Guide
Vad är OTT? En komplett guide till over-the-top
OTT-annonser, även kända som streamande TV-annonser, är de annonser som visas för tittarna i videoinnehållet. OTT, eller streamande TV, ger annonsörer möjlighet att nå nya målgrupper i stor skala när fler tittare använder streamat videoinnehåll i stället för traditionell kabel- och sändnings-TV.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda HAQM Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Streamande TV-annonser och videoannonser online kan hjälpa dig att sprida ditt varumärkes budskap till unika och relevanta målgrupper.
Var i världens blickfång. Utöka din räckvidd med streamande TV-annonser som visas i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Gå till:
Om du någonsin har sträcktittat på en serie på Prime Video, streamat en livesändning på Twitch eller tittat på din favoritsändningsapp på Fire TV så har du upplevt (over-the-top) OTT-videoinnehåll. OTT, även kallat streamande TV, är allt innehåll som kringgår den traditionella kabelboxen och levereras direkt till tittarna via en direktuppspelad videotjänst på internet och som vanligtvis visas på en tv-apparat.
OTT-annonser, även kända som streamande TV-annonser, är de annonser som visas för tittarna i videoinnehållet. OTT, eller streamande TV, ger annonsörer möjlighet att nå nya målgrupper i stor skala när fler tittare använder streamat videoinnehåll i stället för traditionell kabel- och sändnings-tv. I det här inlägget ger vi en översikt över OTT-annonsering, definierar vanliga termer och berättar om hur streamande TV- och videoannonser online hjälper varumärken att leverera sina budskap i stor skala.
OTT: betydelse och definitioner
Som nämnts hänvisar OTT, eller streamad TV, till alla typer av streamat medieinnehåll som levereras via internet. Det omfattar prenumerationsbaserade streamingtjänster där konsumenterna kan komma åt innehåll på begäran utan att behöva ha en traditionell satellit- eller kabelleverantör. Tittarna kan se OTT-innehåll på en rad olika enheter, som mobiltelefoner, spelkonsoler och surfplattor, men merparten av tittandet sker på anslutna TV-apparater (CTV).
Vad är sladdkapning?
Sladdkapning, vilket innebär att hushållen avbryter sitt abonnemang på kabel- eller satellit-TV, driver fler konsumenter att streama video via ansluten TV. I maj 2023 hade andelen amerikanska hushåll med kabel-tv sjunkit från 46,4 % ner till 12 % på ett enda år.1 Jämförelsevis prenumererar 99 % av amerikanska hushåll nu på en eller flera streamingtjänster.2 Denna förändring ger en enorm möjlighet för varumärken att införliva streamande TV-annonser i sina mediestrategier.
Förutom sladdkapare finns det också ”sladdslipare”, som minimerar sina betal-TV-abonnemang samtidigt som de använder streamingtjänster. Slutligen finns det ett växande antal ”sladdfria” hushåll med personer som aldrig har betalat för TV-abonnemang eller premiumkanaler.
Här är några av de viktigaste termerna som annonsörer bör känna till när det gäller streamande TV.
Vad är streamande TV?
Streamande TV avser distribution av TV-innehåll över internet till användarenheter för visning på begäran. HAQM Prime Video är ett exempel på streamande TV där användare kan komma åt en rad filmer, tv-serier och originalinnehåll direkt via internet, utan behov av traditionella kabel- eller satellitabonnemang.
Avancerad TV
Avancerad TV är en övergripande term som hänvisar till streamat innehåll som utöver linjära TV-leveransmodeller även inkluderar andra enheter och appar. Många av dessa tjänster kommuniceras via akronymer som OTT, CTV, TVE, SOLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD och PVOD. Låt oss titta närmare på vad dessa akronymer betyder och vad de innebär i praktiken.
Ansluten TV (CTV)
Ansluten TV är en enhet som kan anslutas till en TV eller smart-TV och som används för att leverera streamat videoinnehåll. Dessa blir alltmer populära – 69,9 % av den amerikanska befolkningen uppskattas vara CTV-användare år 2026.3 CTV inkluderar spelkonsoler, smarta TV-apparater eller en digital mediaspelare. CTV är en enhet som gör att du kan ansluta till internet för att komma åt videoinnehåll.
