Guide
Performance TV
Definition, fördelar, exempel
Performance TV är insiktsdriven streamande TV-annonsering som kombinerar tvs engagerande egenskaper med robusta digitala marknadsföringsfunktioner. Det gör det möjligt för varumärken att leverera riktade videokampanjer via olika streaminglösningar, samtidigt som de får insikter i realtid så att de kan mäta kampanjens effektivitet.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda HAQM Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning utformad för att hjälpa varumärken att nå och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet.
Streamande TV-annonser från HAQM Ads är en lösning som visas tillsammans med streamande innehåll som serier och filmer.
Gå till:
Ytterligare resurser
Vad är Performance TV?
Performance TV är streamande TV-annonsering med ett särskilt fokus på att driva och mäta direkta affärsresultat. Performance TV kombinerar den fängslande effekten hos traditionell tv med inriktnings- och mätfunktionerna hos digital annonsering.
Performance TV löser de mätningsutmaningar som man vanligen ställs inför med linjär TV-annonsering genom att tillhandahålla djupare insikter om målgruppsengagemang, attribution och konverteringsnyckeltal. Genom sofistikerade ad tech-lösningar kan varumärken spåra mätbara resultat genom hela marknadsföringstratten, från initial kännedom till slutlig konvertering, vilket skapar en mer effektiv och mätbar annonseringslösning för dagens medielandskap.
Vad är skillnaden mellan Performance TV, OTT-annonsering, CTV-annonsering, AVOD, linjär TV-annonsering och adresserbar TV?
Om man vill förstå Performance TV måste man förstå hur det passar in i det större TV-annonseringslandskapet. Så här relaterar olika typer av TV-annonsering till varandra:
Performance TV vs. Streamande TV-annonser
Streamande TV-annonser visas i miljöer med streamande innehåll. Performance TV är ett specialiserat tillvägagångssätt för streamande TV-annonsering där resultatmätning och optimering är prioriterat.
Performance TV vs. OTT-annonsering
Over-the-top-annonsering (OTT), som även kallas streamande TV-annonser, avser allt innehåll som levereras direkt till tittarna via en videostreamingtjänst på internet. Performance TV existerar inom OTT-miljön, men den har ett särskilt fokus på att mäta och optimera för affärsresultat.
Performance TV vs. CTV-annonsering
Ansluten TV-annonsering (CTV) avser all annonsering som levereras via internetanslutna enheter, t.ex. smarta tv-apparater och streamingenheter. Performance TV är en del av CTV-annonsering som har ett särskilt fokus på marknadsföringsmål kopplade till resultat.
Performance TV vs. AVOD
AVOD (Advertising-based Video On Demand) är en affärsmodell där målgrupper får tillgång till gratis annonsstött innehåll. Performance-TV kan levereras via AVOD-kanaler, som är en av flera lösningar genom vilka resultatfokuserade kampanjer kan nå målgrupper.
Performance TV vs. linjär TV-annonsering
Linjär TV-annonsering följer traditionella sändningsscheman med begränsade inriktningsmöjligheter. Performance TV erbjuder mer exakt målgruppsräckvidd, optimering i realtid och detaljerad analys som inte är möjlig med linjär TV:s breda räckvidd.
Performance TV vs. lokal TV-annonsering
Med lokal TV-annonsering kan företag nå målgrupper i specifika geografiska områden. Även om både linjär och streamande TV kan nå lokala målgrupper, tar Performance TV det ett steg längre genom att tillhandahålla detaljerade insikter om hur målgrupper interagerar med annonser. Detta gör det möjligt för annonsörer att bättre förstå och optimera kampanjresultat för lokala målgruppssegment genom avancerade mätningsfunktioner.
Performance TV vs. adresserbar TV
Adresserbar TV använder ad tech för att nå huvudmålgrupper via tv-program. Performance TV förbättrar adresserbara funktioner genom att fokusera på mätbara resultat genom specifika nyckeltal (KPI:er), vilket hjälper varumärken att nå relevanta målgrupper samtidigt som de spårar tydliga affärsresultat.
Hur når Performance TV relevanta målgrupper?
Performance TV når målgrupper med hjälp av samma metoder som marknadsförare nuförtiden förväntar sig i sina digitala marknadsföringskampanjer. Marknadsförare kan använda insikter för att skapa målgruppssegment som matchar deras idealkunder. Med hjälp av nyckeltal för kampanjresultat kan annonsörer göra dynamiska justeringar baserat på gensvar från målgrupper, testa olika målgruppssegment och hantera frekvens. I takt med att resultatinsikter samlas in kan budgetar automatiskt omfördelas till de segment och visningsmiljöer som presterar bäst, vilket ökar kampanjeffektiviteten över tid.
