortsatte i hjärtlig ton med dagens andra session, ”GoATS Beyond the Game.” Legenderna Blake Griffin och Dirk Nowitzki demonstrerade hur idrottare som visar samhällsengagemang kan skapa autentiska partnerskap med varumärken. Dessa samarbeten erbjuder målgrupperna djupare anknytning och varumärkena oöverträffad lojalitet. Dagen avslutas med ”From sidelines to headlines: The power of women’s sports”, där kvinnoidrotten otroliga drivkraft lyfts fram. Danielle Carney, chef för US Video and Sports Sales hos HAQM Ads, beskrev hur kvinnosportens framväxt ger en intäktsdrivande möjlighet för varumärken som är redo att knyta an på ett autentiskt sätt med sina målgrupper.
Höjdpunkter från den tredje dagen
Samskapande och kulturell relevans var temat för HAQM Ports tredje dag, med fokus på partnerskap som bygger förtroende och förstärker autenticitet. I sessioner som ”Evolving your brand through the ages” kombinerades HAQM Ads-forskning med verkliga fallstudier som visade hur något som Prime Videos Fallout--anpassning lyckades fånga en målgrupp som omfattade flera generationer. Budskapet var tydligt: om man anpassar sig till gemensamma passioner samtidigt som man vågar vara djärv och kreativ, så kan man uppnå fantastiska resultat.
Jo Shoesmith, Global Chief Creative Officer på HAQM, får sällskap av Twitch-streamern Kai Cenat och Maverick Carter, en av VD:arna för Fulwell Entertainment, på HAQM Port-scenen i juni 2025.
(Foto av Christian Roy och Blaise Tassou för HAQM Ads)
HAQM Ads visade kraften i samskapande med skapare och lyfte fram influerare som viktiga partner när det kommer till att skapa kampanjer som går bortom traditionella format under dagens andra session, ”A seat at the table: The power of co-creation”. Med insikter från skapare som Twitch-streamaren Kai Cenat visade sessionen hur kreativa partnerskap kan lyfta varumärken till kulturella fenomen.
En av dagens största höjdpunkter var att HAQMs VD, Andy Jassy, visade sig på Cannes Lions-scenen för att dela HAQMs filosofi om kontinuerlig innovation och kundfokus – och ta emot festivalens pris ”Media Person of the Year”. Läs mer om hans debut på Palais.
Höjdpunkter från den fjärde dagen
Avslutningsdagen fortsatte firandet av anknytning, samarbete, och varumärkesinnovation med en sista session på Plaza-scenen i HAQM Port. Sessionen ”Leveraging nostalgia for brand relevancy” leddes av Carly Zipp, Global Director of Brand Marketing på HAQM Ads, utforskade nostalgi som en känslomässig hävstång som förenar generationer och driver dagens varumärkesrelevans.
Carly Zipp, Global Director of Brand Marketing på HAQM Ads, får sällskap av Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer på Omnicom Media Group, Faby Torres, Chief Marketing Officer på Gap och Leah Kateb, kreativ entreprenör och mediepionjär på HAQM Port-scenen, den 19 juni 2025.
(Foto av Christian Roy och Blaise Tassou för HAQM Ads)
Panelen lyfte fram viktiga strategier för hur man kan använda nostalgi effektivt, från att återanvända klassiska kampanjer på ett nytt sätt till att arbeta med kreatörer som förkroppsligar älskade förflutna epokers själva essens. Sofia Colantropo, Chief Marketing Officer på Omnicom Media Group, betonade: ”Det är viktigt att se nostalgin i förhållande till dess dragningskraft hos flera olika generationer, och hur varumärken kan uppnå något sådant. Jag tror att det finns ett par saker som vi letar efter. Naturligtvis vill man visa upp varumärkets minnesvärda tidlöshet, men det går inte att ignorera vad som händer med kunderna och vad de intresserar sig för just nu. Vad är de egentligen intresserade av? Jag tror att det handlar om att kunna koppla ihop dessa saker.”
Diskussionen skiftade sedan till hur varumärken framgångsrikt kan aktiveras genom nostalgi. Faby Torres, Chief Marketing Officer på Gap, delade insikter om Gaps tillvägagångssätt för att modernisera klassiker och sa: ”90-talet var betydelsefullt för en del av oss, men det är också viktigt för många Gen Z-konsumenter. Man behöver inte alltid hänvisa till 90-talet, men vissa visuella ledtrådar och modetrender fungerar så länge det inte känns gammalt. Nostalgi är något helt annat än vintage. Vintage i kläder är supercoolt. Vintage i marknadsföring är det inte. Det blir gammalt och känns som att man bara fastnat i det förflutna. Förhoppningsvis känns det inte som att vi har fastnat. Vi försöker hela tiden att förnya varumärket och tycker att vi har lyckats bra med det.”
Den kreativa entreprenören och mediepionjären Leah Kateb berättade hur hon, i ett sammanhang där nostalgi stimulerar konsumenternas känsla av gemenskap, får tittarna till att bli en engagerad community: ”Jag älskar ordet community. De här människorna har tittat på mig, precis som ni gör nu, varenda dag och varenda timma, och det känns verkligen som en familj. Jag gillar inte att kalla mina supportrar för fans, eftersom det verkligen känns som att de är mina vänner, och det här är min community. Bara att kunna prata med dem. Jag skickar dem direktmeddelanden hela tiden. Jag svarar på kommentarer hela tiden. Bara att kunna [ha] mänskliga interaktioner [är viktigt].”
Under hela diskussionen gav paneldeltagarna användbara tips och den avslutades med en övertygande och perfekt sammanfattning av Carly Zipp: ”Jag tror idén att varumärken kan använda sig av personanpassning och äkthet och därigenom verkligen möjliggöra känslan av nostalgi och anknytning till ett varumärke och dess skapare är det som verkligen ligger till grund för ett framgångsrikt köpbeteende bland konsumenterna.”
Med blicken framåt
HAQM Ads visade hur kreativitet och teknik formar varumärkenas kopplingar till sina målgrupper, från populariseringen av shoppable-annonser i detaljhandeln till AI-drivna förbättringar inom sportstreaming. Vare sig det handlar om adaptivt berättande, innovativt samskapande eller en sömlös annonseringstratt, så banar HAQM väg för framtidens kundengagemang.