Budgetar – grunderna och bästa praxis för Sponsored Products

När du skapar en ny annonskampanj för Sponsored Products är den budget du anger en av de viktigaste sakerna att tänka på.

För det första är det viktigt att den budget du anger är hållbar för ditt företag. För det andra bör din tilldelade budget anpassas så att den hjälper dig att uppnå dina annonseringsmål.

Med en stark strategi och hjälp från våra många funktioner och rekommendationer kan du skapa en budget som hjälper dig på vägen mot en framgångsrik annonseringsstrategi som ger dig de resultat du vill ha.

Vad är en daglig budget?

Det belopp du är villig att lägga varje dag på en kampanj för Sponsored Products.

När du konfigurerar en kampanj för Sponsored Products kan du ange en daglig budget. Den anger det högsta belopp du kan tänka dig att lägga på att köra annonskampanjen. Att ange en daglig budget kan hjälpa dig att få större kontroll över dina utgifter, vilket innebär att du lättare kan hantera dina kostnader.

Kom ihåg

Den dagliga budgeten beräknas som genomsnittet under en kalendermånad. Det innebär att du kan spendera mindre än eller upp till 25 % mer än din genomsnittliga dagliga budget på en viss dag. Denna flexibilitet gör att du kan dra nytta av dagar med mycket trafik, men det innebär fortfarande att du inte spenderar mer än vad du avsett. Om din dagliga budget exempelvis är 10 $ kan dina faktiska utgifter en enskild dag vara 12,50 $ (25 % högre), men totalt sett skulle dina månatliga utgifter vara 300 $. Kom ihåg att du kan ändra din dagliga budget när som helst.

3 viktiga tips

• Välj en lämplig budget. För att komma igång ska du välja en budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen. För många annonsörer rekommenderar vi minst 10 $ (eller motsvarande för det land där du säljer) per kampanj, men välj framförallt en budget som du har råd med.
• Använd sidan för budgetar (beta) Kör dina kampanjer och efter en viss tid ser du rekommenderade budgetar på sidan för budgetar. Dessa rekommendationer gör att du kan optimera dina budgetar utifrån hur väl kampanjen presterar.
• Granska dina budgetar. Kontrollera hur bra din nuvarande budget fungerar för dina kampanjer åtminstone en gång varannan vecka. På så vis kan du ändra den om det skulle behövas.

”[Annonsera] inom din egen budget. Du måste budgetera enligt vad som verkar vettigt. Det gör vi fortfarande. Våra siffror är viktiga för vår verksamhet och hur vi utvecklas.”
Gordie Murphy, Fishoholic, annonsör i USA

Definition för ”överskriden budget”

”Överskriden budget” uppstår när en kampanj du kör har förbrukat den tilldelade dagliga budgeten eftersom dina annonser har visats för relevanta kunder.

Dagliga budgetar förbrukas så snabbt som möjligt eftersom alla tillgängliga visningar av dina annonser till relevanta kunder används. Det betyder att en lägre budget kan förbrukas på bara några minuter om det finns ett stort antal kunder som intresserar sig för dina annonserade produkter på HAQM. När en kampanj har överskridit budgeten är dina annonser inte behöriga att visas förrän nästa dag vid midnatt när den dagliga budgeten återställs.

Kom ihåg

Så här gör du när din kampanj överskrider budgeten.

• Överskrider du budgeten för tidigt? Försök att öka budgeten eller omfördela mer pengar från andra kampanjer som inte använder hela sin budget. Vi tillhandahåller rekommenderade budgetar för flera kampanjer på sidan för budgetar (beta), som kan vara bra att ha som referens.
• Överskrider du budgeten under vissa tidsperioder? Om din kampanj alltid verkar överskrida budgeten enligt ett återkommande mönster, exempelvis under helger, bör du försöka att tillämpa budgetregler och ange att din budget ska öka under en viss tidsperiod. Det kan hjälpa till att minska risken att du överskrider budgeten när du behöver den som mest.