Nå Performance TV-målgrupper med HAQM Ads
Genom HAQM DSP kan varumärken utnyttja utvalda målgruppssegment baserade på flera miljarder unika signaler och använda Brand+, en branschledande AI-funktion som förutspår vilka målgrupper som sannolikt är intresserade av produkter eller tjänster. Annonsörer kan också ladda upp sina egna målgruppslistor till DSP eller via HAQM Marketing Cloud (AMC) för att återknyta till lojala kunder eller utöka sin räckvidd bortom befintliga marknadsföringskanaler. Den här kombinationen av AI-driven målgruppsförutsägelse och integrering av förstapartsinsikter gör det möjligt för annonsörer att skapa mer sofistikerade kampanjer som når relevanta målgrupper i hela marknadsföringstratten.
Hur mycket kostar Performance TV?
Performance TV erbjuder flexibla köpalternativ genom annonslösningar för streamande TV. De flesta streaminglösningarna har prismodeller med kostnad per tusen (CPM), där en CPM vanligtvis ligger inom intervallet 5–50 USD. Streamande TV-annonsering kräver också investeringar i högkvalitativt videoinnehåll och riktade annonsmaterial, men de här utgifterna ger ofta bättre avkastning på annonskostnad (ROAS) jämfört med traditionella kampanjer på linjär TV, tack vare förbättrade inriktningsfunktioner och mätbara resultat.
Hur köper man Performance TV-annonser?
Performance TV-annonsering är tillgänglig via flera olika streamande TV-lösningar, inklusive HAQM Ads. Varumärken kan välja självbetjäning, hanterad tjänst eller att samarbeta med en digital byrå för att genomföra sina kampanjer. Vilket tillvägagångssätt du bör välja beror till stor del på ditt varumärkes resurser, expertis och kampanjmål.
Lösningar med självbetjäning
Lösningar med självbetjäning, som sponsrad tv, ger varumärken direkt kontroll över sina streamande TV-kampanjer. Genom de här lösningarna kan annonsörer hantera budgetar, justera inriktning och optimera resultat i realtid med hjälp av detaljerade analyskontrollpaneler. Det här tillvägagångssättet erbjuder flexibla minimikrav på utgifter, vilket gör det tillgängligt för varumärken i många olika storlekar. Självbetjäning är bäst lämpat för företag med intern annonseringsexpertis som själv vill sköta sina kampanjer.
Hanterad tjänst
Med hanterade tjänster, som HAQM DSP, får du omfattande kampanjstöd från dedikerade strateger som hanterar alla aspekter av kampanjprocessen. De här experterna använder avancerade optimeringstekniker och ger kontinuerlig vägledning för att maximera kampanjresultatet. Hanterad tjänst kräver vanligtvis högre minimiinvesteringar, men för varumärken som är nya inom streamande TV-annonsering eller de som vill ha kampanjhantering på expertnivå är det ett ovärderligt stöd. Det här tillvägagångssättet hjälper till att säkerställa optimalt resultat samtidigt som interna team har tid att fokusera på bredare marknadsföringsinitiativ.
Byråsamarbeten
Genom att samarbeta med specialiserade digitala byråer, som HAQM Ads partners, får varumärken tillgång till stor branschexpertis och etablerade plattformsrelationer. Byråer är väldigt bra på att integrera streamande TV-kampanjer i bredare marknadsföringsinsatser och tillhandahåller ofta annonsproduktionsmöjligheter. De här samarbetena hjälper varumärken att utveckla sofistikerade, flerkanaliga kampanjer som är i linje med de övergripande marknadsföringsmålen. Samarbeten med byråer kräver ofta långsiktiga åtaganden, med du får värdefull strategisk vägledning och omfattande kampanjhantering.
Fördelar med Performance TV
Performance TV kombinerar den känslomässiga inverkan hos traditionell TV-annonsering med relevansen och mätbarheten i digital marknadsföring, vilket skapar ett kraftfullt verktyg för annonsörer. Följande fördelar har förändrat hur varumärken får kontakt med målgrupperna de vill nå.
Avancerade inriktningsfunktioner
Till skillnad från traditionell linjär TV, där annonserna når breda demografiska grupper, gör Performance TV det möjligt för företag att nå målgrupper baserat på en mängd olika signaler, t.ex. intressen eller beteenden. Den här funktionen hjälper annonsörer att nå de mest relevanta tittarna, vilket minskar antalet bortkastade visningar.
Mätning och analys i realtid
Mätbarheten hos Performance TV-kampanjer representerar ett avgörande framsteg inom tv-annonsering. Annonsörer kan spåra viktiga nyckeltal i realtid, inklusive grad av videofullbordande, konverteringsnyckeltal och ROAS. Den här nivån av insikt gör det möjligt för varumärken att optimera och anpassa sina kampanjer baserat på faktiska resultat snarare än att förlita sig på analyser efter kampanjen, vilket är vanligt inom traditionell tv-annonsering.
