Fem avgörande insikter från HAQMs fordonsrapport 2025

Elfordonsrevolutionen förändrar inte bara det vi kör – det förändrar hur konsumenter väljer och köper bilar i grunden. HAQMs fordonsrapport 2025 avslöjar fem kritiska insikter som omformar fordonslandskapet:

I vad som kan vara den mest betydande förändringen i fordonskonsumenternas beteende på decennier avslöjade vår rapport att 88 % av EU5-kunderna överger sitt tidigare varumärke när de byter till elfordon.¹ Denna ”lojalitetsåterställning” representerar både den största utmaningen och möjligheten för bilmärken. Det finns dock en fascinerande twist: när konsumenterna byter till ett elfordon blir de anmärkningsvärt lojala och sannolikheten för varumärkesbyte sjunker med 33 %.²

Borta är dagarna med impulsköp av bilar. Moderna elfordonsköpare spenderar i genomsnitt 241 dagar med att undersöka sina alternativ och att undersöka laddstationer var en viktig indikator på köpavsikt.³ Denna förlängda övervägningsperiod öppnar upp för oöverträffade möjligheter för varumärken att vårda relationer med potentiella köpare. En tredjedel av eventuella elfordonsköpare börjar sin resa med att undersöka infrastrukturen för laddning, vilket skapar en tydlig signal för riktat engagemang.

75 % av elfordonsforskningen sker på mobila enheter,⁴ och HAQMs heltäckande trattmarknadsföringsstrategi ger bilmärken en strategisk fördel. I den övre kanalen engagerar HAQM Prime Video och Fire TV målgrupperna genom kraftfulla videoformat och skapar kännedom i stor skala. Annonsörer i den mittersta och lägre tratten kan återengagera dessa tittare både på och utanför HAQM genom mobiloptimerade display- och onlinekampanjer som berikas med HAQMs målgruppssignaler från första part. Denna anslutna strategi gör det möjligt för bilmärken att upprätthålla konsekventa beröringspunkter under hela kundresan samtidigt som de mäter påverkan över flera enheter genom HAQMs attributionslösningar. För fordonsannonsörer förvandlar detta integrerade tillvägagångssätt beteende med mobilen först till en kraftfull fördel över hela köptratten.

Vårt kanske mest överraskande resultat är att elfordonsintressanter är glupska innehållskonsumenter och spenderar 2,5 gånger mer tid på streaming än genomsnittliga tittare.⁵ De dras särskilt till direktsänd sport, eftersom de är 4,6 gånger mer benägna att titta på sportevenemang. Denna målgruppen engagerar sig konsekvent med innehåll mellan 19.00–23.00, med en tydlig preferens för Fire TV-enheter (61 % högre användning än genomsnittet).⁶

Uppgifterna är tydliga: fragmenterade annonseringsmetoder blir föråldrade. Kampanjer som integrerar Prime Video med annonsvisningökar konverteringstakten fem gånger mer än traditionella metoder.⁷ Vår kampanj Resultat+ visar detta på ett dramatiskt sätt och når 82 % högre klickfrekvenser samtidigt som kostnad per besök minskar med 64 %.⁸ En trattmarknadsföringsmetod är helt enkelt mer effektivt.

Dessa insikter pekar på en tydlig slutsats: marknadsföringsstrategier för fordon måste utvecklas lika snabbt som de fordon de marknadsför. Den traditionella tratten har ersatts av ett komplext nät av digitala beröringspunkter där mobil och streaming står i centrum. Framgång i detta nya landskap kräver att varumärken engagerar potentiella köpare tidigare, stannar hos dem längre och når dem över flera kanaler.

De mest framgångsrika varumärkena kommer att vara de som känner igen denna grundläggande förändring och anpassar sina strategier därefter. Eftersom registreringarna av elfordon har ökat med 313 % på EU5-marknaderna på bara tre år⁹ finns en oöverträffad möjlighet att fånga marknadssegment under den här övergången, men risken att hamna på efterkälken är minst lika stor.