3 viktiga tips

• Kontrollera dina aviseringar – besök kampanjhanteraren om du vill se meddelanden om överskriden budget. Säljare i Kina kan ansluta till WeChat och därigenom få WeChat-meddelanden om överskriden budget
• Använd budgetfunktionerna – Gå till sidan för budgetar (beta) och använd budgetregler om du vill optimera dina budgetar och få hjälp att hålla budgeten under en längre period
• Försök att öka din budget – Överväg att öka budgeten om du har gjort slut på den. Då kan din kampanj att köras under en längre period, vilket innebär att ditt varumärke är synligt för kunderna under en större del av dagen

Så här optimerar du din kampanj

Det är klokt om du regelbundet tar en titt på dina budgetar och kontrollerar hur bra de fungerar. Här följer några tänkbara scenarier som du kan råka ut för med din budget och vilka metoder du kan använda under dessa scenarion för att optimera dina kampanj.

Scenario 1: Jag har förbrukat hela min budget, men jag noterar konverteringar

Åtgärd: Utmärkt. Nu kan du prova följande:

• Eftersom din kampanj fungerar bra för dig kan du prova att öka budgeten och därmed bidra till att driva ännu mer försäljning
• Överväg att omfördela budgeten från lågpresterande kampanjer eller kampanjer utan kostnader till denna kampanj. Detta kan hjälpa dig så att du investerar dina pengar i kampanjer som driver försäljningen
• Fortsätt driva försäljningen för dina högpresterande kampanjer genom att testa resultatbaserade budgetregler

Scenario 2: Jag har förbrukat hela min budget, men jag ser inga konverteringar

Åtgärd: Om du inte ser någon avkastning på annonsutgifterna kan du prova följande

• Optimera kampanjens budgivning, inriktning och produktinformationssida
• Kontrollera regelbundet om resultatet har förbättrats
• Om detta inte fungerar kan du prova att minska kampanjens budget och omfördela den till en högpresterande kampanj

Scenario 3: Jag förbrukar inte hela min budget, men jag ser konverteringar

Åtgärd: Det här är ett bra läge, så prova följande:

• Behåll din budget som den är, eftersom den inte tar slut. Men håll ett öga på budgeten, så att du ser om den börjar ta slut. Överväg att öka budgeten om den tar slut

Scenario 4: Jag förbrukar inte all min budget, och jag ser inga konverteringar
Om du ser få eller inga konverteringar, och du inte förbrukar mycket av budgeten, kan du prova följande:

Åtgärd:

• Optimera kampanjens budgivning, inriktning och produktinformationssida
• Kontrollera regelbundet om resultatet har förbättrats
• Om detta inte fungerar kan du försöka att minska kampanjens budget och omfördela den till en högpresterande kampanj

Bästa tipset

Granska och optimera kampanjens budgivning, inriktning och produktinformationssida, och om du inte ser någon förbättring så överväg att minska budgeten och omfördela den till en kampanj med goda resultat.

Vad är sidan för budgetar (beta)?

• Genomsnittstid inom budget
• Beräknad missad försäljning *
• Uppskattat antal missade visningar
• Beräknat antal missade klick
• Rekommenderad budget **

Tre skäl till att besöka din sida för budgetar:

• När en kampanj har förbrukat budgeten och du vill analysera hur detta har påverkat kampanjens resultat under en viss tidsperiod
• Identifiera dina kampanjers potential och se om de håller sig inom budgeten istället för att överskrida den. Sidan Budgetar tillhandahåller rekommenderade budgetar som hjälper dig att minimera risken att kampanjen förbrukar hela budgeten och att du därigenom går miste om visningar, klick och försäljning
• Dessa hjälper dig att analysera de kampanjer som ofta överskrider budgeten, men ändå presterar bra när de håller sig inom budgeten. Vi rekommenderar att du laddar ner data för den här kampanjen i ett rapportformat och granskar resultaten bortanför 90-dagarsintervallet

De bästa tipsen

• Kontrollera sidan för budgetar – Du bör försöka göra detta åtminstone varannan vecka så att du håller dig uppdaterad om kampanjresultatet.
• Tillämpa rekommendationerna – Vi delar dessa budgetrekommendationer baserat på dina tidigare kampanjresultat, men var uppmärksam på dina budgetfunktioner innan du tillämpar rekommendationerna
• Utforska rapporten – Dessa nedladdningsbara budgetrapporter ger en djupgående insikt om kampanjresultatet över tid och kan vara till stor hjälp när du ska optimera dina kampanjer

* Vi använde maskininlärning för att beräkna antal missade klick, baserat på liknande kampanjer (med liknande produkter och inriktning) på samma marknadsplats som inte överskred budgeten. Sedan kunde vi även beräkna uppskattad missad försäljning och antalet missade visningar, genom att använda historiken för klickfrekvens och försäljning tillsammans med beräknat antal missade klick. Precis som alla prediktiva modeller beräknas dessa mätvärden endast som referens och utgör inte någon garanti.

