Guide
Annonser före visning
En guide till annonser före, under och efter visning
Annonser före visning är korta videoannonser som spelas upp innan det huvudsakliga videoinnehållet börjar och ansluter till tittarna när de är engagerade och mottagliga för varumärkesbudskap. Annonser under och efter visning visas under och efter innehåll, vilket ger annonsörer flera beröringspunkter att nå målgrupper på under hela tittarupplevelsen.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda HAQM Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning utformad för att hjälpa varumärken att nå och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet.
Streamande TV-annonser från HAQM Ads är en lösning som visas tillsammans med streamande innehåll som serier och filmer.
Gå till:
Ytterligare resurser:
Videoannonsering fortsätter att utvecklas och erbjuder varumärken nya sätt att få kontakt med målgrupper i flera kanaler. När tittarna i allt högre grad övergår från traditionell linjär tv till streaminglösningar och videoinnehåll online är det viktigt för marknadsförare att ha koll på ordlistan för videoannonsformat och när de ska användas. Denna kunskap kan hjälpa varumärken att skapa effektivare kampanjer som både uppfyller varumärkesmålen och förbättrar tittarupplevelsen.
Vad är annonser före visning?
Annonser före visning är videoannonser som automatiskt spelas upp innan tittarna får tillgång till sitt valda innehåll. Dessa videoannonser är vanligtvis 6 till 30 sekunder långa och kan visas i olika kanaler, inklusive sociala medier, miljöer för video på begäran (VOD), streamingtjänster och ansluten TV (CTV).
Varför ska jag köra annonser före visning?
Annonser före visning innebär distinkta fördelar för varumärken som vill förbättra sin videomarknadsföringsstrategi, eftersom de ger hög synlighet, starkt målgruppsengagemang och mätbara resultat.
Som HAQM Ads upptäckte i studien Elevating Everyday Moments: Varumärkens roll när det gäller kvalitetstid och underhållning, underhållning spelar en avgörande roll när det gäller hur människor tillbringar sin kvalitetstid. Denna forskning om hur konsumenter definierar och värdesätter kvalitetstid visar att videoinnehåll, som annonser före visning, är särskilt värdefulla för att upprätta kopplingar till varumärken.
Fördelar med annonser före visning
Det finns många fördelar med annonser före, under och efter visning, till exempel förbättrad varumärkesåterkallelse, relevant målgruppsräckvidd och mätbara resultat.
Förbättrad varumärkesåterkallelse
Den strategiska, framträdande placeringen som annonser före visning har gör det möjligt för varumärken att nå målgrupper under stunder av högsta förväntan. Den tajmingen – när tittarmålgrupper är redo att engagera sig i videoinnehåll – hjälper till att göra annonser före visning till ett kraftfullt annonsformat för varumärkeskännedom och första intryck.
Vår forskning om kvalitetstid visade att 69 % av konsumenterna tror att friheten att välja sin underhållning gör kvalitetstiden mer tillfredsställande. Denna preferens för relevans omfattar även annonsupplevelser – målgrupper svarar mer positivt när annonser kompletterar deras valda innehåll snarare än stör det. Genom att respektera tittarnas underhållningsval och leverera innehåll före visning som förbättrar snarare än avbryter dessa värdefulla ögonblick, kan varumärken främja autentiska kontakter som naturligtvis förbättrar varumärkesåterkallelse och genererar meningsfulla resultat.
Relevant målgruppsräckvidd
Videoannonser före visning drar nytta av de robusta inriktningsfunktionerna som finns i videoannonsering online. Med insikter baserade på signaler kan annonsörer nå de mest relevanta målgruppssegmenten för sitt varumärkesbudskap.
Streaminglösningar kan också ge unik insyn i tittarpreferenser och konsumtionsmönster, vilket gör det möjligt för varumärken att ansluta till målgrupper just när de är som mest mottagliga för specifika meddelanden. Denna kontextuella relevans sträcker sig bortom grundläggande demografi till visningsmiljö, genreinställningar och till och med tidsmönster.
