Enkelhet och skala — hur HAQM DSP omdefinierar annonsörens värde och framgång

Under de senaste tre decennierna har HAQM obevekligt fokuserat på att försöka göra livet enklare för sina kunder. Hundratals miljoner shoppare besöker regelbundet HAQMs butiker för att dra nytta av låga priser på ett stort urval av produkter med snabb leverans med bara några få klick. Vi arbetar hårt varje dag för att göra den upplevelsen ännu bättre.

Samma enkelhetstänkande finns över HAQM och inget mer än i HAQM Ads. Vårt mål är att erbjuda annonsörer de lättanvända och mest effektiva produkterna och verktygen för att uppnå sina affärsmål på ett så effektivt sätt som möjligt.

Under de senaste åren har vi investerat kraftigt för att förbättra HAQM DSP , drivet av feedback och insikter från annonsörskunder om hur vi levererar den automatiserade programmatiska plattformen t dem. På HAQM arbetar vi alltid tillbaka från kunden. Den stora utmaningen som vi försökte svara på var: I dagens fragmenterade digitala reklamlandskap, hur kan vi göra det enkelt för varumärken att ansluta rätt produkt eller tjänst till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt genom mycket relevant reklam på en mängd enheter, kanaler och medietyper?

För att uppnå vår vision om att vara det mest högpresterande AI-drivna köpsystemet för digitala marknadsförare har vi tagit itu med denna utmaning genom att investera och innovera inom vår annonsteknik för att tillhandahålla allt mer exakt räckvidd, djupare insikter samt mätmöjligheter i världsklass, samtidigt som vi minskar komplexitet och ökar transparensen. HAQM DSP: s fullständiga omarkitektur säkerställer att vi inte bara tillhandahåller de mest omfattande, men ändå lättanvända medieplanerings-, köp- och mätverktygen, utan att vi också är laserfokuserade på att optimera för de specifika resultat som alla annonsörer vill uppnå. Denna översyn byggdes på vad annonsörer säger till oss är de viktigaste orsakerna till att HAQM DSP är deras valda DSP, inklusive:

• Vår förmåga att använda biljoner surf-, streaming- och köpsignaler från alla HAQM-fastigheter samt avancerad AI och annonsteknik för att leverera högpresterande kampanjer.
• Utbudet av premiumlager som finns tillgängligt inte bara via HAQM-egendomar utan även tiotusentals premiumströmmande TV-, webb-, mobil- och ljudutgivare. Sammantaget hjälper HAQM Ads annonsörer att nå en genomsnittlig månatlig annonsstödd målgrupp på mer än 300 miljoner enbart i USA .
• Vår annonsteknik och interoperabilitet — se till att annonsörer inte bara kan använda HAQM Ads-produkter, utan också tjänster från andra leverantörer som de redan använder. Genom att arbeta på ett tjänsteagnostiskt sätt kan vi fullt ut leverera mot annonsörernas mål.

På HAQM Ads tror vi att annonseringseffektivitet kommer från sömlös interoperabilitet. Vår filosofi fokuserar på att skapa integrerad annonsteknik där mätlösningar kommunicerar säkert och där konsoliderade insikter och rapportering driver smartare beslutsfattande. Genom att bryta ner silor mellan annonseringsverktyg, tjänster och leverantörer hjälper vi annonsörer bygga en uppkopplad upplevelse som följer kundens naturliga resa och förvandlar fragmenterade beröringspunkter till en sammanhängande strategi som ger mätbara resultat, samtidigt som högsta sekretessstandard upprätthålls.

Genom att implementera denna interoperabla filosofi i praktiken har vi förenklat processen för annonsörer att direkt integrera vanliga branschtjänster som VideoAmp, Canva och mycket mer, och även med att utveckla lösningar som gör det lättare att ansluta oberoende datakällor. Vi lanserade nyligen Ads Data Manager för att göra det enkelt för annonsörer att ansluta företagsdata från en mängd olika tredjepartskällor med endast ett par klick. Dessa anslutna data formger sedan kampanjprestanda, mätning och optimering och skapar helhetsvärdet för annonsörer. På samma sätt lanserade vi 2024 HAQM Marketing Cloud (AMC) på AWS Clean Rooms, så att annonsörer kan ansluta data och integrationer i sitt AWS-konto till AMC med mycket få klick. Båda dessa ger varumärken som inte säljer sina produkter på HAQM - reseföretag, finansiella tjänster, och andra - samma värde och noggrannhet som vi levererar för varumärken som säljer i vår butik.