Attribution över flera enheter
Performance TV:s observationsfunktioner över flera enheter tillhandahåller värdefulla insikter om kundresan. Annonsörer kan förstå hur deras tv-kampanjer påverkar onlinebeteende, inklusive webbplatsbesök, produktsökningar och inköp. Den här kopplingen hjälper varumärken att bättre tillskriva sina marknadsföringsframgångar och förstå den verkliga inverkan av deras annonseringsinsatser via tv.
Knyta samman varumärkes- och resultatbaserad marknadsföring
Performance TV knyter effektiv samman varumärkes- och resultatbaserad marknadsföring. Performance TV kombinerar berättarkraften och de varumärkesbyggande möjligheterna hos tv med de resultatnyckeltal som vanligtvis förknippas med digital annonsering. Den här kombinationen gör det möjligt för varumärken att öka kännedom samtidigt som de driver mätbara affärsresultat.
Överväganden och utmaningar
Även om fördelarna är många finns det vissa utmaningar som annonsörer bör känna till. Dessa inkluderar bland annat behovet av streaming-optimerat annonsmaterial, potentiellt högre produktionskostnader och inlärningskurvan förknippad med nya kanaler. Fördelarna uppväger dock vanligtvis detta, särskilt eftersom det streamande TV-landskapet fortsätter att mogna och utvecklas.
Tips för att skapa effektiva annonskampanjer med Performance TV
För att framgångsrikt lansera och hantera Performance TV-kampanjer krävs ett strategiskt tillvägagångssätt som balanserar kreativt berättande med resultatnyckeltal. Här kommer några viktiga tips för att maximera kampanjens effektivitet.
Tips 1: Börja med att sätta tydliga resultatmål
Definiera specifika, mätbara mål innan du lanserar din kampanj. Oavsett om du fokuserar på varumärkeskännedom, direkt respons eller en kombination av båda bör du fastställa tydliga mål och nyckelresultat (OKR:er) och KPI:er som är i linje med dina affärsmål. Detta kan bland annat vara nyckeltal som grad av videofullbordande, kostnad per slutförd visning, webbplatsbesök eller slutgiltiga konverteringsåtgärder.
Tips 2: Optimera annonserna för streamingmiljöer
Skapa din video med hög produktionskvalitet och inkludera en tydlig uppmaning till handling. En fördel med Performance TV är möjligheten att enkelt A/B-testa dina annonser. Överväg att utveckla flera olika versioner av din annons och använd resultatdata för att motivera annonsoptimeringar.
Tips 3: Använd dina förstapartsinsikter
Använd dina befintliga målgruppsinsikter för att motivera engagemangsstrategier och skapa Lookalike-målgrupper. Ladda upp din kontaktdatabas med streamingtjänster för att strategiskt nå segment med hög potential. Det här tillvägagångssättet hjälper till att förbättra kampanjeffektiviteten och möjliggör mer sofistikerade strategier för att nå relevanta målgrupper.
Tips 4: Hitta balansen mellan räckvidd och frekvens
Utveckla en strategi för frekvenstak som förhindrar att målgrupper tröttnar, samtidigt som du bibehåller tillräcklig exponering för att uppmana till handling. Övervaka räckvidds- och frekvensnyckeltal för olika målgruppssegment och justera dina inriktningsparametrar därefter. Överväg att implementera frekvenshantering över flera plattformar för att optimera den totala kampanjexponeringen.
Tips 5: Övervaka och justera i realtid
Dra nytta av funktionerna för optimering i realtid som erbjuds i Performance TV-lösningar. Granska regelbundet kampanjens resultatnyckeltal och gör motiverade justeringar av inriktning, budgivning och annonsstrategier. Ställ in automatiska aviseringar för KPI:er så att du snabbt kan svara på kampanjändringar.
Exempel på annonskampanjer med Performance TV
Fallstudie
Kia Country of Savannah samarbetade med CBC Automotive Marketing och Revive, en HAQM Ads-partner, för att förbättra sin digitala annonseringsstrategi och nå nya lokala bilköpare. Teamet implementerade en 30 dagars provkampanj i oktober 2022, där de använde streamande TV-annonser och HAQM DSP, som nådde potentiella bilköpare inom ca. 32 km från återförsäljaren. Kampanjen överträffade riktmärkena, då den uppnådde en grad av videofullbordande på över 98 %, och överträffade det ursprungliga klickfrekvensmålet med 120 %. Efter framgången utökade Revive och CBC Automotive Marketing sitt samarbete till att omfatta ytterligare sju återförsäljare
Fallstudie
Yamaha Boats och WaveRunners ingick ett samarbete med Marketwake i syfte att utöka sin digitala marknadsföringsräckvidd med hjälp av sponsrad tv-annonser. Varumärket använde HAQM Ads målgruppsinsikter för att komplettera sina befintliga betalda sökkampanjer och sociala mediekampanjer. Marknadsföringsstrategin resulterade i betydande resultatförbättringar i alla kanaler, inklusive en ökning på 55 % av betalda sociala klickfrekvenser och effektivare ansluten TV-annonsering med 30 % lägre CPM.