Till exempel kan tv-tittare som konsumerar innehåll på vardagsrumsenheter vara mer mottagliga för familjeorienterade meddelanden, medan de som streamar under morgonpendlingen kan svara bättre på effektivitetsfokuserade varumärkesberättelser. Genom att strategiskt anpassa innehåll före visning efter dessa visningssammanhang kan annonsörer skapa meddelanden som upplevs som naturliga följeslagare på den valda innehållsresan.
Mätbar prestanda
Annonser före visning har tydliga nyckeltal, som fullbordandegrad och engagemangsdata. Dessa insikter hjälper annonsörer att optimera sina kampanjer och förbättra resultaten över tid, vilket möjliggör kontinuerlig förfining baserat på målgruppsmönster och indikatorer för innehållsresultat.
Vår forskning om kvalitetstid visade att nästan en tredjedel av tv-tittarna reagerar mer positivt på annonser som är underhållande eller kreativa, och det betyder att resultatmätning är avgörande för att kunna optimera annonsmaterial och leverans. Den omfattande analys som finns tillgänglig med annonser före visning gör det möjligt för marknadsförare att fatta insiktsdrivna beslut om kreativa tillvägagångssätt, inriktningsparametrar och budgetfördelning i förhållande till en bredare strategi för videomarknadsföring.
Hur fungerar annonser före visning?
Annonser före visning spelar upp automatiskt innan det huvudsakliga innehållet laddas, och tittarna måste se minst en del av annonsen innan de får åtkomst till önskat innehåll. Annonsservern bestämmer vilken annons före visning som ska visas baserat på inriktningsparametrar, tillgängligt lager, målgruppsinsikter och relevans, vilket skapar en smidig övergång mellan videoannonsen och huvudinnehållet.
Streamande TV-annonser från HAQM Ads har ett omfattande tillvägagångssätt för att implementera annonser före visning i stor skala i premiuminnehållsmiljöer. Dessa annonser använder HAQMs biljontals exklusiva signaler för att leverera relevanta upplevelser före visning i flera streamingutrymmen, vilket hjälper varumärken att få kontakt med intresserade kunder i högkvalitativa innehållsmiljöer.
Typer av annonser före visning
Annonser före visning omfattar flera olika format, vart och ett med unika egenskaper och tittarupplevelser. Att förstå dessa olika typer hjälper annonsörer att välja det lämpligaste formatet baserat på kampanjmål, målgruppsinställningar och kanalfunktioner.
Annonser som går att hoppa över
Med annonser före visning som går att hoppa över kan tittarna kringgå annonsen efter att ha tittat på den under kortast tillåtna tid (vanligtvis fem sekunder). Detta format balanserar användarupplevelse med annonsexponering genom att erbjuda kontroll samtidigt som den garanterar initial varumärkesexponering.
Annonser som inte går att hoppa över
Annonser före visning som inte går att hoppa över kräver att tittarna tittar på hela annonsen innan de får åtkomst till innehållet. Dessa format ger högsta fullbordandegrad för meddelanden, särskilt när varumärken fokuserar på relevant inriktning och övertygande annonsmaterial som tillför värde till tittarupplevelsen.
Bumper-annonser
Bumper-annonser är ultrakorta (sex sekunder) annonser före visning som inte går att hoppa över och är utformade för att ge maximal effekt med minimal visningstid. Dessa kortfattade format är perfekta för enkla meddelanden, varumärkesförstärkning och som komplement till större kampanjinsatser.
Annonser före visning i poddar
Annonser före visning i poddar spelas upp i början av avsnitt, vilket ger annonsörer tillgång till mycket engagerade lyssnare. Enligt vår forskning i studien Elevating Everyday Moments är poddlyssnare särskilt mottagliga för att upptäcka nytt innehåll genom annonser, och ungefär en fjärdedel av dem uppger att poddannonsering hjälper dem att hitta nytt innehåll att njuta av.
Vad är skillnaden mellan annonser före, under och efter visning?
Den främsta skillnaden mellan annonser före, under och efter visning är när annonserna visas under innehållets visningsupplevelse. Varje placering kommer med unika fördelar och utmaningar för annonsörer baserat på tittarnas uppmärksamhet, engagemangsnivå och innehållskontext.