HAQM Publisher Direct (APD) bygger på mer än ett decennium av HAQM Publisher Services-innovation, och ansluter annonsörer direkt till tusentals premiumutgivare över strömmande TV-, display-, ljud- och mobilappar. Genom att ta bort oss från processen och tillåta direkta interaktioner kan annonsörer och utgivare samarbeta genom egen teknik som HAQM Publisher Cloud (APC) för att skapa anpassade erbjudanden. I många situationer förbättrar insikter från HAQM Ads dessa erbjudanden ytterligare, men det är inte alltid fallet. Vi har upptäckt att möjliggörandet av dessa direkta relationer mellan annonsör och utgivare kan avsevärt förbättra kampanjens relevans och resultat.

Fastän APD ger direkt utgivaråtkomst är det bara en del av bilden. Vårt nyligen lanserade program Certified Supply Exchange (CSE) fördjupar HAQM Ads-relationerna med ledande tredjepartsplattformar och börser på försäljningssidan, vilket ger bättre insikt i öppen budgivning i realtid. År 2024 erkändes detta engagemang för kvalitetsförsörjning när HAQM Ads utsågs till ledande inom säljplattformar av det oberoende forskningsföretaget Forrester. Dessutom ger HAQM DSP annonsörer möjlighet att välja var annonser ska levereras oavsett om det är APD, tredjepartsbyten eller någon kombination av dessa. Annonsörer kan till och med utesluta HAQM-egendomar om så önskas.

Vårt driftskompatibla tillvägagångssätt drivs av avancerad AI-teknik som når en viktig balans - automatiserad mätning med transparent rapportering och kampanjkontroller. Denna balans säkerställer att vår teknik förbättrar mänskligt beslutsfattande istället för att ersätta det. Genom att tillhandahålla objektiva insikter och optimeringsmöjligheter ger vi annonsörer och utgivare möjlighet att fatta mer välgrundade beslut som driver affärsresultat. I våra AI-drivna funktioner bygger vi medvetet in traditionella kontroller, så att annonsörer har den kampanjflexibilitet som de förväntar sig och behöver.

Genom verktyg som Performance+ och Brand+ kombinerar vi kraften i automatisering med strategisk övervakning, vilket gör det möjligt för annonsörer att starta automatiskt optimerade kampanjer med så lite som fyra klick. Annonsrelevans ökar prestanda för båda dessa genom att utnyttja vår oöverträffade räckvidd och biljoner exakta signaler. Dess avancerade AI optimerar kampanjprestanda över hela tratten, samtidigt som den ger full transparens och kontroll över annonsplaceringar. Annonsörer ser betydande resultat: Resultat+ har uppvisat en genomsnittlig förbättring av kostnaderna för kundförvärv med 51%, medan Brand+ har gett vissa annonsörer en ökning av försäljningen med mer än 10% och en ökning av webbplatstrafiken med över 70%.¹

Detta engagemang för annonsörernas framgång sträcker sig till vår prissättningsmodell. Vi debiterar 0% för programmatiska garanterade erbjudanden på HAQM-egendomar och bara 1% för utgivare över det öppna internet, vilket dirigerar mer av din budget till mer presterande media och ser samtidigt till att utgivare får ut mer värde för varje visning.

Genom alla våra investeringar och innovationer skapar vi mätbara fördelar för annonsörer som kommer att fortsätta utvecklas och förbättras. Vår vision för HAQM DSP sträcker sig bortom traditionella gränser mot en integrerad strategi för medieplanering och köp - en som fortsätter att objektivt tillgodose annonsörernas och utgivarnas behov, samtidigt som vi skapar ännu mer relevanta upplevelser för konsumenterna.