** Den rekommenderade budgeten, liksom antalet missade möjligheter, baseras på maskininlärningsmodellens beräknade antal missade klick. Vi beräknar även kostnaden per klick (CPC) baserat på kampanjens historik över kostnad per klick och med hänsyn till andra faktorer, inklusive säsongsvariationer. Sedan beräknar vi den rekommenderade budgeten som beräknat antal missade klick * uppskattad kostnad per klick. Genom att anta den rekommenderade budgeten kan annonsörerna undvika att missa dessa möjligheter.

Vad är budgetregler?

Budgetregler är en funktion med vilken du kan ange regler för kampanjbudgeten. När budgetreglerna tillämpas ökar de automatiskt den dagliga budgeten för dina kampanjer inför viktiga handelsevenemang och anpassar budgeten utifrån kampanjresultatet.

Fördelen med den här automatiska optimeringen är att den hjälper dig att hålla dina kampanjer inom budget under längre tid, och hjälper till att öka dina chanser för visningar, klick och försäljning. Budgetregler minskar även det manuella arbetet när du optimerar kampanjens budgetar genom att de automatiskt justerar, underhåller och optimerar budgetar under dagar med mycket trafik.

Det finns två typer av budgetregler som du kan välja mellan:

• Schemabaserade budgetregler ökar kampanjbudgeten med den procentandel som du specificerar under det datumintervall du anger. Det kan vara till hjälp under viktiga handelsevenemang, som Prime Day, storhelger eller i väntan på perioder med mer trafik.
• Resultatbaserade budgetregler uppmärksammar automatiskt när kampanjen får bra resultat. De hjälper din kampanj att fortsätta stimulera resultat eftersom de ökar budgeten när kampanjen når en specifik resultattröskel, som klickfrekvens (CTR) eller konverteringstakt (CVR).

Tre skäl att använda budgetregler

• Annonsörer kan använda schemabaserade regler för att öka budgeten under en viss period och därigenom få hjälp att förbättra resultatet. Det kan hjälpa annonsörer, som har identifierat potentialen för en möjlighet med hög trafik, att öka sina chanser att få visningar, klick och försäljning under en anpassad period.
• En annonsör kan exempelvis ställa in sin budget till att öka med 20 % från 1 november till 30 november, eller varje lördag.
• Annonsörer kan använda schemabaserade regler för att öka sin budget i förväg inför speciella händelser, som Prime Day och helgdagar, och hjälper till att minska risken att de missar försäljningsmöjligheter och gör det enklare för dem att hålla sig inom budget under en längre tid.
• Annonsörer kan till exempel ange en regel som ska öka budgeten med 100 % på Black Friday.
• Annonsörer kan fortsätta att stimulera försäljning genom att öka budgeten för kampanjer som ger goda resultat med resultatbaserade regler.
• Om ett värde på 5 för ROAS (avkastning på annonskostnader) är ett starkt resultat för en annonsör kan annonsören konfigurera en kampanj som automatiskt ökar budgeten med 20 % när ROAS når 5.

Här följer några tänkbara scenarier du kan ställas inför, och förslag på vad du i så fall bör göra.

Scenario 1: Min kampanj överskrider budgeten varje dag

Åtgärd: Öka den dagliga budgeten eller tillämpa en budgetregel som återkommer dagligen

Scenario 2: Min kampanj överskrider budgeten, men enbart på helgerna

Åtgärd: Tillämpa en schemabaserad budgetregel som endast ökar budgeten under helger. 20 % är en bra utgångspunkt

Scenario 3: Ett viktigt handelsevenemang närmar sig

Åtgärd: Använd en schemabaserad regel som ska köras under den specifika tidsperioden. Och kom ihåg att HAQM ger dig rekommendationer angående viktiga handelsevenemang

Scenario 4: Jag vill att min budget ska tillåta att mina kampanjer körs så länge resultatet ligger över mina kriterier

Åtgärd: Använd en resultatbaserad regeluppsättning som ökar budgeten när kampanjresultatet når de angivna kriterierna