TV överallt (TVE)
TV överallt (TVE) gör det möjligt för konsumenter att komma åt det underhållningsinnehåll de vill ha via internet var de än befinner sig, helt enkelt genom att använda inloggningsuppgifter från en prenumerationsbaserad tjänst som de föredrar. TVE, även kallat autentiserad streaming eller autentiserad video på begäran (VOD), korsar gränserna för traditionell TV så att tittarna kan streama sitt favoritinnehåll hemma, på bussen eller på stranden – var som helst där det finns en internetanslutning.
Onlinevideoannonser (OLV)
Videoannonser online (OLV-annonser) visas före, under och efter videoinnehåll på webbplatser. OLV-annonser visas i både instream och outstream-format, i webbläsare och i appar och på enheter som dator, mobil och surfplatta. OLV-annonser kan också bäddas in i onlineartiklar eller via bannerannonser som visas i olika format, som video in-feed, in-article, in-read, in-banner och interstitiell video.
Video på begäran (VOD)
Video på begäran (VOD) är videoinnehåll som finns tillgängligt för konsumenterna när de vill ha det. Det finns fyra huvudtyper av VOD: prenumerationsvideo på begäran (SVOD), transaktionsvideo på begäran (TVOD), annonsbaserad video på begäran (AVOD) och premium-video på begäran (PVOD). Skillnaderna mellan de fyra beskrivs här.
SVOD
Prenumerationsvideo på begäran (SVOD) är innehåll som är tillgängligt för konsumenter som har registrerat sig för en prenumeration på en viss tjänst, så att de kan titta så mycket de vill för en schablonavgift per månad. Ett exempel på detta är HAQM Prime Video.
TVOD
Transaktionsvideo på begäran (TVOD) köps via en pay-per-view-modell. Tittarna kan antingen köpa innehållet för upprepad visning eller hyra det för engångsbruk. HAQM Prime Video Store är ett exempel på en TVOD-tjänst.
AVOD
Annonsbaserad video på begäran (AVOD) kräver ingen prenumerations- eller transaktionsavgift, eftersom det är annonsstött innehåll. Ett exempel på en AVOD-tjänst är gratis streamande innehåll på Prime Video. Tittare använder AVOD utöver andra streamingalternativ för att få större variation. Det uppskattas att 57,5 % av den amerikanska befolkningen kommer att titta på AVOD-innehåll år 2026.4
PVOD
Premiumvideo på begäran (PVOD) är ett nyare koncept, där filmstudior och andra leverantörer erbjuder premiumvideoinnehåll, som tillgång till en filmpremiär, till ett högre pris. Den här typen av innehåll har blivit allt vanligare under det senaste året eftersom många biografer var stängda och vissa studior släppte filmer direkt till streamingtjänster.
OTT jämfört med VOD jämfört med CTV
Dessa akronymer blandas lätt ihop eftersom de är så lika varandra. OTT handlar om hur innehåll levereras, det vill säga över internet, medan VOD handlar om hur konsumenterna får tillgång till innehållet, antingen via ett engångsköp, prenumeration på en tjänst eller genom att titta på en annons. CTV är en enhet som tittarna använder för att komma åt innehållet.
Trender inom OTT-branschen
OTT-branschen fortsätter att blomstra i takt med att sladdkapning förändrar underhållningslandskapet. År 2023 hade uppskattningsvis 60 % av de amerikanska hushållen inte längre en telco-, kabel- eller satellit-TV-leverantör, och prognoserna tyder på att denna trend kommer att fortsätta uppåt fram till 2026.5
Enligt en undersökning från mars 2024 indikerade 10 % av den amerikanska befolkningen att de var extremt benägna att avbryta sina betal-tv-tjänster under de kommande 12 månaderna. Majoriteten av de som planerade att kapa sladden var mellan 35 och 55 år gamla, medan hälften av de tillfrågade över 55 år uppgav att de inte planerade att avbryta sina betal-TV-tjänster under det kommande året.6
Varför bör marknadsförare lägga till streamande TV-annonsering i sin mediemix?
Underhållningslandskapet rör sig bort från kabelnäten och det sker snabbt. Fler människor tittar på mer innehåll på fler platser än någonsin tidigare. Ett genomsnittligt hushåll använder 5,5 olika streamingtjänster, och användarna flippar fram och tillbaka mellan appar för att se specifikt innehåll.7 Streamande TV-annonsering är inte bara en plats där du kan nå målgrupper, utan har i allt högre grad blivit den huvudsakliga platsen för att omvandla vardagliga stunder till varaktiga kundkontakter, vilket gör den till ett viktigt tillskott i varumärkens mediemix.