Annonser före visning
Annonser före visning visas innan huvudinnehållet börjar, vilket gör att de passar perfekt för att fånga initial uppmärksamhet och skapa första intryck. Annonser kan ge bra resultat här eftersom tittarna ofta förblir fokuserade medan de väntar på att deras valda innehåll ska börja. Annonser före visning är effektiva när det gäller att skapa kännedom, etablera varumärkesnärvaro och förbereda mer detaljerade meddelanden senare i visningsresan.
Annonser under visning
Annonser under visning infogas under naturliga pauser i längre innehåll, liknande reklampauser i traditionell tv. Dessa placeringar har vanligtvis högre fullbordandegrad eftersom tittarna redan har bestämt sig för att titta på huvudinnehållet och därför är mindre benägna att överge upplevelsen. Annonser under visning fungerar bäst för att leverera mer detaljerade meddelanden, produktdemonstrationer eller narrativa element när målgrupper redan är engagerade i innehållsupplevelsen.
Annonser efter visning
Annonser efter visning visas när innehållet är klart när tittarna har konsumerat den valda videon. Dessa placeringar passar bäst för direkta svar på uppmaningar till handling, konverteringar och nästa steg eftersom tittarna har slutfört sin innehållsresa. Resultaten för annonser efter visning är starkt beroende av innehållskvaliteten, eftersom tittare som är nöjda med sin upplevelse är mer benägna att förbli intresserade av meddelanden efter visning.
Videoannonslösningar från HAQM Ads
HAQM Ads erbjuder omfattande lösningar för videoannonsering som hjälper varumärken att få kontakt med målgrupper under hela innehållsvisningsresan. Dessa integrerade lösningar använder HAQMs exklusiva förstapartsinsikter och premiuminnehållsmiljöer för att leverera effektiva upplevelser före och under visning.
Streamande TV-annonser levererar videoannonser i helskärm som inte går att hoppa över till engagerade målgrupper på Prime Video, Twitch, under direktsänd sport, i Fire TV-kanaler och hos ledande tredjepartsutgivare och programföretag. Streamande TV-annonser kan hjälpa dig att leverera ditt budskap i exklusivt och mångfaldigt streaminginnehåll, nå skalade målgrupper oavsett var de streamar och hjälpa dig få tillgång till unika beteendebaserade och kontextuella förstapartsmålgrupper som en del av ett omfattande, lättanvänt ad tech-utbud.
Videoannonser online (OLV) visas både instream (före, under eller efter videoinnehåll) och outstream (utanför videomiljöer mellan text och bilder) på datorer, mobila enheter och surfplattor. Videoannonser online visas på HAQM-anslutna webbplatser, som IMDb.com och Twitch, samt hos ledande tredjepartsutgivare. Videoannonser online finns både som hanterad tjänst och med självbetjäning i HAQM DSP.
Med i genomsnitt 105 miljoner besökare av Twitch-webbplatsen per månad1 kan annonsering på Twitch hjälpa till att ansluta varumärken med mycket engagerade spel- och underhållningsgrupper via annonsformat före och under visning. Genom From Ads to Zeitgeist, en global studie som undersöker förhållandet mellan annonsering och kultur, fick HAQM reda på att de mest framgångsrika annonsörerna på Twitch först förstår sin communitys värdegrunder och beteenden innan de interagerar med de här målgrupperna för att bygga varumärkeskännedom.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning utformad för att hjälpa varumärken att nå och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet. Sponsrade tv-annonser är baserade på flera biljoner inköps- och streamingsignaler från första part och kan hjälpa ditt varumärke att knyta an till rätt tittare vid rätt tidpunkt på streamingtjänster som Prime Video och Twitch.
Prime Video-annonser gör det möjligt för varumärken att annonsera i en förstklassig innehållsmiljö och engagera målgrupper som aktivt konsumerar underhållning i långt format. Prime Video ger varumärken chansen att intressera målgrupper med korta men minnesvärda annonser före och under visning, vilket är mindre störande än andra annonsstödda tittarupplevelser.
