Prime Day: Bästa praxis för författare

Förbered dig i god tid

• Utnyttja de lärdomar från tidigare kampanjer som du har kört under en 30-dagarsperiod före Prime Day.
• Om du inte har några aktiva kampanjer kan det vara en god idé om du kör några testkampanjer före Prime Day. Då får du hjälp att se vilka nyckelord som fungerar bäst för dina böcker, och du kan även förfina din inriktningsmetod.
• Skapa en plan med fokus på fyra nyckelelement: de böcker du tänker annonsera, inriktningsstrategi, budgivningstaktik och budgetfördelning.

Lyft fram dina bästa böcker

• Testa med att annonsera böcker som du inte har annonserat tidigare, i synnerhet de som du stimulerar organisk trafik till.
• Använd erbjudande-ASIN:er och högpresterande böcker i dina kampanjer för att hjälpa till att stimulera trafik till dina annonser.
• Utforska nya sätt att enkelt uppdatera och förbättra dina produktinformationssidor för att öka dina chanser till försäljning.

Få ut mesta möjliga av din evenemangsbudget

• Använd tidigare lärdomar när du fattar budgetbeslut detta år, om du körde kampanjer under Prime Day förra året.
• Om det här är första gången du annonserar under Prime Day, så se till att ha en fast budget för annonsering. Försök att fördela huvuddelen av budgeten till upptakten inför Prime Day och till evenemangets kulmen, så att du drar nytta av den ökade trafiken under den tiden.
• Omfördela och justera dina bud mot slutet av evenemanget och efter evenemanget, så att du kan fortsätta att intressera kunderna men samtidigt hålla dig inom din budget.

Inriktningsframgång

En del av en framgångsrik annonseringsstrategi är att nå ut till och skapa intresse hos relevanta målgrupper för dina böcker. Våra rekommendationer för inriktning kan hjälpa dig att uppnå just detta under detta högtrafikerade evenemang. Gå till vår hjälpsida för inriktning om du vill läsa mer om inriktning.

Automatisk och manuell inriktning

Det finns två tillgängliga inriktningstaktiker för dina Prime Day-kampanjer: automatisk och manuell. Med automatisk inriktning² gör vi jobbet åt dig genom att matcha dina annonser med sökfrågor och produkter. Med manuell inriktning³ kan du själv välja specifika nyckelord eller produkter och ställa in buden därefter.

• Prova automatisk inriktning för Prime Day-kampanjer om du vill komma igång snabbt med Sponsored Products. Det här tillvägagångssättet ger dig även insikter om vilka köpvillkor Prime Day-kunderna har använt när de köpt böcker som liknar dina. Att köra flera manuella kampanjer samtidigt, och använda sökfrågor som du vet är relevanta för dina böcker kan hjälpa till att öka den inkrementella försäljningen.
• Testa med manuell inriktning för Prime Day-kampanjer om du skapar Sponsored Brands-kampanjer, eller om du har kört automatiska inriktningskampanjer med Sponsored Products tidigare, och har tillräckligt med data från dina rapporter. På så sätt kan du vara mer exakt genom att lägga till högpresterande söktermer, de med hög försäljnings- och klickfrekvens (CTR), för att optimera för konverteringar.

Nyckelordsinriktning

• Under veckorna fram till Prime Day bör du övervaka dina kampanjer och söka efter högpresterande nyckelord. Använd söktermsrapporten när du ska identifiera termer med hög försäljning och CTR, och inkludera dem som nyckelord i din Prime Day-kampanj. Var noga med att lägga till specifika nyckelord från din kategori som definierar din produkt väl. Det hjälper till att säkerställa att dina annonser är relevanta för kunder som söker efter böcker som dina.
• Testa nya nyckelord i dina Prime Day-kampanjer. Det kan hjälpa dig att nå ut till större målgrupper och uppnå extra synlighet för dina böcker.
• Öka antalet nyckelord i dina kampanjer under Prime Day för att hjälpa dina annonser att visas i fler sökfrågor. Dessa kan vara en kombination av nyckelord som du har valt från tidigare kampanjer och nyckelord som rekommenderas i kampanjbyggaren.
• Skapa en strategi med flera mål med hjälp av en blandning av olika typer av träffar. Bred träff kan hjälpa dig att öka din räckvidd, medan exakt träff och frasträff ger dig möjlighet att rikta in dig exakt på de nyckelord som innebär bra konvertering för dig. Läs mer om typer av träffar på den här hjälpsidan.
• Var uppmärksam på begränsade nyckelord. Använd inte nyckelord som kan uppfattas som stötande, okänsliga eller oönskade för kunderna, eftersom annonserna inte körs mot dem. Läs mer om inriktningsbegränsningar på den här hjälpsidan.