OTT-annonser jämfört med videoannonsering
OTT-annonser levereras via internet och streamingenheter. Videoannonsering är paraplytermen för all videorelaterad annonsering, som inkluderar OTT, OLV och mycket mer. Båda typerna av annonsering hjälper varumärken att nå de mest relevanta målgrupperna under kundresan genom att utnyttja streaming- och inköpssignaler.
Var visas streamande TV-annonser?
Streamande TV-annonser kan användas inom ett antal olika lagertyper och levereras programmatiskt. Beroende på vilken målgrupp ett varumärke försöker nå kan de visa sina annonser var som helst, till exempel med kostnadsfri streaming på Prime Video, via TV-nätverksappar som Discovery, under direktsända sportsändningar som Thursday Night Football eller i nyhetsappen på Fire TV.
Bästa praxis för streamande TV-annonser
Effektiva streamande TV-annonskampanjer utnyttjar målgruppsinsikter och målgruppssegment. HAQM Ads gör det till exempel möjligt för varumärken att intressera målgrupper baserat på biljoner förstapartsinsikter. Detta målinriktade tillvägagångssätt ger mätbara resultat – HAQMs streamande TV-kampanjer var nästan dubbelt så effektiva som kampanjer för linjär TV när det gällde att nå avsedda målgrupper.8
Framgångsrika kampanjer håller också fast vid varumärkets budskap och ton genom att visas tillsammans med relevant innehåll, oavsett om det handlar om tv-serier och filmer, utvalda nyheter eller direktsänd sport. Dessutom kan streamande TV-annonser med en tydlig uppmaning till handling (CTA), som att besöka en webbplats, vara till hjälp eftersom tittarna kanske har en enhet i närheten när de streamar som de kan använda för att följa en uppmaning till handling om de känner för det.
Mätning av streamande TV-annonsering
Mätning är en viktig del av alla digitala annonskampanjer, och streamande TV-annonsering är inget undantag. Det är viktigt för annonsörer att veta vilka målgrupper de får kontakt med och hur olika annonsprodukter, som ljud eller visning, kompletterar och förstärker en investering i streamande TV. Jämfört med streamande TV bygger mätning av linjär TV-annonsering vanligtvis på TV-attribuering eller analys utförd av kabel- eller satellitleverantörer och byråer. Mätning av streamande TV är mer omfattande och annonsörer kan utnyttja målgruppsinsikter för att förstå vilka målgrupper som nås av deras kampanjer. Några användbara nyckeltal för att mäta kampanjer är varumärkesräckvidd, varumärkeslyft och offline-lyft.
Lösningar för videoannonser från HAQM Ads
HAQM Live är en livestreamupplevelse som kombinerar berättande, social interaktivitet och möjligheten att handla i realtid. Oavsett kampanjmål kan varumärken få tillgång till en uppsättning annonsmaterial och beröringspunkter över hela HAQM för att förbättra produktövervägande och produktupptäckt.
Onlinevideoannonser (OLV) är instream-annonser (tillsammans med videoinnehåll) och outstream-annonser (i icke-videomiljöer) på dator, mobil och surfplatta. Detta inkluderar HAQM-anslutna webbplatser, som IMDb.com och Twitch, samt tredjepartsutgivare. Dessa annonser, utformade för att öka produktupptäckt och övervägande, är tillgängliga via HAQM DSP med såväl hanterade tjänster som självbetjäning.
Videoannonser med Sponsored Brands är utformade för att hjälpa fler kunder att upptäcka fördelarna med ditt varumärke och dina produkter, samt hjälpa till att generera varumärkesigenkänning. Annonserna visas högst upp i sökresultaten eller på relevanta produktinformationssidor på HAQM (de sidor som konsumenterna kommer till när de har klickat på en produkt i sökresultaten).
Sponsored Display-videoannonser hjälper dig att nå och vårda nya eller befintliga kunder under hela inköpsresan med engagerande videor. Din video kan visas i sökresultat för HAQM-shopping, produktinformationssidor i HAQM-butiken eller på HAQM-ägda webbplatser, som Twitch och IMDb.com, eller en mängd olika webbplatser och appar från tredje part.
