Upptäck hur varumärken genererar tillväxt i hela tratten och mäter effekten med HAQM Ads

I dagens konkurrensutsatta annonseringslandskap letar varumärken efter innovativa sätt att nå nya målgrupper, intressera kunder och skapa minnesvärda upplevelser som får kunderna att komma tillbaka. En ny metaanalys från HAQM Ads som omfattade över 3 000 studier med HAQM Brand Lift påvisade ett av de mest slående resultaten hittills: kraften i en kombination av visningsannonser med HAQM DSP och videoannonser.

Detta dubbla tillvägagångssätt, som omfattar båda annonsformaten streamande TV och onlinevideo ger 2,2 gånger högre varumärkeskännedom jämfört med att använda enbart videoannonser.¹ Denna effekt är ännu tydligare inom sektorn konsumtionsvaror, där varumärken har rapporterat 2,5 gånger högre varumärkeskännedom när de kombinerar display- och videoannonser.² Analysen bygger också på insikter från flera kampanjer inom olika sektorer, vilket ytterligare understryker denna flerkanalsstrategis effektivitet.

Ett annat exempel på kombinationen av video och display för att ge positiva resultat: HAQM-insikter från 2024 visar att streamande TV-kampanjer gav en ökning på 102 % för varumärkesrelaterade sökningar om de lades till i befintliga Prime Video-kampanjer.³ Detta indikerar hur användandet av flera olika kanaler i hela marknadsföringstratten kan påskynda varumärkestillväxt.

Idag är vägen till köp mer slingrande än rak. Det innebär att det nu är ett måste för varje framgångsrik annonskampanj att engagera målgrupper på varje steg av resan, från kännedom till köp.

Fördelarna med att kombinera display- och videoannonser handlar om att förstärka varumärkesbudskapet för målgrupperna vid olika beröringspunkter. Display levererar konsekventa visuella signaler till kunderna, medan videoannonser skapar fängslande och engagerande berättelser – som dyker upp på rätt plats, vid rätt tidpunkt och inför rätt målgrupp. Genom att kombinera båda annonsformaten kan företag se till att attraktiva budskap når målgrupper på olika och kompletterande sätt, vilket förbättrar återkallelsen och ökar kännedomen längs vägen till köp.

För att dra detta ett steg längre kan annonsörer också överväga hur deras video- och displaykanaler förhåller sig till olika etapper av marknadsföringstratten. Till exempel optimerar trattmarknadsföringsstrategier redan annonseringsinsatser i flera kanaler under hela kundresan, från kännedom till övervägande och köp. Detta genom att balansera insatser i övre tratt (som att bygga varumärkeskännedom) och engagemang i mitten av tratten (öka övervägandet) med taktiker för nedre tratt, som fokuserar på att generera konverteringar. Detta skapar en sammanhängande upplevelse för kunder som inte bara genererar omedelbara resultat utan också bygger varaktig varumärkespåverkan. Dessutom ger trattmarknadsföringskampanjer en mer fullständig bild av dina målgrupper, konsumenttrender och beteenden, vilket hjälper ditt varumärke att mäta och förbättra resultaten.

Dessa framgångshistorier understryker trattmarknadsföringens kraft baserat på mätbara resultat. Med rätt förståelse för kampanjens resultat kan marknadsförare fördjupa konsumentinsikterna, optimera annonsinsatserna och skapa en mer relevant annonsupplevelse för sin målgrupp. HAQM Ads har omfattande mätningsmöjligheter för trattmarknadsföring, så att marknadsförare på ett effektivare sätt kan bedöma och optimera sina kampanjer i alla skeden av konsumentresan.

Det behöver inte vara komplicerat att anamma en trattmarknadsföringsmetod. Därför gör HAQM Ads det enkelt att börja kombinera video- och displaymarknadsföringstaktiker, tillsammans med den typ av mätning som är viktigast för tillväxten av ditt varumärke, allt i samma sömlösa upplevelse. Genom att integrera display- och videoannonser får varumärken tillgång till: