HAQM Ads lanserar HAQM Live-signaler i HAQM Marketing Cloud för förbättrad mätning av live shopping

Idag tillkännagav HAQM Ads lanseringen av HAQM Live-signaler i HAQM Marketing Cloud (AMC). Dessa signaler, inklusive visningar, visningar och klick, gör det möjligt för annonsörer att få nya insikter om sina live-shoppingkampanjer och skapa en djupare förståelse för kundresorna för att få fullständiga kampanjresultat från trattmarknadsföringar. HAQM Live-signaler kompletterar utbudet av omfattande kampanjinsikter som annonsörer redan har i AMC, inklusive streaming, shopping, och surfsignaler, som hjälper till att öka inkrementell prestanda och uppmätta resultat i alla deras marknadsföringsstrategier.

HAQM Live förser varumärken med ett interaktivt annonseringsformat för att intressera kunder, utnyttja igenkännliga creators och driva produktvärdering och upptäckt, vilket ger annonsörer djupa och rika kampanjinsikter. Till exempel är 66 % av HAQM Live-kund inspirerade att köpa av influencers som de följer, ¹ belyser kraften i creator-drivet berättande. AMC ger varumärken möjlighet att analysera unika kundsegment, skapa anpassade och lookalike-målgrupper för att återmarknadsföra dem och informera bredare innehåll, marknadsföring, och försäljningsstrategier.

”Den här integrationen ger mer insyn i liveshopping, möjliggör mer informerat beslutsfattande och förbättrad kampanjresultat”, säger Paula Despins, Vice President, Ads Measurement, HAQM Ads. ”Med HAQM Live-signaler i AMC kan annonsörer nu tydligare se hur deras marknadsföringsinsatser för live shopping ger mätbara resultat i trattmarknadsföring.”

Genom att ansluta HAQM Lives skaparledda innehåll med omfattande mätningar kan annonsörer nu se exakt hur dessa engagerande upplevelser påverkar köpbeslut. Denna integration ger varumärken insikter för att optimera creator-partnerskap och innehållsstrategier, vilket omvandlar live shopping till en mätbar komponent i deras marknadsföringsmix..

Varumärken förlitade sig tidigare på aggregerade rapporter på sändningsnivå som var tillgängliga först efter 30 dagar. Nu kan de också komma åt rapportering på annonsnivå, anpassade rapporteringsalternativ (inklusive överlappning av vägar och publikanalys) och ett bredare utbud av nyckeltal.

• Upptäck djupare målgruppsinsikter: Förstå tittarnas demografier och beteenden genom anpassade rapporter som låter dig analysera creator-engagemang, kundernas vägar till konvertering och målgruppsöverlappning med andra kanaler och se hur HAQM Live passar in i en övergripande marknadsföringsplan.
• Skräddarsy innehållsstrategier: Identifiera vilka produkter, innehållsskapare och creators som resonerar mest med specifika målgruppssegment.
• Skapa anpassade remarketing-målgrupper: Bygg anpassade segment av tittare som engagerade sig i specifika sändningar för mer relevanta uppföljningskampanjer för andra HAQM Ads-produkter.
• Mät holistiska kampanjresultat: Analysera hur olika kampanjtyper fungerar tillsammans med hjälp av enhetliga kundsignaler för att förstå hela vägen till köp och mäta kumulativ räckvidd över media, samtidigt som du utnyttjar HAQM Lives haloeffekt för att skapa djupare varumärkesconnections.
• Optimera kreativa tillvägagångssätt: Bestäm vilka creator-partnerskap som driver det starkaste publikengagemanget och konverteringarna för olika produktkategorier.

Genom att analysera HAQM Live-signaler i AMC observerade General Electric (GE) hur kreativa kampanjtillgångar, inklusive HAQM Live-kampanjen och dess reklamstatiska displaytillgång, fungerade tillsammans med den bredare kampanjen. Denna interoperabilitet gjorde det möjligt för GE att utnyttja HAQM DSP:s programmatiskaannonseringsfunktioner för att nå relevanta målgrupper i stor skala och tillsammans med onlinevideoens (OLV) breda kännedom och sedan använda HAQM Lives interaktiva inköpsupplevelser för att driva djupare produktengagemang och övervägande. Med ett 14-dagars attributionsfönster fick kunder som ser HAQM Live-kampanjinnehåll 2,5 gånger högre köpfrekvens per antal visningar, 7,6 gånger högre sidfrekvens för detaljvisningar och 9,7 gånger högre sökfrekvens för varumärken jämfört med kunder som såg andra annonser.²

”Att kunna mäta den inkrementella effekten av både våra annonsmaterial och marknadsföringsmedier hjälper oss att förstå vad som verkligen driver resultat”, säger Leah Malinowski, chef för e-handelsförsäljning på GE Appliances. ”Dessa insikter ger oss vägledning om hur vi kan strukturera framtida kampanjer och skapa de mest inköpsupplevelserna för våra kunder.”

HAQM Live är ett shoppable videoformat med trattmarknadsföring som kombinerar engagerande innehåll, creator-ledda demonstrationer, sömlös shopping och reklamtillgångar för att leverera en komplett inköpsupplevelse. AMC är en säker, integritetscentrerad, molnbaserad renrumslösning som tillhandahåller en uppsättning sofistikerade planerings- och mätverktyg för annonsörer som använder HAQM Ads. HAQM Live-signaler ansluter sig till en växande lista med värdefulla signaler tillgängliga i AMC, vilket gör det möjligt för annonsörer att bygga mer omfattande mätstrategier över kanaler.

HAQM Live-signaler är för närvarande tillgängliga i AMC under en begränsad betaperiod för USA-baserade annonsörer, med flera kunder som redan använder förmågan. Öppen beta börjar senare i sommar. HAQM Live är tillgängligt i USA, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, Italien, Indien, Japan och kommer att finnas tillgängligt i Spanien och Kanada senare i år.