Tv-spelsannonsering

HAQM Ads Brand Innovation Lab och The Sims utvecklade dokumentärserien Not Creative. Den handlar om Amanda Maryanna, en kommande innehålls- och filmskapare som behövde extra inspiration för att utforska sin egen fantasi. Med hjälp av tre etablerade skapare som funnit sin egen gnista tack vare The Sims beskriver serien i tre delar hur The Sims fortfarande inspirerar och förändrar kulturen nästan 25 år efter lanseringen.

Med fokus på Amandas kreativa resa hoppades The Sims kunna skapa uppmärksamhet kring själva tv-spelet, samtidigt som de skapade en möjlighet att koppla en kampanj för övre tratt till ett shoppingögonblick i Brand Store för målgrupper som inspirerats av Amandas kreativa svacka. Efter att ha skapat serien arbetade Brand Innovation Lab och The Sims tillsammans i slutet av 2023 för att skapa uppmärksamhet kring kampanjen.

Innan avsnitten släpptes på Fire TV och Brand Store visade varumärket videosnuttar, Alexa-aktiverade ljudannonser och en nedräkningsklocka i The Sims Brand Store på HAQM. Genom att driva trafik till Brand Store skapades det där köptillfället som gjorde att kunderna bara var ett eller två klick från att köpa tv-spelet. Viktigast av allt gjorde den första fasen av kampanjen det möjligt för The Sims att engagera sig med sina följare, samtidigt som nya spelare fick veta vad spelet handlade om.

Utöver den anpassade landningssidan använde kampanjen en strategi för alla kanaler, med en anpassad hubb på Fire TV och en egen Fire TV-kanal med alla avsnitt. Utöver Fire TV-komponenten omfattade kampanjen även streamande TV-annonser, detaljhandelsplaceringar, ljudannonser och Posts som ledde tillbaka till landningssidan. Och för att hjälpa till att inspirera och möta spelare där de befinner sig använde kampanjen också videopartyn i flera avsnitt på Twitch.

Resultaten efter kampanjen indikerar att Not Creative fann gensvar hos alla målgrupper. Med 409 miljoner annonsvisningar och en global unik räckvidd på över 72 miljoner kunder visade kampanjen, som hade en körtid på två månader, upp The Sims för en enorm målgrupp. I en studie om varumärkeslyft ökade varumärkeskännedomen med 24 poäng i USA och 30 poäng i Förenade kungariket. I USA hade 71 % av de tillfrågade en positiv uppfattning, och uppskattade i synnerhet hur The Sims kan inspirera till kreativitet och hur spelet kan tillämpas i den verkliga världen.

I Fortnite presenterade HAQM Ads och Twitch en rad nya spel, som skapats i Fortnite och tillsammans kallas The Glitch. Som namnet antyder påminner The Glitch visserligen om kartor som spelare känner till, men något är lite ... fel. För fans av Fortnite är The Glitch resultatet av att spelets välbekanta hjälte Jonesy försöker streama Fortnite på Twitch, men inifrån Fortnite. Detta skapar en flerdimensionell paradox som riskerar att bryta ner, eller skapa en glitch i, själva verkligheten. Nu måste Jonesy och spelarna samarbeta för att fixa världen, men The Glitch förändras ständigt. Vi får reda på mer i takt med att berättelsen utspelas säsong efter säsong, kanske med grupper av välkända Twitch-streamare och deras communities som arbetar med (och mot) varandra för att vinna.

Teamen på Twitch och HAQM Ads förlitade sig på expertisen från Alexander Seropians spelstudio LookNorthWorld när de började bygga The Glitch. Fortnite har varit med om flera samarbeten med populärkultur och serietidningar, men The Glitch är en ny inriktning för spelserien. I The Glitch kan varumärken bli en del av spelet. De visas inte bara, utan är funktionella element som uppmuntrar spelarna att interagera med dem.

The Glitch är tillgängligt för varumärken som uppfyller kraven – inklusive eventuella annonsutgifter i HAQMs annonseringskanaler, t.ex. Twitch och Prime Video. Varumärken som regelbundet annonserar med HAQMs annonsmöjligheter kan få en enorm räckvidd genom att delta i The Glitch.

På Twitch streamades spelet över 42 miljoner timmar på bara några månader. Dessa siffror kan hjälpa annonsörer som vill nå unga vuxna, som uppger att de föredrar annonser som passar in smidigt i innehåll som de redan konsumerar.