Produktinriktning

• Använd produktinriktning för dina Prime Day-kampanjer.för att utöka din räckvidd inom en kategori, intressera kunder som söker efter ditt varumärke eller rikta in dig på enskilda böcker eller författare som liknar dina.
• Under veckorna fram till Prime Day kan du övervaka dina kampanjer och identifiera dina framgångar. Se dina data genom att använda rapportering på kategori- och ASIN-nivå. Skapa sedan dina Prime Day-kampanjer kring böcker och kategorier som fungerar bra i dina kampanjer.
• Undvik begränsade produkter. Ta inte med några begränsade produkter i din kampanjinriktning. Du kanske kan lägga till dem under kampanjkonfigurationen, men dina annonser körs inte mot dessa mål. Ta reda på mer om begränsningar.
• Är du osäker på vad du vill rikta in dig på? Utnyttja våra rekommendationer om produktinriktning inför Prime Day. Du hittar dem på fliken Förslag i avsnittet Produktinriktning i kampanjhanteraren.

Negativ inriktning

• Förhindra att dina annonser visas på sökresultatsidor som inte passar dina Prime Day-mål. Beroende på om du använder automatiska eller manuella kampanjer kan du rikta in dig på negativa nyckelord, produkter eller bådadera.
• Uteslut lågpresterande och irrelevanta sökfrågor i dina Prime Day-kampanjer. Dessa bör inkludera alla sökfrågor med höga utgifter och ingen – eller mycket låg – försäljning.

Ange dina bud och budgetar

Ökad trafik under Prime Day kan resultera i att dina annonser visas oftare, vilket leder till fler klick. Om antalet klick ökar kan det medföra att budgetarna för dina kampanjer tar slut snabbare än normalt.

Annonskampanjer som använder hela budgeten och håller sig aktiva hela dagen har större potential att nå läsarna och stimulera försäljning. Så det är ännu viktigare att du övervakar dina bud och budgetar flera gånger under Prime Day.

Här kommer fyra rekommendationer som hjälper dig att effektivisera dina annonsutgifter maximalt och optimera dina kampanjer så att de når ut till, intresserar och inspirerar kunderna att göra inköp:

• Förbered dig på en potentiell ökning av trafiken. Om du ökar din dagliga budget, särskilt för kampanjer med många klick eller hög försäljning, kan du bidra till att säkerställa att du inte får slut på budgeten och missar potentiell försäljning före, under eller efter Prime Day. Genom att ställa in budgetregler så att din budget ökas automatiskt under Prime Day får du hjälp att enkelt undvika att dina kampanjer överskrider budgeten. Vi föreslår att du använder HAQM Ads rekommenderade procentuella budgetökning, som baseras på tidigare köphistorik under Prime Day.⁴
• Flytta din budget till dina mest effektiva kampanjer. Överväg att omfördela hela eller en del av din budget från lågpresterande kampanjer till högpresterande kampanjer. Det kan effektivisera dina annonskostnader och hjälpa dig att uppnå dina annonseringsmål för Prime Day, utan att du överskrider budgeten.
• Justera dina bud med hjälp av insikter från de senaste kampanjerna. Lärdomar från relevanta kampanjer som har varit aktiva under de senaste 30 dagarna kan hjälpa dig att lyckas. Genom att minska eller pausa bud för nyckelord som har underpresterat under de senaste 30 dagarna, och istället öka buden för nyckelord som genererat försäljning kan du bidra till att öka trafiken till dina annonser. Om du ställer in nya kampanjer rekommenderar vi att du använder budförslag för Prime Day, som du hittar via annonskonsolen.
• Öka dina chanser att stimulera försäljning genom att använda dynamisk budgivning. Dynamisk budgivning kan hjälpa dig att spara tid och optimera dina kampanjresultat under Prime Day, eftersom det innebär att du låter HAQM Ads automatiskt justera dina bud i realtid. Dynamisk budgivning (upp och ned) ökar dina bud när det är stor sannolikhet att dina annonser ökar försäljningen och minskar dina bud när sannolikheten är mindre.