HAQM Live kombinerar videostreaming med interaktiva shoppingfunktioner, så att varumärken kan demonstrera produkter, svara på frågor och driva försäljning genom engagerande liveinnehåll. Detta innovativa format skapar autentiska kontakter med målgrupper samtidigt som det underlättar omedelbara köpmöjligheter.
Hur skapar du en effektiv kampanj med annonser före visning?
Att skapa effektiva annonser före visning kräver ett strategiskt tillvägagångssätt som balanserar annonsmaterialets påverkan med målgruppsrelevans och tekniskt utförande. De mest framgångsrika kampanjerna med annonser före visning tar hänsyn till målgruppens kontext, kanalspecifika engagemangsmönster och innehållsanpassning för att leverera meddelanden som resonerar snarare än avbryter.
Effektiva annonser före visning fångar uppmärksamhet under de första tre sekunderna, baserat på insikten att tittarnas intresse måste vinnas omedelbart. Annonselement bör fungera med eller utan ljud, eftersom många kanaler spelar upp videor utan ljud som standard, och tydlig branding bör visas tidigt i annonsen för att skapa igenkänning även om tittarna väljer att hoppa över resten av annonsen. Framgångsrika kampanjer upprätthåller dessutom konsekventa meddelanden i alla kanaler samtidigt som de anpassar annonsformaten för att matcha varje miljös unika tittarupplevelse.
HAQM Ads hjälper annonsörer att använda bästa praxis för annonser före visning genom omfattande lösningar som kombinerar strategiska insikter, kreativ expertis och mätfunktioner. Genom att utveckla skräddarsydda metoder för att ta fram annonsmaterial och välja strategiska kanaler kan varumärken skapa videokampanjer som genererar meningsfullt engagemang och levererar mätbara affärsresultat för olika målgruppssegment.
Exempel på annonser före visning
Fallstudie
Sofidel, en ledande tillverkare av mjukpapper, genomförde en omfattande videokampanj för att presentera sitt miljövänliga varumärke Carta Camomilla för italienska konsumenter. Med hjälp av streamande TV-annonser använde Sofidel engagerande placeringar på 15 sekunder före och under visning av premiuminnehåll. Kampanjens strategiska tajming hjälpte till att utöka varumärkeskännedom bortom deras investeringar i linjär TV-reklam. Detta integrerade tillvägagångssätt hjälpte Sofidel att generera 2,5 % ökning av offlineförsäljningen.
Fallstudie
Under Ramadan 2022 lanserade den arabiska tjänsten för video på begäran, Shahid, en strategisk kampanj på Twitch för att utöka sin abonnentbas i Saudiarabien och Förenade Arabemiraten, där konsumtionen av onlinevideo ökar avsevärt under högsäsongen. Kampanjen visade upp Shahids utvalda innehåll för Ramadan i flera annonsformat, bland annat videoannonser före visning som spelades upp innan tittarnas valda innehåll. Fallstudien visar hur strategisk användning av annonser före visning, i kombination med andra premiumplaceringar, effektivt kan generera både varumärkeskännedom och prenumerationstillväxt under högsäsongen.
Så mäts effektiviteten av annonser före visning
För att mäta effektiviteten av annonser före visning måste specifika nyckeltal (KPI:er) spåras som överensstämmer med kampanjmålen och ger handlingsbara insikter. Några viktiga nyckeltal är visningsfrekvens (VTR), fullbordandegrad, klickfrekvens (CTR), konverteringsattribution och varumärkeslyft – vart och ett ger olika perspektiv på hur målgrupper interagerar med och reagerar på innehåll före visning.
HAQM Ads tillhandahåller omfattande mätlösningar för videokampanjer via HAQM DSP och HAQM Marketing Cloud. Dessa verktyg gör det möjligt för annonsörer att spåra resultat mellan olika marknadsföringskanaler, förstå målgruppsinsikter och optimera kampanjer baserat på realtidsinsikter. Dessutom hjälper studier i varumärkeslyft och konverteringsspårningsfunktioner till att kvantifiera effekten av annonser före visning på kännedom, övervägande och köpavsikt.