Hur man mäter framgång för Performance TV
Med Performance TV-annonsering får du sofistikerade mätfunktioner genom flera olika KPI:er. Annonsörer kan spåra grundläggande nyckeltal som räckvidd (unika tittare som exponeras för en annons) och frekvens (hur ofta tittarna ser en annons), samtidigt som man mäter djupare engagemang genom grad av videofullbordande och målgruppsinteraktioner. Ännu viktigare är att Performance TV gör det möjligt för annonsörer att koppla visningsmönster till konkreta affärsresultat, till exempel webbplatsbesök och inköp. Med insikter på hushållsnivå, realtidsanalys och avancerad attributionsmodellering gör Performance TV det möjligt för annonsörer att optimera kampanjer under körtiden genom att justera annonselement, tajming eller inriktning för att maximera investeringsavkastningen.
En av de största fördelarna med att köpa streamande TV-annonser programmatiskt med ad tech-lösningar som HAQM DSP och HAQM Marketing Cloud är att du faktiskt kan mäta hur det går för kampanjen. Med hjälp av rapportering om hushållsräckvidd och frekvens kan annonsörer mäta verklig målgruppsräckvidd och jämföra resultat med linjära TV-kampanjer i realtid. Varumärkespåverkan kan mätas genom HAQM Brand Lift-studier eller tredjepartslösningar som Kantar, medan flerkanaliga mätverktyg som Nielsen Total Ad Ratings (TAR) hjälper till att kvantifiera deduplicerat intresse för både streamande och linjär TV. Det här återkopplingssystemet för mätning gör det möjligt för annonsörer att spåra resultat i hela marknadsföringstratten, från kännedom till konvertering, vilket ger användbara insikter till kampanjoptimering och framtida medieplanering.
Videoannonslösningar från HAQM Ads
HAQM Ads erbjuder omfattande lösningar för videoannonsering för att hjälpa företag att nå målgrupper via streamande TV och videotjänster online. Via allt från Prime Video och direktsänd sport till Twitch och tredjepartsutgivare hjälper de här lösningarna varumärken att få kontakt med relevanta målgrupper under hela deras visningsresa.
Våra lösningar för videoannonsering är tillgängliga för företag, oavsett om de säljer på HAQM eller inte, och stöder många olika branscher och mål – allt från lokala restauranger och bilhandlare till hotell och fitnesstudior. De här flexibla alternativen hjälper företag i alla storlekar att utnyttja kraften i videoannonsering i HAQMs användarvänliga ad tech-svit.
Streamande TV
Visas tillsammans med premiuminnehållet som dina kunder älskar via streamande TV-annonser. De här videoannonserna i helskärm som inte kan hoppas över visas före, under eller efter videoinnehåll som tv-serier, filmer och direktsänd underhållning på ansluten TV, mobila enheter och datorer. De kan visas på Prime Video och under direktsänd sport som Thursday Night Football, på Twitch, i Fire TV Channels och hos ledande tv-utgivare och tv-nätverk.
Sponsrad tv
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken i alla storlekar att nå och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet. Dessa streamande TV-annonser är baserade på flera miljarder inköps- och streamingsignaler från första part och kan hjälpa ditt varumärke att knyta an till rätt tittare vid rätt tidpunkt på streamingtjänster som Prime Video och Twitch.
Onlinevideo
Onlinevideoannonser (OLV) visas både in-stream (före, under eller efter videoinnehåll) och out-stream (utanför videomiljöer mellan text och bilder) på datorer, mobila enheter och surfplattor. Onlinevideoannonser visas på HAQM-anslutna webbplatser, inklusive IMDb.com och Twitch, samt hos ledande tredjepartsutgivare.
Slutsats
Performance TV gör det möjligt för annonsörer att driva och mäta direkta affärsresultat. Genom plattformar som HAQM DSP kan annonsörer nu spåra och optimera kampanjer med hjälp av nyckeltal i realtid i hela marknadsföringstratten. Det här insiktsdrivna tillvägagångssättet gör det möjligt för varumärken att mäta verklig kampanjpåverkan genom nyckeltal som hushållsräckvidd, varumärkeslyft och konverteringstakt, samtidigt som de gör motiverade justeringar för att maximera investeringsavkastningen. Performance TV:s avancerade mätlösningar ger annonsörer oöverträffad insyn i hur deras tv-kampanjer driver affärsresultat, vilket gör tv till en mer redovisningsbar och effektiv marknadsföringskanal.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.