Sponsrad tv är en självbetjäningslösning för streamande tv-annonser som gör det möjligt för företag av alla storlekar att nå målgrupper på hemmets största skärm, utan risk och utan minimikostnader. Genom att annonsera på HAQMs exklusiva streamingtjänster, som Prime Video och Twitch, samt tredjepartskanaler via HAQM Publisher Direct, kan företag nå relevanta målgrupper som är mer benägna att intressera sig för deras produkter eller varumärke med hjälp av HAQMs förstapartssignaler för shopping och streaming.
Streamande TV-annonser gör det möjligt för varumärken att nå målgrupper genom videoannonser i helskärm som inte går att hoppa över och som visas sömlöst i premiumstreaminginnehåll på anslutna enheter. Dessa annonser kan visas före, under eller efter tv-serier, filmer, direktsänd sport och annan underhållning på kanaler som Prime Video, Twitch och de bästa streamingtjänsterna från tredje part. Med tillgång till beteendebaserade och kontextuella målgruppssignaler från första part kan annonsörer effektivt engagera målgrupper i ett brett utbud av exklusivt och populärt streaminginnehåll, vilket hjälper till att öka varumärkesräckvidden och leverera effektfulla budskap till skalade målgrupper.
Exempel på streamande TV-annonsering
Fallstudie
En välkänd onlinemäklarfirma ville förbättra kännedomen om, uppfattningen av och avsikten med köp för sitt varumärke bland nästa generation kunder. Läs mer om hur kombinationen av ljudannonser och HAQMs streamande TV-annonser levererade resultat för varumärket.
Fallstudie
HexClad Cookware ville expandera bortom sin befintliga HAQM Ads-strategi för att nå nya målgrupper som är intresserade av premiumköksredskap. Genom att integrera streamande TV-annonser där Gordon Ramsay medverkade fick varumärket en betydande tillväxt av varumärkeskännedom och förvärv av nya kunder. Läs mer om hur HexClad använde streamande TV-annonser för att generera övervägande bland nya målgrupper.
Fallstudie
Char-Broil ville presentera sin nya Edge Grill, en elektrisk apparat, för målgrupper som inte var bekanta med elektrisk grillning. Med hjälp av HAQM Ads tjänster för annonsmaterial producerade de en streamande TV-kampanj för att visa upp produktens fördelar. Kampanjen resulterade i en sökfrekvens för varumärket på 77 % över riktmärket och en frekvens för informationssidvisningar på 11 % över riktmärket. Läs mer om hur Char-Broil använde streamande TV-annonser för att skapa kännedom om en ny produktkategori.
Fallstudie
Yamaha Boats och WaveRunners syftade till att utöka sin räckvidd till nya målgrupper och bygga varumärkeskännedom genom videoannonser. I samarbete med Marketwake och Skai implementerade de sponsrade TV-annonser för första gången, vilket kompletterade deras befintliga strategier för betald sökning och sociala medier. Tillvägagångssättet resulterade i 55 % ökning av klickfrekvensen (CTR) på betalda sociala medier, 58 % ökning av klickfrekvens för betald sökning och 30 % lägre kostnad per tusen visningar jämfört med andra taktiker för ansluten tv. Läs mer om hur Yamaha utnyttjade sponsrad tv för att förbättra sin marknadsföringsstrategi i alla kanaler.
Slutsats
Det ständigt föränderliga landskapet för streamad TV är fullt av tillfällen och möjligheter för varumärken. Vi hjälper dig gärna att arbeta smartare, inte hårdare, för att utöka din räckvidd och bygga effektiva och relevanta relationer med kunderna. Allt vi gör på HAQM Ads handlar om att skapa bättre kundupplevelser och öka värdet för varumärken, så att din OTT-videoannonskampanj kan visas för rätt målgrupp vid rätt tidpunkt och därigenom skapa mer effektfulla och varaktiga relationer. Läs mer om hur du kan utnyttja HAQMs streamande TV-annonsering i din digitala kampanjstrategi.
Om du vill ha ytterligare stöd och vägledning kan du kontakta oss och begära tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
1 Nielsen National TV Panel, maj 2023.
2 Forbes Home, augusti 2024.
3 eMarketer, februari 2025.
4 eMarketer-prognos, oktober 2024.
5 Statista, USA, maj 2024.
6 Statista, USA, mars 2024.
7 Kantar, april 2023.
8 HAQM Internal-data, maj 2024.