Ytterligare resurser
Annonser före visning på Twitch
Videoannonser på Twitch går inte att hoppa över och visas alltid ovanför mitten (above the fold). Genom att annonsera på Twitch, en hubb som sammanför innehållsskapare och deras följare under viktiga ögonblick genom engagerande annonsformat som drivs av robusta målgruppsinsikter, kan varumärken skapa relationer med engagerade målgrupper. 52 % av de här tittarna säger att de spenderar mer än tre timmar om dagen på Twitch och 59 % säger att de tittar på Twitch-innehåll varje dag.2
Annonser före visning på IMDb
IMDb är världens mest populära och auktoritativa källa för information om filmer, tv-serier och kändisar och når mer än 250 miljoner besökare från hela världen varje månad. Med en komplett uppsättning annonseringslösningar för trattmarknadsföring kan varumärken annonser på IMDb och nå mycket engagerade underhållningsfans i en pålitlig och varumärkessäker miljö. De många premiumplaceringarna omfattar video före visning på flera skärmar som sömlöst integreras med IMDb:s betrodda innehåll.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Vanliga frågor
Annonser efter visning är videoannonser som spelas upp efter att huvudinnehållet har avslutats. Dessa annonser visas i slutet av det valda videoinnehållet och kan utformas för att bygga vidare på det engagemang och den goodwill som genereras av positiva innehållsupplevelser. Annonser efter visning är särskilt effektiva när det gäller direktsvar och uppmaningar till handling.
Annonser under visning fungerar genom att videoannonser automatiskt infogas vid förutbestämda brytpunkter i längre innehåll. Innehållsplattformen identifierar naturliga övergångar eller specifikt angivna annonsavbrott och aktiverar annonsservern, som levererar relevanta annonser under visning. Tittarna kan vanligtvis inte hoppa över dessa infogningar och måste titta på annonserna innan de fortsätter med sitt innehåll.
Annonser efter visning spelas automatiskt upp i slutet av tittarens valda innehåll. Annonsservern levererar dessa annonser när innehållet har avslutats, och vissa kanaler som erbjuder möjligheten att hoppa över annonser efter visning medan andra kräver att de visas i sin fulla längd. Resultaten beror starkt på innehållets kvalitet och målgruppens tillfredsställelse.
Ja, alternativ till annonser före visning är placeringar under och efter visning, interaktiva videoöverlägg, sponsrat innehåll, inhemska videointegrationer och partnerskap för varumärkesinnehåll. Varje alternativ erbjuder olika engagemangsmöjligheter och tittarupplevelser baserat på kampanjmål och kanalfunktioner. Många annonsörer kombinerar flera format för att uppnå maximal effektivitet.
Annonser före visning på Twitch är vanligtvis mellan 15 och 30 sekunder långa. Videoannonser på Twitch går inte att hoppa över och visas alltid ovanför mitten (above the fold). Twitchs egen SureStream-leveransmetod sammanfogar videoannonsmaterial direkt med sändningsinnehållet, och når användare med CTV, konsol och annonsblockering på desktop.
Annonser före visning på IMDb är 6 till 15 sekunder långa. Dessa annonser visas före videoinnehåll på IMDb-webbplatsen och i appen, och omfattar filmtrailers, exklusiva intervjuer och originalinnehåll. Krav på annonsmaterial omfattar särskilda tekniska specifikationer för att säkerställa optimal uppspelningskvalitet.
Vissa tittare försöker blockera annonser före visning med hjälp av webbläsartillägg eller annonsblockerande programvara, men många plattformar har motåtgärder för att upptäcka annonsblockerare. Premiumprenumerationer på vissa plattformar erbjuder annonsfria tittarupplevelser som en förmån. För annonsörer är det bästa sättet att skapa engagerande, relevant innehåll före visning som tittarna vill se snarare än hoppa över eller blockera.
1 Interna data från Twitch, globalt, 2023.
2 Interna data från Twitch, USA, 2023.